martes, 25 de octubre de 2011

'PARANORMAL ACTIVITY 3' (0,7M€) LIDERA DESDE UN PROFUNDO BACHE

Vaya por Dios. Resulta que no hizo un fin de semana de playa y que no había ningún Barça-Madrid por la televisión. Y aún así el conjunto de la cartelera supera con más pena que gloria los seis millones de euros. Y el número uno no alcanza los 800.000€. Si queremos tirar de tópicos para explicar cifras tan mediocres se nos acaba el repertorio.


Yo no he sido de los que usan esos argumentos. No al menos elevándolos a categoría de determinantes. Si acaso ayudan, en casos excepcionales, a explicar ciertos resultados pero no los considero tan incuestionables.


Siempre he defendido que son las películas las que, por lo general, hacen buena una fecha más que al contrario. Últimamente, en cambio, empiezo a pensar que hay razones de mucho más calado para explicar la inanición de nuestra taquilla.


Me niego a aceptar que el cine ha perdido encanto, que ha dejado de ser un reclamo de primer nivel entre los consumidores de ocio en nuestro país, pero el análisis de las cifras de los últimos años y, muy especialmente de los datos de éste 2011, obligan a pensar en que algo de mucho peso está pasando.


Es cierto que faltan películas de nivel comercial alto que atraigan más espectadores pero es preocupante observar cómo semana tras semana nada o casi nada de lo que se estrena consigue despertar las taquillas. Un sólo título, unos cuantos, no definen la realidad del mercado. Es la suma de todos ellos la que da la temperatura real de cómo está la salud del sector. Y los números de 2011 nos van a decir que el enfermo empeora.


No me pondré pesado ni reiterartivo comparando el mercado español con el de otros países de similares características socioeconómicas. Pero hay casos en que es inevitable hacer esa reflexión. Y el estreno de PARANORMAL ACTIVITY 3 es uno de ellos.


La película de terror distribuida por Paramount apenas superará los 770.000€ en su primer fin de semana de estreno en España. Habiéndose distribuido 225 copias, su promedio apenas superaría los 3.400€. Aceptable y gracias. Se queda entre los 3.300€ de la primera y los 3.600€ de la segunda. Con el incremento en el precio de la entrada, por debajo en espectadores (menos de 120.000 ésta tercera entrega).


Es obvio que la franquicia no tiene por aquí el gancho que sí tiene en Estados Unidos, donde ésta última entrega acaba de batir el récord de un estreno en el mes de octubre y el de una película de terror en cualquier fecha con unos apabullantes 54 millones de dólares (unos 39 millones de euros). Lo que me pregunto es si la diferencia tiene que ser tan brutal (la taquilla de España no llega al 2% de la norteamericana) y si la tendencia tiene que ser tan a la baja.


La primera parte, la que despertó el interés hace más de dos años, se estrenó con una muy original y llamativa campaña en Estados Unidos: desde mucho antes del estreno, se hizo saber que la película se estrenaría en aquellas ciudades que lo solicitasen a través de la web. Junto a ese reclamo, una excelente campaña de sensibilización vía trailer, spots, etc. De todo eso aquí sólo se implementó una parte (era una incógnita, la había comprado una distribuidora independiente por un importe muy bajo y debió pensar que no valía la pena invertir desproporcionadamente en un lanzamiento aún más trabajado). El primer fin de semana no pasó de ser discreto y supuso un 5% de la taquilla norteamericana. Y acabó siendo un gran negocio para quien la había comprado.


La segunda parte consiguió entrar muy por encima de la primera en EE.UU. (imagino que fruto de un buen recuerdo y, de nuevo, una buena campaña). Aquí hizo apenas un 10% más en cifra absoluta y representó en 2.5% de la cifra norteamericana. Y de la tercera ya está todo dicho.


En Reino Unido ha recaudado 4,2 millones de euros con un promedio de casi 11.000€; en Australia se fue hasta los 2,3 millones y un promedio de 12.500€; en Francia ha ingresado 2 millones promediando 9.000€.


En el cine de terror me cuesta encontrar amparo en el descuento cultural para justificar que España se quede tan atrás. Un lector decía hace unos días que tenía la sensación de que la campaña no había sido demasiado potente. Lo desconozco. Pero si no se cree en el potencial del producto difícilmente los resultados serán brillantes. Pasa raras veces. Será la crisis económica, será la crisis del mercado local, será la combinación de esas dos variables y alguna más. Pero la realidad es cruda. Muy cruda.


