miércoles, 27 de abril de 2011

1,8M€ AGUANTAN A 'RIO'; 'AGUILA ROJA' SE QUEDA EN 1,2M€

¿Alguna vez os habéis parado a pensar cuál es la fuerza de la semana santa? Si lo observamos fríamente, son cinco días los que la distinguen de una semana normal, los que van desde el lunes posterior al inicio de las vacaciones escolares hasta el viernes santo, festivo en todo el país. En algunas comunidades autónomas, además, añaden el lunes siguiente como festivo.


Alrededor de éstos cinco días extras se monta la que se monta. Veamos lo sucedido éste 2011: diez estrenos el viernes 8 de abril (al menos seis de ellos pensando en beneficiarse de las vacaciones para cumplir con sus objetivos comerciales); otros siete llegaban el 15 de abril (con el inicio real de las vacaciones escolares) y, finalmente, ocho más aterrizaban en las salas el miércoles 20, en plenas fiestas y pensando fundamentalmente en el fin de semana de dos festivos que se acercaba (probablemente, en otras circunstancias, habrían pensado en dos buenos laborables, el miércoles de estreno y el jueves vigilia de festivo, pero éste año el partido R. Madrid-Barça del día 20 les fastidió buena parte de esas previsiones). En total, 23 estrenos para sacar partido a cinco días. Más lo que ya estaba en cartelera.


Lo cierto es que esos cinco días son agradecidos. En 2010, durante el fin de semana de inicio de vacaciones se recaudaron 7,2 millones de euros y se vendieron un millón de entradas. Entre el lunes y el jueves la taquilla fue de 7,8 millones y las entradas vendidas 1,16 millones. Es decir, el fin de semana sólo supuso un 48% del total generado entre viernes y jueves. Por último, el fin de semana de dos festivos (el que se inicia con el viernes santo) permitió ingresar 11,3 millones de euros y vender 1,57 millones de entradas.


En 2011, el fin de semana pasado (el de inicio de vacaciones) vendió 903.000 entradas que se tradujeron en 6,18 millones de euros. Entre lunes y jueves de recaudaron 6,63 millones de euros consecuencia de un millón de entradas vendidas. Por tanto, el fin de semana supuso el 48,2% del total de los siete días. El pasado fin de semana se han recaudado 9.900.000€ y se han vendido 1.450.000 entradas. Y a él nos vamos a dedicar desde éste instante.


Esa taquilla supone mejorar en un 60% los registros del fin de semana precedente (en 2010 la mejora entre los fines de semana equivalentes fue del 57%) y en un 9% la cifra del mismo fin de semana del año anterior (el que cerraba el primer cuatrimestre). Ahora bien, como acabamos de ver, sería más justo enfrentar éstos números al fin de semana equivalente de 2010, al que cerraba las vacaciones de semana santa. Respecto a ese (el del 2 al 4 de abril de 2010), se ha producido un descenso del 12,7% en taquilla y del 8% en espectadores. Por entonces reinaba FURIA DE TITANES, una de las estrenadas entre semana, con cuatro millones de euros. Nada que ver, como veremos, con los números de la triunfadora de éste año.


Entre el inicio del año y ese domingo 24 de abril que marca el fin del primer cuatrimestre se llevan recaudados 210.750.000€ y se han vendido 31.609.000 entradas (lo que implica un precio medio de 6.7€). Un año atrás, en el mismo periodo de 17 semanas (que acababan en el domingo 25 de abril), se habían recaudado 240.188.500€ (un 14% más que en éste 2011) y se habían vendido 35.298.000 entradas (casi un 12% más) para un precio medio de 6.8€. Eso sí, 50 millones de euros (un 21% del total recaudado en ese periodo) correspondían a un sólo título, AVATAR. Éste año, la película que más ha recaudado en el cuatrimestre es TORRENTE 4 con 19,4 millones de euros (un 9% del total). En 2009, el cuatrimestre se cerraba con unos ingresos de 201.512.000€ (un 4% por debajo del registro de 2011) y una asistencia de 33.126.500 espectadores (casi un 5% por encima de la actual) lo que suponía un precio medio de prácticamente 6.1€. Por entonces era EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON, con 12,2 millones de euros de recaudación (un 6% del total del periodo) la película más taquillera del cuatrimestre.


RIO continúa liderando la taquilla española por tercera semana consecutiva y lo hace con un salto espectacular respecto a la cifra del fin de semana anterior: aumento del 87% que le permite añadir 1.836.000€ a un parcial que ya asciende a prácticamente 6 millones de euros y casi 830.000 espectadores. Tan impactante es la cifra de subida éste fin de semana como lo será de descenso la que se produzca el próximo. Hay que estar preparados. Es lo que tienen éstas vacaciones. A pesar de haber recibido el ataque de HOP, RIO ha aguantado magníficamente y cumplirá con el mantenimiento que cabía esperar visto lo sucedido con otros títulos de animación estrenados por éstas fechas y que apuntábamos tras su tres primeros días. Si llega a ocho millones habrá multiplicado por 5.4 veces su taquilla de estreno. Aquel lunes hacíamos una previsión de acabar entre 7,5 y 8,5 millones. Pues parece que por ahí puede quedar. De momento es un 4% de la recaudación internacional acumulada (un 11% de la norteamericana -que lleva un fin de semana menos- y un 3% de la mundial).


ÁGUILA ROJA, LA PELÍCULA (Fox) debuta con la medalla de plata merced a los casi 2.560€ que han promediado las 464 pantallas que la han exhibido, lo cual ha supuesto una taquilla de 1.186.500€ durante el fin de semana. Estrenada el miércoles (como todas las demás novedades con resultados destacados) acumula 1.716.000€ y 266.250 espectadores en cinco días. Un 20% de las salas (95) exhibieron copias digitales aglutinando el 21% de la recaudación.


No son cifras para desmerecer, en absoluto. Pero creo que tampoco para sacar pecho. Estábamos ante la adaptación a la gran pantalla de una serie de televisión con audiencias millonarias, con el apoyo de la cadena en cuestión, con una multinacional en la distribución, con muchas pantallas y buenas fechas de estreno. Todo eso debería haber producido mayores ingresos. No obstante, no estamos ante la primera adaptación televisiva que no cumple con las expectativas. Será que quienes se enganchan a la televisión en casa no siempre son los mismos que más cine consumen.


A pesar de que las cifras no son excesivamente brillantes ya habrá quien las magnifique, no os preocupéis. Viene siendo muy habitual en lo que llevamos de año. Yo, la verdad, eso de ser el rey en el país de los ciegos, siendo tuerto, nunca me ha parecido atractivo. A otros les basta y les sobre. Allá cada cual.


También es muy frecuente que, cuando hablamos de cine español, nos olvidemos de contenidos, presupuestos, campañas, etc. Comparamos comedias con películas de época, dramas con aventuras. Peras con manzanas, vamos. Algo que no haríamos (que no hacemos) con el cine de otras procedencias. ¿Qué sentido tiene comparar ésta taquilla de ÁGUILA ROJA con la de ¿PARA QUÉ SIRVE UN OSO?, con la de TORRENTE 4, con la de TAMBIÉN LA LLUVIA o con la de TRES METROS SOBRE EL CIELO? Pues veréis esas comparaciones, no os quepa la menor duda. Yo de eso me aparto. Siempre he afrontado el análisis de los resultados de la taquilla sin fijarme en el país de origen sino fijándome en las cifras. Mil euros y 150 espectadores son los mismos para RIO que para NADA QUE DECLARAR que para ÁGUILA ROJA. A lo sumo se pueden hacer matizaciones en función de los presupuestos que cada película lleve detrás y las expectativas de mercado que ésta puedan generar. Pero lo de la nacionalidad como atenuante a mi no me vale. Qué se la va hacer, es mi criterio. Y con que yo no me debo a nadie (al menos a día de hoy) lo voy a mantener. E intentaré seguir siendo objetivo al interpretar cifras lo cual significa valorar 1.000€ de promedio por igual los haga quien los haga.


Bronce para el segundo fin de semana de HOP, que sube una posición en el ranking al aumentar un 75% su recaudación de un fin de semana a otro con 903.000€. Acumula 2.100.000€ y 334.000 espectadores.


