miércoles, 25 de mayo de 2011

'PIRATAS' SÍ (6,3M€) PERO MUY LEJOS DE LOS RECORDS. LOS GUSTOS ESTÁN CAMBIANDO...

Puesto que a éstas alturas de la semana doy por sentado que todos vosotros ya sabéis quién y con qué cifra aproximada ha sido el vencedor en la taquilla del fin de semana me vais a permitir que empiece el artículo de forma distinta a lo que ha venido siendo habitual.


Cuando el sábado por la mañana me senté frente al ordenador para consultar las cifras del viernes me encontré en la bandeja de entrada de mi correo el consabido artículo de The Hollywood Reporter informando de la taquilla que PIRATAS DEL CARIBE: EN MAREAS MISTERIOSAS había logrado en su primer día de exhibición en Estados Unidos y Canadá. La hora de salida del correo eran las 02.56 hora local (California).


En el mencionado artículo se comentaba la recaudación del viernes (unos 35 millones de dólares), la estimación para el conjunto del fin de semana (se pasaba de entre 100 y 110 a 90 si bien Disney ya había rebajado esa cifra a 87-89) y se resaltaba que aproximadamente un 54% de la audiencia correspondía a mayores de 25 años según los primeros resultados de las encuestas hechas a público asistente a las sesiones del viernes.


Eso es lo que yo envidio y eso es lo que yo quiero en éste país. Primero, que la empresa que recopila las cifras (con el beneplácito de las distribuidoras y la complicidad de los exhibidores), Rentrak EDI en nuestro caso, autorice a los medios de comunicación a publicar los datos al momento (previo pago de la correspondiente cuota, como es obvio) de forma que no sea necesario acudir a fuentes “extraoficiales” para obtener esa información y ser considerado un peligro público si se publica sin autorización (aunque otros lo hagan y no se vean tan acosados). Esperar al miércoles para poder publicar un análisis de resultados del conjunto del ranking del fin de semana es absurdo y pierde interés entre los profesionales y aficionados.


Segundo, que las grandes compañías hagan públicas sus estimaciones, ya sea previamente al estreno, durante el fin de semana y comenten los resultados después del mismo. Si ciertos medios potencian los estrenos, dedican espacios a noticias relacionadas con los mismos y, cada vez más, se centran en la taquilla, bueno sería que los profesionales colaboren aportando su conocimiento (nadie pide secretos de estado), tanto para explicar lo que esperan como para comentar lo sucedido.


Y tercero, estudios a pie de campo con resultados públicos al instante. Muchas veces pensamos que esos estudios pre-opening para saber cual es el target más apropiado para una película (del cual podremos sacar conclusiones para orientar la campaña de lanzamiento de la película en cuestión) sólo tienen sentido si los realizan los estudios (o las productoras independientes potentes) en su mercado local. Las conclusiones valdrán para el resto del mundo y las distribuidoras locales podrán despreocuparse de ese extremo. Parte de razón hay en esa reflexión. Pero no siempre los gustos del público norteamericano cuadran con los de los mercados europeos. Al menos no al 100%. Hemos visto muchos casos de títulos en que las proporciones entre unos mercados y otros no se mantienen, a veces por mucha diferencia. Lo mismo sucede con los test post-opening. Aquí son inexistentes. De ellos se pueden sacar conclusiones tan determinantes como la que indica que los jóvenes de entre 15 y 25 años no han sido el consumidor mayoritario de PIRATAS 4 en su primer fin de semana en Estados Unidos. Y eso es una sorpresa. También para Disney, que a buen seguro confiaba en ese target para hacer más grande la película en sus tres primeros días. Probablemente tomarán buena nota para intentar reorientar la campaña y, sobre todo, de cara a futuras apuestas (empezando por una hipotética, y hoy más lejana que ayer, PIRATAS DEL CARIBE 5). Invertir en test pre y post-opening no debe ser económicamente un impedimento. Con las tecnologías disponibles hoy en día, además, la inmediatez en el conocimiento de los resultados está garantizada.


Estoy convencido de que estas tres aspiraciones no sólo son posibles en nuestro mercado sino recomendables. Sólo es cuestión de voluntad. Hará falta, eso sí, insistir desde distintos ámbitos. Vamos allá.


Fin de semana que se preveía histórico y se quedó en uno más. Se movilizaron 1.368.800 espectadores y el conjunto de la taquilla se fue hasta los 9.760.000€, la undécima cifra de 2011 de un total de veintiún fines de semana. Supone un precio medio de 7.13€ y es un 47% superior al fin de semana precedente y al mismo fin de semana de un año atrás.


Hasta el día 22 de mayo se llevan vendidas 39 millones de entradas y recaudados 259 millones de euros lo que implica un precio medio acumulado de 6.6€. La asistencia es un 5% inferior a la del año pasado (41 millones de entradas) y un 2.5% más floja de la de hace dos años (40 millones de espectadores). La taquilla es un 7% inferior a la de 2010 (279 millones) y un 7.5% mejor que la de 2009 (241 millones).


Para que un mismo artículo no sea excesivamente largo, y pensando en quienes quieran ahorrarse todos los datos y análisis de las cifras de PIRATAS DEL CARIBE: EN MAREAS MISTERIOSAS, hoy publicaré dos posts: éste, el primero, monográfico sobre PIRATAS 4. A continuación, otro con el resto de la taquilla del fin de semana.


Los que esperábamos un resultado mucho mejor confiábamos en el gran estreno de la semana. No hemos equivocado. En mi caso, dejarse llevar por la intuición, sin datos científicos sobre la mesa, supone ese riesgo. No es una excusa. Me pasé de frenada y lo asumo. En mercados como el norteamericano ya hacía días que se había rebajado el souflé de las expectativas para el debut de PIRATATAS DEL CARIBE 4. Allí hay test previos, webs muy fiables sobre estimaciones, etc. Aquí seguíamos pensando que el récord de copias y las cifras de las anteriores entregas de la saga garantizaban récords también para ésta. Y quizás nos olvidamos de escuchar más al público. A aquellos que avisaban de que los dos capítulos anteriores dejaron mal sabor de boca; que ésta no parecía aportar nada nuevo; que los más jóvenes de hoy quizás no estaban tan motivados como los jóvenes de cuatro y cinco años atrás.


Sea como fuere, llegó el momento del estreno y PIRATAS DEL CARIBE: EN MAREAS MISTERIOSAS (Disney) se llevó el 65% de la recaudación y el 63% de los espectadores totales del fin de semana. Su taquilla ha sido de 6.340.000€ y ha atraído a 863.000 fieles (precio medio conjunto, 7.35€). Vamos a desgranar éstos números.


Según Disney hizo público en nota de prensa previa al estreno la película se estrenó con 874 copias en cines más 2 en salas IMAX. Total, 876 copias. Dando por buenas esas cifras, el promedio de recaudación por copia ha sido de 7.237€.


Como ahora veremos con detalle, estamos ante unas muy buenas cifras pero no excelentes, que quedan a mucha distancia de los récords del mercado español sea cual sea la variable que se observe. En algunos medios norteamericanos se hablaba de naufragio; más cerca ya hay quien habla de fracaso. Yo no seré tan contundente pero sí entiendo que la sensación de decepción es muy notable.


La cifra absoluta es la segunda mejor entrada del 2011, muy lejos de los 8,37 millones conseguidos por TORRENTE 4. Y si observamos lo sucedido en los últimos cuatro años, la taquilla de PIRATAS 4 ocupa el octavo lugar, por detrás de los 7 millones de INDIANA JONES 4 y por delante de los 5,7 millones de HARRY POTTER 7 (1ª parte). Si el ranking lo hiciésemos por espectadores la cosa empeoraría.


Como empeora si nos fijamos en el promedio por copia. Los 7.237€ de PIRATAS 4 son sólo la cuarta mejor cifra de 2011 y se queda a las puertas de entrar entre las cuarenta mejores desde 2007.


Según Rentrak EDI han sido 447 los cines que han exhibido la película en su primer fin de semana. Eso supone un promedio de 14.180€. Si nos fijamos en las pantallas, habrían sido 1.127 las que han proyectado PIRATAS 4 lo que implica un promedio de 5.625€ por sala, muy lejos de los 9.225€ promediados por las 908 pantallas de TORRENTE 4 o los 9.120€ de FAST 5 en 487 salas. Incluso THOR superaría ese promedio con 6.170€ en 606 pantallas.


