lunes, 28 de julio de 2008

'HANCOCK' Y 'PANDA'NO SE DEJAN ATRAPAR POR EL 'SUPER AGENTE'

25-27 JULIO 2008

De nuevo el día que toca, el lunes antes de la siesta. En semanas venideras, si nada falla, el artículo aparecerá durante la tarde del lunes. Una vez finalizado el verano, intentaré volver a la mañana de éste querido primer día de la semana.

Tal y como se advertía siete días atrás era muy difícil que se repitiese un fin de semana tan malo (en lo que a mantenimientos se refiere) como aquél. Así ha sido (probablemente el viernes festivo en una parte del país ha influido) y, aunque como ya hemos visto en ocasiones anteriores, lo que se pierde un fin de semana difícilmente se recupera en su totalidad a posteriori (el mal ya está hecho), alguna películas han recuperado parte del aliento que parecía habían perdido definitivamente.

En lo más alto se mantienen las dos películas que lideraban, en igual posición, el ranking de la semana anterior.

HANCOCK cae algo más de lo aceptable (un 54%) y recauda 2.611.000€ para acumular 10.808.000 en diez días. Yo esperaba unos laborables algo más potentes (ha recaudado unos 2,5 millones entre lunes y jueves, un 31% del total semanal cuando yo preveía que esos días representasen entre el 35 y el 40%) y que, a día de hoy, se acercase a los 12 millones. Si mantiene la misma proporción que la semana anterior cerrará el jueves con esa cifra, que no está nada mal. Eso sí, a la espera de cómo aguante en tercer fin de semana (le llega una competencia directa como la tercera entrega de LA MOMIA), hay que rebajar su horizonte. En circunstancias normales estaría asegurando los 15 millones de euros, lo que le supondría multiplicar por 2.6 veces su cifra de estreno, algo por debajo de la media y de lo deseable, pero por encima de la cifra por la que multiplicó SPIDER-MAN 3 e idéntica a la que resultó en PIRATAS DEL CARIBE 3. Eso sí, una y otra entraron con cifra bastante más alta que HANCOCK.

Hay que explicar por qué el 55% de caída de KUNG FU PANDA de la pasada semana se calificó de más que preocupante mientras el 54% de HANCOCK me parece menos malo. Dos razones fundamentales: la cifra de partida es muy distinta. Cuanto más alta es, más pronunciada pueda asumirse la bajada. La segunda razón, que una va dirigida a un público mayoritariamente infantil y la otra a jóvenes y adultos. Se entiende que la urgencia por consumir el producto infantil, siendo alta, no suele serlo tanto como en los otros casos. Por todo ello parecería aceptable una caída inferior al 40% en el segundo fin de semana de KUNG FU PANDA y una entre el 50 y el 55% en el caso de HANCOCK. Cualquier cifra inferior a las mencionadas, excelentes noticias para todos.

KUNG FU PANDA frena su descenso y, tras sumar 1.235.000€ (cae un moderado 28% respecto al fin de semana precedente) se va a cerca de 10 millones de acumulado. Los laborables de segunda semana supusieron más del 37% de la cifra total, lo cual es una buena noticia para la película. Todo apunta a que alcanzará los 12 millones, lo que supondría multiplicar por más de 3 veces su cifra de debut. De tener un buen mantenimiento (a pesar de que se acerca WALL.E…) podría aspirar a 13 millones. En todo caso, le costará alcanzar a MADAGASCAR, cosa que parecía muy sencilla tras cuatro días de explotación.

En tercer lugar aparece el primer estreno de la semana, SUPER AGENTE 86 DE PELÍCULA (Warner). No parece que haya llamado demasiado la atención de los consumidores españoles ésta adaptación de la exitosa serie televisiva de los 60. 350 copias promediando unos regulares 2.630€ han generado una taquilla de inicio de 920.500€. La campaña de lanzamiento ha sido más que generosa pero éstas son de aquellas experiencias que dejan algo más que mal sabor de boca. España sólo ha supuesto un 3,7% de lo recaudado por la película en su estreno norteamericano. Es evidente que aquí juega mucho el famoso “descuento cultural” pero estoy convencido que desde las oficinas de Warner en Madrid se confiaba en un resultado más convincente. Ya hemos visto que el verano reclama paciencia en el análisis de resultados pero, en estos momentos, todo lo que le suponga superar los 2,7 millones de euros parecerá una heroicidad.

Cuarto lugar para X-FILES: CREER ES LA CLAVE (Fox). Supongo que casi nadie entenderá el por qué de ésta película (empezando por la mayoría de ejecutivos de la propia Fox). Pero aquí está. Y obligando a una campaña notable y a una política de ventas importante (400 copias). Cuando toca tragar, es lo que hay. Y a hacerlo lo mejor posible para que los jefes vean que aquí se da el callo. Todo muy bien hecho, pero luego pasa lo que pasa: 740.000€ para un flojo promedio de 1.850€ por copia.

