lunes, 27 de julio de 2009

'HP6' DESCARRILA Y DEJA PASO AL TREN DE 'PELHAM 123'

24-26 JULIO 2009

Tercer fin de semana con descenso respecto al mismo fin de semana del año pasado. Es la primera vez en 2009 que eso sucede. Hasta ahora lo máximo habían sido dos fines de semana consecutivos. Los 6,2 millones recaudados son un 12.5% inferiores a los de hace un año. Aún con todo, el conjunto del año sigue cómodamente por delante de las cifras de 2008. Es de suponer que la tendencia se frenará el próximo fin de semana.

Y todo tiene que ver con el mal mantenimiento de HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE. Si la anterior entrega cayó un 56% el segundo fin de semana ésta sexta adaptación a la gran pantalla se ha hundido literalmente al perder el 65% de la taquilla del fin de semana. Luego veremos las cifras exactas.

Ese descalabro ha permitido a Sony colocarse en el número uno con ASALTO AL TREN PELHAM 123. Venía precedida de las flojas cifras del estreno doméstico pero con buen look, tanto en la ficha artística/técnica como en sus anuncios (tráiler y spot de televisión). Sony ha sabido sacarle todo el partido y se ha beneficiado del nefasto segundo fin de semana de HARRY POTTER para recaudar algo más de 1.555.000€ con 399 copias promediando 3.900€. No son cifras especialmente brillantes (apenas da para situarse a la cola del Top20 de mejores aperturas del año) pero estar en lo más alto cuando casi nadie lo esperaba seguro que hace disfrutarlas con mucho más entusiasmo.

Es un buen 9.4% del fin de semana de apertura del estreno norteamericano. Si mantiene la misma progresión que allí en España se iría hasta los 4,2 millones de euros. Yo creo que podría situarse alrededor de los 5 a poco que deje satisfechos a sus espectadores y aproveche el verano para alargar su permanencia.

Segunda plaza para un HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE que recauda alrededor de 1.370.000€ (un 65% menos que el primer fin de semana) llevando su parcial en doce días a 10.380.000€. Si nada mágico hace revertir la tendencia apenas superará los 13 millones de euros como taquilla final. Será la peor cifra de las seis películas estrenadas, muy lejos incluso de los 16 millones de la tercera. Habrá multiplicado por 3.3 la taquilla del primer fin de semana (ver comentario al respecto de la semana pasada). Pero si obviamos los 3 millones recaudados en los dos primeros días laborables, resulta que habría multiplicado por apenas 2.5 veces. Es evidente que la película no ha gustado y que el boca a boca ha sido demoledor y de efectos inmediatos.

Habrá que esperar a ver el resultado mundial para valorar si la apuesta de Warner sale rentable; 250 millones de dólares de coste de producción y cerca de 630 millones recaudados hasta el momento hacen pensar que sí les saldrán los números aunque territorio a territorio puede que haya que afinar más en el análisis.

Todo lo contrario sucede con ICE AGE 3. Yo predije un mantenimiento algo peor que la segunda parte. Craso error. Una vez más se demuestra que no es correcto considerar el comportamiento de las películas infantiles de gran repercusión como las dirigidas a público más adulto. ICE AGE 3, además, habrá aprovechado el efecto 3D como nadie hasta la fecha. Todo eso junto la ha convertido en la película imprescindible de lo que llevamos de verano. Y eso se ha traducido en un cuarto fin de semana de algo más de 1.175.000€ (un 40% inferior al precedente) lo que hace que acumule cerca de 18,3 millones.

En apenas tres días perderá buena parte de sus ingresos por copias en 3D (el pasado fin de semana volvieron a ser más del 40% de la taquilla total) pero en éstos momentos hay que pensar que superará los 20 millones de euros como cifra final. Dejaría muy atrás los 18,2 millones de LOS SIMPSON, superaría con comodidad los 19,2 de ICE AGE 2 y amenazaría seriamente los 20,7 millones de INDIANA JONES 4 (mejor cifra de 2008), convirtiéndose en seria candidata a ocupar el podio final de 2009. Sensacional.

LA PROPOSICIÓN se mantiene en una digna cuarta plaza por delante de otras novedades de la semana. Se confirma como la comedia más atractiva del momento si bien lo hace con cifras algo por debajo de lo que cabía esperar. Sus 340.000€ recaudados en el tercer fin de semana llevan su acumulado hasta los 2.830.000€. Sudará para hacerme quedar bien pero sigue en camino de llegar hasta los 3,8 millones.

Dos novedades a continuación. IMAGO MORTIS (Aurum) y NEW YORK PARA PRINCIPIANTES (Warner) aterrizan con números similares. La de terror con cerca de 227.000€ (promedio de 1.170€ por cada una de sus 194 copias) y la comedia con 215.000€ (con 174 copias promediando 1.235€). Ambas deberían aspirar a multiplicar por 3 veces o algo más éstas cifras por lo que su primer estimado debe situarse alrededor del los 700.000€. Y, como siempre, confiando en el verano y las vacaciones para mejorar expectativas.

LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES cumple con su noveno fin de semana bajando un moderado 30% y añadiendo 162.500€ a un parcial que supera los 7,4 millones. Le costará llegar a los 8 millones pero empieza a preparar el camino a la segunda parte (LA CHICA QUE JUGABA CON FUEGO) que Vértigo quiere estrenar el 16 de octubre.

Otra novedad en la octava posición. La comedia de Notro EX debuta con unos más que discretos 995€ por cada una de las 158 copias estrenadas. Los 157.200€ recaudados apenas permiten pensar en alcanzar los 600.000€ siempre y cuando el boca a boca ayude y pueda multiplicar por 3,8 veces. A mi me suena a demasiadas copias si bien con ese promedio general incluso las que hayan ido mejor no garantizan un mantenimiento sólido.