El puesto que gana HOP lo pierde CÓDIGO FUENTE que suma 841.500€ subiendo un 21% para alcanzar dos millones de euros y 320.000 espectadores tras su segundo fin de semana.


Quinta posición para CAPERUCITA ROJA ¿A QUIEN TIENES MIEDO? que pierde tres posiciones y un 9% al recaudar 822.000€. Se acerca a 2,4 millones y 373.000 espectadores en diez días.


De la quinta a la sexta plaza baja SIN LÍMITES con 726.000€ recaudados en su tercer fin de semana (un crecimiento del 33% respecto al fin de semana precedente) lo que lleva su parcial hasta los tres millones de euros y 460.500 espectadores.


Séptimo lugar para otra de las debutantes, SCREAM 4 (Universal). La película importada por Wide Pictures arranca con cierta sensación de decepción en 325 pantallas que han promediado unos flojos 1.975€ para ingresar 640.000€ en su primer fin de semana. Tras cinco días en cartel suma 916.000€ y 140.500 espectadores. Cerca del 17% de las salas (54) exhibían copias digitales que han recaudado el 19% del total de la taquilla. Es un 5% de lo logrado en los tres primeros días en el mercado norteamericano. Mejora ligeramente la apertura de Italia pero queda muy lejos de los 2,3 millones de Reino Unido o de los casi tres de Francia. Comparar con otras entregas de la saga sería poco realista viendo cómo ha cambiado el mercado en diez años, justo el tiempo transcurrido desde el estreno de la tercera.


Siguiente novedad en novena posición. PERDONA, PERO QUIERO CASARME CONTIGO (Emon) entra con 297.000€ en 150 salas lo que supone un promedio de unos escasos 1.980€ por pantalla (sin copias digitales). Tras cinco días en cartel acumula algo más de 417.000€ y 62.600 espectadores. En éste caso sí hay un precedente contra el que comparar con fiabilidad, PERDONA SI TE LLAMO AMOR. Mismo autor del libro (Federico Moccia), misma distribuidora (Emon). Ésta primera apuesta llegó el 30 de abril del pasado año y debutó con 475.000€ y 2.700€ por cada una de sus 176 copias. Un promedio casi un 27% inferior a pesar de llegar en un fin de semana “de los buenos” no auguran un futuro demasiado halagüeño. La primera acabó con 1.152.000€ habiendo multiplicado por sólo 2,4 veces su taquilla inicial. Si repite ratio, la segunda superará por poco los 800.000€.


Del octavo al noveno lugar pasa LA LEGIÓN DEL ÁGUILA en su tercer fin de semana. Pierde un simbólico 1.5% al recaudar 284.350€ y acumula casi 1,5 millones de euros y 236.000 entradas vendidas.


También un puesto cae GNOMEO Y JULIETA que, en su sexto fin de semana, recauda casi 242.000€, beneficiándose de las vacaciones para subir un 28% respecto al fin de semana anterior. Alcanza los 5.200.000€ y se acerca a las 780.000 entradas.


Seis estrenos más fuera del Top10. AMOR Y OTRAS COSAS IMPOSIBLES (DeAPlaneta) debuta desde la posición 12 con 182.000€ en el fin de semana logrados en 109 pantallas (promedio de 1.670€). Acumula casi 238.000€ y 35.000 espectadores en cinco días; Fiasco de WINNIE THE POOH (Disney) (y van dos, tras el sonoro batacazo de MARTE NECESITA MADRES en Estados Unidos que llevó al estudio a suspender la distribución internacional y mandar la película directamente a vídeo) que entra con 118.000€ en la posición 15. Lo peor no es esa cifra sino el promedio de 652€ consecuencia de las 181 salas donde se ha exhibido. Se acerca a los 165.000€ y 25.000 espectadores tras cinco días de estreno.


Cifras más discretas las de NO MIRES ATRÁS (A Contracorriente) y COUNTRY STRONG (Sony). Desde las plazas 32 y 33 del ranking recaudan 21.700€ y 20.000€ en el fin de semana, eso sí, una con 10 pantallas y la otra con 29, lo que explica la disparidad en el promedio: 2.170€ y 690€ respectivamente. Acumulan 28.300€ (y 4.165 espectadores) y 26.120€ (y 3.800 entradas) cada una de ellas.


ESCUCHANDO AL JUEZ GARZÓN se exhibía en dos salas y sólo ha conseguido atraer a 450 personas en cinco días. Su fin de semana ha sido de 2.500€ (promedio de 1.250€). Ambas copias eran digitales, lo cual justificaría un estreno de éstas características. Sigo pensando que los documentales para televisión deberían estrenarse directamente en televisión. En éste caso, quienes así lo deseen, podrán optar por el Vídeo On Demand a partir del próximo viernes. A mi ésta apuesta no me seduce.


Una única copia de THE SYMMETRY OF LOVE habría recaudado 175€ en sus tres primeros días de exhibición motivando a 25 personas.


Diez posiciones pierde JUSTIN BIEBER al caer al puesto 16 y perder un 71% de su taquilla de estreno. Recauda poco más de 110.000€ y acumula 653.000€ y 77.000 espectadores tras diez días en cartel. Sólo dos escalones baja UNA DULCE MENTIRA que desde el lugar 22 suma 53.000€ (pierde un 20%) para alcanzar 158.500€ y cerca de 25.000 espectadores tras su segundo fin de semana. CARTAS A DIOS, por su parte, se deja un 44% para añadir cerca de 15.000€ a un parcial que se queda en 58.300€ y 9.560 espectadores mientras CARLOS sube un 5% aunque eso sólo le da para recaudar 8.500€ y acumular 23.650€ y 3.535 espectadores.


FAST AND FURIOUS 5 (Universal) y THOR (Paramount) deberán disputarse el primer puesto del ranking en el primer fin de semana post-vacacional. En el único mercado donde han estrenado simultáneamente hasta el momento, Australia, la de Universal vence con rotundidad: 10.7 millones de dólares frente a 5.8. Hay ocho novedades más (total, 10 estrenos otra vez, la cosa no para...) pero sólo mencionaré una: NO TENGAS MIEDO (Alta).

miércoles, 20 de abril de 2011

ESTRENOS SIN FUERZA MANTIENEN A 'RIO' (1M€) POR DELANTE

Estamos en la parte baja de la curva. Si el pasado fin de semana había sido el peor del año el que nos acaba de dejar aún ha superado esa marca negativa. Cuando se cierren los recuentos (os escribo en lunes pues es una semana complicada por diferentes motivos) se puede haber llegado a los 6.200.000€, lo cual significaría caer un 8% respecto a la semana anterior y un 52% en relación al mismo fin de semana del año pasado. (Vista la cifra del viernes se puede estimar que en el conjunto del fin de semana se habría recaudado alrededor de un millón de euros adicionales. Ese sería el daño del R. Madrid-Barça del sábado por la noche).


El acumulado interanual se situaría en 194.320.000€ y 29.113.000 entradas vendidas con un precio medio estabilizado en 6.7€. En 2010 se llegaba a 224 millones de euros y 33 millones de espectadores (un 15% y un 13% por encima que éste 2011) mientras en 2009 los registros se situaban en 186,2 millones de recaudación y 30,6 millones de entradas (un 4% por debajo en taquilla pero un 5% por encima en asistencia).


El partido de fútbol del sábado, el buen tiempo, la llegada de las vacaciones de semana santa, el distanciamiento del público del cine en general, la escasez de producto atractivo (porque así le parezca al consumidor o porque no se haya publicitado convenientemente)...Todas ellas razones de peso que pueden ayudar a entender el delicado momento en que nos encontramos. Esta vez, en cambio, prefiero utilizar el comentario de Madavar, uno de los lectores mejor informados que éste blog tiene el honor de incluir entre sus fieles seguidores: “...creo que no hay que llevarse las manos a la cabeza y empezar a pensar que las cosas se están haciendo mal. Es posible que ahora el ciclo de ocio de la gente esté en la playa, en los deportes de TV o en el camping pasando la semana santa, pero en cualquier momento el cine volverá a ser primera opción y nos sorprenderemos de grandes resultados. No será por películas.” Ojalá acierte.


Será éste un artículo más breve y menos denso de lo habitual, consecuencia de los cambios a que obligan las vacaciones escolares y los festivos laborales. Seguro que lo entenderéis y lo agradeceréis.