De esas 1.127 pantallas, 523 (un 46%) exhibieron en 3D. Recaudaron 2.870.000€ (un 45%), promediaron 5.488€ y agruparon al 38.5% de la audiencia (333.000 espectadores) de forma que su precio medio fue de 8.6€. Otras 456 salas (40%) proyectaron en 35 mm., sumando el 39% de los ingresos (2.492.000€) y el 45% de las asistencia (388.000 espectadores) para un promedio de 5.465€ y un precio medio de 6.4€ (el precio medio del 3D es un 34% superior al del 35 mm.). Un 13% de las salas (146) exhibieron en digital 2D recaudando 926.000€ (un 14.6%) y congregando a un 16% de los espectadores (138.000). Su promedio fue de 6.340€ por pantalla y su precio medio, 6.7€. Por último, 2 copias en IMAX Digital 3D (52.000€, 26.000€ de promedio, 5.000 espectadores y un precio medio de 10.4€).


Para no alargar en exceso el monográfico de PIRATAS 4, pocas comparativas y sin extenderme. En relación a sus dos predecesoras, no hay color: EN EL FIN DEL MUNDO (estrenada en agosto de 2006) entró con 8,8 millones de euros y 1.535.000 espectadores (en 1.054 pantallas); EL COFRE DEL HOMBRE MUERTO (estrenada en mayo de 2007) lo hizo con 8,6 millones y 1,6 millones de entradas vendidas (en 1.026 pantallas). La recaudación de EN MAREAS MISTERIOSAS es un 28% inferior a la de EN EL FIN DEL MUNDO y un 27% peor que la de EL COFRE DEL HOMBRE MMUERTO sin considerar la inflación en el precio de la entrada de las dos anteriores y teniendo en cuenta que ésta ha tenido copias en 3D, con lo que de incremento en la recaudación eso supone (en espectadores la cuarta es un 42% peor que la tercera y un 46% peor que la segunda).


Si todos los espectadores que han acudido a ver EN MAREAS MISTERIOSAS lo hubiesen hecho pagando la entrada a precio de 35 mm. (6.4€) el primer fin de semana hubiese recaudado 5.523.200€, un 37% y un 36% por debajo de la taquilla que en su día consiguieron EN EL FIN DEL MUNDO y EL COFRE DEL HOMBRE MUERTO respectivamente. La cifra del primer fin de semana de EN EL FIN DEL MUNDO sigue siendo el récord absoluto de recaudación para los tres primeros días de un estreno en España.


La recaudación de España supone un 9.9% (buen dato) de la obtenida en el estreno norteamericano (64 millones de euros). A nivel internacional, EN MAREAS MISTERIOSAS se ha convertido en el mayor estreno de la historia hasta la fecha en recaudación (el 3D ha ayudado lo suyo) con 246 millones de euros en un fin de semana a nivel mundial y 182 sin incluir EE.UU y Canadá.


No hay que olvidar que muchos mercados con gran potencial (casos de Rusia y China como más evidentes pero también otros como buena parte de los países de la Europa del Este) están todavía en fase de expansión en lo que a instalación de pantallas se refiere de forma que el peso de Internacional en el conjunto de la explotación mundial irá creciendo hasta que esos mercados esté totalmente desarrollados y consolidados, como sucede con buena parte de los países occidentales, Japón, Australia, Brasil o Estados Unidos y Canadá (por poner unos ejemplos).


El primer fin de semana de España (6,34 millones en taquilla) supone un 2.6% de la recaudación mundial y un 3.5% del resto del mercado internacional en el primer fin de semana. Una vez finalizada la explotación, la taquilla de España supuso el 3% de la recaudación mundial, el 6% de la internacional y el 9% de la norteamericana con EL COFRE DEL HOMBRE MUERTO y un 3%, 5% y 10% respectivamente con EN EL FIN DEL MUNDO.


Según datos de The Hollywood Reporter, España ocupa el décimo lugar a nivel internacional tras las aperturas en Rusia (22.2 millones de euros en 1.123 locales), Alemania (14 millones y 793 cines), China (13.5 millones en 2.225 cines), Reino Unido (13.4 millones y 569 ubicaciones), Japón (13.1 millones en 354 locales), Francia (11 millones y 726 complejos), Corea del Sur (8.7 millones en 163 cines), Italia (7.5 millones en 1.028 pantallas) y Australia (7.5 millones en 266 locales).


EL COFRE DEL HOMBRE MUERTO cerró su carrera en España con 28,8 millones de euros después de haber multiplicado por 3.3 veces su taquilla inicial. EN EL FIN DEL MUNDO, por su parte, alcanzó los 23,2 millones tras multiplicar por 2.6 veces la cifra de estreno. Si EN MAREAS MISTERIOSAS multiplicase por 2.5 veces se iría hasta los 15.850.000€. Esa parece, a día de hoy, su aspiración más razonable.


A continuación, el análisis del resto de la taquilla del fin de semana.

'MIDNIGHT IN PARIS' REPITE CIFRA Y ES LA MÁS VISTA ENTRE LAS DEMÁS

Como siempre conviene recordar, hay vida (y mucha) más allá de los blockbusters en el universo cinematográfico. Y la mejor demostración es que, aunque pudiese parecer que el buen tiempo (qué reiterativo el argumento, por dios!), las acampadas de los indignados y las elecciones habían retraído a los espectadores de acudir a las salas, no parecieron darse por enterados quienes quisieron disfrutar de MIDNIGHT IN PARIS. Rompiendo con esas lúgubres perspectivas, la de Alta apenas se dejó un 9% en relación a su primer fin de semana con lo que apunta a un excelente mantenimiento, lo cual suele ser consecuencia de un buen boca-oreja entre quienes la han visto y la recomiendan a sus conocidos. Sus 913.000€ en segunda semana (pasa del primer al segundo puesto tras ceder el mando a PIRATAS 4) suponen todavía un aceptable promedio de casi 3.400€ en 270 salas (algunas más que en el primer fin de semana) para acumular 2.309.000€ y 355.000 espectadores en diez días. La caída es muy inferior a las de CONCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (que se dejó un cerca del 40%), SI LA COSA FUNCIONA (perdió un 20% en segunda semana) o VICKY CRISTINA BARCELONA (también cerca del 40% de caída). Debe mejorar expectativas y aspirar a repetir el ratio de SI LA COSA FUNCIONA (multiplicar al menos por cinco veces su taquilla de apertura) lo que llevaría su taquilla final hasta los cinco millones de euros.


Las tres películas que siguen a la de Woody Allen ya estaban ahí una semana atrás. Es decir, bajan un peldaño por la irrupción de un nuevo número uno. Bronce para SIN IDENTIDAD. En su segundo fin de semana añade 515.000€ (pierde un aceptable 42%) y acumula 1.671.000€ y 260.600 espectadores en diez días. No parece que pueda aspirar a mucho más de 2,5 millones por lo que habría multiplicado por menos de 3 veces su taquilla inicial.


El cuarto fin de semana de FAST & FURIOUS 5 le reporta 365.000€, por lo que desciende un 59% y sitúa su parcial en 9.090.000€ y 1.411.000 espectadores mejorando las últimas expectativas. THOR, por su parte, cae más pronunciadamente (la pérdida de salas en 3D por la llegada de PIRATAS 4 tiene buena parte de culpa) y se deja un 68% al ingresar 255.000€. Su acumulado se sitúa en 7.836.000€ y 1.068.000 espectadores. Su objetivo (más que asequible) será alcanzar los 8 millones como cifra final.


Un puesto mejora EL INOCENTE, que pasa del séptimo al sexto lugar con un segundo fin de semana de 215.000€. Es un descenso razonable, del 41%, pero excesivo si pensaba en levantar el vuelo tras un mal debut. Acumula 710.000€ y se acerca a los 114.000 espectadores en diez días pero no parece tener fuerza para llegar mucho más allá de 1,1 millones (en ese caso habría multiplicado por 3 su taquilla inicial).


Esa posición que mejoraba la de Aurum la pierde AGUA PARA ELEFANTES, que cae al séptimo puesto en tercer fin de semana con una recaudación de 202.000€. Es un 54% peor que el fin de semana precedente, suma 1.807.000€ y se acerca a los 300.000 espectadores. Los dos millones serán su meta.


