lunes, 25 de agosto de 2008

'ZOHAN' DESTRONA AL 'CABALLERO OSCURO'

22-24 AGOSTO 2008

Debería empezar por ZOHAN: LICENCIA PARA PEINAR como número uno indiscutible del ranking nacional que ha sido el pasado fin de semana. Pido a Sony que sepa disculparme por iniciar éste artículo, de forma excepcional, por las cifras del segundo puesto.

En mi artículo de la semana pasada expresaba mi decepción ante las cifras de apertura de EL CABALLERO OSCURO. Fui prudente en el análisis del resultado. Prudente con la película y con la distribuidora. Ambas se merecían (y se merecen) todos los respetos profesionales. Quizás un titular como el que encabezaba mi artículo haya sonado a excesivo a algunos oídos. Desgraciadamente lo sucedido en el segundo fin de semana corrobora la contundencia de aquellas palabras: estrepitoso fracaso.

Quise darme ánimos y confiar en que el boca a boca, el verano, la indudable calidad de la película, la potentísima campaña de publicidad que la apoya y no sé qué más cosas hiciesen cambiar la tendencia de lo que, el pasado lunes, se nos aparecía como un caso a estudiar con un pronóstico preocupante. Habrá que acabar asumiendo que el personaje de Batman no tiene en nuestro país el atractivo que sí tiene en Estados Unidos y en otras partes del planeta. Lástima que así sea.

España suele ser presentar resultados de taquilla que la sitúan en el quinto, sexto o séptimo lugar del panorama mundial, por detrás de Estados Unidos/Canadá, Gran Bretaña, Alemania, Francia y, ocasionalmente, Italia y Japón. En más de una ocasión ha llegado a ser la cuarta cifra para determinados títulos. Hay estrenos muy comerciales en los que España supone más del 10% de la taquilla norteamericana. No los usaré como ejemplo y apuntaré más bajo por aquello del “descuento cultural”. A la vista de cómo está funcionando EL CABALLERO OSCURO a nivel internacional el potencial español debía llevarla a recaudar, en el peor de los casos, unos 17 millones de euros (un 5% de los 335 millones que el mercado doméstico generará) cuando su taquilla razonable debería estar entre los 25 millones (un 7.4% de Estados Unidos/Canadá) y los 33 (un 10%). No se trata de cebarse con un título, pero estamos hablando de la mejor cifra en Estados Unidos desde TITANIC.

Con las cifras que manejamos (luego veremos el detalle del fin de semana) EL CABALLERO OSCURO no superará los 11 millones de euros en España. De ser así, supondrá un 3.2% de la taquilla norteamericana. Para mí, una decepción y un fracaso. En títulos de estas dimensiones es donde cada país debería presentar sus mejores cifras. Sabemos que en determinadas ocasiones, por factores muy concretos, eso no acaba siendo posible. Mala suerte. Dicho esto, todas las opiniones son respetables. Si a pesar de todo lo aquí apuntado (campaña, copias, fecha, competencia, taquilla conseguida, etc…) se considera que la cifra obtenida hasta el momento y la final a que apunta son suficientes para entenderlas como satisfactorias no seré yo quien entre en polémicas. Bajo mi criterio (y está más que apoyado en cifras y referencias objetivas y contrastadas) eso sería un grave error. Siempre he defendido que ante un mal resultado prefiero tener la conciencia tranquila habiendo hecho el máximo posible para que la película funcionase. Eso sí, si ha ido mal, a reconocerlo, a analizar lo sucedido y a intentar que la próxima vez las cosas vayan mejor.

Y ahora a por ZOHAN, que se lo merece. Y mucho. La comedia de Sony ha recaudado 2.110.000€ con “sólo” 338 copias, lo que le supone un buen promedio por copia de 6.250€. Probablemente éste dato sea mejor de lo esperado. En cualquier caso, lo inimaginable era que la combinación de copias y promedio arrojase un total como para darle el primer lugar del ranking llegando a la sombra del segundo fin de semana de EL CABALLERO OSCURO. Pero así ha sido.

El promedio por copia de ZOHAN es casi un 28% mejor que el del primer fin de semana del CABALLERO. Es evidente que los gustos de los espectadores son sagrados. Pocos podrían haber aventurado algo así el pasado jueves. Pues estas cosas pasan. Y que sigan pasando por mucho tiempo. Al menos no todo estará escrito con antelación.

La cifra de ZOHAN en España es (con el cambio euro-dólar actual) aproximadamente un 8% de la cifra de estreno en Estados Unidos un par de meses atrás. En el mercado doméstico cerrará con unos 100 millones de dólares (unos 68 millones de euros). De mantener la tendencia eso proyectaría a unos 5,5 millones de euros en España lo que significaría que ha multiplicado por 2.6 veces la cifra de sus tres primeros días. Yo creo que ese objetivo se queda algo corto por lo que, en condiciones normales, debería superar los 6 millones en nuestro mercado. Enhorabuena (y no es la primera en los últimos meses) a Sony.