RIO se mantiene al frente del ranking por segunda semana consecutiva gracias a recaudar un millón de euros en su segundo fin de semana. Si bien la cifra no es para nada espectacular, supone un descenso del 32% que, visto lo que viene por detrás, es más que satisfactorio. Acumula 2.800.000€ en diez días y se postula como una de las favoritas entre el público de cara a las vacaciones escolares que ya han empezado. Eso sí, la cifra del primer fin de semana (1,47 millones) representa sólo un 5% de la taquilla recién lograda en el estreno norteamericano.


Segunda posición para la sorpresa de la semana. CAPERUCITA ROJA ¿A QUIEN TIENES MIEDO? (Warner) entra con 910.000€ y 140.000 espectadores conseguidos en 310 pantallas (unas 50 digitales) con un promedio de casi 3.000€. Pocos la debían ver luchando por el primer puesto. Pues casi. Es cerca de un 10% de la taquilla de estreno en Norteamérica y aún no hay datos de mercados europeos próximos.


Bronce para otra novedad, CÓDIGO FUENTE (Aurum), que debuta con muy buenos comentarios en las redes sociales y con 700.000€ y 106.000 espectadores, gracias a un promedio (discreto, como casi todos) de 2.220€ en 315 salas (unas 45 digitales). Representa un 7% de la taquilla norteamericana pero es la mitad de la cifra obtenida por el estreno en Reino Unido.


Cuarto lugar (pierde dos) para SIN LÍMITES con 550.000€ en segundo fin de semana lo que implica perder el 43%. Acumula 1.759.000€ en diez días.


En quinta posición debuta HOP (Universal), de la que cabía esperar una entrada más sonora visto lo sucedido en su apertura norteamericana aunque no tanto si nos fijamos en lo sucedido en Europa. Arranca desde 380 pantallas (75 digitales) que han recaudado unos 515.000€ para un promedio de 1.355€. La asistencia en éstos tres primeros días fue de unos 81.000 espectadores. La comparación con RIO es más que obligada y sale bastante perjudicada: un 65% menos de recaudación y un 60% menos de espectadores. Y eso que en Estados Unidos HOP sólo quedó un 6% por debajo de RIO en su primer fin de semana.


La cifra de HOP en España es un casi ridículo 2% de la apertura norteamericana y es tres veces menos de los 1,5 millones logrados en el estreno en Reino Unido, pero se acerca mucho a los 600.000€ de Alemania y supera los 455.000€ de Italia. Esto de analizar resultados es cada vez más divertido (y sorprendente, claro).


JUSTIN BIEBER: NEVER SAY NEVER (Paramount) también debutaba y lo hacía en 275 salas (250 de ellas en digital 3D). No ha habido la locura desatada días atrás para verle en directo en los conciertos de su gira. Ha atraído a unas 44.000 personas que se han dejado unos 380.000€ en taquilla para promediar unos discretitos 1.380€. De nuevo estamos ante un producto que nada tiene que ver cómo se consume en su mercado de origen que por aquí. La cifra de España no llega ni al 2% de la lograda en los tres primeros días del estreno en Estados Unidos y Canadá. En cambio, en Francia entró con poco más de 200.000€ (eso sí, en 80 salas); en Alemania recaudó 586.000€ en 332 pantallas y en Reino Unido se iba hasta los 975.000€ con 388 copias.


Séptima plaza para el segundo fin de semana de LA LEGIÓN DEL ÁGUILA que pierde tres posiciones y desciende un 48% al ingresar 290.000€. Acumula casi un millón en diez días.


Octavo lugar (a donde cae desde el tercero) para INVASIÓN A LA TIERRA. Bajada del 59% en tercer fin de semana para añadir 230.000€ a un parcial que se acerca a los 3.150.000€.


Del quinto al noveno puesto pasa SOY EL NÚMERO CUATRO que recauda 195.000€ en su segundo fin de semana. Es un descenso del 59% y sólo suma 785.000€ tras diez días en explotación.


GNOMEO Y JULIETA cumplía con su quinto fin de semana y bajaba de la octava a la décima posición perdiendo un 47% e ingresando unos 190.000€ que la llevarían hasta los 4.740.000€ acumulados.


También llegaban DULCE MENTIRA, CARTAS A DIOS y CARLOS. La de Golem debutaba con 66.000€ en 45 salas (promedio de 1.470€) y algo menos de 10.000 espectadores; la de Karma lo hacía con 26.300€ y menos de 4.000 espectadores en 35 pantallas para promediar unos 750€ mientras la de Alta, finalmente, empezaba con 8.000€ y 1.130 personas en 6 cines (promedio de 1.330€).


Segundo fin de semana también para un numeroso grupo: FURIA CIEGA cayó un 68% y sumó 105.000€ (acumula 518.000€); NADA QUE DECLARAR añadía otros 90.000€ a su parcial que alcanza los 296.000€ (bajada del 40%); HAPPYTHANKYOUMOREPLEASE sólo caía un 22% con sus 51.000€ y se situaba en 141.000€ en diez días; CREBINSKY perdía un 40% y sólo sumaba 7.500€ para llegar a 26.500€; LA MUJER CON LA NARIZ ROTA descendía un 30% con 4.300€ (acumula 12.900€) y MORENTE se tenía que conformar con 2.000€ (pierde casi un 70%) y sumar algo más de 13.000€.


Hay que confiar en que las vacaciones den un empujón significativo a unos cuantos títulos estrenados en las últimas semanas y que alguna de las novedades que llegan a partir de hoy se muestren como apuestas comercialmente ganadoras. Lástima que el miércoles, con sus novedades, día del espectador en la mayoría de cines, festivo para estudiantes y otra mucha gente (combinación que suele ser explosiva de cara a las taquillas) coincida con otro Barça-Real Madrid por televisión (y ésta vez con un título en juego).


Retomando el optimismo de Madavar, todos éstos contratiempos pasarán y seguirán llegando títulos. Muchos de ellos atractivos. Quiero creer, como él, que habrá muchos espectadores esperándolos. Si, de paso, los profesionales del sector se marcan como objetivo a corto plazo adoptar medidas que ayuden a fidelizar a esos espectadores para que todos ganemos a medio y largo plazo, mejor que mejor.


Los que puedan, que disfruten de los próximos días. Nos reencontramos el día 27 de abril.

miércoles, 13 de abril de 2011

SÓLO 'RIO' (1,5M€) SE SALVA DE LA QUEMA. Y SIN LUJOS.

Pocas semanas atrás daba yo por seguro que el primer cuatrimestre de 2011 se cerraría con mejores resultados en taquilla que el mismo periodo de 2010. Y eso que comparábamos contra la todopoderosa AVATAR. Desgraciadamente las últimas semanas no han respondido como cabía esperar y ese objetivo se ha complicado sobremanera.


El pasado fin de semana fue, con diferencia, el peor del año al recaudarse 6.840.000€ y venderse 995.000 entradas. Es un resultado un 16% inferior al del fin de semana precedente y un 2% superior al de un año atrás. Ya en 2010 éste había sido el peor fin de semana desde el comienzo del año. Por entonces coincidía con el fin de semana posterior a la finalización de las vacaciones de semana santa y quedaba entre los 11 millones del que le precedía y los 13 del que vendría por detrás. Si buscamos el fin de semana equivalente por distancia hasta el inicio de las vacaciones escolares, en 2010 ese fue el del 26 al 28 de marzo en que se superaron los 7 millones de euros.


Por tanto, calendarios, calores y partidos de fútbol al margen (que lo suyo determinan) parece obvio que el aluvión de estrenos no fue capaz de despertar el interés de la mayoría de consumidores de cine. O al menos no en la cantidad deseable. No es algo nuevo. Desde que se estrenó ENREDADOS en el primer fin de semana de febrero (recaudó más de cuatro millones de euros en su tres primeros días) sólo TORRENTE 4 ha estado por encima de esa cifra (recordemos sus 8,3 millones). Ningún otro estreno, en nueve semanas, ha sido capaz de recaudar tres millones o más en su debut. Lo más cercano, CISNE NEGRO con 2,1 millones. ¿Es que la gente no presta atención al cine o es que las películas no llaman la atención del consumidor? De todo hay, seguro, pero cuando veo cifras como las de la mencionada TORRENTE 4 o las de ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS, estrenada un 16 de abril con más de 7 millones, no puedo evitar pensar que el producto, su poder de seducción, tiene mucho que ver en todo ésto.


