lunes, 23 de febrero de 2009

'BUTTON' A PUNTO PARA PASAR EL TESTIGO: ¿A 'SLUMDOG'?

20-22 FEBRERO 2009

Fin de semana de Carnaval lo que sin duda ha afectado a la taquilla. Los 7,4 millones recaudados (un 23% inferior al fin de semana precedente y un 13% por debajo del de hace un año) reflejan esas ausencias de espectadores motivadas quizás por las celebraciones populares y por la falta de estrenos de alto potencial comercial.

Da la impresión de que el público más aficionado al cine se ha decantado por los títulos que iban a disputarse las preciadas estatuillas de Hollywood, incluso por aquellos que ya llevaban algunas semanas en cartel (mejorando sus porcentajes de caída intersemanal) mientras los menos “militantes” han hecho notar su abandono (temporal, momentáneo) a las películas más “de género”, las “no oscarizables”, nuevas o ya estrenadas. Lo vemos todo con números.

EL CURIOSO CASO DE BENAJMIN BUTTON repite en el número uno por tercera semana consecutiva. Como hemos ido viendo a lo largo de éste año de presencia en la red (aún no se cumple pero falta poco) eso es algo muy poco frecuente y reservado a títulos importantes. Los cerca de 1,5 millones de éste su tercer fin de semana suponen un descenso del 39%, lo cual, viniendo de donde viene, no está nada mal. Menos aún con la presión a que le ha sometido su inmediata perseguidora. Acumula más de 9,1 millones y, ante la falta de grandes premios en la ceremonia de la pasada noche, habrá que revisar a la baja su previsión. Aún así, yo la dejo en unos más que buenos 11 millones.

SLUMDOG MILLIONARIE encaraba el que debía ser su gran día (y a fe que lo ha sido) con 200 copias, 23 más que en su fin de semana de estreno (un incremento del 13%). Con ellas ha recaudado 1.034.000€, un 2% más que siete días atrás, gracias a un buen promedio de 5.170€ por copia (un 10% inferior al de su debut). Es lo que tocaba hacer. Crecer un poco en copias aún sabiendo que el promedio general no lo haría pero manteniéndose por encima de una media aceptable.

Y desde esa privilegiada posición (fruto sin duda del buen boca a boca, de la buena crítica y del ambiente previo a los Oscar que la colocaba favorita en la mayoría de pronósticos) a esperar a la noche del domingo. Y bingo. Se ha llevado todos los grandes premios por lo que su futuro comercial se vuelve una feliz incógnita. Los casi 2,4 millones recaudados en 10 días se quedarán pequeños ante la que será su taquilla final. Aún pecando de prudente voy a situar su listón en los 6 millones (significaría haber multiplicado por 6 su recaudación de estreno) convencido de que tendré que rectificar al alza quizás en más de una ocasión.

Imagino que Filmax incrementará aún más el número de copias de cara al próximo fin de semana para asaltar el primer puesto de la taquilla nacional. Creo que han aplicado una estrategia comercial muy inteligente. Será lo más parecido a los platform release norteamericanos, marcando muy bien los tiempos y sacando el máximo provecho a cada uno de ellos. Todas las felicitaciones para la distribuidora. Les hacía falta un éxito claro y rotundo y parece que lo han logrado con SLUMDOG MILLIONAIRE (una vez más desconozco el coste de royalti asumido por Filmax pero entiendo que será un título que dejará claros beneficios en su caja).

Tercera posición para PUSH (Aurum), una de las novedades de la semana. Una de esas “de género”, de las que no querían saber nada de los Oscar y su liturgia. Una especie de contraprogramación como en cierto modo lo han sido, en las últimas semanas, VALKIRIA, UN CHIHUAHUA EN BEVERLY HILLS ó VIERNES 13. Cada una de ellas, en mayor o menor grado de éxito, han sabido encontrar un público al que todo el ruido de los Oscar no les impedía elegir otras propuestas. La de Aurum no ha conseguido cifras para tirar cohetes pero logra un podio más que meritorio por el entorno en que se movía. Sus 875.000€ llegan de la mano de 276 copias y un promedio aceptable de 3.170€ Algo inferior, eso sí, al obtenido una semana atrás por VIERNES 13. La gran diferencia entre ambas es que la de Paramount hizo un taquilla que suponía el 2% de la norteamericana y la cifra de la de Aurum supone un más que correcto 11%. Es aquello de responder o no a las expectativas.

Cuarto lugar para UN CHIHUAHUA EN BEVERLY HILLS que cae un 43% para recaudar 765.000€ y sumar 4,2 millones tras su tercer fin de semana. Aunque muy probablemente recupere algo el próximo fin de semana, hay que rebajar ligeramente su previsión y dejarla en 5,5 millones.

THE READER aumentó en 5 su número de copias hasta dejarlo en 212. Los 710.000€ recaudados suponen una ligerísima bajada del 14% (su promedio, de 3.350€ por copia, es casi un 16% inferior al del fin de semana de estreno) que la llevan a un acumulado de 1,8 millones en diez días. Habrá que ver cómo afecta a su taquilla el Oscar otorgado a Kate Winslet. Seguro que algo hará crecer la taquilla. Su previsión de 3,2 millones se mantiene y quizás convenga mejorarla. El lunes próximo lo sabremos.

VALKIRIA sigue su marcha hacia los 6 millones. Una nueva bajada del 46% así lo certifica al dejar su parcial en 5.570.000€ tras su cuarto fin de semana.