EL CABALLERO OSCURO cae al segundo lugar tras ceder un preocupante 53% en segundo fin de semana y recaudar 1.302.000€. El acumulado, tras doce días de explotación, es de 7.790.000€. ¿Es una mala cifra? Seguramente no, pero las expectativas eran (debían ser) mucho más exigentes a la vista de los precedentes. Si en sus dos primeros días de exhibición recaudó 1,8 millones y en su primer fin de semana 2,8 millones más, entre lunes y jueves se quedó de nuevo en 1,88 millones. Es decir, en cuatro laborables hizo ligeramente más que en los dos primeros. En la “semana cinematográfica” (del viernes 15 al jueves 21 de agosto) el fin de semana supuso un 60% y los laborables un 40% (en total, 4,68 millones). Con esas proporciones, ésta semana recaudará unos 2,17 millones y llevará su acumulado aproximadamente a 8.658.000€ hasta el jueves 28 de agosto. De no haber una reacción inmediata (e imprevista) su horizonte no va mucho más allá de los 11 millones de euros. Lejos, lejísimos de lo que hubiese sido deseable.

Sin ir mucho más lejos, BATMAN BEGINS cayó un 23% el segundo fin de semana, menos de la mitad de lo que ha caído EL CABALLERO OSCURO. Su cifra, en esos segundos tres días, fue de 1,55 millones. Es decir, casi 250.000€ mejor de lo que ha recaudado ésta nueva adaptación del hombre murciélago. Poco más queda que decir.

Tercer lugar para MAMMA MIA! con 1.279.000€. Sólo baja un 26%, roza los 6,1 millones acumulados y se reafirma como gran apuesta comercial. Ha tenido una semana cinematográfica excelente. De los 3,23 millones recaudados un 54% provienen del fin de semana y un espectacular 46% proviene de los laborables. Ésta semana debería cerrarla con unos 2,3 millones e irse a un acumulado de 7,14. Si Universal pensaba en llegar a los 10 millones cada vez lo tiene más cerca. No será fácil (salvo que el ritmo de caída se mantenga por debajo del 30% durante dos o tres semanas) pero no es ninguna locura. Hace siete días lo hubiese parecido. Revisada al alza, por tanto, ésta previsión. ¡Y lo que me alegro!

La cuarta posición es para el segundo estreno de la semana. BANGKOK DANGEROUS (DeAPlaneta) se acerca a los 800.000€ gracias a los 2.550€ promediados por sus 313 copias. Es una cifra regular para un estreno con ciertas pretensiones si bien las bondades del verano y de las vacaciones pueden ayudar a que aguante en la taquilla. Entre 2 y 2,5 millones parece su listón más razonable.

También 800.000€ recauda WALL·E en su tercer fin de semana. Es una bajada del 39% que confirma dos cosas. Una, que, como película de animación importante, tiene un banco de espectadores respetable, lo que le hace ir bajando poco a poco. Dos, que no remontará el vuelo y quedará lejos de otros títulos de similares características estrenados últimamente en nuestro país. Acumula 7.870.000€ y no parece que pueda aspirar mas que a llegar a 10 millones. Lejos, por tanto, de los más de 13 de KUNG FU PANDA o de los 14 de RATATOUILLE. Es un escaso 7% de la cifra del mercado doméstico. Sólo CARS presentaba un ratio similar si bien su taquilla final en España fue de unos 13 millones. Si llega a los 10, WALL·E superará a CHICKEN LITTLE (unos 9 millones al cambio de la época) pero ese será su mejor comparativo en la propia casa. Pobre bagaje.

Iremos abreviando. LA MOMIA 3 supera los 11,2 millones y aún recauda más de medio millón en su cuarto fin de semana. Superará la cifra final del CABALLERO OSCURO. ¿Era lo esperado? Yo diría que ni en broma.

Séptima plaza para STREET DANCE (Walt Disney) gracias a unos meritorios 3.700€ por cada una de sus 120 copias lo que le supone una taquilla de 444.000€. Es pronto para saber qué camino seguirá pero debería superar el millón de euros con comodidad y apuntar hacia 1,3 millones.

VENGANZA mantiene el tipo (sigue la campaña de televisión para apoyar lo que ya es algo más que una sorpresilla). Sus 348.000€ la llevan hasta los 2.750.000 acumulados y sigue apuntando a 3 millones.