Probablemente en fechas próximas se rompa la tendencia y haya aperturas más potentes. Sería deseable que no suceda de forma excepcional sino que la cadencia de estrenos con gancho no se interrumpa con tanta frecuencia ni por periodos tan largos.


Hasta el 10 de abril se habían recaudado 187 millones de euros y se habían vendido 28 millones de entradas (el precio medio sigue estabilizado en 6.7€). En recaudación es un 11.5% menos que en 2010 y un 7% más que en 2009 hasta la misma fecha. En asistencia, es un 10.6% inferior a la de hace un año y un 3% a la de hace dos.


Entre la atonía general sólo RIO (Fox) sobresalió ligeramente. Arrancó en 636 pantallas con 1.531.500€ y casi 211.000 espectadores, lo que supone un discreto promedio de 2.410€ por sala (para los nostálgicos, la película se estrenó con 581 copias en 385 cines). El 51% de las pantallas exhibieron en 3D y generaron cerca del 54% de los ingresos reuniendo al 46% de las asistencia. El precio medio de las entradas en éste sistema se situó en 8.5€ frente a los 6.3€ promediados para las entradas en 35 mm, que significaron el 37% de la taquilla y el 46% del público con el 42% de las salas. Las pantallas que optaron por el digital 2D fueron un 7%.


Para calibrar el valor de ésta cifra de salida lo primero que se le ocurre a uno es comparar con otros títulos similares de la misma distribuidora. Ese ejercicio lleva inevitablemente a pensar en la saga de ICE AGE ya que los creadores de RIO son los mismos. Cualquier comparativa dejaría a ésta en muy mal lugar. No parece que estemos, de entrada, ante un título que pueda competir con ese tipo de blockbusters de la animación (entre los que deberíamos incluir las más grandes apuestas comerciales de Disney y Dreamworks). Así las cosas, nos quedan otras dos opciones: una, buscar estrenos equivalentes en target y en potencial comercial en los meses próximos al que nos ocupa. Dos, observar lo sucedido en fechas comparables en los últimos años.


El primer ejercicio nos obliga a comparar la entrada de RIO con las de GNOMEO Y JULIETA, RANGO o ENREDADOS. A la primera la supera en recaudación por poco (1,53 frente a 1,32 millones) y quedan muy igualadas en promedio por sala (2.410€ frente a 2.475€). En relación a RANGO, RIO también vence en cifra absoluta aunque por una distancia mínima (la de Paramount recaudó 1,43 millones) pero también pierde en promedio y ésta vez por más diferencia (3.640€ para RANGO). Nada que hacer con ENREDADOS que superó los cuatro millones y los 6.000€ por copia. En resumen, poco de lo que presumir.


El segundo ejercicio nos lleva a fijarnos en las películas de animación estrenadas en la antesala de las vacaciones de semana santa. Si nos vamos tres años atrás nos encontramos, curiosamente, con otra apuesta de Fox, HORTON, que empezó su carrera con 1.280.000€ y un promedio algo por encima de 2.710€ por copia. En 2009 la apuesta era MONSTRUOS CONTRA ALIENÍGENAS (Paramount) que abrió con dos millones de euros y un promedio de 3.870€ por copia. El año pasado fue el turno de CÓMO ENTRENAR A TU DRAGÓN (Paramount) que debutó con 1,75 millones y 3.050€ de promedio. RIO sólo supera a HORTON en cifra absoluta, ni siquiera en promedio. Triste consuelo, por tanto.


Si tuviese un mantenimiento similar a éstos últimos títulos RIO estaría proyectando a una taquilla final que se movería entre los 7,5 y los 8,5 millones de euros. Ninguno de de los precedentes tuvo, no obstante, una amenaza tan seria como la que tiene RIO con el estreno de HOP el próximo viernes. De lo que suceda en ese enfrentamiento dependerá si el futuro de RIO se vuelve más conservador.


Sé que de todas éstas lecturas puede deducirse que las cifras de RIO encajan, más o menos, en lo que se podía esperar de un título de éstas características en éstas fechas. Que irá a más en semana santa lo sabemos. Pero yo sigo siendo de los que se deja influenciar por las expectativas. Y creo que RIO apuntaba a más en su estreno. A bastante más. Y tengo la sensación de que muchos exhibidores coincidirán en esa apreciación. Desconozco si Fox aspiraba a más. No estaría mal saberlo.


RIO ha sido una de esas excepciones que se estrenan antes en el mercado internacional que en el norteamericano, donde abre dentro de dos días. Ni que decir tiene que una de las mejores cifras de los países que han estrenado la presenta Brasil con 5,8 millones de euros si bien se ha visto superada por los 7,8 de Rusia. En cambio, Reino Unido se ha quedado en 1,7 millones promediando unos más que pobres 1.530€ por cine. La cifra de España ha supuesto un 4% de los 38 millones que RIO ha conseguido internacionalmente en su primer fin de semana (en los blockbusters, al final de sus explotaciones, España suele promediar un 5% del mercado internacional).


Hechos los honores a la vencedora del ranking vayamos al resto sin tanto detalle. Segunda novedad en segunda posición. SIN LÍMITES (Tri Pictures) se estrena con 975.000€ y 145.000 espectadores en 290 salas promediando 3.360€ por pantalla. Sin copias digitales, la cifra de España es un 7% de la apertura norteamericana y queda lejos de los 2,3 millones conseguidos en el estreno de Reino Unido. Un primer objetivo debe ser alcanzar los 3,5 millones de euros.


Tercer puesto, tercer debutante. LA LEGIÓN DEL ÁGUILA (Universal) se presentaba en 238 pantallas en donde consiguió promediar 2.340€ para sumar 557.500€ y atraer a 84.000 espectadores. Un 11% de las salas (26) exhibieron copias digitales. La taquilla española es un 9% de la norteamericana y más que duplica la cifra de estreno en Alemania aunque es la mitad de la de Reino Unido. Apunta a mantenimiento flojo. Tanto producto nuevo puede rebajar sus previsiones por lo que en primera instancia puede pensar en 1.600.000€


Del segundo al cuarto lugar desciende INVASIÓN A LA TIERRA en su segundo fin de semana. Lo más preocupante es el porcentaje de caída: un durísimo 71% que sólo le permite ingresar 555.800€ y acumular 2.785.000€ y 432.100 espectadores en diez días. Borra de un plumazo cualquier esperanza de tener un mantenimiento mínimamente digno y aunque las vacaciones pudieran parecer una tabla de salvación quedan demasiado lejos. Con éstos números sobre la mesa no parece que pueda llegar ni a 3,5 millones lo que supondría multiplicar por menos de 2 veces su taquilla de estreno. Dicho de otra manera, sus tres primeros días habrían sido más de 54% de la taquilla total. Un clarísimo ejemplo de hit&run.


Quinta plaza para otro recién llegado. SOY EL NÚMERO CUATRO (Disney) se tiene que conformar con 480.000€ y 75.000 espectadores en 362 pantallas (raquítico promedio de 1.326€). Un 14% de salas estrenaron con copias en digital 2D. La taquilla de España es un escasísimo 3% de la norteamericana; queda por debajo de la cifra de estreno en Italia, es prácticamente la mitad de lo logrado en Alemania y está a años luz de los casi dos millones de Reino Unido. Mal debut de Disney distribuyendo producto de Dreamworks. Cuesta imaginar su cifra final. En Estados Unidos no ha llegado a multiplicar por tres su cifra inicial. De hacerlo aquí se quedaría en 1.440.000€. Lo tiene complicado.


Cuatro puestos menos (del dos al seis) para GNOMEO Y JULIETA que pierde un 64% en su cuarto fin de semana. Añade 358.000€ y alcanza los 4,5 millones y los 678.000 espectadores. Como era de prever la llegada de RIO le ha hecho mucho daño. Y el que le puede hacer HOP. Superar los 5 millones será su nuevo reto.


Lo mismo le sucede a TORRENTE 4 en su quinto fin de semana. Desciende un 62% para ingresar casi 350.000€ y superar los 18,9 millones de recaudación y los 2.550.000 espectadores. Los 19,4 millones de MAR ADENTRO siguen siendo su listón más razonable.