Desde la séptima posición debuta EL LUCHADOR (Universal). Llegaba con 155 copias a la espera de que se confirmasen todas (absolutamente todas) las previsiones para la noche de los Oscar. Pero la gran sorpresa de la gala le ha jugado una mala pasada. Mickey Rourke se ha quedado sin estatuilla, lo que a buen seguro era el mayor activo de la película. Habrá que ver si es capaz de superar el golpe. Los 2.310€ promediados en sus tres primeros días la han llevado hasta los 358.000€. Confiando en un buen boca a boca podemos pensar en que multiplique por unas cuatro veces lo que la llevaría a una cifra final alrededor de los 1,2 millones.

VIERNES 13 confirma que éste no era su fin de semana y que éste no ha sido su mejor estreno es España. Batacazo al desplomarse un 60% y añadir escasamente 295.000€ a su taquilla que se queda en 1,1 millones en diez días y no puede aspirar a nada mejor que llegar a los 1,5 millones. Éstos títulos son lo que en la jerga llamaríamos hit & run. O sea, toma el dinero y corre. Y eso significa que todo tu partido se juega en el primer fin de semana. Si ese lo pierdes, adiós. Y así ha sido.

SIETE ALMAS quiere marcharse lentamente y con gran entereza. Su descenso del 44% en sexto fin de semana la lleva hasta unos excelentes 9,4 millones y le hace pensar que podrá llegar a los 9,7.

LA DUDA, en la línea con las otras candidatas a los Oscar, recupera fuerzas en el fin de semana de los premios (sólo cae un 25% respecto a siete días atrás) si bien la ausencia de estatuillas pueden precipitar su marcha. De momento cierra el Top10 llegando a los 2 millones y puede aspirar a 2,2.

LA CLASE sólo bajaba un 15% y supera ya los 1,1 millones aunque se ha quedado sin el Oscar a la mejor película de habla no inglesa y eso puede ayudar a que su futuro sea cada vez más breve. Eso sí, si supera los 1,2 millones habrá multiplicado por 5,5 veces su cifra inicial. Más espectacular habrá sido la progresión de BIENVENIDOS AL NORTE que con 3 millones recaudados aspira a 3,2 lo que supondría multiplicar por 6,8 veces lo logrado en sus tres primeros días. Una sleeper con mayúsculas.

VALS CON BASHIR (Golem) era otro de los estrenos que casi daba por seguro que conseguiría premio en la ceremonia de los Oscar (el mismo al que aspiraba LA CLASE). Pero también se quedó sin estatuilla. Sus cifras son discretas: 35 copias, 1.260€ de promedio y 44.100€ de taquilla. Si gusta (parece que mucho) podría irse a los 200.000€ pero no deja de ser un título minoritario.

Cierra el Top20 LA TETA ASUSTADA. Mientras todos se preocupaban de los Oscar la de Wanda trataba de beneficiarse del premio de Berlín. Ha pasado de 9 a 29 copias (aumento del 222%), de un promedio de 1.675€ a uno de 1.385€ (ha bajado un 17%) y de una taquilla de 15.000€ a una de 40.000€ (subida del 166%). Creo que ha tocado techo. Tomando como referencia su acumulado actual (66.000€) quizás podría pensar en 150.000€.

Los otros tres estrenos del fin de semana son para echar a correr o a llorar. O las dos cosas. Otro technical release de Sony (deberían permitirles ahorrarse éstos tragos y de paso nos los ahorrarían a nosotros): CADILLAC RECORDS llega con las 30 copias de rigor para recaudar casi 16.000€ (promedio de 530€); Barton sigue en su línea (alguna vez alguien me lo debería explicar porque no lo entiendo) y las 26 (sí, veintiséis) copias de HOY NO SE FÍA, MAÑANA SÍ consiguen la maravillosa cifra de 5.720€ o lo que es lo mismo, un promedio de 220€. Por último, S-21 LA MÁQUINA ROJA DE MATAR (Sagrera) llegó con 2 copias que, según las cifras de que disponemos en éstos momentos, parece que recaudaron 370€ entre ambas. Tampoco entiendo esto. Y que no me digan que son estrenos en DVD, que no hay costes, etc…Lo único que tiene explicación es que el distribuidor tiene ganas y salas para sacarla y no se corta. Pero la repercusión en el mercado es nula. Allá cada cual.

Cuatro títulos cumplían con su segundo fin de semana. De dos de ellos tuvimos noticias la semana pasada. De los otros dos las hemos tenido con retraso. Pero para lo que han hecho nos lo podíamos haber ahorrado y tan tranquilos. HISTORIA COMPLETA DE FRACASOS SEXUALES recauda casi 4.000€ lo que implica que se deja el 80% de su taquilla y suma 31.500€ en diez días. Si éste es el cine independiente que se va a beneficiar del estreno digital (en DVD, claro está) y gracias a ello consigue su ventana para llegar al público estamos apañados. NICK Y NORAH, el technical release de la semana pasada también se despeña al caer un 87% y añadir 1.800€ para un parcial de poco más de 19.000€. Y llegan las dos que estaban missing:

EL AGUA DE LA VIDA (distribuidor desconocido hasta el momento) llegó con una copia y recaudó 165€. En segunda semana ha sumado otros tantos. Acumula 460€ en diez días. Pero ¿esto qué es?. Y por último, la guinda: el famoso documental sobre ROMAN POLANSKI que Canal Plus estrenó el jueves previo a la llegada a salas. De ésta tampoco consta distribuidor pero sabemos que es de Wide Pictures. Esta no es de las que le va estrenar Universal (como sí ha hecho con EL LUCHADOR o hará con THE BURNING PLAIN, TRAIDOR o LAST CHANCE HARVEY). Total, con colocar una copia una sola sesión a las dos de la tarde en un solo cine (el Alexandra de Barcelona para más datos, en cuya programación suele ser muy habitual ver producto de Baditri, distribuidora que estrenará SICKO, el documental de Michael Moore importado por Wide que llegará con más retraso que el AVE Madrid-Barcelona) debía de ser suficiente para cumplir con los requisitos del contrato de distribución. Y eso lo puede hacer cualquiera aunque no tenga departamento de Ventas, ¿verdad?.