Varias novedades en la zona media del Top 20. Octava plaza para SPACE CHIMPS: MISIÓN ESPACIAL (Aurum) con unos 365.000€ generados por 327 copias merced a un muy pobre promedio de 1.115€ por copia. Es infantil y hay vacaciones. Veremos si eso le ayuda. Décima posición para CARLITOS (Fox) que supera por poco los 300.000€ con 250 copias. Su promedio de 1.230€ tampoco es nada bueno. Tras ella UNA PALABRA TUYA (Alta) que recauda cerca de 260.000€ con 99 copias (promedio de 2.600€). Como en ocasiones anteriores hemos visto éste tipo de películas dependen mucho de la crítica y del boca a boca (y del aguante de los exhibidores, claro está) por lo que se impone cierta paciencia para intentar ajustar un horizonte comercial creíble.

POR FIN VIUDA (Notro), una francesa del corte de la española antes mencionada, se estrena con unos discretos 95.200€ conseguidos con 56 copias que han promediado 1.700€. La última novedad de la semana, RÍOS Y MAREAS (Karma) se queda con 4.600€ recaudados con 2 copias.

Última mención (y van…) para la película que menos baja porcentualmente entre las 20 más taquilleras (tras dos semanas en el puesto 20 se coloca ahora en el 19). ANTES QUE EL DIABLO SEPA…cede sólo un 5% y va camino de los 2,4 millones. Larga vida!

YO SERVÍ AL REY DE INGLATERRA pierde 11 de sus 31 copias y cede un 35%. Parecía que iba a consolidarse como una “sleeper” consistente pero empieza a flaquear. Acumula 360.000€. Que, todo sea dicho, no están nada mal.

El próximo viernes de nuevo aluvión de novedades. Me constan siete. Parece que destacarán HELLBOY 2 (Universal) y, a cierta distancia, la animación de STAR WARS: LA GUERRA DE LOS CLONES (Warner). Para otros gustos, apunten la nueva de José Luis Cuerda, LOS GIRASOLES CIEGOS (Alta). Se acaba agosto pero no el cine. A dios gracias.

lunes, 18 de agosto de 2008

ESTREPITOSO FRACASO DE 'EL CABALLERO OSCURO'

15-17 AGOSTO 2008

Hoy va a ser un artículo difícil de escribir. Por un lado, el sonorísimo pinchazo de EL CABALLERO OSCURO (Warner) en España. Por el otro, la dificultad en analizar con cierto sentido común las cifras del fin de semana de aquellos títulos estrenados entre semana (caso de WALL·E) o de los que se estrenaron por fases (125 copias de MAMMA MIA! se adelantaron al viernes 8 de agosto pero otras 279 se estrenaron el miércoles 13).

Ciertamente el puente del 15 de agosto parece una fecha delicada para conseguir grandes registros en la taquilla española. Quizás por eso ciertos títulos se adelantan al miércoles para compensar. Pero cuando la película estrella del momento resulta ser el fenómeno comercial más importante en el mercado norteamericano desde TITANIC todas esas prevenciones deben minimizarse.

Sería largo y farragoso entretenerme y aburriros con cifras comparativas. Afortunadamente para todos, las vacaciones en Europa suponen un descenso importante en la actividad profesional en muchos países por lo que las cifras de nuestros mercados vecinos no están disponibles como lo están en otras épocas del año. Por tanto me limitaré a los datos de Estados Unidos/Canadá y España.

EL CABALLERO OSCURO se ha estrenado en España recaudando, en su primer fin de semana, unos 2,8 millones de euros con 571 copias, lo que supone un casi buen promedio de 4.900€ por copia. Es la séptima mejor apertura de 2008 en nuestro país, justo por encima de EL PRÍNCIPE CASPIAN y por debajo de la segunda entrega de MORTADELO Y FILEMÓN. En promedio por copia ocupa un discretísimo decimocuarto lugar. Estrenada el miércoles, en esos dos días extras recaudó 1,8 millones de euros lo que supone que, en cinco días, su acumulado sea de 4.575.000€.

En Estados Unidos, el primer fin de semana recaudó 158 millones de dólares. La cifra del fin de semana de España es un tristísimo 2.7% de aquella. Si añadimos lo recaudado en los dos primeros días, el total de los cinco días (contra los tres primeros de Norteamérica) es un flojo 4.5%. Todas mis previsiones de comentario se han quedado en nada. Me cuesta analizar las cifras y entender lo sucedido. Quizás haya que aceptar que el personaje, la película en sí, no son recibidos con igual interés aquí que allí. Eso supone aceptar que el público objetivo es aquí potencialmente muy inferior.