MIENTRAS DUERMES (2ª) consigue aguantar con solidez en su segundo fin de semana al caer un discreto 26% y sumar 620.000€. Un más que probable (y merecido) buen boca a boca le permiten acumular 1.670.000€ en diez días. CONTAGIO (3ª), por contra, supera por poco los 560.000€ pero baja un 50% para acumular casi 1.900.000€.


LA COSA (4ª) también debutaba, pero no consigue llegar mucho más allá de 525.000€ con lo que no supera los 1.900€ por cada una de las 279 distribuidas. SIN SALIDA (5ª) podría desbancarla una vez se contabilicen todas las copias. Pierde un 35% y se acerca a 1.500.000€ en diez días.


Otras que aterrizaban eran LA VOZ DORMIDA (6ª) y MARGIN CALL (7ª). La de Warner se acerca a 515.000€ con un promedio cercano a 2.400€ con 216 copias; la de Wanda consigue el segundo mejor promedio por copia, casi 3.000€, al superar los 450.000€ en 153 salas.


Peor entrada la de TENTACIÓN EN MANHANTTAN (9ª) que recaudó cerca de 320.000 con 169 copias para promediar casi 1.900€.


Buenos mantenimientos para NO HABRÁ PAZ PARA LOS MALVADOS (10ª) (pierde poco más del 20% y acumula casi 3,5 millones tras su quinto fin de semana), EL SUEÑO DE IVAN (12ª) (que cede menos del 30% en segundo fin de semana y acumula algo más de 475.000€ en diez días) y ANOTHER YEAR (sólo se deja un 15% y se acerca a los 250.000€). ONE DAY, en cambio, pierde un 45% y sólo alcanza los 535.000€ tras su segundo fin de semana.


El próximo viernes llegan (según lo previsto hasta el momento) nueve títulos más, de entre los cuales destacan una de las grandes sopresas de la temporada en Estados Unidos y firme candidata a premios de todo tipo, CRIADAS Y SEÑORAS (THE HELP); una española que nos dicen podría competir con el cine de ciencia ficción norteamericano, EVA (veremos si también compite en taquilla) y la que puede ser una de las grandes recaudaciones del año, LAS AVENTURAS DE TINTÍN: EL SECRETO DEL UNICORNIO.


Puesto que solicité asistir al pase de prensa y Sony me invitó aquí va mi comentario (nada de crítica cinematográfica, eso lo dejo para los que saben).


Película de entretenimiento puro, aventuras con mayúsculas, con una factura visual excelente. Gran trabajo técnico y algo más que el espíritu de Indiana Jones, de aquel que protagonizaba el entonces joven Harrison Ford. Si algún personaje podía permitir a Steven Spielberg volver a sumergirse en ese tipo de cine esa era Tintín y sus historias. Material para elegir en el futuro (porque habrá más, seguro) tienen de sobra él y Peter Jackson.


Creo que estamos ante un verdadero éxito en taquilla. La película permite pensar en llegar a un público muy diverso, desde los niños (8-10-12 años principalmente) y sus inseparables adultos acompañantes hasta aquellos ya talluditos que tuvimos los comics del intrépido periodista como libros de cabecera. El gran reto de Sony debe haber sido despertar en esos niños de hoy en día las ganas de conocer y disfrutar de éstas aventuras, de un personaje que no forma parte de su universo como sí lo formó del nuestro.


Pasar de tener un buen o muy buen resultado en taquilla a tener cifras sobresalientes depende de cómo la película consiga saltar a los grupos de edad más próximos, es decir, a los niños de 4-8 años y a los mayores de 12 en el caso de TINTÍN. Para otros títulos de animación, dirigidos a un público de menor edad, ese salto ha sido determinante para su taquilla final. Tengo algunas dudas de que los menores de 7 u 8 años entren fácil con ésta propuesta. Pero el terreno que tiene para moverse es muy amplio. Si LOS PITUFOS (que es de esas que iba para más pequeños y saltó a otros grupos, además de ser también un referente de la infancia de otros espectadores hoy ya creciditos) ha superado los 13 millones de euros en España, ésta puesta de largo de TINTÍN está obligada a marcarse metas más altas. A día de hoy, por encima de LOS PITUFOS y ENREDADOS, sólo hay tres estrenos de éste 2011: el último capítulo de HARRY POTTER (15,8 millones), la cuarta entrega de PIRATAS DEL CARIBE (18,7 millones) y TORRENTE 4 (19,5 millones). Esa debe ser la liga de TINTÍN.