Tercer fin de semana y octava plaza (pierde tres) para EL SICARIO DE DIOS, que se desploma al ceder el 73% (de nuevo el efecto de perder copias en 3D es devastador) y añadir 170.000€ para un parcial que se queda en 2.464.000€ y 334.000 espectadores.


RIO mantiene su ritmo de caídas no exageradas y su posición en el ranking. En su séptimo fin de semana se deja otro 44% al recaudar 139.000€. Lleva su acumulado hasta los 8.440.000€ y la han visto 1.191.000 personas. Ya ha multiplicado por 5.7 veces su taquilla de estreno.


ARTHUR Y LA GUERRA DE LOS DOS MUNDOS cierra el Top10 perdiendo dos posiciones y, lo que es mucho peor, dejándose el 58% de la taquilla al ingresar unos escasos 126.200€ en su segundo fin de semana. Acumula 466.000€ y 73.400 espectadores. Apunta a no más de 650.000€ lo que significará haber multiplicado por apenas 2.1 su recaudación inicial. Preocupante cómo el ratio es cada vez más bajo para buena parte de títulos y, especialmente, si le sucede a películas dirigidas al público infantil. Estamos ante un producto con poco gancho, que se consume muy rápido y, en la mayoría de casos, partiendo de cifras bastante menores. Producto de relleno. Prescindible.


UNA MUJER, UNA PISTOLA Y UNA TIENDA DE FIDEOS CHINOS (Golem) debutaba desde la posición 16 del ranking con 29.500€ y 4.300 espectadores en 37 pantallas para promediar unos muy pobres 800€ por copia. EL EXTRAÑO CASO DE ANGÉLICA (Karma) arrancó desde el puesto 24 con 7.500€ y cerca de 1.100 espectadores en 8 salas promediando 940€. BESTEZUELAS, por su parte, no pasó de 1.815€ y 280 espectadores en 11 pantallas donde su ridículo promedio no superó los 165€. VERSAILLES (Barton) llegaba con una copia que reunió a 88 personas para recaudar 653€ mientras NORTH (Aquelarre), por último, lo hacía en tres pantallas para ingresar 465€ y atraer a 72 seguidores (promedio de 155€).


¿ESTÁS AHÍ? bajaba hasta el puesto 20 en segundo fin de semana tras derrumbarse al perder el 70% de su taquilla. Sólo sumaba 18.000€ para llevar su acumulado de diez días hasta los 113.500€ y 18.000 espectadores. TOURNÉE, por contra, sólo cedía un 8% al ingresar 7.100€ y alcanzar los 19.300€ y 2.800 visitas en el mismo periodo de tiempo.


ALEXIA descendía un discreto 34% al recaudar 2.300€ llevando su parcial a 7.500€ y 1.360 espectadores; EL EQUIPO TIGRE es otra que anuncia su despedida al dejarse el 79% de su taquilla con sólo 2.120€ en segundo fin de semana (suma 13.750€ y 2.125 espectadores); MISS TACUAREMBÓ ingresa 75€ (un 94% menos que en el estreno) y la han visto 376 personas que se han dejado en taquilla casi 2.100€. En cuanto a OXÍGENO PARA VIVIR, 16€ en el fin de semana (baja, si se puede decir así, un 76%), 226€ y 42 espectadores en diez días. Sigo sin entender todos estos estrenos.


Una última mención a la única película de la cartelera que sube en relación al fin de semana pasado: INSIDE JOB, que asciende un 26% al recaudar 18.050€ en 12 pantallas en lo que es su noveno fin de semana. ¿Será aquí donde se ha notado, en positivo, el efecto de las acampadas y protestas? La película acumula 413.000€ y se acerca a los 61.000 espectadores. Ya ha multiplicado por 17 veces su recaudación de estreno. Ahí es nada.


Pues lo dicho, la vida sigue, aunque de cara al próximo fin de semana parece que la mayoría prefirieron apartarse (por aquello del segundo fin de semana de PIRATAS 4) con lo que, de paso, se evitan que el sábado les depare una mala noticia por culpa de la final de la Champions League. De entre las películas que llegan, destacan EL CASTOR (Aurum), con Jodie Foster tras la cámara y Mel Gibson y su marioneta delante (fracaso comercial en Estados Unidos); PEQUEÑAS MENTIRAS SIN IMPORTANCIA (A Contracorriente) (taquillazo en Francia) y el documental sobre la vida de Ayrton SENNA (Universal).

miércoles, 18 de mayo de 2011

'MIDNIGHT IN PARIS' (1,0M€) LIDERA UNA TAQUILLA DE TRANSICIÓN

Fin de semana con taquilla floja, la segunda más corta en lo que llevamos de año. Venimos de una buena cifra hace dos semanas y encaramos un fin de semana, el próximo, que puede volver a ser espectacular.


Este mercado es descaradamente product-driven. Manda el producto. Si las películas atraen, el público acude. Que atraigan no es tan fácil. Tiene que haber conexión. Y eso depende de la película en sí misma (en primer lugar) y de cómo se coloque en el mercado (y eso depende de la distribuidora en mayor medida). Luego están los intangibles, los imprevistos. Aquellas cosas indetectables que acaban influyendo en el funcionamiento de un estreno.


Suena a perogrullo lo que acabo de decir. Pero conviene insistir. No estamos en un mercado en el que la mayoría de consumidores tienen un hábito creado y consumen compulsivamente el producto de turno. Ya nos gustaría que los espectadores de cine acudiesen una vez por semana, o dos al mes, siempre, fuese cual fuese la programación de su cine más próximo. No es así. La inmensa mayoría consulta antes de ir. O acude porque responde a la llamada de un título determinado. De ahí que la taquilla se comporte como una montaña rusa. Más aún cuando lo que atrae una semana se vuelve caduco siete días después, como el momento que vivimos ahora.


Por todo eso la taquilla del pasado fin de semana ha sido de las cortitas. Porque lo que estaba en cartel ya no seducía a las masas ni lo que llegaba era muy atractivo. O, al menos, no lo suficiententemente como para dejar en caja una recaudación que se pueda considerar satisfactoria.


Si el año pasado se recaudaron 662.300.000€, el promedio semanal fue de 12,7 millones. Si damos por bueno que el 75% de la taquilla se genera en el fin de semana, el promedio por fin de semana fue de 9,5 millones. Ya sabemos que los promedios son eso, datos estadísticos que no se deben considerar verdades absolutas. Pero ayudan a entender algunas cosas, ¿verdad?


Vamos a los números. Los cerca de 6,6 millones recaudados son un 21% inferiores a los de la semana pasada y un 18% peores que los del mismo fin de semana del año anterior. No obstante, se avecinan algunas semanas para girar la tortilla. A partir del próximo fin de semana comparamos contra un periodo de seis semanas poco menos que catastrófico: en las cuatro primeras costó superar los seis millones; en la quinta no se alcanzaron los cinco y en la sexta se tocó fondo con el que sería el peor registro del año, 3.651.000€. Los estrenos de la cuarta entrega de PIRATAS DEL CARIBE (20 de mayo), X-MEN: FIRST CLASS (3 de junio) o KUNG FU PANDA 2 (17 de junio) parecen garantizar que en éste año la realidad será mucho más plácida.


Hasta el día 15 de mayo se llevaban vendidos 37 millones de entradas por valor de 247 millones de euros lo que mantiene el precio medio acumulado en 6.66€. En 2010 los registros fueron 39,9 millones de entradas y 270 millones de euros mientras en 2009 se alcanzaban, hasta la misma fecha, los 37,8 millones de entradas y los casi 230 millones de euros.


MIDNIGHT IN PARIS (Alta) devuelve a Woody Allen al primer puesto del ranking en España tres años después de haber ocupado ese privilegiado lugar con el estreno de VICKY CRISTINA BARCELONA. La nueva comedia producida por Mediapro movilizó a algo más de 145.000 espectadores en su primer fin de semana y recaudó prácticamente un millón de euros en 257 pantallas lo que supone un promedio de casi 3.900€ por sala. Son cifras muy en la línea de lo que suele ocurrir con los estrenos de Woody Allen en los últimos años, con excepción de la mencionada VICKY CRISTINA BARCELONA que supuso un récord para el director que parece costará mucho repetir o superar en el futuro. Repasaremos las cifras más destacadas de esos títulos pero antes señalar que no es una buena noticia para el conjunto de la taquilla que el primer puesto del ranking lo ocupen recaudaciones por debajo del millón de euros. No es frecuente (en 20 fines de semana de 2011 es la tercera vez que sucede) y, aunque sabemos que seguirá ocurriendo, esperemos que sea lo más esporádicamente posible.