Puede que sea así pero me cuesta aceptarlo. No me resigno a asumir que un fenómeno comercial de estas dimensiones presente cifras tan dispares en dos de los diez mercados más potentes del mundo. Quizás cuando tenga las cifras de Gran Bretaña, Japón, Alemania, Francia e Italia empiece a entender mejor lo sucedido y a aceptar éste tipo de resultados como algo “inusual” pero “natural”. No dar todo lo anterior por bueno supondría poner en cuestión la fecha de estreno, la campaña de lanzamiento, el plan de marketing y ventas de Warner. Y eso, hoy por hoy, yo no lo puedo cuestionar. No con un título así. No cuando Warner ha demostrado, en incontables ocasiones, que sabe defender, como el mejor, grandes títulos en España.

Tampoco acepto como explicación que han pasado demasiadas semanas (un mes casi exacto) entre uno y otro estreno lo que ha permitido más descargas ilegales y más copias piratas en la calle. No es razón suficiente cuando justamente en estas semanas todo el mundo debe haberse enterado de que estábamos ante el estreno comercial más importante de los últimos diez años.

Es difícil hacer previsiones de hasta donde puede llegar. Prefiero esperar una semana más y ver si los laborables, el boca a boca, el segundo fin de semana, hacen reaccionar a la película o, por el contrario, confirman su tendencia a ser una más de entre las películas comerciales del año. Con las cifras en la mano, estaría apuntando a unos 10 millones como mínimo. Pero esa es una cifra que suena a tan ridícula que prefiero aguantar para afinar más en la proyección.

Son números mucho más en la línea de BATMAN BEGINS que, estrenada en junio de 2005, recaudó en España unos 2 millones de euros (promediando 3.700 por pantalla) y acabó recaudando poco más de 7 millones. Ese título, en Estados Unidos, entró con 48,7 millones de dólares (frente a los 158 de EL CABALLERO OSCURO) y acabó con 205 (frente a los cerca de 500 que recaudará ésta nueva adaptación). España, por tanto, fue un 4.2% de la cifra norteamericana. Esa proyección llevaría al CABALLERO OSCURO a unos 13 millones de euros de taquilla final. Esperemos.

El número dos del ranking del fin de semana es para MAMMA MIA!. A mi modo de ver, otra gran sorpresa (en positivo) pues ha mejorado los registros de WALL·E con 100 copias menos. El musical de Universal (ya dijimos que daría juego) confirma que no sólo podía ser una buena contraprogramación de EL CABALLERO OSCURO sino que podía (y será) un éxito por sí misma. Mi opinión es que el experimento de adelantar 125 copias al viernes anterior no ha sido ningún gran hallazgo. De hecho, esas 125 copias promediaron 3.900€ (eran las salas comercialmente más potentes) en su primer fin de semana mientras las 404 que se han exhibido en el segundo fin de semana se han ido a un promedio de 4.300€ por cada copia recaudando la nada despreciable cifra de 1.737.000€. Con todo éste lío de copias adelantadas y estrenos entre semana, tras diez días la película acumula unos buenísimos 3.325.000€. Creo que lo que queda de vacaciones jugará a favor de la película y le permitirá superar los 7,5 millones de euros al final de su carrera.

La segunda decepción es WALL·E. Ha recaudado 1.307.000€ en su segundo fin de semana lo que supone bajar un 36% respecto al fin de semana de estreno (aunque se había estrenado en miércoles). Es un descenso discreto, más que aceptable para la mayoría de títulos. Pero estamos hablando de un Disney/Pixar que, como veíamos siete días atrás, había entrado en España con menos fuerza de la que cabía esperar y que debía remontar con urgencia si quería aspirar a alcanzar los registros finales de su predecesora RATATOUILLE. La bajada es muy similar a la que sufrió el ratoncito cocinero un verano antes. De ahí que la proyección de WALL·E no pueda ser, a día de hoy, excesivamente optimista. El acumulado en diez días no es para nada despreciable: 6,1 millones de euros. Sus laborables son potentes (casi el 45% de la recaudación semanal). Con todo, de momento apunta a 10 millones. Veremos si es capaz de aguantar mejor las próximas semanas y podemos subirle el listón (los 14 de RATATOUILLE suenan, de momento, a inalcanzables).

Cuarta plaza para LA MOMIA 3. Recauda otro millón de euros, cae un aceptable 40% y acumula algo más de 10 millones tras su tercer fin de semana. Pues no hay que rebajar nada de momento. Superará los 12 millones de euros y habrá multiplicado por 3 su fin de semana de estreno. Dignísimo comportamiento. España sigue siendo un enorme 18% del resultado doméstico.

Puesto que no había más estrenos todo lo demás son continuaciones más o menos exitosas. Destacadas las cifras de VENGANZA. Si su primer fin de semana la colocó en tercer lugar se mantiene en cabeza, ahora en quinta posición, tras una levísima bajada del 20% que le permiten sumar 640.000€ y acumular 1.960.000€ en diez días. A éste ritmo podría acercarse a los 3 millones y dejar atrás su horizonte de 2,5 de siete días atrás. Nada mal para un título virgen en la mayoría de mercados.