Hoy en día, con un coste por copia muy asumible, es lógico plantearse aumentar el número de copias de un estreno medio/medio-bajo. Sería aquello de la teoría de los Weinstein cuando propulsaron Miramax: que los cines de centros comerciales y de ciudades secundarias tuviesen copia de películas que hasta entonces se consideraban “de autor” o no suficientemente comerciales como para apostar por ese gasto. Pero es que no sólo había que pagar más en copias (que por entonces eran mucho más caras) sino, sobre todo, invertir en publicidad unas cantidades extra muy importantes para asegurar que los consumidores de esos mercados secundarios se movilizasen desde el primer momento para ver esos títulos y amortizar así esas inversiones adicionales. No siempre les salió bien pero cambiaron la forma de distribuir. Allí y en el resto del mundo. Y eso hay que reconocérselo de por vida.

Pero esa teoría hay que trabajarla y llevarla a la práctica en cada caso midiendo muy bien los esfuerzos. De lo contrario, un exceso de copias sin la adecuada publicidad y promoción en el territorio puede suponer que muchas de esas copias salgan de cartel antes de lo deseable dejando la sensación de que se podía haber evitado el experimento en tal o cual cine/ciudad. La alternativa, salir con menos copias y, si las que entran funcionan bien, ir apoyando las que están y, según el caso, incrementar algo en semanas posteriores. Todo depende de cómo el distribuidor considere la película: menos copias y más semanas (tendrá buen boca a boca y crecerá con la ayuda necesaria de publicidad y ventas por el mantenimiento de salas) o más copias y recaudar en poco tiempo (en ese caso hay que asegurar una buena cifra en el primer fin de semana con dos esfuerzos: las mejores salas posible y una campaña de lanzamiento que asegure la respuesta de los espectadores a esas buenas salas conseguidas por el departamento de ventas). Y ya vale de ladrillo discursivo.

MÁS ALLÁ DE LA DUDA y BRUNO, ambas en tercera semana, cierran el Top10 y ambas lo hacen perdiendo por encima del 60%. Sorprende más en el caso de la de DeAPlaneta, que había aguantado muy bien en segunda semana (sólo cayó un 23%) por lo que éste 64% (recauda 129.000€ y acumula 1,3 millones) debe ser consecuencia de la entrada de PELHAM 123. Los que querían algo diferente a las películas de chavales tuvieron dos semanas para ir a ver a Michael Douglas. Ahora tienen a Denzel Washington y a Travolta. Toca rebajar expectativas y dejar el listón final en 1,6 millones.

La comedia de Sony, en cambio, ya había dado síntomas de rápido agotamiento por lo que éste 62% de descenso no sorprende tanto. 121.500€ para un parcial de casi 1,6 millones que obligan a dejar la previsión en apenas 1,8.

Del resto del Top20 sólo cabe destacar otras dos novedades. ARRÁNCAME LA VIDA (Wanda) llega con 80 copias que promedian poco más de 1.000 cada una de ellas para una taquilla de 80.800 en sus tres primeros días mientras PAISITO (Alta) promedia 1.395€ con 30 copias para un primer parcial de cerca de 42.000€.

Rápidas menciones a LA ÚLTIMA CASA A LA IZQUIERDA que superará los 2 millones; a PAGAFANTAS que llega a los 1.750.000€ (pero no irá mucho más lejos); a KIKA SUPERBRUJA que aguanta bien el paso de las semanas y ya acumula 2,2 millones y a EL PRIMER DIA DEL RESTO DE TU VIDA que desciende lentamente (éste fin de semana un 35%) y supera los 420.000€.

Se estrenaban dos películas más. CINCO DÍAS EN SAIGÓN (Baditri) ha debutado con 15.350€ fruto de los 1.535€ promediados por sus 10 copias mientras LOS OJOS DE ARIANA (Sagrera) sólo consigue 1.220€ con 2 copias.

HÁBLAME DE AMOR pierde el 77% de su taquilla en su segundo fin de semana y sus cerca de 10.000€ llevan su acumulado a 76.300€ en diez días; NO MIRES PARA ABAJO cede un 44% y recauda 9.000€ para sumar 35.400€; LA LEÓN dice adiós con 30€ y un acumulado de 720€. Sin comentarios.

V.O.S. supera los 100.000€ con un fin de semana de 13.750€ mientras PARANOID PARK alcanza los 30.000€; VACACIONES DE FERRAGOSTO ya supera los 690.000€ mientras TRES DÍAS CON LA FAMILIA roza los 190.000€. Y STILL WALKING se acerca a los 150.000€.

Todos los focos centrados en el estreno de UP (Walt Disney) que llega el jueves 31 de julio (por cierto: última de las películas de Disney que iban a estrenarse en jueves y lo harán. Parece que no ha habido consenso con los demás distribuidores y han dado marcha atrás con el resto de títulos). Lo hace con unas referencias excelentes y con 141 copias en 3D. Tiene el número uno garantizado si bien la cercanía de ICE AGE 3 obligará a comparar cifras. Por si sirve de referencia, en Estados Unidos la de Disney entró con 68,1 millones de dólares (y lleva acumulados 283,6) y la de Fox lo hizo con 41,6 (acumula 171,3 camino de unos 180 como máximo). Sabemos que ICE AGE funciona proporcionalmente mejor en mercados internacionales. Está por ver qué pasa con UP. ICE AGE 3 entró en España con algo más de 800.000€ del jueves y 5.180.000€ durante el fin de semana. La taquilla de UP debería moverse lejos de esos registros. Veremos si Disney nos sorprende.

lunes, 20 de julio de 2009

'HARRY POTTER 6' ROZA LOS 7 MILLONES EN CINCO DIAS

17-19 JULIO 2009

No pudo ser. Ni la llegada de la sexta entrega de HARRY POTTER ni el gran mantenimiento de ICE AGE 3 han permitido que la taquilla del primer fin de semana de la segunda quincena de julio sea equiparable al de un año atrás. Unos nada despreciables 8,8 millones se quedan un 10% por debajo de los 9,8 de 2008, gracias entonces a la brutal irrupción de HANCOCK con 5,6 millones en sus tres primeros días. Aún así, el acumulado interanual descansa sobre un cómodo colchón que permite afrontar con tranquilidad las próximas semanas. Es la consecuencia de las buenas cifras conseguidas en los meses precedentes.

HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE (Warner) llegaba con las dudas ya habituales en las últimas entregas de la saga: cierta desconfianza ante el posible cansancio de la audiencia, ante la adulta edad de sus protagonistas (que puede despistar a la hora de apuntar y acertar con la elección del target primario) y ante ciertos comentarios que apuntaban a cierta falta de acción en el conjunto de la historia; por el contrario, la lógica esperanza en el efecto devastador en taquilla de una enorme campaña global y en el interés de los fieles seguidores de la saga que se mantendrá vivo hasta la última entrega.

La consecuencia de todo ello, unos 4 millones en el fin de semana conseguidos con 593 copias (de ellas 3 en cines IMAX) lo que supone un buen (que no excelente) promedio de 6.650€ (las copias IMAX han promediado por encima de los 15.000€ y las demás entorno a los 6.600€). La película se estrenó el miércoles por lo que a la cifra mencionada habrá que añadir los casi tres millones conseguidos en los dos primeros días lo que supone un acumulado en cinco días de prácticamente 7 millones de euros.

A lo largo de éstos cinco días se ha estado debatiendo en éste blog (a través de los comentarios impagables de algunos lectores) sobre el número de copias de estreno. Parecía que eran más de 750 aunque alguien llamó la atención indicando que no llegaba a 600 y que lo demás serían pantallas adicionales, no copias. Pues al César lo que es del César. Parece que, en efecto, han sido 593 copias si bien, visto lo publicado por The Hollywood Reporter en su artículo de ésta madrugada sobre el resultado a nivel internacional, habrían sido 758 las pantallas que han exhibido el título durante estos días de estreno en España. Esta diferenciación es importante pues no es lo mismo promediar 6.650€ (tres días, 593 copias) que 5.200€ (tres días, 758 pantallas).

Son cifras de primera magnitud, sin duda. En la línea de los seis millones de ICE AGE 3 en cuatro días de tres semanas atrás. Pero toca detenerse un poquito en el análisis y comentar algunas peculiaridades de éstos números que nos permiten vislumbrar algunas sombras ante tanto destello.

Lo primero que llama la atención es que los tres millones recaudados entre miércoles y jueves suponen un 42.5% del total de los cinco días (el fin de semana supone el 57.5% restante) pero aún sorprende más que ninguno de los tres días del fin de semana se acerque a la taquilla del miércoles (1,4 millones del sábado frente a 1,9 del día del estreno) y que el viernes haya sido mejor que el domingo. Todo ello son señales de un fuerte interés de entrada y de un posible boca a boca negativo que puede haber tenido efectos inmediatos.

La anterior entrega se estrenó en la misma fecha de hace dos años. Entonces, la suma de miércoles y jueves supuso el 38.4% del total de los cinco días mientras el fin de semana hacía el 62% restante. Aquella quinta película sumó los mismos tres millones en los dos primeros laborables pero entre viernes y domingo se fue hasta los 4,8 millones (frente a los 3,9 de ésta sexta) por lo que en el conjunto de los cinco días recaudó 7,8 millones (frente a los 7 de ahora). En resumen: en los cinco días, la cifra de la sexta ha sido un 11,4% inferior a la quinta y en el fin de semana, un 18,7% más floja.

Si observamos lo sucedido en el mercado doméstico, allí la concentración de audiencia en los dos primeros días aún ha sido mayor: el 50% de los casi 160 millones de dólares se han recaudado entre miércoles y jueves. Eso sí, los casi 80 millones del fin de semana mejoran en un 3% la cifra de apertura de la predecesora.

En cuanto a la taquilla final, en España la mejor cifra de todas las anteriores sigue siendo la de la primera entrega (27,5 millones, estrenada en noviembre de 2001). La peor, los 16 millones de la tercera (estrenada en verano de 2004). El mantenimiento había ido descendiendo desde las 5,5 veces por que multiplicó la primera hasta las 2,9 veces de la cuarta (estrenada en noviembre de 2005). La quinta (verano de 2007) rompió la tendencia y multiplicó la cifra del fin de semana (tras dos días de estreno) por 3,6 veces. De momento, a HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE le podemos augurar que multiplique su primer fin de semana por el promedio general (3,3 veces) lo que supone unos 13 millones. Si a eso le sumamos los 3 millones de los dos primeros días ya estamos en 16. Sería una cifra equivalente a la más floja de las otras cinco películas de la saga. Si se beneficia del verano en positivo podría superar los 17 millones pero si cae con más fuerza de lo que cabe esperar su horizonte final se vería mermado.

La taquilla española de los primeros cinco días es un 6% de la norteamericana; un 4% de la internacional y un 2,5% de la mundial. En todos los casos, un poco por debajo de lo habitual en estrenos de éstas características.

Si nos fijamos en los mercados importantes, España no sale demasiado bien parada en la comparativa. Haciendo caso a The Hollywood Reporter y a sus datos por pantallas, nuestro mercado sería, con 7 millones en cinco días (promedio de 9.235€ para 758 pantallas), la séptima cifra del panorama internacional (mercado doméstico al margen), por detrás de Reino Unido (23 millones con 584 pantallas y 39.400€ de promedio), Alemania (16,2 millones con 1.300 pantallas y 12.460€ de promedio), Francia (14,2 millones con 963 pantallas y 14.745€ de promedio), Japón (13 millones con 861 pantallas y 15.000€ de promedio), Australia (10 millones con 510 pantallas y casi 20.000€ de promedio) e Italia (9,3 millones con 919 pantallas y 10.115€ de promedio).