Octava posición para FURIA CIEGA (Warner) que debuta con 322.500€ y 40.400 espectadores en 266 salas promediando poco más de unos muy tristes 1.210€. El 64% de las salas (171) exhibieron en digital 3D y aglutinaron el 72% de la recaudación y el 66% de la asistencia. Es un 8% de una muy floja taquilla norteamericana inicial. No parece que aquí vaya a llegar muy lejos.


Cinco puestos pierde SIN COMPROMISO al pasar al noveno lugar en su tercer fin de semana. Cae un 59% y recauda 254.000€ para acumular 2.265.000€ y 366.400 espectadores. Ni los tres millones están asegurados.


Cierra el Top10 el segundo fin de semana de ¿PARA QUÉ SIRVE UN OSO? que viene del sexto puesto. Pierde un 59% al ingresar casi 170.000€. Llega a 680.000€ y 110.000 espectadores tras sus primeros diez días. El millón en taquilla se aleja.




Ha sido un fin de semana dramático. Calor, fútbol, muchas novedades. Es obvio que éstas no han acabado de atraer al público de una forma masiva pero lo que también es evidente es que ha destrozado a las películas que estaban en cartel. Tenían éstas, por tanto, poco arraigo entre los espectadores. Mientras no llegaba nada nuevo, pues vale. Pero en cuanto han podido les han sido infieles.


Todos los títulos querrán pensar que ha sido un fin de semana especialmente malo para el cine. Que el que viene la cosa mejorará con el inicio de las vacaciones escolares. Pero que no olviden que llegan nuevos títulos (que los exhibidores esperarán ávidos ante tan flojas entradas y mantenimientos) y que los primeros días vendrán marcados por uno de los enemigos más feroces: el fútbol. Madrid-Barça el sábado y Barça-Madrid el miércoles de semana santa. Ahí es nada.


Por si cinco estrenos en el Top10 no eran suficientes llegaban otras cinco películas a la cartelera. NADA QUE DECLARAR (Wanda) no consigue emular a BIENVENIDOS AL NORTE al arrancar con sólo 150.700€ y poco más de 22.000 espectadores en 119 pantallas (promedio de 1.265€) frente a los 470.000€ de aquella. Queda incluso por debajo de los 296.000€ de BIENVENIDOS AL SUR.


HAPPYTHANKYOUMOREPLEASE (Avalon) mejora el promedio con 2.160€ por cada una de las 30 salas en que se estrenó. Recauda casi 65.000€ y atrae a 9.200 espectadores. CREBINSKY (Yedra) se queda en 12.425€ y 1.920 espectadores en 9 salas para un promedio de 1.380€ mientras MORENTE (Pirámide) se postulaba a marcar un récord negativo al recaudar 6.500€ en 35 pantallas lo que implica un nefasto promedio de menos de 190€. Acudieron a la llamada poco más de 1.000 personas. Cierra el grupo LA MUJER CON LA NARIZ ROTA (Sherlock) con 6.115€ y 810 espectadores en 4 pantallas (promedio de 1.530€).


EN UN MUNDO MEJOR sólo cedía un 33% (en un fin de semana tan catastrófico suena a heroicidad) en su segunda estancia y recaudaba 110.100€ para acumular 331.500€ y 51.275 espectadores en diez días. LA VIDA DE LOS PECES perdía un 45% y añadía 6.450€ a un parcial que casi alcanza los 23.000€ y las 3.300 entradas vendidas.


Dos últimas menciones antes de la despedida. Ambas cumplían con su tercer fin de semana. Una de ellas pretendía ser la gran sorpresa de la cartelera y aspiraba (incluso después de ver cómo su segundo fin de semana suponía un duro correctivo a sus objetivos iniciales) a ser un long runner, lo que en ambientes del sector también llamaríamos una película sleeper. La otra se estrenaba con muchas prevenciones y, tras aumentar su recaudación consecutivamente tres semanas seguidas, será, sin duda, una de las sleepers de la temporada. Me refiero a ENCONTRARÁS DRAGONES e INSIDE JOB. La española de Aurum pierde otro 68% y se queda en 1.844.000€ y 314.300 espectadores tras recaudar 120.120€ en el fin de semana. Difícilmente alcanzará los dos millones, en cuyo caso habrá multiplicado por 2,2 veces su taquilla de estreno. El documental de Sony se ha exhibido en quince pantallas y ha ingresado 44.000€, un 4.5% más que la semana anterior. Suma 144.215€ y la han visto 21.170 espectadores. Ya ha multiplicado su cifra de apertura por seis. Y lo que le queda.


Llegan más novedades con ganas de ocupar puestos altos en el ranking. CÓDIGO FUENTE (Aurum) intentará que HOP (Universal) no se lleve todos los honores mientras Warner y Paramount buscarán otros públicos con CAPERUCITA ROJA ¿A QUIÉN TIENES MIEDO? y el concierto de JUSTIN BIEBER en 3D respectivamente. Y el miércoles 20 más madera: SCREAM 4 (Wide-Universal) y ÁGUILA ROJA. LA PELÍCULA (Fox) para desbancar a quien esté en el número uno y WINNIE THE POOH (Disney) por si algún niño no había encontrado su película en las vacaciones. Hay más, siete más entre un día y otro. Pero con lo dicho vale. Ojalá todo sirva para reanimar la taquilla. Así sea.

viernes, 8 de abril de 2011

EL MERCADO EN ESPAÑA 2001-2010: CIFRAS PARA REFLEXIONAR

Cuando uno intenta analizar y entender la evolución del mercado cinematográfico en un territorio concreto, un primer elemento determinante es decidir el periodo que será objeto de estudio.


Si te vas muy hacia atrás en tiempo corres el riesgo de tomar como referencia un mercado demasiado distinto al actual. No sólo por el incremento del nivel de vida y del precio de las entradas sino por el número de pantallas, el número de copias por estreno y la consiguiente forma de distribuir y explotar los títulos. Son cambios demasiado significativos por lo que podríamos caer en el error de comparar, en cierto modo, peras con manzanas.


Partiendo de esa premisa entiendo que es razonable delimitar el periodo de análisis a una década. Veremos, por tanto, los datos del mercado español entre 2001 y 2010.


Lo siguiente que corresponde establecer son los parámetros a utilizar, las variables que permitan visualizar la realidad del mercado y extraer conclusiones (la utilidad de las cuales dependerá del enfoque de quién y cómo interprete las cifras).


Siempre que manejamos datos corremos el riesgo de exagerar la presencia de números, de cruzar cifras para obtener ratios que, muchas veces, o no se presentan de forma clara o generan confusión pecando por exceso. Sirva ésta reflexión como disculpa si, a pesar de lo dicho, la sucesión de datos se hace un tanto incomprensible o difícil de digerir. Intentaré aplicarme en la parte didáctica.


Para que la realidad del mercado quede bien representada en números he optado por considerar los siguientes parámetros: habitantes (dato obtenido de la web de Instituto Nacional de Estadística), pantallas, espectadores y recaudación (datos éstos provenientes de lo que publica el Ministerio de Cultura también en su web).


A partir de esa variables que podríamos calificar básicas, y cruzando datos entre sí, se presentan también las siguientes ratios: habitantes por pantalla, espectadores por pantalla, precio medio de la entrada y promedio de asistencia por habitante y año. Son todos ellos parámetros comúnmente reconocidos entre profesionales del sector cinematográfico como indicativos de la salud del mercado de cada país.


Haré alusión a la evolución de esos parámetros referidos al mercado español en su conjunto pero, también, a cual ha sido la realidad de los mismos en las seis provincias con más recaudación y número de espectadores (Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla). Vayamos, ya, a los números.


En 2001, España tenía una población de 40,8 millones de habitantes. Existían 3.770 pantallas activas que reunieron a 146,8 millones de espectadores e ingresaron 616,4 millones de euros. El promedio de habitantes por pantalla era de 10.835 y el de espectadores por pantalla se situaba en 38.942. Como consecuencia de éstas cifras, el precio medio de la entrada era de 4,20€ y el promedio de asistencia de 3,6 veces por habitante y año (el que se consideraba de los más altos de Europa en aquellos años).