HANCOCK sigue sumando y ya está en 15,6 millones. No parece que los estrenos comerciales más recientes la hayan afectado lo suficiente como para acabar de golpe con ella. Mantiene 360 copias en cartel y ya tiene seguro superar los 16 millones. Afianza su segunda posición entre las más taquilleras del año, tras los 20,6 millones de INDIANA JONES 4.

Le sigue en séptimo lugar KUNG FU PANDA que también mantiene un buen nivel, cae poco a poco y ya está en 13 millones. El reto de alcanzar los 13,6 de MADAGASCAR ya no está tan lejos. Otra que ha superado con nota la llegada del rival directo (WALL·E) que parecía debía condenarla. ¿Cuántas veces habrá que insistir en que las buenas películas se acaban beneficiando unas a otras? Hay tantos ejemplos a los que acudir…

A partir de aquí las cifras ya son más bien testimoniales. De las que estaban en segundo fin de semana, APRENDIZ DE CABALLERO mantiene su octava posición, cae un 43% y sus 101.000€ la llevan a un acumulado de casi 400.000€. Los 550.000€ siguen apareciendo como su objetivo más exitoso. PEREGRINOS cae sólo un 12% y acumula 116.000€ mientras CINTURÓN ROJO, GENTE POCO CORRIENTE y JIRAFAS llegan a los 32.000, 20.200 y 7.500€ respectivamente en diez días.

Una última mención a las que casi repiten cifra: DEJAD DE QUERERME sólo baja un 8% y tras su tercer fin de semana acumula 280.000€; YO SERVÍ AL REY DE INGLATERRA, tras cinco fines de semana, sólo cede un inapreciable 3% y ya está en 325.000€ y ya ha multiplicado casi por 6 lo recaudado en sus tres primeros días; por último, el clásico que se resiste a dejar el Top 20: ANTES QUE EL DIABLO SEPA… baja un 6% y llega a 2.340.000€. Recordemos que entró con 346.000.

A diferencia del viernes pasado éste próximo hay overbooking de estrenos. De entre todo lo que llega, en lo comercial deberían destacar ZOHAN: LICENCIA PARA PEINAR (Sony) y BANGKOK DANGEROUS (DeAPlaneta) y para los más chavales, SPACE CHIMPS: MISIÓN ESPACIAL (Aurum).

lunes, 11 de agosto de 2008

'WALL·E': UN NÚMERO UNO DEMASIADO PROVISIONAL

08-10 AGOSTO 2008

Decepcionante entrada la de WALL·E (Walt Disney). Aunque consigue el número uno del ranking nacional (sabiendo que esa posición de privilegio le iba a durar una semana) lo hace dejando demasiadas dudas.

Estrenada el miércoles día 6, entre viernes y domingo consigue poco más de 2 millones de euros con 498 copias lo que supone un promedio aceptable (que no bueno) de 4.110€. Visto que entre miércoles y jueves recaudó 1.115.000€ (un promedio diario muy superior al del fin de semana) Disney tendrá que confiar en los laborables. Aún así, esas cifras son decepcionantes desde diversos puntos de vista.

Busquemos una referencia cercana: RATATOUILLE. En España, recaudó, en su primer fin de semana, casi 2,7 millones de euros (el primer fin de semana de agosto de 2007) y acabó con algo más de 14 millones de euros. Multiplicó, por tanto, por 5.3 veces la cifra del primer fin de semana.

En Estados Unidos, RATATOUILLE entró con 47 millones de dólares (la cifra de España supuso un 7.6%) y acabó con 206,4 (el total final de España fue un 10% de ese acumulado). Allí, por tanto, multiplicó por 4.4 veces.

La recaudación del primer fin de semana de WALL·E en España es un 23.6% peor que la de RATATOUILLE.

WALL·E, en Estados Unidos, entró con 63 millones de dólares, un 34% mejor que lo recaudado con RATATOUILLE.

La cifra de WALL·E en España supone un pobre 4.8% respecto al primer fin de semana del mercado doméstico. Incluso considerando la cifra de los cinco días ese porcentaje se quedaría en el 5%.

Tras siete fines de semana, WALL·E acumula 210 millones de dólares en Estados Unidos. Ya supera los 206 de RATATOUILLE. En éstos momentos, multiplica por 3.3 veces su primer fin de semana. Si acabase con 220 millones habría multiplicado por 3.5.