Hace tiempo que decidí pasar de largo de aquellos casos en que la taquilla tiene un comportamiento algo más que sorprendente. Ha habido ciertos títulos que han estado y han desaparecido inexplicablemente. Pero hay uno de ellos que todavía persiste tras 15 semanas. EL LIBRO DE LAS AGUAS, tras su tercer fin de semana, llevaba acumulados 14.000€. A partir de ese momento, cifras paranormales. El pasado fin de semana formalmente mantuvo 7 copias y recaudó unos 7.000€. Su acumulado está en algo más de 102.000€. ¿Alguien me puede decir a qué cifra debe estar esperando llegar? Que nadie intente convencerme de que la tierra en cuadrada, por favor.

El próximo viernes llegan algunas novedades que deberían intentar disputarle a SLUMDOG MILLIONAIRE el privilegio del número uno. Entre ellas, la segunda parte de la vida del Che, GUERRILLA (Fox) y la segunda entrega de las nuevas aventuras del inspector Martin-Closeau, PINK PANTHER 2 (Sony).

jueves, 19 de febrero de 2009

2008: A PEORES CIFRAS ¿PEOR CARA?

19 FEBRERO 2009

Hace un año publiqué un artículo titulado “A malas cifras buena cara. Ante las cifras de 2007: ¿hay luz al final del pasillo?”. En él venía a dar ánimos a la industria ante la caída de espectadores en España por tercer año consecutivo. Un año después las peores previsiones se han confirmado y ya son cuatro los años seguidos en que el mercado español pierde consumidores de cine.

Si las cifras de que dispongo son ciertas (nuestro queridos amigos del Ministerio de Cultura ofrecen datos en su página web sólo hasta finales de noviembre) parece que hemos tocado fondo. Al menos eso sería lo deseable porque de haber un quinto año a la baja (quienes crean en la Ley de Murphy ya saben aquello de que “si algo puede ir mal, irá”) la situación sería desesperada. Si no lo es ya con los datos que tenemos sobre la mesa.

El histórico del Ministerio se remonta a 1997 en que hubo 107 millones de espectadores en España. Posteriormente, el pico máximo en 2001, con 147 millones, seguido de 2004 con 144. Desde entonces, caída hasta los 115,5 de 2007 y, atención, los 106 millones del recién cerrado 2008. Es una pérdida de 9,5 millones de entradas; un 8% menos de espectadores que el año anterior pero un 1% peor que el dato de 1997 y un 28% peor que el máximo de 2001. Es decir, en los últimos siete años se han perdido entre 38 y 41 millones de espectadores, según se tome como referencia el dato de 2004 o el de 2001.

La taquilla tampoco se salva. Como siempre el daño es menor por la subida de precios. Los 620 millones recaudados suponen un descenso del 4% respecto a 2007 gracias a que el precio medio creció un 6% situándose en los 5,84€. Una subida del 6% con la que está cayendo en el contexto económico general y con el pasado próximo del que venimos (subidas y subidas sin ninguna referencia a la subida del IPC) no parece la mejor manera de afrontar el futuro más inmediato. Es un debate viejo y en el que parece que nadie (de los importantes) quiere entrar. Ellos sabrán, pero mientras esto pasa el promedio de asistencia en 2008 se cae un 10% y se queda en 2.3 veces por habitante y año, un dato del que no hay similitud en la última década (en 1997 era de 3 veces).

A pesar de lo oscuro del panorama, al analizar los datos más detalladamente, mi lectura intenta no ser del todo catastrofista.

En el artículo de 2007 hacía un ejercicio por el cual veíamos que las 15 películas más taquilleras del año en Estados Unidos venían presentando un comportamiento muy estable en España año tras año, tendente incluso al alza. Si en 2007 la taquilla española de esas 15 películas supuso un 3% de la recaudación mundial, un 5.2% de la internacional y un 7.2% de la norteamericana (porcentajes, reitero, que igualaban o mejoraban los promedios de los años precedentes) en 2008 la cifra de España, en las 15 películas más comerciales del año en Estados Unidos, ha sido un 3% de la recaudación mundial, un 5.1% de la internacional y un 7.5% de la norteamericana. Es decir, cifras casi idénticas.

Os recuerdo que esas 15 películas no son las 15 más taquilleras de nuestro país. En 2008 en la relación de allí estaban títulos como IRON MAN, HORTON, SEXO EN NUEVA YORK, EL INCREIBLE HULK y WANTED que aquí no estaban entre las 15 más taquilleras; en su lugar habría otras como LA MOMIA 3, AUSTRALIA, EL NIÑO CON EL PIJAMA DE RAYAS, HIGH SCHOOL MUSICAL 3 o EL INTERCAMBIO. No obstante, las Top15 USA supusieron un 27% de la taquilla total de los estrenos de 2008 en España. Se mantiene, también aquí, la misma proporción que apuntábamos el pasado año (cerca de un 30% decíamos).