Cambiemos de título. ICE AGE 3 mantiene la segunda posición con una robustez envidiable. Recauda más de 1,9 millones en su tercer fin de semana (lo que supone un descenso del 39%) y lleva su acumulado a 15,8 millones, lo que la sitúa como la película más taquillera de lo que llevamos de año, por delante de ÁNGELES Y DEMONIOS. Contrariamente a lo que yo predije su buen mantenimiento está proyectando a 19,5 millones como cifra final (yo apunté 18), lo que supondría haber multiplicado casi por 3,8 la recaudación de su primer fin de semana y permitiría superar las recaudaciones finales de su predecesora (19,2 millones), SPIDER-MAN (18 millones), LOS SIMPSON (18,2 millones) y acercarse a los 20,7 millones de INDIANA JONES 4.

No obstante habrá que estar muy atentos al comportamiento de sus copias en 3D para ver si realmente llega tan lejos. Me explico. En éstas tres semanas, las 124 copias en 3D llevan recaudados unos 6 de los 15,8 millones generados por la película. Es decir, casi un 38% de la taquilla total con un 19% de las copias. El pasado fin de semana, por ejemplo, el 41% de la taquilla provino de las copias en 3D. El día 30 de julio se estrena UP (Walt Disney) con copias tridimensionales. Podemos adelantar que una buena parte de esas 123 salas se ocuparán con copias de UP (pocos son los complejos con más de una sala en 3D y dudamos de que nadie vaya a compartir sala con éstos dos títulos así como es difícil pensar que los cines que retiren ICE AGE 3 en 3D vayan a solicitar copia en 2D para compensar). Por tanto, el efecto negativo sobre la taquilla de ICE AGE 3 puede ser muy notable. Así pues, a Fox le queda una semana de tranquilidad para sumar todo lo que pueda en 3D. Luego, veremos.

Habrán sido cuatro semanas en exclusiva para esas copias en 3D. De cara al futuro habrá que pensar si habrían hecho falta más semanas (la respuesta seguramente será afirmativa) lo que puede llevar a la necesidad de más salas simultáneas en 3D en un mismo complejo ante la coincidencia de más de un título muy atractivo. O eso (los altos costes de digitalización pueden desanimar a los exhibidores) o a pactar entre las distribuidoras más semanas de distancia entre un estreno y otro. Sea como sea, debate muy interesante.

A la vista de cómo ha ido el comentario de las dos primeras toca repasar el resto de resultados con máxima celeridad. Muchas de las cifras, como veréis, tampoco exigen mucho más.

LA PROPOSICIÓN supera notablemente su segundo fin de semana al descender un moderado 32% y añadir cerca de 660.000€ a un parcial que acaricia los 2.150.000€ en diez días. Podría engancharse a las vacaciones y ser una de las comedias del verano. Yo le sigo manteniendo los 3,8 millones como objetivo.

Sobresaliente el mantenimiento de MÁS ALLÁ DE LA DUDA que sólo cede un 23% y recauda 357.000 para acumular un millón de euros en diez días y mejorar una proyección que ahora se iría a 1,9 millones. Tenía aspecto de ser la mejor opción para un target muy concreto: parece haber respondido. A ver si dura.

BRUNO, en cambio, cae un 49% y sus 325.000€ en el fin de semana sólo la llevan hasta 1.280.000€ en diez días y obligan a rebajar la previsión hasta 1,9 millones. Se veía venir que su fuerte no sería el mantenimiento.

Incombustible mi estimada LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES: 12% de descenso en octavo fin de semana, más de 240.000€ de taquilla y un acumulado que ya supera los 7 millones de euros. Podría estar apuntando a 8 millones. Llegue donde llegue es ya un gran éxito. Deberíamos ir pensando en qué creemos que puede hacer la segunda parte. Si Vértigo (o algún lector) nos dice con cuántas copias saldrán podemos empezar las quinielas (me arriesgué con la primera por qué no hacerlo con la segunda, ¿verdad?).

Séptima posición para LA ÚLTIMA CASA A LA IZQUIERDA cuyos 230.500€ suponen bajar un respetable 34% en tercer fin de semana para sumar 1.666.000€ .

Mismo porcentaje de bajada para PAGAFANTAS que añade 212.625€ y acumula 1.510.000€ también tras su tercer fin de semana.

TRANSFORMERS 2 continúa su imparable descenso. En su cuarto fin de semana se deja un 48% y los 203.000€ recaudados le sirven para acumular 5,7 millones.

ÁNGELES Y DEMONIOS cierra el Top10 con un descenso del 26% en su décimo fin de semana. Recauda poco más de 82.000€ y lleva su parcial hasta unos espléndidos 15,5 millones (camino de 15,7) la semana en que se ve relevado al frente de las más taquilleras de 2009.

HÁBLAME DE AMOR (On Pictures) era la segunda novedad de la semana. Debuta con casi 42.000€ en el fin de semana lo que supone un promedio de 1.105€ por cada una de sus 38 copias.

NO MIRES PARA ABAJO (Karma) también llegaba a las pantallas y lo ha hecho con 10 copias promediando 1.625€ para un primer fin de semana de 16.250€.

La última novedad era LA LEÓN (Creative). Se lo podían haber ahorrado (como tantas otras): 2 de sus copias han recaudado 320€ (160€ de promedio).

UN NOVIO PARA MI MUJER mantuvo muy bien el tipo. 23% de descenso supone recaudar 66.750€ y acumular cerca de 194.000€ en diez días.

Todo lo contrario le ha sucedido a PAINTBALL que pierde el 57% y sólo suma 48.300€ para un más que decepcionante (y preocupante) parcial de 208.000€.

V.O.S. también pasa la prueba del segundo fin de semana. 22% de caída, 26.160€ de taquilla y 77.000€ en diez días.

PARANOID PARK aún mejora el mantenimiento de las anteriores: sólo cede un inapreciable 14% en su segundo fin de semana y añade 7.320€ a un parcial que llega a los 20.600€.