Dicho todo ésto, también hay algunos detalles que me han dejado frío. Especialmente la falta de proximidad, de cercanía, de complicidad, con los personajes de animación en comparación con los actores reales. Aún disfrutando de la acción que se sucedía en la pantalla me costaba implicarme emocionalmente. Cosas de cada uno, supongo. Y el 3D. Me parece prescindible. Se puede disfrutar al máximo de una película de aventuras sin necesidad de las gafas. Al menos vistos los efectos de ésta propuesta. Ya se disfrutaba de Indiana Jones sin que nadie echase de menos el 3D, ¿verdad? Creo que los costes incrementales que supone producir en 3D y las elevadas inversiones que se deben acometer para adecuar las salas a ésta nueva tecnología que acaban suponiendo un notable aumento en el precio de la entrada no están justificados suficientemente. A mi no me compensa.


El mercado está en un momento difícil. Movilizar en masa a los más jóvenes con una historia nueva para ellos no es sencillo; la crisis obliga a pensarse mucho en qué gastarse el dinero, etc., etc. Ojalá TINTÍN consiga superar todas las barreras y se convierta en un verdadero blockbuster. Nos hace falta.

martes, 18 de octubre de 2011

MISMAS CIFRAS, DISTINTOS TÍTULOS: 'CONTAGIO' (1,1M€) SUPERA A 'MIENTRAS DUERMES' (0,8M€)

Yo empezaría a preguntarme cuales son las características del consumidor medio de cine en España. Si son las mismas que unos años atrás o si han cambiado. Dejando a un lado las razones que puedan haber llevado al cambio, me preocuparía de saber si el grupo potencialmente más amplio y atractivo está en condiciones de volver a ser el determinante en el consumo y qué se debe hacer para que eso suceda. Y para que suceda a corto o medio plazo.


Con la falta de datos que caracteriza a nuestro mercado, he de guiarme por la intuición. Y eso no acaba de satisfacerme. Disculpas, pues, por adelantado. Tengo la impresión de que el grupo de edad de entre 15 y 30 años, el que ha sido el gran consumidor de cine durante las últimas décadas, ya no consume como antes. Ni en cantidad ni en calidad. Los contenidos que le atraen puede que sean hoy otros distintos a los de ayer. Y si no recibe mensajes acordes a esos nuevos gustos, no se siente atraído y acude menos a los reclamos, a las salas.


De ser eso cierto, habría que empezar a preguntarse si los mensajes se mandan y se hacen llegar de forma correcta, si el producto es el adecuado, si existe la posibilidad de recuperar a ese público. Mientras tanto, cuidar al otro, al que sí está acudiendo. Pero sin olvidar que, quizás, sin los más jóvenes el conjunto del mercado será otro muy distinto. En composición, en gustos, en hábitos de consumo en las salas, y, por tanto, en el conjunto de ingresos que genere para los cines y para el conjunto de la industria.


Lo he repetido varias veces: investigación, estudio de resultados, objetivos, acciones. ¿Garantiza eso que saldremos de la crisis en un santiamén? En absoluto. Pero al menos tendríamos datos fiables de dónde nos encontramos, hacia donde queremos ir y cómo queremos llegar.


Sólo así se entiende ésta sucesión de semanas sin ningún estreno recaudando más de 1.500.000€, ocho consecutivas, con sólo una de ellas superando los siete millones de recaudación en el conjunto de la cartelera. En el mismo periodo el pasado año, en las ocho semanas se superaron los siete millones. Y en tres de ellas los ocho y en una los diez.


La crisis económica tiene su culpa, seguro. Es la guinda que le faltaba al pastel. Pero confiemos en que de cara a final de año habrá estrenos que nos alegren el día (o la semana) y en que haya empresas que se decidan a apostar por cambios pensando en el futuro. De lo contrario, unos cuantos estrenos con éxito en taquilla no harán sino maquillar una realidad preocupante.


Yo confiaba en MIENTRAS DUERMES pero me falló. Se vio superada por CONTAGIO, lo cual no es ningún fracaso. Lo malo son las cifras de una y otra. La de Warner se quedó en poco más de 1.100.000€ 320 cines promediando unos aceptables 3.500€. La de Filmax se tuvo que conformar con 840.000€ en 285 ubicaciones para promediar por debajo de los 3.000€. Si su coste de producción ha ascendido a 11,5 millones de euros como informa Imdb, los productores deben estar haciendo muchos números y confiando en unas buenas ventas internacionales.


También era novedad de la semana SIN SALIDA, que se queda por debajo de los 800.000€ al promediar unos 2.700€ en 295 cines. Con 600.000€ en su tercer fin de semana, JOHNNY ENGLISH RETURNS (4ª) alcanza los cuatro millones de euros mientras INTRUDERS (5ª) pierde cerca del 60% en su segundo fin de semana al ingresar unos 470.000€ y quedarse por debajo de 2.200.000€ en diez días.