Diez años después, al finalizar 2010, los números son éstos otros: la población ha crecido en más de seis millones de habitantes (un aumento del 15%); el número de pantallas es un 8% mayor (hay 4.080 operativas); el número de espectadores ha caído un 31% (se han perdido 45 millones de asistentes hasta llegar a los 101,6 millones) mientras la recaudación ha crecido un 7% (casi 46 millones de euros más suponen los 662,3 ingresados durante 2010). El promedio de habitantes por pantalla (como consecuencia del aumento de la población y del número de salas) ha crecido un 6% (hasta los 11.525) aunque el de espectadores por pantalla ha descendido un 36% hasta los 24.899. El precio medio de la entrada llega a los 6,52€, un 55% por encima del de 2001 (notándose ya el efecto que supone el incremento que conlleva cada entrada para proyecciones en 3D). Por último, el promedio de asistencia se queda en 2,2 veces por habitante y año, un 40% por debajo del mismo parámetro diez años atrás.


Que la dinámica del mercado cambia en poco tiempo (diez años, vistos en perspectiva de la época contemporánea, no son tantos) lo demuestra el siguiente dato: el promedio de copias por estreno de las diez películas más taquilleras de 2001 fue de 310. En 2010, ese promedio se iba hasta las 650 copias por título. Un aumento del 110% cuando el número de pantallas sólo creció un 8%. El número de puntos de venta un poquito mayor; el número de unidades de producto por punto de venta, mucho mayor. Consecuencia, más concentración en las primeras semanas de exposición; menos tiempo medio de estancia en cartelera; menos número de títulos a disposición de los consumidores.


No voy a profundizar en el análisis e interpretación de todos éstos resultados. Eso lo dejo para que cada cual haga la lectura que más le apetezca. Es lo que tienen los números fríos. Se pueden considerar desde diferentes puntos de vista. Y si a alguien le apetece saber mi opinión y mis reflexiones, estoy abierto a atender ese tipo de peticiones. Sí hago notar que, por mucho que se quiera ser benévolo en la interpretación, salta a la vista una evidencia: el incremento del precio de las entradas no guarda relación con el aumento del coste de la vida en España en ésta última década (mayoritariamente incluida en la época gobernada por el euro como moneda y la política económica tutelada por la Unión Europea). Es un aumento desproporcionado. Y algo tendrá que ver (no entro a valorar si mucho o no tanto) en que la asistencia media haya caído de una forma tan pronunciada.


En los años que van de 2001 a 2010 se incluyen desde el que presenta un mejor registro en asistencia y recaudación (2004, con 143,7 millones de entradas vendidas y 691 millones de euros de ingresos) hasta el que toca fondo en espectadores (2010 con los 101,5 millones ya mencionados) pasando por el que peor dato de recaudación ha tenido en la década (2008 con 619 millones de euros).


El número de pantallas crece hasta 2005 (en que se llega a 4.398) e inicia un descenso en 2006 hasta llegar a las 4.080 de 2010. El precio medio de la entrada ha crecido a un ritmo de entre el 5 y el 6% en los primeros años (de 2001 a 2003), de entre el 3 y el 5% en los siguientes (de 2004 a 2008) y del 6 y 7% en los dos últimos (2009 y 2010). El promedio de asistencia sólo sube en 2004 y 2009 respecto al año anterior (un 4 y un 1% respectivamente) pero presenta agudísimos descensos en 2005 (un 13% de caída respecto a 2004), 2008 (un 10% respecto a 2007) y 2010 (un 8% respecto a 2009).


En las provincias con más peso en el panorama nacional, mientras tanto, se dan resultados un tanto llamativos.


Madrid crece en habitantes un 19% (hasta los 6,4 millones), pierde pantallas (casi un 7% hasta las 570 de 2010), cae un 25% en espectadores (de 28,5 a 21,3 millones) pero aumenta un 10% la recaudación (que llega casi a los 150 millones de euros). Su promedio de espectadores por pantalla es de 37.338, un 20% peor que el de 2001 y un 50% mejor que la media estatal. Su precio medio es, en 2010, de 7,03€ (un 8% superior al promedio nacional), un 48% más alto que el de 2010. El promedio de asistencia fue de 3,3 veces por habitante y año, un 37% por debajo del que se registró en 2001 (y un 50% por encima del promedio del conjunto del país).


Barcelona presenta cifras peores. Aumenta su población hasta los 5,5 millones de habitantes (un 15% más alta que diez años atrás), incrementa el número de pantallas en un 12% (tiene 523 en 2010), pierde un 34% de la asistencia (se queda en 15,7 millones de espectadores) y su recaudación (que no pasa de 110 millones de euros) es un 0,2% inferior a la de 2001. El promedio de espectadores por sala (30.119) es un 41% peor en 2010 que en 2001 (un 21% por encima del promedio en España el año pasado). El precio medio se sitúa en 7,0€ (un 51% superior al de diez años antes y 7% por encima de la media nacional) mientras el promedio de asistencia se queda en 2,9 veces por habitante y año (un 42% por debajo del de 2001 y sólo un 32% por encima del que promedia en conjunto de España).


Madrid y Barcelona suponían un 40% de la recaudación total en 2001 con un 36% de la asistencia y un 29% de las pantallas. En 2010 sumaban el 39% de la taquilla, siguen siendo el 36% de los espectadores y acogen el 27% de las pantallas.


Valencia crece un 4% en pantallas entre 2001 y 2010 (llega a las 225), pierde un 26% de espectadores (está en 6,5 millones) y gana un 12% en recaudación. Su promedio de espectadores por pantalla (29.137) ha caído un 29% mientras su precio medio (6,3€) sube un 52% y la asistencia media baja un 36.5%.


Alicante tenía en 206 pantallas en 2010, un 32% más que en 2001. El total de espectadores cayó un 24.5% (hasta los 4,2 millones) creciendo un 16% en recaudación. El promedio de asistencia por sala se situó en 20.331 espectadores, un 43% inferior al de 2001. Su precio medio fue de 6€ (un 53% superior) y el promedio de asistencia fue un 43% peor que el de 2001.


Málaga ha pasado de 100 a 174 pantallas en éstos diez años (74% de incremento), los espectadores bajaron un 22% (hasta los 3,6 millones) y los ingresos crecieron un 37%. Su promedio de espectadores por sala (20.756) fue un 55% peor en 2010 que en 2001, el precio medio se situó en 6,7€ (75% superior) y el promedio de asistencia bajó un 37.5%.


Sevilla, por último, vio crecer el número de salas un 34% (tenía 167 activas a finales de 2010) y decrecer el número de espectadores en un porcentaje similar (33% menos con 3,7 millones de entradas) mientras la recaudación subía un 11%. El promedio de espectadores por pantalla caía un 50% hasta situarse en casi 22.000. El precio medio alcanzaba los 6,2€ (un 66.5% superior en 2010 que en 2001) y el promedio de asistencia perdía un 40%.


La suma de éstas seis provincias supuso el 55.5% de la recaudación y el 52% de los espectadores en 2001 con el 44% de las pantallas. Diez años después, generan el 56% de los ingresos y el 54% de la asistencia con el 46% de las salas.


No hace falta decir que se podrían obtener muchísimos más datos como consecuencia del cruce de éstas y otras variables (promedios por título estrenado, segmentaciones por zonas geográficas, por nacionalidad de origen de las películas, y tantas y tantas más). Para satisfacer meras curiosidades estadísticas o para usarlos como herramienta que sea útil en futura toma de decisiones. Quienes dispongan de un departamento de investigación de mercado ya saben de qué hablamos. Quienes no lo tengan, siempre pueden subcontratarlo.


Confío en no haber aburrido en exceso con ésta avalancha de números. Es lo malo de que te gusten las estadísticas y que creas que pueden (deben) ser muy útiles para entender la realidad del mercado donde te mueves. Gracias por la comprensión. A disponer.

miércoles, 6 de abril de 2011

'INVASIÓN A LA TIERRA' (1,9M€) TOMA EL RELEVO DE 'TORRENTE 4'

Volvió el fútbol, faltaron estrenos potentes (excepto uno, el líder), hubo pinchazos de salida y hubo descensos agudos. Consecuencia, un fin de semana discreto. Se recaudaron 8.075.000€ y acudieron a las salas 1.200.000 espectadores. La taquilla es un 20% inferior a la del fin de semana precedente y un 27.5% más floja que el mismo fin de semana del año pasado.