Y la prueba de que el trabajo local está bien hecho es que la cifra de España es un más que digno 11% de la obtenida éste mismo fin de semana en el estreno doméstico. No tengo cifras del mercado local de la primera versión cinematográfica de la serie televisiva (estrenada en 1.998). Pero sí tengo las de USA/Canadá. Hace 10 años recaudó 30 millones de dólares en tres días y acabó con casi 84. Ahora ha recaudado 10,2 millones. Si mantuviese la proporción (creo que no lo hará y tendrá un comportamiento peor) se iría a 28,5 millones de dólares. Eso serían unos 18 millones de euros. Si España acabase siendo el 11% de ese mercado recaudaría unos 2 millones, lo que significaría que habrá multiplicado por 2.7 veces su cifra de éstos tres días. Lo veo complicado. Más bien creo que 1,8 millones serían todo un éxito.

El quinto lugar es para el cuarto fin de semana de EL PRÍNCIPE CASPIAN. Una caída moderada del 31% le permite recaudar algo más de 400.000€ e irse a un acumulado de 8,6 millones. Todo apunta a que superará los 9,5 lo que le supondría haber multiplicado por más de 3.5 veces la recaudación de su primer fin de semana (no olvidemos que se estrenó en miércoles) y representar más del 10,5% de la taquilla doméstica. No está nada mal cómo ha ido aguantando.

Del resto, destacar una semana más los buenos mantenimientos de POSDATA: TE QUIERO (que sigue aspirando a superar los 1,8 millones); SEXO EN NUEVA YORK (ya apunta hacia 6 millones. Aún con todo lo bien que está aguantando las semanas su cifra final no pasará de ser un 6% de la doméstica); INDIANA JONES 4 (camina hacia los 20,5 millones) y ANTES QUE EL DIABLO SEPA… (acabará su exitosa y sorprendente carrera con unos 2,3 millones).

De los estrenos de la semana anterior, ESKALOFRÍO cae un 35% y acumula unos 670.000€; ESCONDIDOS EN BRUJAS cede un 30% y se va a poco más de 400.000€. La primera podrá intentar llegar al millón y la segunda a los 550.000€. Por su parte, TROPA DE ÉLITE (baja un 30%) llega a unos modestos 250.000€ en diez días y YO SERVÍ AL REY DE INGLATERRA, que prácticamente repite cifra, alcanza los 145.000 desde el puesto 14 pero con el quinto mejor promedio por copia. De SOY UN CYBORG se puede decir que cae muy poco, pero era tan baja la cifra de partida que no vale la pena insistir. Acumula 10.000€ en diez días.

Había tres estrenos más. Sólo DOOMSDAY (Universal), a pesar de sus pobrísimas cifras (60 copias para recaudar 75.000€), aparece entre las 20 de más recaudación. Las otras dos hay que buscarlas en los sótanos de la taquilla: LÍBRANOS DEL MAL (Filmax), con 2.600€ con 2 copias y SUEÑO DEL DESIERTO (Golem), con 2.500€ y 3 copias. Nada que decir.

Inevitablemente seguimos mirando con muchísima atención a la cartelera norteamericana y a los resultados de EL CABALLERO OSCURO. A pesar de caer un 52% aún recauda más de 75 millones de dólares y acumula 314 a dia de ayer, batiendo todos los récords de taquilla. BATMAN BEGINS, tres años atrás, acabó con 205 millones habiendo entrado con 48,7. A la vista están las diferencias. En España, esa primera revisión del cómic se fue a un total de 7 millones de euros habiendo entrado con 2. Si se mantienen todas las proporciones (y una vez hechas las pertinentes conversiones de dólares a euros) debería entrar con 5 millones en su primer fin de semana e irse a un mínimo de 17,6. Yo confío en que esos números se queden muy cortos pues las dimensiones de ésta segunda revisión son mucho mayores. Yo apostaría por 7 millones de entrada y más de 20 finales. ¡Que no me decepcione!

Mientras tanto, LA MOMIA: LA TUMBA DEL EMPERADOR DRAGÓN (Universal), intentará reinar antes de que lleguen WALL.E (dia 6) y el mencionado CABALLERO OSCURO (dia 13).

jueves, 24 de julio de 2008

'HANCOCK' ARRASA; 'KUNG FU PANDA' DESCARRILA

18-20 JULIO 2008

Vuelvo a llegar tarde. Y de nuevo en una semana con un éxito contundente. Esta vez ha sido culpa del ADSL, de Telefónica, de Jazztel… Daría para un blog completo. Pero vamos al grano cinematográfico, que la cosa se lo merece.

Impresionante entrada la de HANCOCK. Excelente campaña de publicidad y magnífica taquilla. Me consta que en Sony tenían depositadas muchas esperanzas en éste título. No se si sus expectativas de apertura estaban tan altas. Las mías no, desde luego. Y cómo me alegro de haberme quedado corto.