En esa línea se mueve DESPEDIDAS que en su tercer fin de semana sólo baja un 12% y suma 37.000€ para alcanzar casi los 200.000€.

Regresa al Top20 (posición 19) EL PRIMER DIA DEL RESTO DE TU VIDA con algo más de 25.000€ en su quinto fin de semana lo que le permite acercarse a los 390.000€.

TETRO se deja un 36% y recauda casi 25.000€ para acumular 434.000€ mientras TRES DÍAS CON LA FAMILIA sigue con paso firme al descender un 12,5% y sumar 21.350€ para un parcial de 160.000€ tras su cuarto fin de semana.

La última mención, como viene siendo habitual, para STILL WALKING. Es un pequeño fenómeno: tras 7 fines de semana, las 5 copias que mantiene (las mismas que estrenó) promedian 1.630€, recaudan 8.150€ (lo que supone un descenso del 6%) y acumulan 138.500€. Ya ha multiplicado por 7 veces los 20.000€ de su debut. Enhorabuena a Golem.

De entre los estrenos del próximo viernes destaca, por lo comercial, ASALTO AL TREN PELHAM 1,2,3 (Sony). Buen cartel (Tony Scott dirigiendo a Denzel Washington y John Travolta) en un remake de acción que no ha funcionado como cabía esperar en el mercado doméstico (entre los lectores del blog que comentan la actualidad no se acaba de entender el por qué de ese pinchazo). Para otro tipo de público, una comedia italiana, EX (Notro), que quiere rememorar el éxito de MANUALE D’AMORE. No lo tiene fácil.

La anterior entrega de HARRY POTTER cayó un 56% en segunda semana. Si ésta sexta se comportase por el estilo recaudaría entre 1,7 y 1,8 millones. Debería valer para aguantar en el primer puesto. Cualquier otra posición en el ranking sería una desagradable sorpresa.

lunes, 13 de julio de 2009

'ICE AGE 3' INALCANZABLE PARA LAS NOVEDADES

10-12 JULIO 2009

En una semana en que la Federación de Exhibidores ha hecho públicas las positivas cifras del primer semestre de 2009 (más de un 8% de incremento en espectadores y más de un 11% en recaudación) enfrentamos un fin de semana con más de 7,5 millones de taquilla, una cifra respetable aunque un 14% inferior a la del mismo fin de semana del año anterior (8,7 millones) en que se estrenó KUNG FU PANDA. Los más de 9 millones del pasado fin de semana servían de colchón para situaciones como ésta. Habrá que ver si la llegada de HARRY POTTER permite aguantar la comparativa con el fin de semana del año pasado en que llegó HANCOCK (con 5,6 millones) y el conjunto de la taquilla se acercó a los 10 millones. Será difícil pero no imposible. En cualquier caso, a éstas alturas de Julio, debemos estar aproximadamente un 14% por encima en la recaudación interanual acumulada. No vamos mal.

ICE AGE 3 ha cumplido con las expectativas y se ha mantenido cómodamente al frente del ranking con 3.080.000€ recaudados en su segundo fin de semana. Esa cifra supone un descenso del 41% respecto al primer fin de semana. El acumulado es de 12,1 millones en once días y mantiene intactas sus posibilidades de alcanzar los 18 millones.

Profundizando un poco más en las cifras veremos que, dejando de lado el día del estreno (jueves 2 de julio) y considerando la “semana cinematográfica” habitual de los últimos años (de viernes a jueves), la película recaudó el 65% de su taquilla en el fin de semana y un 35% entre lunes y jueves. Se comprueba así lo tantas veces comentado en relación al efecto que suponen las vacaciones escolares en éste tipo de películas: en otra época del año ésta proporción podría ser perfectamente de 80%-20%.

Por último, destacar que las copias en 2D han descendido un 44% mientras las exhibidas en 3D lo han hecho un 35%, otro indicador más que juega a favor de éste nuevo sistema de proyección.

A mucha distancia se sitúan las perseguidoras de Fox. LA PROPOSICIÓN (Walt Disney) consigue la plata con unos discretos 960.000€ producto de los 2.740€ promediados por las 350 copias puestas en circulación. Discretos a la vista de la cifra del mercado doméstico (de otros mercados europeos de primer nivel aún no hay cifras disponibles) donde entró con 24 millones de euros y ya lleva acumulados 81,5. La cifra de España sería un muy pobre 4% de aquella y estaría proyectando a 3,3 millones. No es lo habitual con Disney.

Probablemente la película partía con ciertos obstáculos para enganchar con su target desde el primer día (un casting poco atractivo dado que Sandra Bullock ya no es un reclamo de primer nivel) pero yo creo que tendrá un buen boca a boca entre los que la vean y le auguro un mantenimiento por encima de los ratios habituales. Sin que eso suponga paliar la sensación de que debería haber llegado más lejos, podría acercarse más a los 4 millones que a los 3. Veremos.

Por cierto, nulo efecto del estreno en jueves de LA PROPOSICIÓN. Como anticipábamos en el artículo de la semana pasada Disney ha decidido aplicar ésta novedad a todos sus estrenos de ahora en adelante. Es de suponer que a medida que los espectadores se percaten de la misma la cifra de los jueves vaya siendo, proporcionalmente, cada vez mejor (caso aparte para títulos de enrome gancho comercial como fue ICE AGE 3 o como serán HARRY POTTER y UP).

Bronce para BRUNO (Sony) con unos también modestos 635.500€ fruto de sus 307 copias y los 2.070€ promediados por cada una de ellas. Más difícil si cabe la comparación con el resultado en el mercado doméstico o el de Reino Unido (de donde es originario Sacha Baron Cohen). La cifra de España es un flojísimo 3% de la norteamericana (casi 22 millones de euros) y queda muy lejos de los casi 5,8 millones de las islas. También pierde con claridad al comparar con los 2 millones de Alemania y si observamos que ha entrado por debajo de las cifras de BORAT en España, estrenada por Fox en noviembre de 2006. Ésta recaudó algo más de 800.000€ en su primer fin de semana (un promedio de 2.810€ con 288 copias) para acabar con 2,2 millones. La de Sony estaría proyectando a esa misma cantidad si se beneficia del “efecto verano” y multiplica por 3.5 en vez de hacerlo por los 2.7 que lo hizo la anterior comedia de Baron Cohen (en ese caso no alcanzaría los 2 millones).