Antes de que alguno acabe creyéndose que la llegada del buen tiempo es la causa de las malas recaudaciones por éstas fechas, recordar que hace justo un año se ingresaban más de once millones de euros en un fin de semana equivalente. Y coincidía con el puente de semana santa. Y no había ningún estreno de relumbrón. Eso sí, no he consultado qué tiempo tuvimos aquellos días.


Da igual. Año tras año insisto, aporto ejemplos prácticos, datos concretos que rebaten esa teoría según la cual abril y mayo son malos meses para las películas para jóvenes por aquello de los primeros calores, los exámenes finales y las comuniones. Patrañas. SPIDER-MAN 3, PIRATAS DEL CARIBE 3, INDIANA JONES 4, ÁNGELES Y DEMONIOS, ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS, todas estrenadas, desde 2007 hasta hoy, en abril y mayo y por encima de cinco millones en sus primeros tres días. No importa. Se seguirá acudiendo al tiempo como la excusa perfecta para justificar unas cifras mediocres, por debajo de lo esperado. Si la película en cuestión se podía ver afectada por el tiempo, no haber estrenado en esa fecha. Y si se estrena en esa fecha es que el tiempo no debía ser tan determinante. La culpa es fea y nadie la quiere pero sería bueno que todos asumamos nuestros errores y los sepamos reconocer, al menos con la misma intensidad con que apostábamos antes de saberse los resultados.


Hasta el domingo pasado se habían vendido 26.565.500 entradas que habían dejado en caja 178 millones de euros (el precio medio acumulado sigue estabilizado en 6.7€). En 2010, hasta la misma fecha, se habían recaudado 199 millones (un 12% más) y se habían contabilizado 29.420.000 espectadores (un 11% más). En 2009 la taquilla se situaba en 155.6 millones (un 12.6% inferior a la actual) y la asistencia llegaba a 25.745.000 espectadores (un 3% peor que la de 2011).


Los tres últimos fines de semana del cuatrimestre en 2010 se saldaron con 6.7, 13 y 9 millones de recaudación respectivamente. Los resultados de éste fin de semana complican un tanto el objetivo de mejorar las cifras del pasado año. Aún con todo, se avecinan estrenos con fuerte gancho comercial. Hay partido.


INVASIÓN A LA TIERRA (Sony) releva a TORRENTE 4 al frente del ranking nacional debutando con 1.900.000€ y 288.000 espectadores conseguidos en 424 pantallas con un promedio de casi 4.500€ por sala. Es la quinta mejor entrada del año en cifra absoluta. Un 28% de las pantallas (119) exhibieron copias digitales. La cifra de España es un 7.4% de la apertura norteamericana, mejora en un 42% la taquilla de los tres primeros días en Francia y se queda sólo a un 8% de la obtenida en Reino Unido, ambos mercados más potentes que el español en el conjunto de su facturación anual. Su taquilla final debería estar entre los 5.5 y los 6 millones de euros si bien la avalancha de estrenos en las próximas semanas podrían afectarle y hacerle rebajar aspiraciones.


Se mantiene en segunda posición GNOMEO Y JULIETA que, en su tercer fin de semana, sólo desciende un 30% para recaudar un millón de euros y acumular cuatro y casi 600.000 espectadores. Con éstas cifras en la mano debería apuntar a los seis millones, teniendo en cuenta que debería aprovechar las vacaciones escolares que se acercan. Pero la llegada de RIO el próximo fin de semana puede enfriar sus expectativas. Un 33% de su recaudación acumulada proviene de las salas que proyectan en 3D. Y buena parte de esas salas estarían en peligro. Ya le pasó a ENREDADOS. Prudencia, por tanto.


De nuevo llamo la atención sobre el cine destinado a público infantil y familiar. Desde el inicio del año entre cinco títulos han recaudado cerca de 28 millones de euros. Tres de ellos (ENREDADOS, RANGO y GNOMEO & JULIETA) suman, hasta el pasado domingo, 22.300.000€. Y aún no han llegado las primeras vacaciones escolares del año.


Del primer al tercer puesto desciende TORRENTE 4 en su cuarto fin de semana. Suma 921.000€ perdiendo un 55%. Alcanza los 18,3 millones de recaudación y ya la han visto 2.461.000 espectadores. Entre las películas españolas con más recaudación la que le queda más asequible (pero no fácil) es MAR ADENTRO (2004) que cerró su carrera comercial con 19,4 millones de euros. En espectadores quedará lejos incluso de EL BRAZO TONTO DE LA LEY (estrenada en 1998) que acabó con 3.170.000, la menos vista de las tres anteriores.


El 57% de la recaudación proviene del 3D que deja un precio medio de 8.5€ mientras el precio medio de las entradas vendidas para proyecciones en 35 mm. se sitúa en 6.3€. De promedio, por tanto, sigue siendo un 35% el incremento en las entradas para salas en 3D.


Una posición cede SIN COMPROMISO que pierde un aceptable 37% en su segundo fin de semana. Añade 622.000€ y lleva su parcial hasta los 1,8 millones y 290.000 espectadores en diez días. A éste paso superará los tres millones sin dificultades.


ESTA ABUELA ES MI PADRE mejora un peldaño al ascender a la quinta plaza. Lo hace dejándose un discreto 31% en su segundo fin de semana gracias a lo cual recauda 460.000€ y suma 1,2 millones y 196.000 espectadores. Los dos millones siguen siendo su objetivo más razonable.


¿PARA QUÉ SIRVE UN OSO? (Alta) debutó desde la sexta posición con 415.000€ y algo más de 62.000 espectadores. Un 10% de las pantallas (24) proyectaron en digital 2D. Arrancar con menos de 1.800€ por cada una de las 236 salas donde se ha exhibido no es para sacar pecho. Menos aún si queda por detrás de dos comedias norteamericanas que no son de primer nivel comercial precisamente. Las cifras son de interpretación muy subjetiva. ¿Se puede estar muy satisfecho con un promedio inferior a 2.000€? Se puede. Pero no se debe intentar hacer creer que es una gran cifra. En éste mercado no (es incluso inferior a los 2.545€ que promedió LA TORRE DE SUSO en noviembre de 2007). Llevamos unas cien películas estrenadas en 2011. Cincuenta y cinco de ellas han superado los 1.800€ por copia en su primer fin de semana, cifra a la que no ha llegado ¿PARA QUÉ SIRVE UN OSO? que, por recaudación absoluta, se sitúa en el puesto 36.


Si, además, se crean unas expectativas mucho más altas la realidad es aún más difícil de digerir. En el mercado norteamericano tienen la suerte de que representantes de las grandes distribuidoras hacen previsiones antes de los estrenos y explican los resultados a la vista de los mismos. Aquí estamos muy lejos de eso, desgraciadamente, lo cual lleva en muchas ocasiones a hacer previsiones en base a intuiciones. Es un riesgo jugar a ese juego pero no quedan muchas otras alternativas. Quien lo asume tiene su mérito dadas las dificultades a que se enfrenta. Pero si uno se pasa de frenada es justo reconocerlo y asumirlo. Igual de justo que es que reciba sus felicitaciones cuando acierta.


De hecho me pregunto qué esperaba la distribuidora del arranque de ¿PARA QUÉ SIRVE UN OSO? A lo mejor a ellos no les ha sorprendido tanto que no llegara más lejos. A lo mejor la película tiene parte de culpa de una taquilla un tanto decepcionante. Pues empecemos por ahí. Y dicho todo ésto, ojalá la película guste y se recupere en taquilla. No le deseo ningún mal. Ni a ésta ni a ninguna. A pesar de que habrá quien piense que soy un acérrimo enemigo del cine español. Nada más lejos de la realidad.


Si tuviese un mantenimiento similar al de LA TORRE DE SUSO, multiplicaría por 3.6 veces y alcanzaría 1.500.000€.


Dos puestos, del quinto al séptimo, baja EL RITO en su tercer fin de semana. Recauda 380.000€ al dejarse el 46% para sumar 2,7 millones y 422.000 espectadores. Llegará a los tres millones sin problemas.