Para que WALL·E superase a RATATOUILLE en España debería multiplicar su primer fin de semana por unas 7 veces. Si multiplica por 5 se iría a algo más de 10 millones. Esperaremos al segundo fin de semana para confirmar la tendencia si bien, en estos instantes, todo apunta a que quedará por debajo de esa cifra.
LA MOMIA 3 cae, como era de esperar, un contundente 56%. Sus 1,7 millones del fin de semana le permiten llegar a casi 8 en diez días. Como habíamos anticipados cerró la primera semana con más de 6 millones. Su horizonte de 12 millones como cifra final debería mantenerse. Al menos hasta ver su tercer fin de semana, ya bajo la influencia del CABALLERO OSCURO. Si hay que rebajar, rebajaremos.

En el mercado doméstico, en segundo fin de semana ha bajado un 60% y acumula 70 millones de dólares. Los 8 millones de euros de España (unos 12 millones de dólares) son más de un 17% de ese parcial. Magnífico comportamiento para la película en nuestro país.

Tercera posición para VENGANZA (Fox). Aceptable resultado de estreno para la cinta de Luc Besson teniendo en cuenta que no se ha estrenado en mercados como el norteamericano. Los 9 millones de dólares (unos 6 millones de euros) del mercado francés son la única referencia válida. Allí promedió unos 4.000€ con 350 copias en su debut (para un parcial de cerca de 1,5 millones de euros). Aquí se ha quedado en unos regulares 2.500€ por cada una de las 320 copias para recaudar unos 800.000€. No parece que deba aspirar a mucho más de 2,5 millones como resultado total.

Cuarto lugar para HANCOCK. Ya supera los 14,6 millones de euros tras cuatro fines de semana. Su bajada ha sido del 44% y superará los 15 millones que le auguraba hace siete días cuando termine ésta semana. Puede que le cueste llegar a los 16 pero lo que ya ha conseguido la situará entre las más taquilleras de la temporada.

En quinta posición aparece el experimento de la semana. Si estrenar en miércoles en verano ya se considera algo aceptable (tanto como hacerlo en viernes, o en lunes, o en jueves, ¿no?) ahora nos encontramos con que la fecha anunciada para un estreno (el miércoles 13 de agosto) se considera “inapropiada” por la propia distribuidora pocas fechas antes y se decide avanzar cinco días el estreno del 30% de las copias. Esto es lo que ha sucedido con MAMMA MIA! (Universal). Parece ser que entró el pánico a la vista de las cifras de EL CABALLERO OSCURO en Estados Unidos y, puesto que la fecha de España era la misma para ambos títulos (13 de agosto), pues a mover la película. Y ya que no era fácil mover 390 copias, pues se mueven 125. No entraré ahora a valorar por qué cada una de esas 125 son las “agraciadas” y no cualquiera de las otras que deberán estrenar pasado mañana. Lo cierto es que el experimento, a mi modo de ver, no ha salido demasiado lucido.

Se supone que esas 125 copias estaban en los cines más comerciales del país. De ser así, malos augurios. Han recaudado 488.000€ promediando unos aceptables (que no buenos) 3.910€ por copia. Si eran los mejores, eso quiere decir que los que entren el miércoles promediarán por debajo…Mejor no avanzarse. Demos un voto de confianza a la película; al hecho de que la campaña de publicidad estaba trabajada para la apertura del día 13; a que éstos cinco días sean como premiéres y generen un buen boca a boca.

Si has apostado por el 13 de agosto y te enfrentabas a Batman, apechuga con la decisión. Son títulos dirigidos a públicos muy diferentes y ambos de probado éxito (cada uno a su nivel). Con éstas premisas, la contraprogramación casi asegura éxito a dos bandas.

MAMMA MIA!, en Estados Unidos, abrió con un promedio de 9.325$ (unos 6.300€) en 2.976 salas. En su momento de máxima exposición llegó a 3.194 cines. Es decir, su estreno se hizo en el 93% de las salas. En España, las 125 copias estrenadas el viernes pasado suponen un 32% de las 390 con que debía haberse estrenado el miércoles próximo. Y el promedio inferior a 4.000€ de esas salas “top” es un 38% peor que el obtenido por el conjunto de cines que estrenaron el primer fin de semana en el mercado doméstico.

KUNG FU PANDA acusa la llegada de WALL·E y cae un 53%. Suma 378.000€ y se va hasta los 12,4 millones. Llegará a los 13, pero con ciertos esfuerzos. Difícilmente alcanzará los 13,6 de MADAGASCAR. En Estados Unidos, la ha superado con comodidad así como a RATATOUILLE. En España quedará un peldaño por debajo. De momento, su cifra es alrededor de un 9% de la del mercado doméstico. Buen promedio pero no excelente.

SUPER AGENTE 86 cede un 47% y llega a 2,8 millones. Aunque supere los 3 millones no lo hará con demasiada holgura.