Despedía mi artículo siete días atrás confiando en una recaudación de fin de semana entre 2.8 y 4 millones de euros lo que supondría mantener una proporción respecto a la apertura norteamericana de entre el 7 y el 10%. Los casi 63 millones de dólares del primer fin de semana suponían unos 40 millones de euros. HANCOCK ha recaudado en España unos espectaculares 5.650.000€, o lo que es lo mismo, un 14% de la taquilla doméstica. Éxito sin paliativos. Enhorabuena a Sony.

Imagino que aquellos que suspiraban por taquillazos olvidados entenderán que HANCOCK es uno de ellos. O quizás piensen que se desinflará enseguida y así restarán méritos a éste cifrón. Allá cada cual. Yo me quedo con que éstos tres días suponen la segunda mejor apertura del año, sólo por detrás del todopoderoso INDIANA JONES 4. Si contemplamos también el año anterior, sólo PIRATAS DEL CARIBE 3 y SPIDER-MAN 3 superan claramente ésta recaudación de apertura, la cual es muy pareja a la de SHREK TERCERO. Palabras mayores.

Pero es que los 5,6 millones de HANCOCK se han logrado con 577 copias lo que supone un gran promedio de casi 10.000€ por copia, el mejor de 2008 (por encima de Indy) y el quinto en los dos años (por detrás de las tres terceras partes ya mencionadas y de EL ORFANATO, líder del ranking de promedios).

No se si habrá descalabro imprevisible. Esperemos que no. Podría cerrar la primera semana con cerca de 9 millones. Si cae un 50% en segundo fin de semana sumaría otros 2,8 millones y se acercaría a 12. SPIDER-MAN 3 multiplicó su cifra de estreno sólo por 2,2 veces; PIRATAS DEL CARIBE 3 lo hizo por 2,6, ambas por debajo del promedio general de 2007 que fue de 3,3 veces. Si HANCOCK multiplicase por 3 se iría a prácticamente 17 millones de euros como cifra final; si multiplica por 3.5 se iría a 19,8 millones. Ambas posibilidades entran dentro de lo razonable. Quiero ser optimista. Al menos tras tres días de exhibición.

Una última comparación. SOY LEYENDA, lo último de Will Smith por aquí (considerado un gran resultado) entró con 3,2 millones, con un promedio de 7.300€ por copia y llegó a 12,6 millones, lo que supuso multiplicar su cifra de debut por 3.9 veces. Tuvo las vacaciones de Navidad por medio. HANCOCK tiene parte del verano. No quiero ni imaginar que multiplica casi por cuatro. Pasaría de 22 millones. Ojalá.

Y hasta aquí las buenas noticias. Todo lo demás, malo, muy malo u horrible. Para las películas individualmente y para la taquilla en su conjunto. Algo de muy bueno debió tener el fin de semana pasado (o de muy malo éste excepto para HANCOCK) para que casi todas las películas del Top 20 hayan caído por encima del 50%, algunas (demasiadas) por encima del 70%.

La primera sorpresa, desgraciadamente, ha sido KUNG FU PANDA. Todas las previsiones que hice tras saber sus brillantísimos números de estreno deben revisarse a la baja.

Recauda 1.720.000€ lo que supone una más que preocupante caída del 55%. Acumula 7,6 millones en diez días. Su comportamiento en laborables de primera semana no fue malo. Generó algo más de 2 millones de euros, un 35% del total semanal. Cerró los siete días con casi 5,9 millones. El descalabro llegó en el segundo fin de semana.

Mi optimismo natural me hace pensar que, durante el verano, no habrá fines de semana tan malos como el que la taquilla acaba de sufrir. De ahí que me resista a pensar que esa curva tan pronunciada a la baja de KUNG FU PANDA deba considerarse definitiva. El menos bueno de los escenarios tras el primer fin de semana suponía multiplicar por 3.5 veces su cifra de estreno, lo que llevaba la película a algo más de 13 millones de euros (lo que la situaría muy cerca de lo recaudado por MADAGASCAR). En estos momentos, las cifras no ayudan a imaginar un escenario en que multiplique por más de 3, lo que la dejaría en 11,5 millones. Más de uno pensará que eso es ser muy optimista.

El tercer lugar del Top es para EL PRÍNCIPE CASPIAN. Sus poco más de 580.000€ suponen una bajada del 61%. Está muy cerca de alcanzar los 8 millones que le predije tras sus primeros cinco días de exhibición. Llegará a los 8,5 y veremos qué cuerda le queda.

A continuación aparece POSDATA: TE QUIERO. Es la película del Top 10 que menos baja. Lo hace en un 43% recaudando 328.000€ y acumulando 1,2 millones. Su horizonte sigue estando donde la semana pasada (lo cual, visto lo visto, no es una mala noticia): entre 1,8 y 2 millones.