Para hacer comparaciones con otros estrenos del director neoyorquino me fijaré en la recaudación y en los espectadores de los títulos que han llegado en los últimos tres años y en los espectadores de aquellos que lo hicieron con anterioridad. Así esquivamos las diferencias en el precio de las entradas y los aumentos de inflación.


CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (Alta), la segunda película producida por Mediapro (antes de ésta MIDNIGHT IN PARIS) se estrenó en agosto del pasado año y recaudó 1.060.000€ con 250 copias promediando 4.240€. Algo más de 155.000 personas se acercaron a verla en sus tres primeros días. MIDNIGHT IN PARIS se ha quedado en puertas de igualar esos registros: unas cuantas copias más, algo menos de recaudación, un promedio un poco inferior y diez mil espectadores menos. Y eso que coincidía con la presentación en el festival de Cannes con la publicidad gratuita añadida que eso supone. CONOCERÁS... llegó a los 4.460.000€ multiplicando por 4.2 veces la cifra de apertura.


SI LA COSA FUNCIONA (TriPictures) quedaba entre producciones de Mediapro. Se estrenó en octubre de 2009 con 196 copias recaudando 793.000€ en su primer fin de semana (promedio de 4.000€) y reuniendo a algo más de 122.000 fieles. El promedio de espectadores por copias (unos 620) es casi idéntico al de CONOCERÁS... y algo superior al de MIDNIGHT (565). Llegó a 4.123.000€ multiplicando por 5.2 veces la taquilla de estreno.


VICKY CRISTINA BARCELONA (Warner), el primer fruto de la colaboración entre Woody Allen y Mediapro, llegó a las pantallas en septiembre de 2008. Recaudó 2.212.000€ gracias al promedio de 6.683€ generado por cada una de las 331 copias distribuidas. Atrajo a las salas a casi 356.000 espectadores (1.075 por copia). Su taquilla final fue de 7.690.000€ lo que implica haber multiplicado por casi 3.5 veces la cifra de arranque.


Por último, recordar los espectadores del primer fin de semana de dos de sus otros éxitos en nuestro país: SCOOP, 159.000 visitas en tres días en 2006 y MATCH POINT, 150.400 en 2005.


En resumen, que MIDNIGHT IN PARIS se ha movido en lo que cabía esperar de una película de Woody Allen que arranca satisfactoriamente (entorno al millón de euros y los 150.000 espectadores). Ni mucho mejor ni peor que otras, dejando a un lado por lo positivo VICKY CRISTINA BARCELONA. Según sea el mantenimiento llegará más o menos lejos en taquilla. Si repitiese el ratio de CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (mejor que el de VICKY CRISTINA BARCELONA pero inferior al de SI LA CONA FUNCIONA) superará los cuatro millones de euros como cifra final. Esa debe ser la primera estimación.


Otra novedad en segunda posición. SIN IDENTIDAD (Warner) tenía el atractivo añadido (eso decían algunos) de contar con un catalán tras la cámara, Jaume Collet-Serra. Yo creo que ese detalle no ha sumado ni ha restado un euro a los 885.000€ que la película ha recaudado en 282 salas (256 copias), dejando un promedio de 3.140€ por sala y vendiendo algo más de 131.000 entradas. Un 22% de las pantallas (63) exhibieron en formato digital y reunieron al 21% de la audiencia y la taquilla. Si comparamos con estrenos próximos, similares por target y dimensión, vemos que ha entrado por encima de CÓDIGO FUENTE (693.000€, 311 copias) y algo por debajo de SIN LÍMITES (961.200€, 290 copias) y DESTINO OCULTO (950.150€, 292 copias).


La cifra de España es un flojo 5.5% respecto a la lograda en el estreno norteamericano. Que el hecho de que el director español no haya sido un activo en España lo corrobora, además, que la película entró mejor en el resto de mercados importantes de referencia: 2 millones en Francia, 1.6 en Reino Unido, 1.2 en Alemania e, incluso, 1.2 en Australia. Sólo Italia (646.000€) quedó por debajo.


La primera estimación llevaría su taquilla final algo por encima de 2.800.000€.


Dos puestos, hasta el tercer lugar, desciende FAST & FURIOUS 5 que, en su tercer fin de semana, suma 870.000€ (un 50% por debajo de lo logrado una semana atrás) para acumular 8,5 millones y acercarse a los 1.320.000 espectadores. Podría alcanzar los 9 millones.


Le sigue los pasos, como ha sucedido desde el día en que ambas se estrenaron, THOR con 783.000€. Es un descenso algo menos pronunciado (un 46%) que lleva su parcial hasta los casi 7,4 millones y el millón de espectadores. Superará los 8 millones de recaudación final. Desconozco el grado de satisfacción en Universal y Paramount con estas cifras pero como ya habíamos apuntado semanas atrás, cada una por separado, sin coincidir desde el primer día, podrían haber llegado algo más lejos. Lo que sí queda claro es que ninguna habría aspirado jamás a los 17 millones que entre ambas habrán recaudado en una carrera comercial paralela (corta, eso sí) que no ha sido todo lo destructiva para con el rival que muchos pensaban que podía haber sido.


De la tercera a la quinta posición baja EL SICARO DE DIOS que, en segunda semana, se deja un 49% para ingresar 613.000€ y llevar su acumulado hasta los 2,1 millones en taquilla y 281.500 espectadores. Como apuntaba tras sus tres primeros días, su objetivo debía ser alcanzar los 3 millones, tarea que en estos momentos se antoja difícil (parecería más próxima a cerrar con 2,7 millones).


Sexta plaza (pierde dos) para el segundo fin de semana de AGUA PARA ELEFANTES. Recauda 437.000€, un 46% menos que en su fin de semana de estreno, lo que la lleva hasta los 1.464.000€ y 238.000 espectadores en diez días. Se esperaba un mejor mantenimiento por lo que, si no mejora, su listón deberá rebajarse hasta los dos millones.


Dos novedades más en los puestos siete y ocho. EL INOCENTE (Aurum) arranca por debajo de lo que hubiese sido deseable. Se queda con 361.000€ y 54.000 espectadores y un mal promedio de 1.395€ por pantalla logrado en 259 salas (49 de ellas digitales). Es una cifra que supone escasamente un 4% de la conseguida en el estreno en Estados Unidos, es menos de la mitad de los 840.000€ logrados en Australia si bien no desmerece en exceso ante los 650.000€ de Reino Unido. Los mantenimientos en éstos tres países han sido superiores a lo habitual. De comportarse así en España su taquilla final podría aspirar a 1,4 millones. Deberá confirmar tendencia el próximo fin de semana.


ARTHUR Y LA GUERRA DE LOS DOS MUNDOS (DeAPlaneta) debutaba en 249 pantallas (57 de ellas digitales) y lo hacía promediando 1.215€ para un primer parcial de 302.000€ y 47.000 espectadores. Se intuía una entrada discreta. Si la primera entrega debutó con 625.000€ y 114.000 espectadores en 2006 (cerró con 3,7 millones en taquilla), la segunda lo hizo con 532.200€ (290 copias, 1.835€ de promedio) y 86.000 espectadores. Acabó con 1.926.000€. Es decir, la tercera ha recaudado un 43% menos, ha tenido un 45% menos de espectadores y su promedio ha sido un 34% peor. Primer objetivo, alcanzar el millón de euros.


RIO bajaba del quinto al noveno lugar con sus 250.000€ en sexto fin de semana. Un descenso del 43.5% que la lleva hasta los 8.266.000€ y 1.164.000 espectadores. El segundo fin de semana de NO LO LLAMES AMOR...LÁMALO X cerraba el Top10 bajando desde la sexta posición, perdiendo un 51% de su taquilla y sumando 200.000€ para acumular 694.000€ y 110.000 espectadores en diez días.