Visto el comportamiento de las películas norteamericanas más comerciales, ¿qué pasa con sus equivalentes españolas? Entre las 50 películas más taquilleras de 2007 (que representaron el 65% de la taquilla total del año) hubo tres producciones propias (EL ORFANATO, REC y LAS 13 ROSAS) cuya recaudación supuso un 6% de la taquilla total. En 2008, las 50 películas de más recaudación supusieron el 64% del total anual (casi la misma cifra que el año anterior). Hubo, entre ellas, 5 españolas (LOS CRÍMENES DE OXFORD, MORTADELO Y FILEMÓN 2, VICKY CRISTINA BARCELONA, CHE EL ARGENTINO y LOS GIRASOLES CIEGOS) que representaron, de nuevo, un 6% del total recaudado anualmente en España por todo el producto estrenado en 2008.

Vemos, por tanto, que las películas más comerciales mantienen su peso porcentual respecto a la taquilla global. Así las cosas, la razón fundamental del descenso de un año a otro habrá que buscarla en la recaudación absoluta de las películas que ocupan los puestos más altos en el ranking anual.

En 2007 hubo tres películas que recaudaron más de 20 millones de euros (EL ORFANATO, PIRATAS DEL CARIBE 3 y SHREK TERCERO, con 24,8, 22,6 y 22 millones respectivamente) mientras en 2008 sólo una lo consiguió (INDIANA JONES 4 con 20,7 millones). El Top10 de 2007 sumó 177 millones de recaudación y el de 2008 se quedó en 136,5 millones. Sólo en diez títulos 40,5 millones menos de recaudación cuando en el conjunto del año estaríamos hablando de un descenso de escasamente 24 millones.

Así las cosas, la crisis lo sería pero menos. Quiero decir que, de 2007 a 2008, parecería circunscrita a los grandes entre los grandes. ¿Situación coyuntural? Quizás. ¿Para no preocuparse? En absoluto.

Esos mismos títulos también se han estrenado en nuestros mercados vecinos y de la mano, en la mayoría de casos, también de compañías multinacionales. En algunos de esos territorios han ayudado a que 2008 cerrase con fuertes aumentos en la cifra total de espectadores respecto a 2007. La reflexión final, por tanto, debería apuntar a averiguar si algunos de los súper blockbusters deberían haber tenido un mejor comportamiento en la taquilla española. Estoy pensando en títulos como EL CABALLERO OSCURO, IRON MAN, SEXO EN NUEVA YORK, QUANTUM OF SOLACE y, en menor medida, WALL·E, HORTON, KUNG FU PANDA, MADAGASCAR 2 y WANTED. Son los grandes entre los grandes los que deberían mejorar las medias de comportamiento y ayudar así a obtener una taquilla final más brillante.

Pero sería un error quedarse con sólo esa lectura. Sigue habiendo demasiado producto mediocre que expulsa espectadores de las salas; sigue habiendo demasiadas facilidades para acceder a la piratería y a las descargas ilegales. Y, no lo olvidemos, tenemos un cine de producción propia con una cuota de mercado global muy baja. En los países donde ha habido crecimiento de espectadores éste ha ido acompañado por importantes aumentos de la cuota del producto local.

En España, en el conjunto de los años que van de 1997 a 2007, la taquilla de las películas españolas ha representado el 14% del total, con un pico máximo en 2001 (18%) y uno mínimo en 2000 (10%). Con los datos del Ministerio relativos a 2008 (hasta el 30 de noviembre) sería ese 14% la cuota del cine español. Es evidente que hay mucho terreno para mejorar y que es imprescindible hacerlo.

El mejor premio, la mejor subvención, es la asistencia voluntaria de los espectadores a las salas. Ese debería ser el referente de productores y Administración: unos a la hora de pedir, otros a la hora de dar.

Sería deseable introducir nuevos métodos de trabajo desde el momento mismo de la concepción de un nuevo proyecto, como elaborar un plan de marketing para trabajarlo y desarrollarlo a conciencia: identificar al público objetivo (quiénes son, cuántos son, dónde están); preparar una campaña de comunicación y publicidad adecuada (cómo se llega a ellos y cómo se les convence, a través de qué medios, a qué precio); diseñar una estrategia de ventas apropiada para el estreno en salas (cuántas copias hay que prever en función del público objetivo identificado, qué cines son los más adecuados, en manos de qué distribuidor conviene intentar poner la película y a qué precio, qué objetivo de facturación se marca); establecer objetivos de comercialización para el resto de canales de distribución (DVD, ventas a televisión, Internet, otros soportes digitales); determinar estrategia y previsión de ventas internacionales (presencia en festivales y mercados). Todo ello acompañado de una cuenta de explotación aproximada (ingresos vs. gastos) pero creíble, para no perder el norte en ningún momento. En resumen, elaborar el equivalente a un plan de empresa para la película que se quiere poner en marcha.

Profesionales preparados los hay. Guionistas, realizadores, técnicos de fotografía y sonido, montadores, pero también personal especializado en elaborar y desarrollar el plan de marketing. Si se aspira a crear una industria competitiva hay que aunar esfuerzos y sacar todo el partido posible al gran talento existente en el país. La televisión ha demostrado que se puede hacer un producto propio capaz de conseguir altas cifras de audiencia. Deberíamos ser capaces de trasladar ese modelo al cine.