En el quinto lugar aparece el segundo estreno de la semana, ESKALOFRÍO (Walt Disney). Un discreto promedio de 1.500€ por cada una de sus 200 copias le supone recaudar 300.000€. Llegar al millón sería, a día de hoy, un objetivo más que satisfactorio.

SEXO EN NUEVA YORK sigue empeñada en llevar la contraria a quienes pensamos que sus floja entrada la condenaba definitivamente. Si primero apuntaba a 3,5 millones y luego a 4, ya está en 5,2 y superará los 5,5. No hará una cifra para recordar pero salvará algunos muebles.

El tercer estreno asoma en el puesto 7. Se trata de ESCONDIDOS EN BRUJAS (Universal) que recauda unos 190.000€ con 127 copias para un pobre promedio de casi 1.500€. A falta de ver cómo reacciona la taquilla el próximo fin de semana (si reacciona) los 570.000€ serían su meta más creíble a éstas alturas.

INDIANA JONES 4 ya supera los 20 millones si bien su caída superior al 50% parece indicar que le queda poco aguante y que los 20,5 millones serían bienvenidos.

En noveno lugar el cuarto estreno. Eso sí, con cifras muy modestas. TROPA DE ÉLITE (Alta) se tiene que conformar con promediar cerca de 1.200 euros con cada una de sus 95 copias para recaudar cerca de 115.000€. Un buen boca a boca (motivado por cierta controversia que genera el visionado de la película) le podrían permitir aspirar a 400.000€.

Del resto, destacar las caídas en segunda semana de GENTE DE MALA CALIDAD (cae un 63% recaudando 73.700€ y acumulando 356.000€) y de DOS COLGAOS MUY FUMAOS (que baja un escandaloso 73% para añadir unos pobres 68.000€ a su taquilla que llega a 426.000€). Una y otra no multiplicarán por mucho más de 2.5 veces su cifra de estreno por lo que deberán conformarse con medio millón y 625.000€ como cifras finales respectivamente.

Otro de los estrenos de la semana, YO SERVÍ AL REY DE INGLATERRA (Wanda), se queda en 56.000€ conseguidos con 34 copias (promedio de 1.650€) mientras el último en llegar a las pantallas, SOY UN CYBORG (Versus) lo hace con 2 copias sumando 3.870 euros.

Antes de recordar lo que llega, una nueva mirada de admiración (sí, de admiración, sin tapujos) a la taquilla norteamericana. Los 155 millones de dólares (99 millones de euros) de EL CABALLERO OSCURO son brutales. La película llegará a España el 15 de agosto. Sólo con que su recaudación del primer fin de semana (dos festivos) fuese un 5% del mercado doméstico haría 5 millones de euros. Si es un 7% se acercaría a los 7 millones (en la línea de INDIANA JONES 4). Si es un 10%, los casi 10 millones superarían los registros que todos conocemos. ¿Es una utopía? Estoy seguro de que en Warner trabajarán duro para intentar llegar lo más lejos posible. Suerte en el empeño.

El próximo viernes (jueves en algunos casos por la festividad parcial del día 25 de julio) llegan muy pocos títulos. Dos de ellos deben colocarse en los puestos más altos del ranking nacional: la nueva adaptación de EXPEDIENTE X (Fox) y la versión cinematográfica de la exitosa comedia televisiva de los años sesenta SÚPER AGENTE 86 (Warner). Está por ver si alguna de ellas puede desbancar a HANCOCK del primer lugar. De ser así, ojalá no sea a costa de una caída en picado de la película de acción de Sony. Cuantos más éxitos de taquilla, mejor. Y si coinciden en el tiempo, mayor satisfacción.

miércoles, 16 de julio de 2008

'KUNG FU PANDA': NÚMERO UNO CONTUNDENTE Y SIN REPAROS

11-13 JULIO 2008

Llego tarde, lo sé. Disculpas por ello, sobre todo porque el retraso coincide con un éxito al que no se puede (ni debe) poner ningún tipo de reparo.

La tan comentada “crisis” está nublando quizás algo más que la vista a más de uno. Pido a todos, pero especialmente a los profesionales, un ejercicio de objetividad, de mirar con sana distancia los resultados, de pensar (aunque sólo sea por un momento, que debería ser por mucho más que eso) que al mercado le convienen buenos resultados sean de la compañía que sean.

Digo esto porque he oído algunos comentarios ciertamente injustos con lo recaudado por KUNG FU PANDA en su fin de semana de estreno en España. Soy el primero que hago hincapié en destacar (y argumentar) recaudaciones que quedan por debajo de las expectativas y soy uno de los tantos que desean “taquillazos” con mucha más frecuencia. Pero eso no me impide reconocer un éxito cuando se produce. Y el de KUNG FU PANDA lo es. Intentaré explicar el por qué.