Desastre generalizado entre el resto de novedades de la semana. ¿ESTÁS AHÍ? (Emon) sucumbe con una catastrófica cifra: 60.000€ (9.100 espectadores) en 159 pantallas. Promedio, 377€ por sala. Es el segundo peor promedio para un estreno con más de 150 copias en los últimos cuatro años (sólo por detrás de SANTOS que, con 299 copias, en octubre de 2008, sólo promedió 238€ para recaudar 71.200€. Ambas españolas).


EL EQUIPO TIGRE (Flins&Pinículas) ingresa 10.150€ en 26 pantallas (promedio de 390€) y atrae a 1.510 personas; TOURNEE (Avalon) salva los muebles con un promedio de 1.540€ en 5 pantallas para una taquilla de 7.700€ y una asistencia de 1.045 espectadores; ALEXIA (European Dreams Factory) se suma al club del desastre con 3.500€ y 552 espectadores en 10 pantallas (350€ de promedio). MISS TACUAREMBO (Yedra) y OXÍGENO PARA VIVIR juegan en otra liga aún inferior (sí, es posible). La primera con 1.200€ y 196 espectadores en 14 pantallas (86€ por sala); la segunda con 66€ y 11 visitas en un cine.


CARTA BLANCA cumplía también con su segundo fin de semana y lo hacía desde la undécima posición ingresando 154.000€ (un 59% menos que en su fin de semana de estreno) para alcanzar los 621.000€ y 98.000 espectadores en diez días. Tras ella, EL ÚLTIMO EXORCISMO, con un descenso del 57% y 145.000€ que le permiten llegar a 547.000€ y 84.000 espectadores. Finalmente, ROMPECABEZAS suma 9.700€ (caída del 53%) para acumular 43.000€ y casi 7.000 visitas en diez días.


Alfombra roja para PIRATAS DEL CARIBE: EN MAREAS MISTERIOSAS (Walt Disney). Según informa Disney, llegan con 874 pantallas: 461 en 35 mm (6 de ellas en VOS), 323 en 3D (7 de ellas en VOS) y 90 en digital 2D. Es decir, un 47% de copias en formato no tradicional y un 37% en 3D. Imaginemos en cuantas pantallas puede llegar a exhibirse...


Sólo con repasar los precedentes de la saga da para asustarse y animarse a la vez. La primera recaudó 3.721.000€ en el primer fin de semana con 310 copias (o cines...) (promedio de 12.000€) y 380 pantallas (casi10.000€). Atrajo a 756.000 espectadores. Acabó superando los 22,3 millones de euros y los 4,8 millones de espectadores (estreno en agosto de 2003); la segunda, estrenada en agosto de 2006, destrozó las taquillas con 1.595.000 entradas vendidas y 8,6 millones de euros en el primer fin de semana para lo que precisó de 430 copias (o cines...) (20.000€ de promedio) y 1.030 pantallas (8.350€ de media). Cerró con casi 29 millones de euros y 5,8 millones de espectadores.


La tercera, la más cercana, reunió a 1.535.000 espectadores en su primer fin de semana (25 al 27 de mayo de 2007) que se dejaron en taquilla 8.850.000€. Ninguna otra película ha abierto desde entonces con mejor cifra. Es el récord a superar. No queda claro con cuántas copias lo hizo. En su momento se habló de 827, lo que supondría un promedio de algo más de 10.700€. Pero podría tratarse de pantallas. Otra posibilidad es que fuesen 410 copias (o cines...) (el promedio se acercaría a los 21.600€) y 1.055 pantallas (el promedio entonces se acercaría a los 8.400€). Yo me quedo con éstos registros como precedente. La tercera cerró con 23,2 millones de euros y casi 4,2 millones de entradas vendidas.


El récord de pantallas en un primer fin de semana éste 2011 lo tiene, cómo no, TORRENTE 4 con 910 (625 copias, 375 cines). Su taquilla fue de 8.378.000 (promedio de 9.200€ por sala (13.400€ por copia, 22.340€ por cine).


Intuyendo las pantallas que ocupará PIRATAS DEL CARIBE 4, con el añadido del 3D y con la potencia avasalladora de la franquicia, ¿a alguien le parecería una locura pensar en diez millones de euros en el primer fin de semana? “Sólo” serían 11.440€ por copia y 1.300.000 espectadores...Bonito reto, ¿verdad? Yo apuesto a que lo supera (si repite el millón y medio de entradas que consiguió en las dos entregas anteriores se iría a más de 11.550.000€. ¡De locos, oiga!).


Para quienes busquen otro tipo de sensaciones pueden optar por UNA MUJER, UNA PISTOLA Y UNA TIENDA DE FIDEOS CHINOS (Golem), una especia de revisión de BLOOD SIMPLE (de los hermanos Coen) de la mano de Zhang Yimou.

miércoles, 11 de mayo de 2011

'FAST 5' Y 'THOR' SE DESPLOMAN PERO MANTIENEN POSICIONES

A un muy buen fin de semana (el pasado, con casi 12,9 millones de recaudación) le ha seguido uno normalito, estándar podríamos decir, con 8.250.000€ y 1.200.000 espectadores. Es un descenso del 36% respecto a la semana anterior y de menos de un 1% en relación al mismo fin de semana del año pasado.


Es la consecuencia lógica de una muy pronunciada caída de los títulos que propulsaron la taquilla en su fin de semana de estreno y el limitado interés que han despertado las novedades de la semana. Y aún gracias, como veremos, que cinco de las seis nuevas películas se han colado en el Top10.


Hay debate entorno a la utilidad de éste tipo de estrenos, los blockbusters que arrasan en sus tres primeros días y se hunden rápidamente, de forma que han durado muy poco tiempo en cartelera y su huella en la historia del cine será algo menos que simbólica.


Creo que lo primero a destacar es que, si consiguen cifras espectacularmente buenas en taquilla en su arranque es que han cumplido con uno de sus objetivos: atraer a su público objetivo desde el minuto cero. No estoy valorando ni la calidad del producto ni las motivaciones del target. Entre ciertos sectores de la crítica y de algunos ámbitos profesionales parece molestar profundamente que exista éste tipo de producto y que encima tenga éxito en taquilla. E incluso hay a quien le molesta que se incida en la taquilla, que se le preste tanta atención. Libres todos de pensar y decir lo que quieran. Yo reitero que el mercado está como está. Que sería deseable que estuviese de otra forma. Que es bueno (imprescindible) buscar alternativas y aspirar a mejorarlo. Pero mientras tanto, sepamos leerlo adecuadamente.


Y en cuanto a porqué tanta atención a la dichosa taquilla, porque mientras las películas deban exhibirse en salas comerciales que pertenecen a empresas privadas que no reciben subvenciones por aguantar en cartel títulos que no atraen espectadores, ese es el baremo que nos indica el tipo de funcionamiento de un estreno. Las productoras suelen hacer sus películas pensando en recuperar una inversión, y eso supone obtener dinero de la explotación en las distintas ventanas de distribución (la primera, las salas); las distribuidoras harán otra inversión (a veces de dinero, siempre de tiempo, en ocasiones de ambas cosas) que recuperarán de la parte que les corresponde de la comercialización. Y los cines recuperarán sus inversiones sobre todo gracias a la parte que les corresponde de la recaudación de las películas. Por tanto, la taquilla es fundamental en cada una de las partes del proceso. Podríamos no darle importancia, pero quienes tienen que rentabilizar sus inversiones seguirán dándosela. A no ser que, algún día, alguien les ofrezca una solución hoy por hoy impensable: produzcan, distribuyan y exhiban sin preocuparse de cuánta gente pagará por ver esa película, que sus inversiones estarán a salvo. Yo no lo veo.


Si más de 1.100.000 personas eligieron FAST 5 y THOR para asistir a una sala de cine el pasado fin de semana, ¿es malo? Probablemente a muchos nos gustaría que hubiesen optado por otro tipo de película, como hice yo mismo al acudir a ver THE COMPANY MEN. Pero sólo hubo otras 54.800 personas que hicieron mi misma elección. ¿Somo nosotros mejores que ellos? No lo creo.


El fin de semana que nos acaba de dejar ha supuesto un descenso agudísimo de los dos títulos que encabezaban el ranking. Señal de que su boca-oreja no ha sido bueno. Y/o que su target era limitado. O las dos cosas a la vez. Pero ambas películas han continuado en sus mismas posiciones. Con resultados mucho más discretos, cierto. Pero ninguna otra oferta ha despertado más el interés entre quienes han decidido acudir al cine.