Otro estreno en cuarta posición. MÁS ALLÁ DE LA DUDA (DeAPlaneta) consigue un promedio de 2.255€ con sus 204 copias para una taquilla de 460.000€ en sus tres primeros días. Otra cifra modesta de arranque que obliga a pensar en un final sobre los 1,6 millones a poco que la cinta guste y tenga un mantenimiento correcto. Director, actores y trama no le faltan.

TRANFORMERS 2 modera su caída de la semana pasada. Baja otro 46% al recaudar 406.000€ y suma 5,3 millones lo que no le permite mejorar notablemente sus aspiraciones. Los 6 millones siguen apareciendo como el reto a batir. Pobre objetivo para tan grandes perspectivas.

LA ÚLTIMA CASA A LA IZQUIERDA desciende un 43% al añadir 353.000€ en su segundo fin de semana y acumular cerca de 1,3 millones en diez días, camino de los 1,8 como taquilla final.

PAGAFANTAS presenta un buen mantenimiento al descender un escaso 39% en segunda semana. Sus 319.000€ la llevan hasta los 1,1 millones en diez días y también mantiene sus aspiraciones de llegar a 1,8 millones si no hay un hundimiento inesperado.

LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES aún resiste mejor. En su séptimo fin de semana desciende un 22% y recauda 277.000€. Acumula 6,7 millones y alcanzará los 7. Para algunos ésta cifra se podría calificar de fracaso. Discrepo absolutamente. Por mucho que los libros de la trilogía se hayan vendido extraordinariamente bien estamos ante una película sueco-danesa, con todo lo que eso supone de inconveniente a la hora de presentarse ante el gran público. Esa pudo ser la causa de una entrada más discreta de lo esperado si bien considero un gran éxito que haya acabado multiplicando por 5 veces la taquilla de su primer fin de semana. Ha sido la película y su boca a boca quienes lo han logrado.

ÁNGELES Y DEMONIOS sigue ocupando plaza de privilegio tras su noveno fin de semana. Los 115.400€ recaudados llevan su acumulado hasta los casi 15,4 millones y la mantienen una semana más al frente de las más taquilleras de 2009 (a la espera de verse superada por ICE AGE 3).

Cierra el Top10 otra novedad. PAINTBALL (Filmax) defrauda de forma sonora al recaudar unos pobrísimos 113.750€ con 175 copias lo que supone un muy mal promedio de 650€. Hoy por hoy no puede aspirar a mucho más de 350.000€.

Tras ella otro estreno, UN NOVIO PARA MI MUJER (Festival) que al menos se puede consolar presentando unas cifras más decentes: 87.500€ conseguidos con 50 copias suponen un promedio (regular, tampoco más) de 1.750€. A poco que guste podría llegar a los 300.000€.

V.O.S. (Alta) también debuta y lo hace desde la decimoctava posición con unos discretos 33.600€ recaudados por 24 copias que han promediado 1.400€. La última novedad de la semana ha sido PARANOID PARK (Avalon) que consigue un buen promedio de 4.255€ con sus dos copias para un primer parcial de 8.510€.

DESPEDIDAS encabeza el grupo de películas que cumplían con su segundo fin de semana fuera del Top10. Presenta un excelente dato de caída (un 25%) al añadir 44.280€ y acumular cerca de 139.000€ en diez días. ¡DISPARADME!, por el contrario, pierde un 79% y sus 950€ la llevan hasta unos mas que mediocres 7.740€; a DELTA no le van mejor las cosas y cae un 70% para recaudar 500€ y sumar 3.445€; en la misma línea se mueve LA FURIA DE MACKENZIE que se deja el 83% y sólo añade 425€ a un total que está en 4.435€. LA VELOCIDAD FUNDA EL OLVIDO no pasó a segunda semana y se despidió con un total de 735€ en su primera y única semana.

Vistazo rápido a TETRO (baja un 55%, recauda cerca de 41.000€ y acumula 391.000€), LOL (pierde el 65% para sumar menos de 33.000€ y llegar a los 503.000€) y STILL WALKING, que sigue con un gran mantenimiento (en su sexto fin de semana desciende un 36% y sigue promediando por encima de 2.000€ por copia) y acumula 125.000€.

TRES DÍAS CON LA FAMILIA sólo desciende un 18% al recaudar 24.400€ si bien ha vuelto a incrementar copias (ha pasado de 25 a 30). Su acumulado es de 124.350€ tras su tercer fin de semana.

Y THE VISITOR ya superó el millón de euros (está en 1.018.000€) por lo que ha multiplicado por más de 9 veces la cifra de su primer fin de semana. En ese espejo deben estar mirándose VACACIONES DE FERRAGOSTO que ya acumula 635.400€ (multiplica por 5,5) y EL PRIMER DIA DEL RESTO DE TU VIDA que ya supera los 346.000€ (y multiplica por cerca de 4 veces en sólo cuatro semanas).