Sería mucho mejor disponer de cifras de inversión en campañas de lanzamiento para poder comparar títulos entre sí de forma más fiable. Con esos datos podríamos ver si la proporción entre lo invertido en la puesta en marcha y lo recaudado al final permite denominar como “éxito” lo conseguido por una película. Pero desgraciadamente no tengo esa información (nuestros colegas norteamericanos son más afortunados. Lástima que las oficinas de las multinacionales en nuestro país no entren en el juego) y no soy demasiado partidario de imaginar tanto. Por eso me centro en la taquilla y busco resultados para comparar. Y creo que sale bastante bien.

Es injusto, como decía, desmerecer lo recaudado por KUNG FU PANDA argumentando que no es un “taquillazo”, sin más. Quien así razona, ¿qué esperaba de la película? ¿Un HARRY POTTER, un SHREK, un PIRATAS DEL CARIBE? No hace falta ser muy listo ni estar muy preparado para saber que esas no eran las expectativas. Todos querríamos uno de esos títulos (cuando no más) cada semana. Quizás la falta de ellos en los últimos meses nos hace esperarlos con más ansias. Pero no por ello debemos confundirnos.

Acababa mi artículo de la semana pasada comentado, justamente en ésta línea, que KUNG FU PANDA no iba a ser una más de la saga SHREK y que si superaba lo recaudado por MADAGASCAR (como había sucedido en Estados Unidos) podríamos darnos por satisfechos. Pues ahí estamos.

KUNG FU PANDA lleva recaudados en Estados Unidos casi 203 millones de dólares. Su horizonte estaría en unos 210 millones como cifra final. De entre las películas de animación esa cifra le permite superar el total recaudado por MADAGASCAR, también de Dreamworks (casi 194 millones hace tres años) y los 206 millones conseguidos por RATATOUILLE (Walt Disney) el pasado verano.

Esas son, por tanto, las películas de referencia.

Los 60,2 millones del fin de semana de apertura de KUNG FU PANDA en Norteamérica fueron un 28% y un 23% mejores respectivamente que los 47 millones recaudados tanto por MADAGASCAR como por RATATOUILLE.

MADAGASCAR multiplicó por 4.1 veces su recaudación inicial; RATATOUILLE lo hizo por 4.8 y KUNG FU PANDA lo hará por 3.5.

En España, KUNG FU PANDA (Universal) ha recaudado 3.822.000€ con 588 copias promediando 6.500€ por cada una de ellas.

Es la segunda mejor entrada del año, por detrás (y muy lejos) de los 7 millones de INDIANA JONES (por cierto, ambas distribuidas por Universal pero provenientes de Paramount, que aún no ha iniciado su andadura en solitario en nuestro país. ¡No saben lo que se han perdido!). Su promedio por copia, sin ser excelente, es bueno y se sitúa, en ese particular ranking, en tercer lugar, por detrás de los 9.600 de INDIANA JONES y los casi 8.400 de LOS CRÍMENES DE OXFORD.

Si comparamos ésta entrada con las de sus competidoras, es un 31% mejor que los 2,9 millones de MADAGASCAR (con 480 copias promediando 6.058€) y un 43% mejor que los 2,7 de RATATOUILLE (con 523 copias promediando 5.100€).

En España, MADAGASCAR llegó a 13,6 millones (4.7 veces la cifra de debut) y RATATOUILLE a 14,1 (5.3 veces).

Si KUNG FU PANDA multiplicase por 3.5 veces su primer fin de semana se iría a 13,4 millones; si lo hiciese por 4 se iría a 15,3. Esos 15 millones son la cifra por la que yo apuesto en éstos momentos si bien convendrá seguirle la pista para acabar de confirmar tendencias.

Por último, observar que la recaudación de España (que vienen a ser unos 6 millones de dólares) es un 10% de la cifra del primer fin de semana de Estados Unidos. Ese es el porcentaje que supuso la recaudación final en España de RATATOUILLE respecto a la del mercado doméstico. Los números, a veces, son así de curiosos.

Tras KUNG FU PANDA aparece la segunda semana de EL PRÍNCIPE CASPIAN. Alrededor de un millón y medio de euros (lo que supone una aceptable caída por encima del 45%) le permiten acumular 6,6 millones y mantener su horizonte por encima de los 8 (salvo caída pronunciada en las próximas dos/tres semanas).

En tercer lugar se encuentra el segundo estreno destacado de la semana, POSDATA: TE QUIERO (Filmax). Sus 230 copias promedian unos regulares 2.500€ por copia para recaudar 575.000€. A poco que la película deje satisfechos a sus espectadores superará los 1,8 millones y podría encarar los 2.

Cuarto lugar para SEXO EN NUEVA YORK que, aunque no acabe recaudando lo que en un principio cabía esperar (a la vista de lo sucedido en otros mercados importantes como el nuestro), supera ya los 4,7 millones y debe alcanzar los 5. Su caída por debajo del 30% es un buen indicador como lo es el 20% que baja EL INCIDENTE, otra que está beneficiándose del poder del verano para aspirar a los 6 millones como cifra final.