NO HABRÁ PAZ PARA LOS MALVADOS (6ª) sigue siendo de las que mejor mantenimiento presentan a pesar de dejarse algo menos del 40% en su cuarto fin de semana con una recaudación de 360.000€. Alcanza los 3.100.000€.


ONE DAY (7ª) entra con 295.000€ en 175 cines con un promedio de 1.675€; EL SUEÑO DE IVÁN (10ª) no pasa de 260.000€ en 215 (poco más de 1.160€ de promedio) y ANOTHER YEAR (14ª) consigue un mejor promedio (casi 2.400€) al recaudar 107.500€ en 45 cines.


CRAZY STUPID LOVE (9ª) pierde cerca del 50% en segunda semana y sus poco más de 270.000€ la llevan a acumular 1.090.000€; EL CAPITÁN TRUENO (13ª) se hunde al dejarse cerca del 65% con una recaudación de 130.000€ y sumar sólo 655.000€ en diez días; NADER Y SIMIN, en cambio, sólo pierde el 30% y con 51.000€ llega a los 182.000€.


Hasta doce estrenos se esperan el viernes próximo. Ninguno de ellos parece poder despuntar (LA COSA y PARANORMAL ACTIVITY 3 parecerían los más comerciales con LA VOZ DORMIDA, MARGIN CALL y OTRA TIERRA apostando por el espectador más indie). Así las cosas, todo se fía a la fuerza que pueda tener LAS AVENTURAS DE TINTÍN: EL SECRETO DEL UNICORNIO que llega el día 28. De momento, mayoría de críticas muy favorables. El espíritu de Indiana Jones, del “viejo/joven” Indiana Jones, parecería haberse metido en la piel de Tintín. De ser así, las taquillas, pero sobre todo, el público, lo agradeceríamos profundamente.

martes, 11 de octubre de 2011

'INTRUDERS', OTRO LÍDER CON UN MILLÓN

Y mira que el fin de semana era propicio: sin Liga de futbol en primera división y con la selección clasificada y sin jugarse nada en sus partidos. Pero una semana más los estrenos carecían de la fuerza necesaria para impulsar la taquilla por lo que, de nuevo, han sido los mantenimientos quienes han sacado más partido. Aún así, un fin de semana por debajo de los siete millones, a distancia sideral del mismo fin de semana del año pasado en que se superaron los diez millones de recaudación.


Una de las novedades, INTRUDERS, se coronó al frente del ranking con cerca de 1.120.000€ logrados en 345 cines dejando un promedio aceptable, algo por debajo de 3.250€ por ubicación. Otra semana más en que el número uno se queda lejos del millón y medio de euros. Y van siete seguidas.


JOHNNY ENGLISH RETURNS baja a la segunda posición con 1.100.000€, cediendo un muy meritorio 27% y acercándose mucho a la cifra absoluta del vencedor, a quien supera levemente en promedio por local. Acumula 2.800.000€ en diez días.


LOS TRES MOSQUETEROS tampoco sufre descalabro alguno en su segundo fin de semana al perder un 35% de su taquilla de estreno y sumar 720.000€ para alcanzar 2.050.000€, lejos, en cualquier caso, de cualquier previsión inicial.


Excelente el comportamiento de NO HABRÁ PAZ PARA LOS MALVADOS. Se mantiene en cuarta posición gracias a un inapreciable descenso del 6% en su tercer fin de semana. Sus 565.000€ le permiten acumular 2.365.000€.


CRAZY STUPID LOVE arranca desde la quinta plaza con 515.000€ recaudados en 207 cines lo que supone un promedio muy próximo a los 2.500€. Decepcionante, como era de prever, el resultado de EL CAPITÁN TRUENO Y EL SANTO GRIAL, que debuta desde la octava posición con unos muy pobres 350.000€ logrados en 273 cines para dejar tras de sí un mal promedio de 1.280€.


LARRY CROWNE (7ª) pierde un 36% con otros casi 350.000€ en el fin de semana (acumula 1.030.000€) mientras SOMEWHERE (15ª) se deja un 23% con 110.000€ recaudados y 300.000€ acumulados.


Gran mantenimiento el de PINA (18ª) que, en su segundo fin de semana, mejora las cifras del estreno al recaudar 68.000€ (un aumento del 23%) en 30 cines y situar su promedio en 2.300€ (venía de 1.900€). Acumula 165.000€ en diez días.