En octava posición aparece otro de los estrenos de la semana. APRENDIZ DE CABALLERO (Aurum) no partía con demasiadas opciones y ha confirmado esa expectativa. Sus 185 copias han promediado unos escasos 975€ para una taquilla de 180.000€. Habrá que ver si tiene aguante pero, de momento, todo lo que sea superar los 550.000€ será un éxito.

Del resto, sólo comentar los otros estrenos. PEREGRINOS (Baditri) recauda 42.000€ con 30 copias gracias a un flojo promedio de 1.400€ por copia; el mismo número de copias utiliza Sony para CINTURÓN ROJO pero su promedio es aún peor: 500€ para recaudar 15.000€; Filmax estrena GENTE POCO CORRIENTE con 10 copias para obtener un botín no demasiado envidiable: 9.000€ y, finalmente, Barton, estrena JIRAFAS con 5 copias para recaudar unos pobres 2.800€.

De las películas en segunda semana, sólo destacar HELLION, EL ÁNGEL CAÍDO que baja un 45% tras recaudar 74.000€ y acumular 290.000€. DEJAD DE QUERERME, por su parte, cae cerca del 50% y suma 46.000€ para un total hasta el momento de 197.000€.
La próxima semana puede ser curiosa. No tengo constancia de estrenos el viernes 15 de agosto. Supongo que habría que buscar mucho para encontrar un viernes sin llegada de películas. Que sea festivo es determinante. Como lo es que los dos estrenos previstos se hubiesen adelantado al miércoles 13. Ambos tienen atractivo: EL CABALLERO OSCURO (Warner) llega con la incógnita de si por aquí tendrá tanta fuerza como en otros mercados. Sería deseable que así fuese. MAMMA MIA! ha preferido diseminar su impacto adelantando el estreno de parte de sus copias. Aún así, espero que la tengamos en cuenta (por lo bueno) durante unas cuantas semanas.

lunes, 4 de agosto de 2008

'LA MOMIA 3' MANTIENE MUY VIVA LA TAQUILLA VERANIEGA

01-03 AGOSTO 2008

Qué bien poder empezar cada artículo celebrando un resultado. Ésta semana le toca a LA MOMIA 3 (Universal), que con 4 millones de euros en tres días, conseguidos con 552 copias promediando algo más de 7.200€ cada una de ellas, lidera el ranking nacional con absoluta rotundidad. Enhorabuena a los equipos de ventas y marketing de Universal por tan brillantes números. Llevan un trimestre para enmarcar: 3 de los 4 mejores estrenos son suyos: INDIANA JONES 4 (7 millones), LA MOMIA 3 y KUNG FU PANDA (sobre los 4 millones las dos). Sólo HANCOCK (5,5 millones) se interpone entre ellas.

Además, ésta entrada mejora, y de largo, la del mismo fin de semana de hace ahora un año. RATATOUILLE entró con 2,7 millones, un 32.5% inferior a la cifra de LA MOMIA 3. La de Disney se fue a los 14 millones como recaudación final. Está por ver hasta donde llegará la de Universal. Intentemos imaginarlo.

La película se ha estrenado simultáneamente con el mercado doméstico. Parece obvio que la sombra del CABALLERO OSCURO es muy alargada, lo que ha hecho que sus números estratosféricos (incluidos los de la tercera semana con una caída inferior al 50% que la lleva hasta un acumulado de 395 millones de dólares) hayan eclipsado la llegada de LA MOMIA 3. Allí donde no ha coincidido con la de Warner, la de Universal ha hecho cifras excelentes, como en España.

La prueba la tenemos en que, en Estados Unidos, ésta tercera entrega ha entrado levemente por debajo de la primera parte (estrenada en 1999) y un 38% peor que la segunda (estrenada en 2001). No dispongo de cifras de apertura en España de las dos primeras entregas, pero sabiendo sus cifras finales y viendo el estreno de la tercera podemos deducir que ha sido la mejor de todas.

En el mercado doméstico la primera se fue hasta los 155,4 millones de dólares (3.6 veces la cifra de estreno) y la segunda llegó a 202 millones (3 veces el fin de semana de debut). En España, la primera recaudó 14,5 millones de dólares, un 9% de la cifra norteamericana. La segunda alcanzó los 11,6 millones, un escaso 6% de la taquilla doméstica. La recaudación española de apertura de LA MOMIA 3 es casi un 15% de la de Estados Unidos y Canadá. Excepcional.

Si la segunda parte mejoró en un 30% a la primera en Estados Unidos, en España fue un 20% peor. Parece lógico que la tercera no llegue a las cifras de la primera al otro lado del Atlántico pero, por aquí, será, si no hay un cataclismo imprevisible, la mejor de las tres.

Cerrará la primera semana con unos 6 millones de euros y debería apuntar a 12 como cifra final (al cambio actual eso son casi 19 millones de dólares). Todo dependerá de cómo se defienda hasta la llegada de EL CABALLERO OSCURO (estreno dia 13).