Podemos profundizar en qué modelo de mercado tenemos y cómo hemos llegado a él. Creo que en más de una ocasión he hecho alguna reflexión al respecto en éste mismo blog. Habrá quien piense que películas con mantenimientos largos son más beneficiosas para el conjunto del mercado y habrá quien piense que, para ciertos cines, son las películas de consumo mayoritario y rápido las que dejan más beneficio en caja. Sea cual sea nuestra opinión, no olvidemos que estamos donde estamos porque unos y otros han tomado decisiones en el pasado que han favorecido llegar hasta aquí. Si hay que cambiar para mejorar deberían ser esos unos y esos otros quienes acuerden los pasos a seguir y los objetivos a alcanzar. Suena a utópico pero no por ello debe ser imposible.


Hasta el domingo 8 de mayo se habían vendido casi 35,8 millones de entradas (38,1 en 2010 y prácticamente las mismas 35,8 en 2009) que habían dejado una recaudación acumulada de 238,7 millones de euros (259 en 2010 y 217,4 en 2009). El precio medio de la entrada en España, en lo que llevamos de año 2011, se sitúa en 6.67€.


FAST & FURIOUS 5 se mantiene al frente del ranking nacional a pesar de caer de forma muy pronunciada (era esperable aunque no deseable). Pierde un 60.5% de su taquilla al recaudar 1.750.000€. Aún con todo, mantiene su promedio por sala por encima de los 4.000€. Ningún otro título, ni estreno ni continuación, llega tan siquiera a los 3.000€. En diez días acumula 7.310.000€ y 1.130.000 espectadores. No tiene pinta de poder multiplicar por 2.5 veces su taquilla inicial. Estamos, por tanto, ante un claro ejemplo de hit&run, película que concentra casi toda su taquilla en las primeras dos/tres semanas de exhibición. En éste caso, podría acabar multiplicando por sólo 2 veces su cifra de estreno lo que la llevaría a cerrar con menos de 9 millones. Dicho de otra manera: los 4,4 millones recaudados en sus tres primeros días podrían ser entorno al 50% de su taquilla final. Visto y no visto. Y a por otras. Este tipo de explotación no es nuevo. Y forma parte del negocio que hoy tenemos entre manos.


Todo lo dicho para FAST 5 sirve, punto por punto, para THOR. La de Paramount aún se deja algo más que la de Universal al caer un 61% en su segundo fin de semana. Suma 1.450.000€ y alcanza los 6,3 millones y cerca de 850.000 espectadores en diez días. Sudará para llegar a 8 millones. Como podemos ver, la cifra absoluta de taquilla de THOR es un 14% peor que la de FAST 5 pero en espectadores es un 25% peor. Es el efecto del 3D, presente en la de Paramount y no usado en la de Universal. Quizás el gancho de THOR era más limitado de lo que su recaudación comparada podría indicar. Quizás el efecto positivo de las copias en 3D habría que matizarlo en ciertos títulos. Para THOR, las entradas en 3D han sido un 34% más caras que las copias tradicionales usadas en uno y otro título.


THOR llegaba al mercado norteamericano con una semana de retraso respecto al estreno en algunos mercados internacionales, como el español. La cifra de los tres primeros días aquí (3.375.000€) ha significado un 8% de la conseguida en Estados Unidos y Canadá (exactamente el mismo porcentaje que supuso la taquilla española de FAST 5 respecto a la de su país de origen).


EL SICARIO DE DIOS (Sony) debutaba desde 483 pantallas y lograba una meritoria tercera posición con 1.200.000€ y 157.500 espectadores. Eso supone un promedio mediocre, por debajo de los 2.500€ por sala. Puesto que la película tenía mayoría de copias en 3D, veamos el desglose. Un 54% de las pantallas (260) exhibieron en formato tridimensional. Recaudaron el 58.5% y atrajeron al 51% de la audiencia. Su promedio por sala fue de casi 2.700€ y su precio medio 8.6€. Las 177 pantallas (37% del total) que exhibieron en formato tradicional recaudaron el 28% y reunieron al 34% de los espectadores. Su promedio se quedó en 1.915€ y su precio medio en 6.3€. Por último, 46 salas (un 9.5%) se decantaron por copias en digital 2D cuyo resultado supuso el 13% de la taquilla y el 14% de la afluencia. Su promedio, 3.455€, y, su precio medio, 7.0€.


El estreno fue casi una primicia mundial, al estar pendiente el arranque en el mercado norteamericano y la mayoría de mercados importantes de la escena internacional. Sólo Rusia acompañó a España y la superó al llegar a los 2 millones de euros en sus tres primeros días.


Una primera estimación llevaría su taquilla final en nuestro país hasta los 3 millones. Para ello debería multiplicar lo recaudado en su primer fin de semana por 2.5 veces. Bajo nivel de exigencia pero, a la vista de los antecedentes, más que suficiente.


Cuarta plaza para la segunda de las recién llegadas. AGUA PARA ELEFANTES (Fox) arrancó con 805.000€ y 122.000 espectadores logrados en 326 pantallas lo que implica un promedio de 2.470€. Un 15.6% de esas salas (51) exhibieron copias digitales. La taquilla española supone un 7% de la conseguida por el estreno en Norteamérica. Rusia debutó por debajo de la cifra española (637.000€), Alemania algo por encima (1.054.000€) y Reino Unido más lejos con 1.460.000€. Debería tener un menor mantenimiento que las anteriores por lo que si consigue multiplicar su primer fin de semana por 3 alcanzaría los 2.415.000€.


RIO se cuela entre las novedades, bajando de la tercera a la quinta posición en su cuarto fin de semana. Recauda 450.000€ bajando un 43.5% para situarse en prácticamente 8 millones y 1.120.000 espectadores. Ya ha multiplicado por 5.4 veces su cifra inicial y superará el ratio que obtuvo HORTON (5.6 veces). Debería alcanzar los 8.5 millones lo que significaría haber multiplicado por cerca de 5.8 veces. En relación a los grandes mercados europeos, España supera a Italia y está muy próxima a Alemania y Rusia. Sólo Francia y Reino Unido están a una distancia considerable. Lógico, por otro lado, visto el potencial de cada mercado en su conjunto.


Otros tres estrenos en los puestos seis, siete y ocho. NO LO LLAMES AMOR...LLÁMALO X (Vértice) debutaba en 237 salas (sólo 15 de ellas digitales) y generaba 405.000€ atrayendo a 61.600 espectadores, para un promedio que a duras penas supera los 1.700€ por pantalla. Otra comedia, ésta norteamericana, CARTA BLANCA (Warner), entraba con 375.500€ y 56.450 espectadores en 252 salas para un promedio aún más bajo, algo menos de 1.500€ por pantallas. Tras ellas, EL ÚLTIMO EXORCISMO (Aurum) que no consiguió convencer a más de 50.600 fieles que se dejaron en taquilla 335.300€, un promedio de 1.700€ por cada una de sus 197 salas.


Del quinto al noveno lugar caía HOP que, en su cuarto fin de semana, descendía un 45% para recaudar 220.000€. Con ésta cifra supera los 3 millones de taquilla acumulada y los 493.000 espectadores. Sin ser una gran cifra, ya ha multiplicado por seis veces su recaudación de estreno. No está nada mal.


Perdiendo cuatro puestos THE COMPANY MEN cierra el Top10. En su segundo fin de semana baja un 47% al ingresar 200.000€ y acumular 712.000€ y cerca de 108.000 espectadores en diez días. Buen complemento para aquellos a quienes gustó INSIDE JOB. Y buena elección para quienes, sin haber visto el documental, quieran una película que ahonde en los efectos de la crisis financiera. Y que nadie piense que las situaciones que la película describe son exclusivas del mercado norteamericano. Por desgracia se reproducen casi miméticamente a nuestro alrededor. Cada vez más y más a menudo.