En cualquier caso, todo esto no deja de ser elucubraciones de mi cosecha particular. Sería aconsejable que especialmente distribuidores y exhibidores (y de entre ellos las major y los grandes circuitos) encargasen un riguroso estudio de mercado para identificar concretamente los hábitos actuales de consumo cinematográfico y las causas de éste pronunciado descenso en la asistencia a las salas. Quizás con los resultados de un estudio así encima de la mesa se podrían adoptar medidas que ayudasen a revertir la situación.

La realidad del mercado es preocupante. Pero si todos le ponemos ganas e imaginación (las distribuidoras trabajando cada estreno con un “traje a medida”, sin bajar el listón de dedicación y exigencia; la Administración motivando al inversor privado con notables ventajas fiscales, legislando en favor del sector audiovisual y persiguiendo a los infractores; las productoras apostando por un producto con ambición comercial y aplicando técnicas empresariales desde el inicio) es posible que se recupere parte del terreno perdido. Yo sigo pensando que aún es pronto para tirar la toalla. ¿Estoy muy solo? Espero que no.

lunes, 16 de febrero de 2009

'BENJAMIN' Y 'CHIHUAHUA' MANTIENEN A RAYA A 'SLUMDOG' & CIA.

13-15 FEBRERO 2009

Esto del cine como negocio sigue teniendo mucho que ver con el star system y con el ruido mediático. Al menos esos suelen ser reclamos fundamentales para la gran mayoría de consumidores habituales a la hora de elegir su película del momento. Luego vendrán los comentarios, las críticas, el boca a boca. Y entonces llegarán las sorpresas, las caídas pronunciadas, los inesperados buenos mantenimientos. Y al final, más o menos, cada título acabará en su sitio.

Así interpreto yo lo sucedido éste pasado fin de semana. SLUMDOG MILLIONAIRE llega con la aureola de ser la clara favorita a los premios Oscar de la semana que viene así como la película que más premios ha recogido hasta el momento de las entregas “menores” celebradas hasta la fecha. A pesar de todo, se queda a años luz de EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON en segunda semana y por detrás también de UN CHIHUAHUA EN BEVERLY HILLS. Cierto es que Filmax la ha estrenado midiendo muy bien sus fuerzas (177 copias) consciente probablemente de esas limitaciones de salida. La prueba está en que, a pesar de todos los elementos a favor, su promedio, siendo bueno, no ha sido extraordinario. Lo que sí ha conseguido es una cifra muy decente que le permitirá hacer una buena carrera comercial a poco que los espectadores que ya la han visto la recomienden (cosa muy probable) y a poco que la ceremonia del domingo próximo la trate mínimamente bien.

Con éste panorama se podía intuir que no iba a ser un fin de semana con una taquilla nacional extraordinaria. Los 9,5 millones recaudados son un 6.5% inferiores a los logrados un año atrás (se estrenaban JUMPER y SWEENY TODD y cumplían con su segundo fin de semana ASTERIX EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS y NO ES PAÍS PARA VIEJOS) si bien el acumulado anual de 2009 sigue por delante del de 2008.

EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON recauda casi 2,5 millones en su segundo fin de semana lo que supone un muy aceptable descenso del 37%. Mantiene su promedio por copia por encima de los 5.000€ y su acumulado en diez días (7,2 millones) le permite seguir aspirando a acercarse a las 12 millones (eso sin contar con premios gordos de la Academia).

También mantiene su posición de privilegio UN CHIHUAHUA EN BERVERLY HILLS. Cuando una cinta así sólo baja un 27%, recauda más de 1,3 millones en segunda semana y acumula casi 3,4 millones en diez días algo más tendrá que un buen anuncio de televisión. El horizonte de 6 millones sigue intacto.

Tercera posición para SLUMDOG MILLIONAIRE (Filmax) que debuta con un millón de euros conseguidos gracias a los 5.770€ promediados por cada una de las 177 copias estrenadas. Buenas cifras (el promedio por copia es el mejor de la semana) que hacen presagiar un buen mantenimiento que debe llevar a ésta comedia hasta un mínimo de 4,5 millones. Si hay suerte el domingo, la cifra se multiplicará.

Otro estreno en cuarto lugar. THE READER (EL LECTOR) (On Pictures) recauda algo más de 820.000€ con 207 copias (promedio de 3.970€). Yo esperaba cifras un poco más altas. Había mucha competencia, cierto, pero en éstas fechas ya se sabe. Ahora le tocará ganarse a pulso un mantenimiento digno. Yo, de momento, le auguro superar los 3 millones aunque no con demasiada holgura.

En ambos casos hablamos de títulos con importantes aspiraciones en la gala de la Academia de Hollywood que llegan de manos de distribuidoras independientes. Como ya hemos ido comentando en ocasiones anteriores el éxito o el fracaso lo determinará la taquilla final frente a la cantidad pagada para hacerse con los derechos para España y lo invertido en la campaña de lanzamiento, básicamente los costes de copias y publicidad, el famoso P&A de la jerga cinematográfica, que se corresponde con las iniciales en inglés de Prints (copias) & Advertising (publicidad). Viendo los costes de producción de ambos films (15 y 32 millones de dólares respectivamente) y sabiendo lo que el mercado español suele representar de promedio (aproximadamente un 3% de la taquilla mundial) las dos películas deberían dar una satisfacción a sus distribuidores.