En segunda posición aparece el líder de las dos semanas anteriores, HANCOCK, que añade algo más de 1,2 millones a su taquilla (cae un 53%) y se va hasta un acumulado de 13,2 millones en menos de tres semanas de exhibición. 15 millones siguen pareciendo su horizonte más asequible. Su acumulado está representando algo más del 9.5% de la cifra norteamericana. Nada mal.

El tercer puesto es para KUNG FU PANDA. Su bajada sigue siendo más leve (un 35%) y sus 814.000€ la llevan hasta los 11,5 acumulados. Debería poder llegar a los 13 pero habrá que ver cómo aguanta la llegada de WALL·E dentro de 48 horas.

Cuarto y quinto lugares para los estrenos del fin de semana anterior. SUPER AGENTE 86 cae un aceptable 44%, recauda 520.000€ y acumula casi 2,3 millones en diez días. Mejora sus previsiones de estreno y debe superar los 3 millones con cierta comodidad (eso sí, sin llegar mucho más lejos). En cambio, X-FILES se da el batacazo de la semana. Recauda 292.500€, lo que supone una caída por encima del 60% respecto a su entrada de hace siete días, y acumula poco más de 1,5 millones. Decía entonces que 1,8 millones sonaban a todo un éxito. Confirmado. Si no se desinfla a marchas aún más forzadas (que todo puede ser, no lo dudéis) llegará. Triste éxito, por cierto.

A partir de aquí, las demás cifras son bastante flojas en su conjunto. A destacar que POSDATA: TE QUIERO ya ha superado los 2 millones de euros lo que supone que ya ha multiplicado por más de 3.6 veces la recaudación de su primer fin de semana. Deberá aspirar ahora a los 2,5 millones.

EL PRÍNCIPE CASPIAN, por su parte, mantiene el tipo y apunta hacia los 9,5 millones tras recaudar algo más de 180.000€.

La octava posición es para el segundo estreno (de cuatro) de la semana, HELLION, EL ÁNGEL CAÍDO (Vértigo). 100 copias promedian unos malos 1.200€ para recaudar 123.000€. Será difícil que supere los 360.000€.

El tercer estreno aparece en la 11ª posición. DEJAD DE QUERERME (Golem) recauda 90.000€ con 40 copias con un regular promedio de 2.250€ por cada una de ellas. TRABAJO OCASIONAL DE UNA ESCLAVA (Sherlock) apenas promedia 700€ con sus 5 copias y se queda en unos desangelados 3.400€.

El resto de estrenos de la semana pasada consiguen resultados lamentables. DOOMSDAY, tras caer cerca del 70%, apenas acumula 150.000€ en diez días mientras LÍBRANOS DEL MAL y SUEÑO DEL DESIERTO están en 6.500€.

Dos últimas menciones antes de la despedida: ANTES QUE EL DIABLO SEPA…, ya con cifras muy modestas, vuelve a ser la menor caída del Top 20. Las 42 copias que aún se exhiben no se si son mayoritariamente de las que estrenaron hace once semanas o si son poblaciones que van entrando a medida que van quedando copias libres. Sea como sea, buen trabajo del departamento de ventas de Baditri. La película sigue estando en boca de mucha gente y ya supera los 2.250.000€ (ha multiplicado por 6.5 veces la recaudación de su primer fin de semana). Por su parte, YO SERVÍ AL REY DE INGLATERRA también se mantiene muy dignamente y, tras bajar menos del 30%, llega ya a los 225.000€. En menos de tres semanas ya ha multiplicado por 4 su cifra de debut.

El miércoles se estrena WALL·E (Waly Disney). Por si sirve de referencia, en Estados Unidos va a superar (por poco, pero lo hará) a RATATOUILLE. Hace ahora un año más o menos, la del ratoncito cocinero recaudó en España cerca de 2,7 millones con 520 copias en su primer fin de semana. Si WALL·E se mueve en esas cifras debería ocupar sin problemas el número uno (para que LA MOMIA 3 superase esa cifra en segunda semana debería bajar entre el 30 y el 35% y lo lógico es que baje bastante más). Eso sí, su liderazgo tiene fecha de caducidad muy próxima: una semana. La llegada el día 13 de EL CABALLERO OSCURO (Warner) barrerá con todo. Y para quienes busquen otras sensaciones, también el día 13 llega MAMMA MIA! (Universal). Dará su juego, ya lo veréis.

Si alguno se va de vacaciones durante agosto, que las disfrute a tope. Si tiene ocasión de conectarse que sepa que podrá seguir leyendo éste artículo cada lunes (salvo causa de fuerza mayor que espero no se produzca). La vida y los estrenos no paran. Y menos en verano.