Aunque fuera del Top10 y sin ser segunda semana, haré mención a ÁGUILA ROJA. En su tercer fin de semana pasa de la cuarta a la undécima plaza. Pierde un 70% de su recaudación al sumar 152.000€ y acumula 2.900.000€ y 465.400 espectadores. Con éstas cifras en la explotación en salas, ¿es un buen negocio para sus productores? Viendo la campaña de lanzamiento, el número de copias e intuyendo la comisión de distribución que quedará para Fox, o tienen unas ventas internacionales de lujo, un DVD e internet superpotentes y unos derechos de televisión a precio de oro (que todo es posible) o me temo que los números serán difíciles de cuadrar (sí, ya sé que también tendrán subvenciones, pero últimamente parece que es muy incorrecto hacer hincapié en ese apartado. Nos cansamos de escuchar que no superan el 16% de promedio y que en otros países hay muchas más...Un discurso un tanto repetitivo, poco arriesgado, que demuestra un nivel de exigencia muy bajo. Si algunos se refugian en esos datos globales, sin entrar al detalle, se engañan. Allá ellos).


Sólo un título que debutaba se quedó fuera del Top20. ROMPECABEZAS (Golem) se situó en el puesto 22 con sus 25.000€ y casi 3.800 espectadores conseguidos en 14 pantallas (promedio de 1.790€).


Eso sí, queda por repasar cómo le ha ido a las otras ocho películas que cumplían con su segundo fin de semana.


NO TENGAS MIEDO pierde un excesivo 52% (pone en peligro un mantenimiento largo) y se queda en 96.200€ para acumular cerca de 380.000€ y 60.000 espectadores; TOKIO BLUES recauda 51.500€, un 26.5% menos que la semana de estreno, y llega a 153.400€ y casi 23.000 espectadores en diez días; peor le van las cosas a BEBÉS que se deja un 62% al ingresar 20.500€ y acumular 100.500€ y 15.730 visitas; AÑO BISIESTO encabeza el grupo de las que se quedan con cifras testimoniales. Sus 5.300€ suponen un descenso del 45.5% y le permiten sumar casi 19.000€ y 3.000 entradas vendidas; VAMOS A HACER DINERO añade 3.610€ (sólo cae un 4.6%) y alcanza los 9.250€ y los 1.235 espectadores; LA MARCA DEL ÁNGEL pierde un 43% y suma 2.260€ (llega a casi 8.100€ y 1.100 espectadores), EL VUELO DEL TREN se deja el 74% con sus 2.020€ (acumula 13.500€ y 2.370 entradas vendidas) mientras EL VIAJE DE JANE recauda 220€ (un 39% menos) para sumar casi 800€ y 160 visitas.


De entre las nueve películas que llegan el viernes, el thriller SIN IDENTIDAD (Warner), dirigido por Jaume Collet-Serra con Liam Neeson como protagonista, debería amenazar los puestos de privilegio. Para otros consumos, MIDNIGHT IN PARIS (Alta), la nueva de Woody Allen producida por Mediapro; EL INOCENTE (Aurum), con Matthew McConaughey de abogado prestigioso metido en problemas; ARHTUR Y LA GUERRA DE DOS MUNDOS (DeAPlaneta), la tercera entrega (¿hacía falta?) de animación dirigida por Luc Besson y ¿ESTÁS AHÍ? (Emon), comedia española para que no falte de nada. No dirán que no hay donde elegir...

miércoles, 4 de mayo de 2011

FAST & FURIOUS 5 (4,4M€) y THOR (3,7M€) REVOLUCIONAN LA TAQUILLA (12,8M€)

Pasadas las vacaciones de semana santa la taquilla nos sorprende muy gratamente: 12.800.000€ y 1.854.000 espectadores el pasado fin de semana. Hacía 53 semanas que no se veía algo así, desde el fin de semana del 16 al 18 de abril de 2010 más concretamente. Por entonces se estrenaba ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS que, ella solita, recaudaba 7,6 millones en tres días mientras el conjunto de la taquilla se iba hasta los 12.951.000€. Abril entonces, abril (y un día de mayo) ahora. Después de vacaciones entonces y después ahora. Y eso que éstos meses son muy malos para estrenar. Y casi todo el mundo los evita. Y los primeros calores se llevan a todo el mundo a la playa. Y el fútbol hace el resto. Y... Dale películas atractivas al público y éste todavía responde. A pesar de todos los pesares.


Entre aquel fin de semana y éste ha habido todo un verano, todas unas navidades (con su puente previo incluido), todo un periodo de estrenos con sello Oscar, una semana santa. Y con todos los títulos que eso supone. Y no ha sido hasta ahora que la taquilla ha vuelto a dispararse.


Otro detalle a observar: en los últimos cuatro años y medio, es la segunda vez (si mis datos no me traicionan) en que dos estrenos en un mismo fin de semana superan los ocho millones de recaudación. Ha habido casos de estrenos únicos con enormes cifras pero que dos sumen esa cantidad no se veía desde el fin de semana del 9 al 11 de octubre de 2009 en que ÁGORA recaudaba 5,4 millones y G-FORCE 2,6. Como veremos enseguida, en el caso de éste fin de semana que acaba de dejarnos, las recaudaciones entre las dos películas más taquilleras son más próximas entre sí. Y otro detalle más: ambas competían por un público objetivo similar (en el caso de ÁGORA y G-FORCE el target entre una y otra era claramente distinto). Otra teoría que se tambalea: no se pueden estrenar dos títulos simultáneamente si buscan el mismo tipo de público.


Como muy bien apuntaban el pasado lunes los alumnos del master en marketing, distribución y ventas cinematográficas de la ESCAC, cualquier ejecutivo de una gran distribuidora hubiese preferido no enfrentar dos colosos de características similares en un mismo fin de semana. De haber habido sólo uno, a buen seguro su taquilla habría sido mayor de lo que realmente fue. Pero las circunstancias ha querido que las cosas hayan ido así y yo afirmo que los exhibidores y los espectadores, el mercado en su conjunto, lo agradecen. La suma de ambas taquillas es, seguro, bastante más de lo que hubiese recaudado cada una de ellas estrenándose por separado. Y no se canibalizan. Se retroalimentan. Es posible que algún espectador haya dudado si entrar a la sala en que se exhibía FAST & FURIOUS 5 o a la de THOR. Tomada la decisión, el próximo fin de semana puede optar por la que dejó de ver. Y no pasa nada. Si ninguna de las dos se hunde estrepitosamente, tendrán un buen segundo fin de semana. Y la suma final será muy meritoria.


Evidentemente ésta teoría no valdría si quien hubiese intentado competir contra una u otra hubiese sido una película en busca del mismo target pero con un coste de producción menor y con una campaña de lanzamiento modesta. Sus opciones hubiesen sido nulas.


Como casi todo lo que aquí escribo es opinable. Se aceptan otras teorías. No me creo con la verdad absoluta. Pero intento razonar el porqué de mis puntos de vista y abro la puerta a un debate más profundo si así lo deseáis. En los Comentarios podemos seguir con ello.


Esos 12.750.000€ mejoran en un 29% la taquilla del fin de semana anterior y la del mismo fin de semana de hace un año. Hasta el día 1 de mayo, en 2011 se han vendido casi 34 millones de entradas para dejar en caja 226,5 millones de euros (el precio medio se sitúa en 6.7€). En 2010 eran 36,6 millones de espectadores (un 8% más que ahora) los que llevaban la recaudación hasta los 248,7 millones de euros (un 10% por encima de la actual). En 2009, los registros fueron 34,3 millones de entradas (casi la misma cifra que en la actualidad) y 208,8 millones de recaudación (un 8% por debajo).


FAST & FURIOUS 5 (Universal) ha arrancado con unos espectaculares 4.430.000€ y 675.600 espectadores en 485 pantallas lo que deja un promedio de más de 9.130€ por sala. Si utilizásemos el viejo baremo de euros por copia, la cifra se dispararía hasta los 11.560€ por cada una de las 383 copias puestas en circulación lo que la situaría como el sexto mejor promedio de apertura desde inicios de 2007, por detrás de ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS (que tuvo copias en 3D) y por delante de ÁGORA.


146 salas han exhibido en formato digital (un 30% del total) generando el 32% de la taquilla y congregando al 31% de la audiencia. El precio medio de las entradas en salas tradicionales se situó en 6.5€ por 6.8€ de las digitales.


Esta apertura mejora muy notablemente la conseguida por sus predecesoras de la saga. La cuarta entrega (estrenada en 2009) debutó con 2.728.000€ y 33 copias (8.200€ de promedio); la tercera (2006) lo había hecho con 1.290.000€ y 225 copias (promedio de 5.740€) y la segunda (2001) lo hizo con 1.210.000€ y 272 copias (4.450€ de promedio).