Quinta plaza para el tercer estreno del fin de semana. VIERNES 13 (Paramount) no podía elegir mejor fecha para su aterrizaje en las salas si bien la cifra de España, 745.000€ (promedio de 3.235€ de sus 230 copias), queda muy por debajo de lo hubiese cabido esperar vista la taquilla norteamericana (unos 33,2 millones de euros). Cierto es que allí el domingo era vigilia de festivo (hoy es el Día del Presidente), que el Valentine’s Day es un día muy cinematográfico y que el título en cuestión puede conllevar bastante descuento cultural en otros países. A la espera de ver el comportamiento de la película en otros mercados próximos de alto potencial, ese poco más del 2% que ha supuesto la taquilla española respecto a la norteamericana no dice mucho en favor de Paramount y de la promoción de la película en nuestro país.

Cinco semanas atrás se estrenó LA SEMILLA DEL MAL (Universal). En Estados Unidos recaudó 15,6 millones de euros en su primer fin de semana (un 53% menos que VIERNES 13) y en España se fue hasta los 1,2 millones, un 61% mejor de lo que ha funcionado la de Paramount. Y eso que la de Universal se estrenó con 208 copias (frente a las 230 de ésta) promediando más de 5.700€ por copia (un 75% mejor que lo promediado por VIERNES 13). De momento, le auguraremos un futuro discreto, alrededor de los 1,7 millones si no mejora inesperadamente.

VALKIRIA suma cerca de 700.000€ en su tercer fin de semana lo que supone un caída del 47% y confirma que tendrá difícil superar los 6 millones y dar satisfacción plena a sus importadores. Su acumulado actual es de 5 millones.

SIETE ALMAS, en cambio, mantiene un ritmo de caída bastante más lento. Se deja un 36% en su quinto fin de semana para añadir casi medio millón de euros a una taquilla que ya está en nueve millones.

LA DUDA empieza a descender de forma más pronunciada. Si la semana pasada sólo bajaba un 25% ésta lo hace un 42% y obliga a revisar sus aspiraciones finales. Los casi 275.000€ recaudados la llevan hasta 1,7 millones pero su horizonte bajaría hasta los 2,2.

REVOLUTIONARY ROAD sigue su (en cierto modo decepcionante) marcha. Otra caída del 42% le permite sumar 262.000€ y acumular 3,6 millones para un final que rondará los 4.

Cierra el Top10 BIENVENDIOS AL NORTE. Con casi 190.000€ en su sexto fin de semana la comedia francesa se ha dejado un 32% y acumula 2,9 millones. Superará los 3 lo que supondrá haber multiplicado por más de 6 veces los 470.000€ con que debutó. Fenomenal resultado que es consecuencia de un fenomenal trabajo de Wanda.

DIETA MEDITERRÁNEA no levanta cabeza. Sus 143.000€ suponen un descenso del 45% en su segundo fin de semana y llevan el acumulado hasta los 480.000€ en diez días. Todo apunta a que, en el mejor de los casos, alcanzará los 800.000€. Demasiado light.

CAMINO baja un 33% y añade poco más de 91.000€ a su taquilla (su promedio está entorno a los 735€) que ya está en 1.541.000€. Quizás se podía esperar un efecto más notable en el aumento de recaudación tras los Goya. Nunca es fácil hacer reaccionar mucho a un título que ya tuvo un estreno abierto (182 copias) y semanas en cartel (llegó en octubre promediando más de 2.000€ por copia en su primer fin de semana).

La que parecía que más se beneficiaba del “efecto Goya” era EL TRUCO DEL MANCO. Tras los premios subió posiciones el pasado fin de semana al recaudar algo más de 40.000€ (el fin de semana precedente había recaudado cerca de 24.000€). No obstante, en estos tres días su cifra se ha quedado en unos 23.000€. Es decir, está donde estaba el fin de semana de los Goya. Si entonces llevaba acumulados 271.000€ y a día de hoy está en 361.000€ serán esos 100.000€ mal contados los que habrá que agradecer a la Academia española, algo más de un 20% de su taquilla final.

Volviendo al Top20 dos últimos destacados: LA CLASE mantiene su ritmo de descensos muy controlado y en su quinto fin de semana se deja un discreto 37% para acumular un millón de euros. EL DESAFÍO, por contra, parece que no ha encontrado su hueco en nuestro mercado. Baja un 52% en su segundo fin de semana y acumula unos escasos 245.000e en diez días. Le costará superar los 400.000€ si no hay premios destacados.

Otras tres películas probaron suerte el pasado fin de semana. HISTORIA COMPLETA DE FRACASOS (Avalon) es una de tantas que parecen querer hacer honor a su título. Los escasos 19.000€ recaudados con 33 copias (un lamentable promedio de 575€ por copia) así lo corroboran. LA TETA ASUSTADA (Wanda), en cambio, llegó con 9 copias para promediar 1.675€ por cada una de ellas y sumar 15.000€. De éstos, el 60% son del domingo, lo que implica que el premio del Festival de Berlín se hizo notar. Por último, otra que no parece que vaya a marcar una época: NICK Y NORA (Sony) se queda en menos de 14.000€ gracias a unos patéticos 455€ promediados por las 30 copias que denotan que estamos ante otro (y prescindible) "estreno técnico". O sea, una imposición de la central para ayudar al DVD y a las ventas a televisión.

Por último, recordar que EL ZORRO LADRÓN cumplía con su segundo fin de semana y lo hacía recaudando 10.200€ (un leve descenso del 14%) para acumular 27.000€ en diez días.