El estreno de la sexta entrega de HARRY POTTER (en éste caso Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE) acapara toda la atención. Llega pasado mañana y, aunque sólo sea por tener una referencia, recordemos las cifras de la anterior (HARRY POTTER Y LA ORDEN DEL FENIX, estrenada por Warner el 11 de julio de 2007): 3 millones de euros entre miércoles y jueves y 4,8 millones en el fin de semana. Total, 7,8 millones en cinco días (un promedio cercano a 13.000€ para las 603 copias estrenadas). Número uno adjudicado.

lunes, 6 de julio de 2009

'ICE AGE 3' ANIMA EL VERANO CON SUS 6 MILLONES

03-05 JULIO 2009

Echábamos de menos alguna sacudida veraniega a la taquilla y ya está aquí. El global del fin de semana se ha ido hasta los 9 millones, lo cual no está nada mal, sobre todo si tenemos en cuenta que mejora en más de un 40% al mismo fin de semana del año pasado pero también al siguiente en que se estrenó KUNG FU PANDA. El acumulado hasta la fecha supone que 2009 estaría aproximadamente un 16% por encima de lo recaudado en 2008, lo cual es un buen colchón para afrontar semanas en que la comparativa saldrá peor parada que ésta en la que nos encontramos.

El matiz viene si observamos que cerca del 60% de la recaudación corresponde a un solo título, el estreno potente del momento. ICE AGE 3: EL ORÍGEN DE LOS DINOSAURIOS (Fox) entra arrasando (como era de suponer) con 5.180.000€ fruto de los 7.850€ promediados por sus 660 copias.

En cifra absoluta es la mejor entrada del año, por encima de los 5.055.000€ de ÁNGELES Y DEMONIOS. Si fijamos la atención en los últimos estrenos de animación, es también el mejor debut en los dos últimos años, por delante de los 4,5 millones de MADAGASCAR 2 (2008) y los 3,8 de KUNG FU PANDA (2008). Hay que irse hasta los 5,5 de LOS SIMPSON (2007) o los 5,6 de SHREK TERCERO (2007) para encontrar entradas más potentes.

Si comparamos con sus predecesoras, ésta tercera entrega se sitúa a años luz de los 1,9 millones recaudados por la primera parte en 2002 pero se queda un 3% por debajo de los 5,3 millones de la segunda estrenada en 2006.

Respecto a otros mercados, la cifra de España es un buen 5% de los casi 106 millones recaudados en el mercado internacional y un excelente 17% de la taquilla norteamericana. Muchas veces hacemos hincapié en aquellos títulos que tienen elementos que los hacen más “consumibles” en Estados Unidos que en el resto del mundo. Este caso (como sus dos predecesoras ya demostraron) es a la inversa: el peso de los mercados internacionales es, proporcionalmente, mayor de lo habitual.

Es obligado detenerse a analizar el comportamiento de las copias en 3D. Afortunadamente Fox sí facilita las cifras por separado, lo cual, además de agradecerse, permite calibrar con exactitud la evolución al alza de los resultados de las copias tridimensionales.

De las 660 copias puestas en circulación en el mercado español, 124 (un 19%) son en 3D. Su recaudación de 1.873.000€ es un 36% del total y su promedio de 15.110€ por copia supera en 2.4 veces al logrado por las copias en 2D (6.170€).

BOLT se estrenó, en diciembre pasado, con 30 copias en 3D, un 7% de las 442 colocadas, recaudando un 16% del total del primer fin de semana promediando 9.525€. MONSTRUOS CONTRA ALIENÍGENAS llegó en abril de éste mismo año con 87 copias en 3D, un 16% de las 538 estrenadas, para recaudar un 40% del total con un promedio de 9.815€ en el primer fin de semana. La evolución, como se puede ver, es claramente al alza. Aumenta la cifra total (ya estamos en 124), el peso de éstas (se acerca al 20%) y, sobre todo, se dispara el promedio por copia (que con ICE AGE 3 supera los 15.000€ por copia). Todo apunta a que para AVATAR (diciembre de 2009) se superarán las 200 salas en 3D y habrá que imaginar registros espectaculares para todas ellas.

ICE AGE 3 se estrenó el jueves día 2. En los últimos años hemos visto muchos estrenos comercialmente ambiciosos estrenarse en miércoles (especialmente en temporada veraniega), simultáneamente con el estreno doméstico y para aprovechar el día del espectador en buena parte de los cines del país, que mejora su potencial en épocas vacacionales. También se han visto estrenos en jueves motivados por un festivo en viernes. Nada de eso ha sido la causa de éste adelanto. Sencillamente se trata de una nueva estrategia: potenciar el jueves y, con ello, el conjunto de la semana ante el convencimiento de que el resto de días no se verán perjudicados (mermados) ante dicho avance. La oficina de Walt Disney en España ha decidido aplicar ésta medida a todos sus estrenos desde el próximo en adelante. De momento la medida parece haber funcionado. Si sigue así, habrá que aplaudir a sus impulsores.

La taquilla acumulada de ICE AGE 3 se va hasta los 6 millones (más de 800.000€ el día del estreno, un jueves laborable, está pero que muy bien) en cuatro días. La primera parte acabó multiplicando por 6.5 veces para alcanzar los 12,2 millones; la segunda multiplicó por 3.6 para llegar a 19,2 millones. A ésta tercera yo le auguro un mantenimiento algo por debajo. En éstos momentos debería estar proyectando a 18 millones lo que supondría haber multiplicado por 3.3 veces la cifra del primer fin de semana más la taquilla del primer día. No superaría a la segunda parte pero entraría en un selecto grupo de títulos que, en los últimos 3 años, han superado esa barrera: SPIDER-MAN 3 (18 millones), LOS SIMPSON (18.2), INDIANA JONES 4 (20.7), SHREK TERCERO (22), PIRATAS DEL CARIBE 3 (22.6) y EL ORFANATO (24.8).

Tras la de Fox aparece TRANSFORMERS 2 con un descenso excesivo, previsto por bastantes lectores y analistas, inesperado por mí. Su caída del 64% es muy preocupante. Denota una muy rápida pérdida de base de consumidores y obliga a rebajar las previsiones de forma drástica. Recauda algo menos de 775.000€ y acumula 4,6 millones tras su segundo fin de semana. Su promedio por copia (1.370€) se ve superado por sus tres perseguidoras. Hoy por hoy no se le pueden prever más de 6 millones lo que la dejaría un 21% por debajo de su predecesora: catastrófico. En Estados Unidos también ha caído más de lo que se esperaba (un 61%) pero venía de un estreno estratosférico. Ya acumula 293 millones de dólares y superará los 319 de la primera. Una prueba más de que se debía haber apostado por convertir la película en imprescindible para su target primario pero también para otros públicos. Todo eso que Paramount habría sumado a su taquilla final en España.