EL INCREÍBLE HULK, en cambio, va perdiendo fuerza a más velocidad (ésta semana cae un 40%) y su acumulado se queda, de momento, en 4,5 millones.

INDIANA JONES 4 se acerca a los 20 millones y los superará pero no demasiado holgadamente.

En el puesto 8 aparece el tercer estreno, DOS COLGAOS MUY FUMAOS (TriPictures) que con 108 copias recauda 251.000€ (un promedio regular de 2.330€ por copia) y no debería poder aspirar a mucho más de 750.000€, si bien el verano trae más de una sorpresa (esperemos que, de haberla, sea positiva).

Dos puestos más abajo, en el 10, encontramos el cuarto estreno, GENTE DE MALA CALIDAD (Manga) que, con 111 copias, casi llega a los 200.000€ promediando unos flojos 1.800€ que no le auguran nada especialmente bueno. Quizás 600.000€, quizás algo más…

Del resto del Top 20 destacar, una semana más, el excelente mantenimiento de ANTES QUE EL DIBALO SEPA… Ya ha superado la barrera de los 2 millones y mantiene más de 80 copias activas. Enhorabuena a Baditri.

FUNNY GAMES cae un 35% y acumula 420.000€. Superará el medio millón, pero no llegará mucho más lejos.

En cuanto a OH, JERUSALEN en Notro se han dado prisa en incrementar el número de copias. Han pasado de 33 a 51 sin esperar a ver qué pasaba con el segundo fin de semana de sus 33 copias iniciales; han pasado de 90.000 a 91.000€ de recaudación. Es decir, el promedio ha caído de casi 2.700€ a unos 1.800. No era una cifra extraordinaria pero tal y como está el patio es lícito que hayan querido correr y aprovechar “su momento”. No parece que fuese para tanto. Están en 225.000 y no parece que puedan superar los 350.000€.

Para ir acabando, los estrenos “menores” de la semana: PROMÉTEME (Baditri) llega con 31 copias y promedia 1.600€ para recaudar unos discretos 50.000€; UN NOVIO PARA YASMINA (Alta) se queda en 30.000€ gracias a los 1.400 euros promediados por sus 21 copias y NEVANDO VOY (bajo la denominación “Independiente” se esconden distribuidoras casi desconocidas) deja su huella con 4 copias que recaudan 4.500€.

La pasada semana os decía que no podía referirme a ENLOQUECIDAS y EL MENOR DE LOS MALES. La primera de ellas ya había desaparecido de cartelera (así, de golpe, después de haber recaudado 9.000 euros con dos copias la semana anterior). La segunda seguía entre las 30 más taquilleras y “recaudó” 7.500€ con tres copias (el tercer mejor promedio del Top nacional) llegando a 210.000€ acumulados. Sorprendentemente esta semana ninguna de las tres copias sigue en cartel. Será deseable que éstas películas (y otras como éstas) se olviden ya del cine y se centren en sus otras ventanas de comercialización (DVD y televisión). ¿O es que el cine permite premios que las otras ventanas no? Es que estoy un poco desorientado, la verdad.

De cara al próximo fin de semana destaca sobremanera HANCOCK (Sony). Sólo con que mantenga una proporción entre el 7 y el 10% de lo recaudado en Estados Unidos se iría a 2.8/4 millones de apertura. El esfuerzo publicitario ha sido considerable. Ojalá la taquilla lo recompense.

lunes, 7 de julio de 2008

'EL PRÍNCIPE CASPIAN': SÓLIDO LIDER EN SOLITARIO

04-06 JULIO 2008

Menos mal que se ha impuesto la lógica: parece que tras dos semanas marcadas por el fútbol el público ha decidido acudir a ver aquellas películas que le quedaron pendientes. ¡Y no veas cómo éstas lo van a agradecer!

No obstante, es el estreno de EL PRÍNCIPE CASPIAN (Walt Disney) la que se llava el liderazgo y de forma contundente. Se estrenó el miércoles (fórmula que se ha demostrado que en verano suele dar buenos resultados) y entre viernes y domingo recaudó unos más que aceptables 2.650.000€. Lo hizo con 625 copias promediando 4.240€ por cada una de ellas. En el total de los cinco días se va a 3.720.000€ confirmando la potencia del día del espectador (sigue siendo el miércoles para la mayoría de multiplexes del país) y de los laborables en épocas vacacionales.

Son buenas cifras y más si observamos la distancia respecto al inmediato perseguidor, que no es otro que SEXO EN NUEVA YORK, que mantiene la segunda posición del ranking superando al INCREÍBLE HULK. Luego veremos sus cifras. Antes, detengámonos un poco en el análisis de los resultados de la segunda entrega de LAS CRÓNICAS DE NARNIA.