Finalizados los rankings especiales dedicados a 2008 ahora toca comentar las cifras del año pasado en su conjunto (y eso que el Ministerio aún da cifras sólo hasta finales de noviembre). Será el jueves próximo en un post que se incluirá en la categoría “Reflexiones sobre el mercado”.

En cuanto a novedades del próximo viernes, van llegando las últimas candidatas a premios en la ceremonia de los Oscar. Destacan, en esa línea, VALS CON BASHIR (Golem) y EL LUCHADOR (Universal).

jueves, 12 de febrero de 2009

MARKET SHARE 2008 POR DISTRIBUIDORAS

El pasado 2008 generó en España una taquilla aproximada de 620 millones de euros de los cuales unos 605 corresponden a las películas estrenadas durante el año. Repasaremos a continuación la cuota de mercado (market share) de las distribuidoras más destacadas haciendo mención a sus “títulos estrella” y lo que éstos han representado para cada compañía.

UNIVERSAL
41 estrenos; 133,4 millones; 22% market share

El hecho de distribuir el material propio y el de Paramount hasta el mes de agosto permitió a Universal erigirse en líder del mercado español de forma holgadísima. Sus títulos estrella fueron: INDIANA JONES 4 (20,7 millones), KUNG FU PANDA (13,6 millones), MAMMA MIA! (13,3 millones) y LA MOMIA 3 (12,1 millones). Entre los cuatro suman 59,8 millones, el 43% de la taquilla total de 2008. Reseñar que las dos primeras eran títulos Dreamworks que, en otras circunstancias, habrían venido de la mano de Paramount.

FOX
25 estrenos; 92,5 millones; 15% market share

No ha sido el mejor año para Fox en cuanto a grandes taquillazos se refiere. De hecho, su película más comercial acabó siendo la última en estrenarse. AUSTRALIA lleva recaudados 11 millones (la mitad de ellos en 2009). Tras ella, ALGO PASA EN LAS VEGAS (7,5 millones) y HORTON (7,1 millones). Entre las 3, algo más de 25 millones, un 27% de toda su taquilla. Destaca también títulos que sorprendieron positivamente como CHE, EL ARGENTINO ó JUNO.

SONY PICTURES
22 estrenos; 72,8 millones; 12% market share

Buen año para Sony, al menos por lo que a resultados de sus apuestas se refiere. Tenían que responder con HANCOCK y QUANTUM OF SOLACE y lo hicieron: 16,4 y 9,4 millones respectivamente. IRON MAN (7,6 millones) y la sorprendente ZOHAN (6,5 millones) completan el póker de destacadas. 40 millones que suponen un 55% del total anual.

WARNER BROS.
21 estrenos; 71,3 millones; 11,8% market share

Sensación de decepción con el material de Warner sobre todo por las expectativas previas a su estreno de algunos de sus títulos más llamativos. EL CABALLERO OSCURO, una de las grandes vencedoras de la temporada en todo el mundo, se quedó aquí en 11,1 millones. La siguieron 10.000 A.C. (8,3 millones) y una de las gratas sorpresas, LOS CRÍMENES DE OXFORD (8,1 millones). VICKY CRISTINA BARCELONA ronda los 7,6 millones, la mejor recaudación de Woody Allen en España. Entre las cuatro, 35 millones (un 49% de la recaudación anual). Muy destacable el resultado de FUERA DE CARTA (5 millones contra todo pronóstico) y la catástrofe de SEXYKILLER.

WALT DISNEY
20 estrenos; 70 millones; 11,5 market share

Parecida sensación la queda con Disney. Su mejor cifra (por escasísimo margen) no es la de la animada de Pixar (WALL·E, 10,4 millones) sino la de EL NIÑO CON EL PIJAMA DE RAYAS (10,5 millones). EL PRÍNCIPE CASPIAN cumplió con lo que se podía esperar (9,5 millones) y HIGH SCHOOL MUSICAL 3 sorprendió a más de uno y de dos (8,9 millones). Total, algo más de 39 millones entre las cuatro, un 56% de la taquilla de todo el año. Cierta decepción por la cifra de BOLT (8 millones con un millón de 2009) y lamentable experimento con SANTOS.

AURUM/ALLIANCE
19 estrenos; 32 millones; 5,3% market share

Su gran éxito ha sido meter uno de sus últimos estrenos entre las más taquilleras del año. CREPÚSCULO lleva acumulados 12,4 millones (con un millón de 2009) y su inmediata seguidora es EL REINO PROHIBIDO (2,9 millones). Sólo CREPÚSCULO supone cerca del 40% de la facturación de los estrenos del año. Reseñables los resultados de LA OLA y EL LINCE PERDIDO.

TRI PICTURES
13 estrenos; 26 millones; 4,3% market share

Tres títulos destacan sobremanera: VIAJE AL CENTRO DE LA TIERRA (6,7 millones), SEXO EN NUEVA YORK (6,1 millones) y ASTÉRIX EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS (5,7 millones). Entre las tres, 18,5 millones, un 71% de la taquilla global de 2008. Pronto perderán el producto de New Line que pasará a manos de Warner. ¿Lo notarán en exceso?

PARAMOUNT
4 estrenos; 19 millones; 3% market share
Debutó en septiembre: tres pinchazos y un exitazo. MADAGASCAR 2 lleva acumulados 15,3 millones (casi todos en 2008) mientras las cifras de TROPIC THUNDER (2 millones) y LA CONSPIRACIÓN DEL PÁNICO (1,7 millones) quedaron, se mire como se mire, muy lejos de lo que cabía esperar. Si hubiesen iniciado su actividad a principios de año (ó, en el peor de los casos, tras la Semana Santa) habrían tenido, entre otras, INDIANA JONES 4 y KUNG FU PANDA.