NADER Y SIMIN (17ª) entra con 73.600€ en 25 locales promediando 2.945€ por cine, la tercera mejor cifra del ranking tras los dos primeros clasificados. Meritorio, al menos.


Y una semana más, las películas infantiles entre las que presentan menores descensos. PHINEAS Y FERB (11ª) bajaba un 16% y acumula 3.755.000€; LOS PITUFOS (16ª) perdía sólo un 15% y ya supera los 13 millones mientras ANIMALS UNITED casi repetía cifra (se dejaba apenas el 6%) y se sitúa por encima de la barrera del millón de euros.


Toca confiar en MIENTRAS DUERMES para agitar las taquillas el próximo fin de semana. En el horizonte, sólo LAS AVENTURAS DE TINTÍN (estreno 28 de octubre) parece despertar grandes esperanzas comerciales antes de la llegada de AMANECER (1ª parte) el 18 de noviembre.

martes, 4 de octubre de 2011

EL LIDERATO PARA 'JOHNNY ENGLISH RETURNS' (1,45M€); LA DECEPCIÓN PARA 'LOS TRES MOSQUETEROS' (1,1M€)

Va a ser difícil, muy difícil, que 2011 cierre con mejores números que 2010. Y todos hubiésemos firmado que el año pasado se hubiese tocado fondo. Pasan las semanas y las diferencias con el año anterior, lejos de reducirse, siguen aumentando. ¿Momento de tirar la toalla? Para algunos quizás. Pero para aquellos que no se resignen sigue quedando la reflexión fruto de la observación de la realidad del mercado, de la identificación de los errores cometidos, de la apuesta por la investigación y el riesgo en toma de decisiones valientes, anque supongan mirar a medio y largo plazo sacirificando en parte los resultados a corto plazo. No es tarea fácil. Menos aún si la tienen que afrontar empresas individualmente. Es tarea de conjunto. Porque es el conjunto lo que está en juego.


Muchas novedades en la cartelera (entramos en una época de exceso de estrenos por semana) pero poco botín en la taquilla. JOHNNY ENGLISH RETURNS se impone con 1.450.000€ en 330 cines para un aceptable promedio de 4.400€ por local. Ningún estreno, ningún número uno, supera el millón y medio de euros en el fin de semana desde que se estrenase SUPER 8 con 2,8 millones allá por el 19 de agosto. Son ya seis semanas consecutivas con la misma dinámica. Mal asunto.


Segundo lugar para otro de los estrenos, LOS TRES MOSQUETEROS, que se queda en poco más de 1.100.000€ en 360 cines (unos 3.000€ de promedio) a pesar de su gran campaña de lanzamiento. Contar con copias en 3D ya no es un valor añadido de cara a la taquilla de apertura. Decepción y grande. Aurum tendrá que fiarlo todo a la nueva entrega de CREPÚSCULO para cerrar el año con la brillantez a que apuntaba en el primer semestre.


CON DERECHO A ROCE pierde un 48% al ingresar 740.000€ con lo que supera los 2.500.000€ en diez días. NO HABRÁ PAZ PARA LOS MALVADOS presenta un gran mantenimiento al acercarse a los 600.000€ en su segundo fin de semana lo que le supone un moderado descenso del 24%. Suma ya 1.615.000€.


Quinta plaza para otra de las nuevas. LARRY CROWNE, a pesar de contar con dos pesos pesados de Hollywood en su reparto (pesos pesados quizás más del pasado, la verdad), apenas alcanza los 540.000€ en 315 cines (unos 1.700€ de promedio). Tras ella, un ÁRBOL DE LA VIDA que se deja el 45% (350.000€) y alcanza los 2.500.000€ y LA CARA OCULTA, con un buen aguante al ceder un 36% (300.000€) y llegar a 1.820.000€.


PHINEAS Y FERB (10ª) sigue dando guerra (200.000€ perdiendo el 34%) y acumula 3.570.000€; LA PIEL QUE HABITO (11ª) va cediendo terreno (supera los 190.000€ cayendo un 42%) aunque ya mejora en recaudación a LOS ABRAZOS ROTOS (está en 4.155.000€).


SOMEHWERE (12ª) arranca con 140.000€ en 59 locales promediando por encima de 2.350€; PINA (17ª) lo hace con 54.000€ en 29 cines (algo menos de 1.900€ de promedio) y FOUR LIONS (20ª) no pasa de 40.000€ en 26 salas (algo más de 1.500€ por cine).


¿Llegarán títulos con más tirón comercial? Hay que confiar que sí. De la nacionalidad que sean (si son españoles, mejor aún) pero que lleguen cuanto antes. Hay que cambiar la dinámica, romper una atonía muy preocupante.