Dos novedades en posiciones de privilegio. LA ÚLTIMA CASA A LA IZQUIERDA (Universal) es la enésima prueba de que el cine de terror tiene sus fieles seguidores que se movilizan incluso cuando hay títulos frescos tan absorbentes como los dos que la preceden en el ranking. Sin ser cifras brillantes, consigue el bronce con 616.000€ y 250 copias que han promediado 2.465€. Lo normal sería que no tuviese una larga estancia en la taquilla por lo que podemos intuir un final alrededor de 1,8 millones.

PAGAFANTAS (Manga) era la apuesta española por la contraprogramación. Y no ha salido del todo mal. Mucha y buena campaña en los días previos al estreno han permitido una recaudación de 530.000€ con 227 copias (promedio de 2.335€). Podría tener un mantenimiento aceptable que le permitiese superar los 1,8 millones camino de los 2. Hace unas semana era Notro la que salvaba muy brillantemente un estreno más que dudosos (CLEANER acabará rascando el millón de euros estrenada con menos de 100 copias). Hoy es Manga la que consigue una cuarta posición más que digna. Difícil se lo ponen a quienes tienen que unificar estructuras.

LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES sigue cayendo con lentitud. En su sexto fin de semana baja un 23% para añadir 363.000€ a un parcial que ya está en 6,2 millones y que garantiza los 7 millones que un servidor (contra muchas opiniones) predijo antes del estreno. Habrá multiplicado por 5 los 1,4 millones de su estreno (yo esperaba un comportamiento algo distinto: entrada más potente y menos semanas de mantenimiento. Al final, no obstante, ese millón largo de espectadores la habrán visto en las salas).

ANGELES Y DEMONIOS suma 183.000€ en su octavo fin de semana, bajando un 33%, y supera los 15,1 millones camino de los 15,5. Semana a semana mejora previsiones. Excelente comportamiento.

CORAZÓN DE TINTA cae un 59% en su tercer fin de semana y añade 161.000€ a un parcial que llega a los 1,8 millones y puede pensar en alcanzar los 2,2.

TERMINATOR: SALVATION baja un 52% para recaudar cerca de 144.000€ en su quinto fin de semana. Su total se sitúa en 6,8 millones y podría llegar a 7,2.

OBSESIONADA por su parte afrontaba su tercer fin de semana y lo ha superado cayendo un 51% y obteniendo 137.000€ en taquilla. Suma cerca de 1,2 millones y le costará superar los 1,3.

KIKA SUPERBRUJA cierra el Top10 con 110.500€ consecuencia del 57% de caída de éste su cuarto fin de semana. Acumula cerca de 1,9 millones y alcanzará los 2.

LOL y TETRO se juntan. La comedia desciende un preocupante 54% para recaudar 92.500€ y sumar 410.000€ en diez días lo que recomienda rebajar sus expectativas y dejar su horizonte en unos benévolos 700.000€. La de Coppola aguanta mejor y baja un 39% en su segundo fin de semana para añadir 90.100€ a un parcial que supera los 300.000€, manteniendo sus aspiraciones en el medio millón.

DESPEDIDAS (Golem) es la cuarta novedad de la cartelera y asoma desde la 16ª posición con unos modestos 59.000€ recaudados con 36 copias lo que supone un promedio de 1.640€. De momento le podemos prever superar los 200.000€ si tiene un buen boca a boca.

Buenos mantenimientos para EL PRIMER DIA DEL RESTO DE TU VIDA y TRES DÍAS CON LA FAMILIA. La primera aguanta en el puesto 18 con 46.400€ al descender un 28%. Suma 290.000€. La española cierra el Top20 con 29.750€ lo que supone una bajada del 14%. Hay truquillo. Ha pasado de 18 a 25 copias por lo que el promedio ha caído un 40% (de 2.000€ a 1.190€). El acumulado está en 81.250€. Le costará asentarse pero parece que se lo merece sobradamente. Ánimo.

Otros tres estrenos. ¡DISPARADME! (Sagrera) llega con 6 copias promediando 770€ para recaudar 4.620€; LA FURIA DE MACKENZIE debuta con una copia y 2.535€ y DELTA (Barton) se queda en 1.670€ conseguidos con tres copias (557€ de promedio).

SUPERCAÑERAS, MISHIMA y ANTES DE MORIR PIENSA EN MÍ cumplían con su segundo fin de semana. La de Filmax pierde el 84% para sumar 14.500€ y acumular 162.600€; la de Sherlock sólo cae un 15% y con sus 6.850€ alcanza los 20.400€; la de Premium ya no está entre nosotros. Cerró su primera y (hasta el momento) única semana con 480€.

STILL WALKING sigue a lo suyo. Pierde una copia pero aún promedia por encima de 2.300€. En su quinto fin de semana añade casi 9.400€ a un parcial que supera los 111.000€.

De cara al próximo viernes destacan LA PROPOSICIÓN (Walt Disney, estreno el jueves día 9) con Sandra Bullock volviendo a la comedia y haciendo pasta en Estados Unidos; BRUNO (Sony), la nueva apuesta de Sacha Baron Cohen tras el éxito de BORAT y MÁS ALLÁ DE LA DUDA (DeAPlaneta), con Michael Douglas dirigido por Peter Hyams. Para otros espectadores, la nueva de Gus Van Sant (PARANOID PARK, Yedra). Las apuestas españolas de la semana, PAINTBALL (Filmax) y V.O.S. (Alta). Menos de una semana más tarde llegará la nueva adaptación de HARRY POTTER.