Tampoco ha sido un buen fin de semana para ENCONTRARÁS DRAGONES. Desciende cuatro puestos en su segundo fin de semana y pierde un 58% de su taquilla de inicio. Ni más ni menos. Suma 1.552.600€ y 262.100 espectadores en diez días. Decía la semana pasada que debería aspirar a tres millones. Me equivocaba. Si alcanza los dos será un éxito (es un decir). Nadie se acordará de que antes del estreno hubo quien llegó a pensar que disputaría las cifras de TORRENTE; que se llenaron páginas y páginas detallando y, en muchos casos, alabando, la novedosa y creativa campaña de lanzamiento; que la semana pasada, todavía había quien auguraba una remontada en segundo fin de semana; que incluso se hacían previsiones con un descenso casi testimonial debido a la enorme presencia en medios y al debate generado en la calle...¿Alguien de todos éstos ha reconocido algún error? Ni en broma. A mirar para otro lado y tan contentos. Falta rigor. En algunos análisis, en algunos comentarios. Y autocrítica.


CISNE NEGRO baja del octavo al noveno lugar con 240.000€ en séptimo fin de semana, lo que significa ceder menos del 39% respecto a la semana anterior. Supera ya los 9,5 millones de euros y el millón y medio de espectadores. Ya ha multiplicado por 4,5 veces su taquilla de inicio. Gran comportamiento.


RANGO cierra el Top10 con 231.000€ en su quinto fin de semana. Pierde un 37% y acumula 4.741.500€ y 757.200 espectadores. Con la semana santa seguramente podrá alcanzar los cinco millones.


Aceptable debut de EN UN MUNDO MEJOR (Golem) desde la posición número trece del ranking. Recauda 165.000€ y atrae a cerca de 24.000 espectadores en 47 pantallas lo que supone un promedio de 3.510€. LA VIDA DE LOS PECES (Vértigo) asoma desde el puesto 31 con 11.700€ y 1.535 espectadores para promediar 2.925€ en cuatro salas.


SUCKER PUNCH baja del séptimo al duodécimo puesto en segunda semana y pierde un 64% de su recaudación inicial al sumar 184.500€. Su parcial se sitúa en 823.000€ y 128.700 espectadores; PIRAÑA pasa del 9 al 14 y desciende un 59% al recaudar 167.000€. Acumula 661.100€ y casi 81.700 espectadores.


POTICHE se coloca en el puesto 16 (estaba en el 13) al perder un 40% e ingresar 105.600€. Llega a casi 350.000€ y 56.000 espectadores en diez días. Una de las grandes sorpresas de la semana es INSIDE JOB, que pasa del puesto 24 al 20. Tras su prometedor arranque (más de 4.800€ por cada una de las cinco salas de estreno), el documental de Sony añade siete pantallas más por lo que en segunda semana ha estado en 12 cines. Ha recaudado algo más de 42.100€ (incremento del 73%) si bien su promedio se sitúa en 3.500€ (un 28% inferior). Los que seguís éste blog sabéis que no suelo pronunciarme sobre títulos concretos. Alguna excepción ha habido. Ésta va a ser una. Es un documental imprescindible. Impresionante. De obligada visión. No estoy del todo seguro de que su sitio tenga que ser una sala de cine. Quizás con televisión hubiese sido suficiente. Lo que sí creo es que debe ser visto por el máximo de personas posible. Y si ahora está en las salas, pues a las salas.


MADEMOISELLE CHAMBON se mantiene en vigesimosexta posición con 19.800€ (sólo baja un 25%). Acumula 57.000€ y 8.750 espectadores. EL ÚLTIMO VERANO se deja el 62% y sólo añade 10.700€ para sumar 50.000€ y 7.550 espectadores en diez días. HOWL, con 7.400€ (un 48% de descenso), y GUEST con 1.550€ (caída del 14%), cierran el grupo de títulos en segunda semana. Acumulan 27.300€ y 3.700€ así como 3.810 y 580 espectadores respectivamente.


Diez títulos llegarán el próximo viernes a la cartelera. Hay donde elegir: SIN LÍMITES (TriPictures), LA LEGIÓN DEL ÁGUILA (Universal), SOY EL NÚMERO CUATRO (Disney) o DRIVE ANGRY 3D (Warner) parecerían las que más opciones tienen de destacar en lo comercial; NADA QUE DECLARAR (Wanda) como indpendiente precedida de grandes cifras en Francia. Pero ninguna de ellas debería disputar el privilegio de alzarse como la nueva dominadora del ranking a RIO (Fox), la primera apuesta de los creadores de ICE AGE tras las tres primeras entregas de ésta exitosa saga.


Dije en algún momento que no sabía si me acostumbraría a tener que publicar éste análisis de resultados los miércoles. No me acostumbro, lo reconozco. Será deformación profesional (por mi pasado en distribución y exhibición), pero me vence la urgencia. Y eso se ha convertido en un inconveniente contra el que no tengo ganas de luchar. Lo que no puede ser, no puede ser.


Toca reflexionar otra vez. Esto es, al fin y al cabo, un modesto blog personal, como tantos otros. Si se convierte en un problema, pierde la gracia. Y bastantes problemas hay por ahí como para irse buscando otros. Veremos.

domingo, 3 de abril de 2011

'INVASION A LA TIERRA' TOMA EL RELEVO DE TORRENTE

Semana de transición de cara a la llegada de los títulos que apuestan por las vacaciones de semana santa lo que se traduce en la taquilla más floja desde el inicio de año. Las estimaciones apuntan a un fin de semana cuya recaudación superaría por poco los 7,5 millones y difícilmente alcanzaría los 8.


La proyección de cifras situaría a INVASIÓN A LA TIERRA (Sony) en el primer puesto del ranking con una recaudación cercana a 1.900.000€ que supondría un promedio de 5.110€ por pantalla. En cifra absoluta sería la quinta mejor entrada de 2011, por detrás de CISNE NEGRO (2,2 millones) y por delante de SÍGUEME EL ROLLO (1,5).


TORRENTE 4 cedería el puesto de honor tras tres semanas consecutivas al frente al perder un 53% respecto al fin de semana precedente y recaudar alrededor de 950.000€. Su acumulado se situaría en 18,3 millones de euros. Superada la taquilla de TORRENTE 3 su objetivo será mejorar los 19,4 millones de MAR ADENTRO. Los 21,2 de ÁGORA se antojan algo lejanos, si bien de alcanzar los festivos de semana santa podría recibir un último empujón muy valioso de cara al acumulado final.


Se mantienen tras la comedia de Santiago Segura GNOMEO Y JULIETA y SIN COMPROMISO. La de Disney habría recaudado unos 925.000€ en su tercer fin de semana cayendo un 35% respecto al anterior acercándose a los 4 millones acumulados. La de Paramount superaría los 605.000€ cediendo un 38% y sumando 1,8 millones en diez días.


ESTA ABUELA ES MI PADRE mejoraría una posición y ascendería hasta el quinto puesto con algo más de 440.000€ (un descenso por encima del 50%) y 1,2 millones acumulados en diez días.


¿PARA QUÉ SIRVE UN OSO? (Alta) debutaría desde la sexta plaza con una recaudación estimada que superaría por poco los 400.000€ para promediar algo más de 1.900€ por pantalla.


La séptima posición se la disputarían de forma muy reñida EL RITO y ENCONTRARÁS DRAGONES. Ambas apuntarían a una taquilla entorno a los 385.000€ durante el fin de semana. Para la de Warner supondría un descenso del 45% y acumularía por encima de 2,7 millones. La de Aurum perdería un 57% de su taquilla de estreno (mal dato, y eso que había quienes apostaban porque su en su segundo fin de semana remontase posiciones, demostrando así un preocupante desconocimiento del funcionamiento de la taquilla en nuestro país) y sumaría cerca de 1,6 millones en diez días.


EN UN MUNDO MEJOR (Golem), ganadora del Oscar a la mejor película de habla no inglesa, debutaría dentro del Top15 con casi 180.000€ y un promedio superior a los 3.800€ por pantalla.


LA VIDA DE LOS PECES, por su parte, arrancaría con cerca de 11.000€ y un promedio de 2.670€ por sala.


En la madrugada del miércoles, el análisis detallado con cifras reales, no estimadas.