Yo, sinceramente, hubiese preferido un resultado que, proporcionalmente, hubiese funcionado en España mejor de lo que lo hizo la película en el mercado doméstico. Pero parece que ese tipo de sorpresas cada vez son más difíciles de ver. Serán las cosas de la globalización. De hecho, lo que suele ser más común son estrenos que por nuestras tierras se comportan por debajo de sus teórico potencial. Lo hemos visto muy recientemente en entradas como las de HORTON, IRON MAN, EL INCREÍBLE HULK ó SEXO EN NUEVA YORK, entre otras. Por tanto, si se mantiene la proporción, nada que decir. Bien al contrario: felicitaciones a los equipos de marketing y ventas (como hicimos hace pocas semanas con Universal y el estreno de INDIANA JONES 4).

EL PRÍNCIPE CASPIAN se estrenó en Estados Unidos el 16 de mayo recaudando 55 millones de dólares (unos 35 millones de euros) con casi 4.000 pantallas para promediar 14.000$ (unos 9.000 euros). A éstas alturas se le puede augurar un final entorno a los 140 millones de dólares (unos 90 millones de euros). La cifra de apertura de España, si hacemos caso a las cifras de que disponemos (no siempre son 100% fiables cuando se recogen y analizan de forma tan temprana), sería un 7.5% de la del mercado norteamericano. No está nada mal teniendo en cuenta que aquí el verano alarga las explotaciones y hace mejores a los laborables, como lo demuestra el millón de euros largo recaudado entre miércoles y jueves previos. El promedio por copia sería un 53% inferior al norteamericano.

Por tanto, nos encontramos antes una entrada que responde a las expectativas. En el mercado doméstico a la película no le queda demasiada gasolina por lo que si acabase con los 140 millones de dólares antes apuntados estaría multiplicando por 2,5 veces su recaudación de debut. Esa misma proporción llevaría el horizonte en España hasta los 6,6 millones de euros. Pero visto que el verano obliga a revisar las proporciones lo más sensato sería estimar que multiplicará por un mínimo de 3 veces, lo que la llevaría hasta los 8 millones de euros. La semana que viene podremos ajustar un poco más la previsión.

En cualquier caso, tanto en un mercado como en el otro, quedará muy lejos de lo recaudado por su predecesora. LAS CRÓNICAS DE NARNIA se estrenó en Estados Unidos un 9 de diciembre de 2005 recaudando 65,5 millones de dólares (un 16% mejor que lo recaudado por la segunda entrega) en 3.616 salas (casi un 9% menos que las actuales) para promediar 18.100$ en cada una de ellas (un 22.5% mejor promedio que el de 2008). Su recaudación final se fue hasta los casi 292 millones de dólares lo que supuso multiplicar por 4,45 veces la recaudación del primer fin de semana. La actual entrega quedará más de un 52% por debajo en recaudación final.

En España, esa primera aventura se estrenó en pleno puente de la Inmaculada y la Constitución. Llegó el miércoles 7 de diciembre y en su primer fin de semana recaudó 3,985 millones de euros, un 7.4% de la cifra doméstica (¿suena esa cifra si miramos lo sucedido con la segunda aventura?). Lo hizo con 455 copias promediando casi 8.800€ (un 59% menos del promedio conseguido en Estados Unidos). Al final de la explotación en nuestro país la película recaudó 18,8 millones de euros, un 7.8% de la cifra final norteamericana (no es casualidad esa similitud entre lo que supone España en el primer fin de semana y al final de la explotación).

Respecto a su predecesora, EL PRÍNCIPE CASPIAN ha recaudado en España un 33.5% menos en su primer fin de semana; lo ha hecho con un 37.3% más de copias y ha generado un promedio por copia un 51.6% inferior.

Pasemos a las perseguidoras. SEXO EN NUEVA YORK retiene el segundo lugar a costa de EL INCREÍBLE HULK. Ambas tienen un excelente mantenimiento pero la Tri Pictures se lleva la palma. Baja sólo un 15% y recauda cerca de 600.000€. Su acumulado se va a cerca de 3,9 millones y eso me obliga, por segunda semana consecutiva, a revisar al alza sus objetivos, que ya hay que situar camino a los 5 millones. La cosa empieza a sonar bastante mejor.

Algo parecido le sucede a HULK. Aunque su ritmo de bajada es más pronunciado ha añadido 550.000€ a su taquilla y acumula más de 3,9 millones. También aquí el horizonte sube a los 5 millones de euros. A ver si el público se anima con ambas y consiguen acercarse a los 6 millones, ese mínimo que parecía exigible para las dos películas.

A continuación aparece EL INCIDENTE. Otra que sólo baja un 10% y tras cuatro semanas de estreno llega a los 5 millones. Otra que supera sus malos resultados de estreno y, de seguir así, podría aspirar a superar los 5,7 millones de LA JOVEN DEL AGUA aunque se quedaría lejos de los 10 de EL BOSQUE.