Es la segunda mejor taquilla en cifra absoluta de 2011, tras los 8,3 millones de TORRENTE 4 y por delante de los 4,1 de ENREDADOS.


La recaudación de España es un 8% de la obtenida por el estreno norteamericano (dato acorde al promedio para títulos de gran resultado comercial) y queda por detrás de los 7,7 millones logrados por Rusia en su estreno, los 6,9 de Francia o los 6 de Reino Unido.


Si multiplicase su recaudación inicial por 2.5 veces (la entrega anterior lo hizo por 2.3) alcanzaría los 11 millones como cifra final.


THOR (Paramount) entra con 3.723.000€ y 491.000 espectadores en 604 pantallas para un promedio de 6.163€ por sala. Han sido 576 las copias distribuidas lo que daría un promedio de 6.463€ por cada una de ellas. Un 54% de las salas (328) exhibieron en formato 3D sumando el 52% de la recaudación y reuniendo al 46% de los espectadores. El precio medio de las entradas se situó en 8.7€. Las pantallas en 35 mm (220, un 36% del total) supusieron el 33% de la taquilla y su precio medio se situó en 6.5€. Las 56 salas restantes (el 9%) exhibieron en digital 2D.


Sin estrenarse todavía en el mercado norteamericano y en algunos mercados importantes del resto del mundo, la cifra de España queda algo por debajo de la de Italia (3,7 millones) y más alejada de las de Francia (5,5 millones) y Reino Unido (6 millones).


Teniendo un comportamiento similar al de FAST & FURIOUS 5 superaría los 9 millones al final de su carrera en nuestro país.


Tercer lugar (pierde dos) para RIO que, en su cuarto fin de semana, suma 795.000€, un 57% por debajo de lo logrado en el fin de semana anterior. Como le sucede a todos los títulos que estaban en cartel la comparativa es muy negativa dado que el viernes precedente fue festivo, cusa ésta de agudos descensos en el cómputo del fin de semana. Acumula 7.245.000€ y supera la barrera del millón de espectadores. Parece que superará los 8 millones como taquilla final, tal y como apuntaba desde su estreno previo a la semana santa.


También dos puestos desciende ÁGUILA ROJA que recauda 504.000€ (pierde un 58%) en segundo fin de semana. Con ésta cifra suma 2.580.000€ y más de 410.000 espectadores. Superará los tres millones pero no parece que le quede demasiada gasolina en el depósito para llegar mucho más lejos.


De la tercera a la quinta posición baja HOP en tercera semana. Añade 400.000€ (un 56% menos que la semana previa) para un parcial que se sitúa en 2.740.000€ y 438.000 espectadores. Viendo el resultado en el mercado internacional parece claro que era un producto muy pensado para el mercado anglosajón (más de 100 millones de dólares en Estados Unidos, casi 10 en Reino Unido, cerca de 6 en Australia. Y la excepción de México, donde supera los 6,5).


Desde la sexta plaza debuta THE COMPANY MEN (TriPictures) con 54.200 espectadores y 375.000€ recaudados en 126 salas (todo copias tradicionales) lo que le supone un promedio de casi 3.000€ que, sin ser brillante, es el tercero mejor del ranking.


CAPERUCITA ROJA supera su tercer fin de semana bajando dos posiciones (de la quinta a la séptima), dejándose un 55% y añadiendo 370.000€ para un acumulado de 3 millones de euros y 472.000 espectadores.


SIN LÍMITES recauda casi 320.000€ en su cuarto fin de semana lo que le supone perder el 56% y rozar los 3,5 millones de recaudación y sumar 542.000 espectadores.


De las más perjudicadas por el efecto post-vacacional es CÓDIGO FUENTE que baja cuatro puestos hasta el noveno con un agudo descenso del 66% en un tercer fin de semana de 291.000€. Su parcial se acerca a 2,6 millones de euros y supera por poco los 400.000 espectadores.


Tampoco sale muy bien parada SCREAM 4 que cierra el Top10 (estaba la séptima) cayendo un 60% en su segundo fin de semana con 260.000€ recaudados para alcanzar 1.370.000€ y 212.000 entradas vendidas. De una (la de Aurum) y de otra (la de Wide distribuida por Universal) cabía esperar mejores cifras.


Cascada de estrenos a reseñar. Hemos visto tres en el Top10 pero había ocho más. Desde el puesto 11 llegaba NO TENGAS MIEDO (Alta) que consigue 200.000€ y 29.000 espectadores con 82 pantallas (9 digitales) lo que nos deja un promedio de casi 2.500€. Película comercialmente complicada en su arranque parece contar con buenas críticas y buen boca-oreja, lo que le permitiría pensar en un buen mantenimiento. De momento, entrada discreta y a la expectativa.


Cinco posiciones por debajo debuta TOKIO BLUES (Vértigo) con 2.225€ promediados por las 31 salas que la han exhibido recaudando un total de 69.000€ y movilizando casi a 9.900 espectadores. A dos escalones aparece BEBÉS (A Contracorriente), estrenada en 53 salas para recaudar 54.225€ (poco más de 1.000€ de promedio) y vender casi 8.000 entradas. Muy lejos ya del Top20 aparecen el resto de novedades.


AÑO BISIESTO (Golem) ingresa 9.700€ y reúne a 1.400 personas en 6 cines superando los 1.600€ de promedio; mucho peores los números de EL VUELO DEL TREN (European Dreams Factory) que apenas llega a 8.000€ en 21 pantallas para un promedio ridículo (380€); Sherlock estrenaba dos películas el mismo día: LA MARCA DEL ÁNGEL y VAMOS A HACER DINERO. La primera roza los 4.000€ en 4 salas (1.000€ de promedio y 525 espectadores) y la segunda se queda en 3.800€ en dos pantallas (promedio de 1.900€ y 480 especadores); por último, EL VIAJE DE JANE (Wanda) sólo se exhibió en una sala que atrajo a 63 espectadores que se dejaron 315€ en taquilla.


Segundo fin de semana para unos cuantos títulos más. PERDONA PERO QUIERO CASARME CONTIGO pierde un 53% al recaudar 141.000€. Acumula 668.000€ y algo más de 105.000 espectadores; AMOR Y OTRAS COSAS IMPOSIBLES apenas supera los 64.000€ (se hunde al dejarse el 65%) y suma 374.000€ y 58.500 visitas; WINNIE THE POOH sigue su marcha cuesta abajo al caer un 63% y recaudar 44.000€ para acumular 246.500€ y 37.700 espectadores. NO MIRES ATRÁS sólo desciende un 26% al ingresar cerca de 17.000€ lo que lleva su parcial a 56.500€ y 8.500 entradas vendidas; COUNTRY STRONG se despide al caer un 81% y sumar 4.200€ (acumula 39.000€ y algo más de 6.100 espectadores); ESCUCHANDO AL JUEZ GARZÓN confirma que lo suyo no era la aventura cinematográfica pues el fin de semana en que estaba disponible en VOD desciende un 83% para recaudar poco más de 400€ (menos de 70 espectadores en dos cines) con lo que suma 5.000€ y menos de 800 entradas vendidas. Cierra el grupo THE SYMMETRY OF LOVE con 780€ en el fin de semana que llevan su parcial hasta los 1.200€ y las 250 entradas.


Parecería razonable que las triunfadoras del pasado fin de semana ocupen de nuevo puestos de privilegio en el próximo. EL SICARIO DE DIOS (Sony), con copias en 3D, podría intentar entrometerse. Más complicado parecen tenerlo EL ÚLTIMO EXORCISMO (Aurum), NO LO LLAMES AMOR...LLÁMALO X (Vértice), CARTA BLANCA (Warner) o AGUA PARA ELEFANTES (Fox). También llegan ROMPECABEZAS (Golem) y MISS TACUAREMBO (Yedra). Total, siete. Y la siguiente semana, otras nueve previstas en éstos momentos. ¿Sumamos lo estrenado en el último mes? Mejor no. Eso sí, la semana del 20 de mayo sólo llegan tres películas. Será porque una de ellas es la cuarta entrega de PIRATAS DEL CARIBE. Ahí es nada.