El quinto lugar es para PASO DE TI que, en segunda semana, casi repite cifra de su primer fin de semana. Se va hasta el millón de euros y también sube su listón.

No suele ser habitual dos fines de semana consecutivos con caídas generales tan modestas. De ahí que sea preferible esperar al próximo para acabar de confirmar tendencias que, de repetirse éste mantenimiento, estarán generando grandes expectativas en muchas distribuidoras y bastantes más cines. Seamos cautos.

También INDIANA JONES sale bien parado de éste inicio del mes de julio (y con él de las vacaciones para muchos consumidores estivales de cine). Se acerca a los 19,5 millones y quiere superar la barrera de los 20. Que no decaiga.

Del resto de estrenos de la semana sólo podré comentar los que entran entre las 20 más taquilleras. Del resto, aunque sus cifras deben ser mucho más que flojas, habrá que prescindir.

FUNNY GAMES (Warner) recauda cerca de 190.000€ con 107 copias promediando 1.760€. Poca cosa, aunque démosle (como a la mayoría por éstas fechas) el beneficio de la duda (que dura otros siete días).

La gran sorpresa del ranking son, sin duda, los casi 2.700€ por copia que promedia, en su debut, la adaptación de la novela OH, JERUSALEN (Notro). Es la segunda mejor cifra tras la obtenida por EL PRÍNCIPE CASPIAN. Las 33 copias estrenadas han recaudado unos dignísimos 90.000€. Quizás se pueda pensar que debería haber habido más copias. Es posible. Una buena promoción y un look más que atractivo pueden haber sido la causa de ésta buena entrada. Aún con todo, tampoco era una película para abrirla a lo grande. Si mantiene sus promedios en su segundo fin de semana muy probablemente alguien se plantee añadir copias. Y será lícito. Pero mesura, por favor, mesura.

Otros dos estrenos se quedan en la parte baja de la lista. GUTMANN (Aurum) no pasa de los 25.000€ con 55 copias para un desastroso promedio de 450€ mientras EL VIAJE DE NUESTRA VIDA (Filmax) no llega a los 23.000 con 13 copias con un promedio regular inferior a 1.800€.
RIVALES se acerca al medio millón y podría superar los 600.000€ que le predije siete días atrás. Dependerá de la benevolencia de la audiencia una vez superado el efecto “inicio de julio”.

Magnífico mantenimiento (una semana más) de EL PATITO FEO Y YO que ya supera el medio millón de euros y espera con incertidumbre la llegada de KUNG FU PANDA.

Otra cosa es lo de ANTES QUE EL DIABLO SEPA… Tras siete semanas en cartel mantiene cerca de 100 copias de las 107 que llegó a tener tras su estreno. Recauda más de 1.000€ por copia y ya acumula casi 1,9 millones. Es un 42% de lo recaudado en el mercado norteamericano; un 19% de la taquilla del resto del mundo y un sorprendente 13% del total mundial hasta la fecha. Es la segunda mejor recaudación internacional (sin el mercado doméstico) sólo superada por los 2,9 millones de Italia. Ha sorprendido a muchos. Sólo tengo una duda: ¿habrá sorprendido también a quien la compró? Desde la distancia quizás piense que, con ésta, no se equivocó.

He escrito en reiteradas ocasiones que probablemente falta un poco de atención al producto y a la “búsqueda y captura” del público objetivo. Un sistema de estrenos como en el que nos movemos (muchas películas cada semana) obligan a buscar un buen resultado en el primer fin de semana para garantizar un buen mantenimiento y asegurar los objetivos de recaudación. De ahí que a veces parezca que, con ciertas campañas, no se trabaja lo suficientemente a fondo. A lo mejor es una percepción equivocada y habrá quien diga que, al final, cada película acaba haciendo lo que le toca hacer y que las campañas, en general, cumplen sobradamente con su cometido. Pues es posible que así sea. Aún así, sigo pidiendo mantener el nivel de exigencia interno lo más elevado posible. Ese esfuerzo adicional, si está fundamentado, nunca caerá en saco roto. Y a lo mejor lleva a alguien más al cine desde el primer momento, antes de que el boca a boca llegue tarde a ciertos oídos.

Desgraciadamente (o no) esta semana no os puedo poner al día de cómo están de salud ENLOQUECIDAS y EL MENOR DE LOS MALES. Veremos (o no) si la semana próxima siguen enchufadas o se les acabó (quizás temporalmente) la fuerza.

El viernes llega una de las películas más esperadas del verano: KUNG FU PANDA (Universal/Paramount). Su referente podrían ser muchas películas de animación. Seguro que sus cifras no se parecerán a las de la saga de SHREK pero sólo con que supere las de MADAGASCAR (13,5 millones en verano de 2005) como ya ha hecho en el mercado norteamericano más de uno (yo entre ellos) se daría por satisfecho. También atención a la comedia romántica POST DATA: TE QUIERO (Filmax).