FILMAX
27 estrenos; 16 millones; 2,6 market share
POSDATA: TE QUIERO (2,6 millones), 88 MINUTOS (2,5 millones) y TRANSSIBERIAN (2,4 millones) han sido lo más taquillero de un año que puede suponer un antes y un después en la historia de la distribuidora. Demasiados títulos sin repercusión comercial. Quizás el DVD y la televisión…

ALTA FILMS
19 estrenos; 14,3 millones; 2,4 market share

La distribuidora española de cine independiente por excelencia tampoco está para presumir. Si bien LOS GIRASOLES CIEGOS (4 millones hasta la fecha) o GOMORRA (2,3 millones) han sorprendido gratamente hay demasiadas apuestas fallidas, algunas de ellas con considerable número de copias (SANGRE DE MAYO y 8 CITAS, por ejemplo). Como contrapartida, el excelente comportamiento de CARAMEL. Lo que pueda remontar CAMINO ya será de 2009 (porque su taquilla de 2008 tampoco es excesivamente brillante).

DeAPLANETA
10 estrenos; 13,3 millones; 2,2 market share

Siento mucho si mi comentario molesta en las oficinas de la avenida Diagonal de Barcelona pero que DeAPlaneta tenga una cuota de mercado tan escasa con el potencial empresarial que la respalda es, a todas luces, decepcionante. Debería estar disputándole la posición a Aurum/Alliance año tras año. Que su mayor éxito en 2008 fuese BANGKOK DANGEROUS con 2,5 millones de taquilla lo dice todo. Y nueve de sus diez estrenos fueron con más de 100 copias (o sea, que no fueron experimentos). Y de ellos cinco con más de 200. Y uno con más de 300. Parece que han llegado nuevos aires a la dirección de la distribuidora. Bienvenidos sean y, sobre todo, que se traduzcan en larga y exitosa vida de estrenos.

ON PICTURES
5 estrenos; 11,9 millones; 2% market share

El comentario anterior podría aplicarse, con menor contundencia, al caso de On Pictures. Parecía que el Grupo Zeta iba a apostar, definitivamente, por potenciar su área audiovisual (con producción propia y distribución a la cabeza). No acaba de plasmarse esa teórica voluntad. Cambios internos y, sobre todo, la crisis por la que atraviesa el grupo editorial (cosa que afortunadamente no le sucede al Grupo Planeta) podrían frenar el recorrido de On. En 2008 destacó la taquilla de MORTADELO Y FILEMÓN 2 (7,6 millones, el 64% de toda su recaudación anual) aunque la mayoría esperábamos claramente más. El resto de estrenos se movieron en la mediocridad con ELEGY (2,4 millones) sacando la cabeza.

MANGA/NOTRO
21 estrenos; 11,7 millones; 2% market share

Y qué decir de las distribuidoras del grupo Avanzit, ahora bajo la denominación de Vértice 360º. No acaban de levantar cabeza tras ser adquiridas. Ni una ni la otra. Ni con un estilo ni con otro. Peor aún: hay títulos que parecerían propios de Notro (LA BANDA NOS VISITA) que se estrenaron por Manga y otros más indicados para Manga (LA NIEBLA, EL TERRITORIO DE LA BESTIA) que llegaron de la mano de Notro. De todas las películas de 2008 su mejor cifra la obtuvieron JOHN RAMBO (Manga, 3,4 millones) y LA NIEBLA (Notro, 2,2 millones). El resto de producto con sello Manga, de decepcionante a catastrófico (con la honrosa excepción de LA BANDA NOS VISITA). De lo estrenado por Notro, pequeñas satisfacciones como RETORNO A BRIDESHEAD, POR FIN VIUDA u OH, JERUSALEN. Aún con todo, la sensación que queda es ciertamente preocupante.

GOLEM
18 estrenos; 5,2 millones; 0,8% market share
Entramos en otro nivel, el las distribuidoras con estructuras menores y aspiraciones limitadas. Del material de Golem destacaron AL OTRO LADO, ARITMÉTICA EMOCIONAL, 4 MESES 3 SEMANAS Y 2 DIAS, HACE MUCHO QUE TE QUIERO o LOS LIMONEROS.

WANDA
12 estrenos; 5,1 millones; 0,8% market share

LOS FALSIFICADORES fue, con diferencia, el gran éxito comercial de Wanda en 2008 (2,4 millones). Del resto de estrenos quizás se recuerden gratamente YO SERVÍ AL REY DE INGLATERRA, BUDA EXPLOTÓ POR VERGÜENZA e IL DIVO.

BADITRI
13 estrenos; 4,1 millones; 0,7% market share

Caso parecido al de Wanda: un título que supone más del 50% de la taquilla anual (ANTES QUE EL DIABLO SEPA QUE ESTÁS MUERTO, 2,5 millones, si bien no fue compra de Baditri sino adquisición de AZeta) y el resto, cifras modestas con alguna sorpresa en el comportamiento (LAS HORAS DEL VERANO, PEREGRINOS y LA DUQUESA DE LANGEAIS especialmente).

Y hasta aquí el análisis por distribuidoras. No sé si era algo así lo que esperaba el lector que lo sugirió. Yo ya he dedicado a éstos Informes de 2008 más tiempo del que hubiese imaginado semanas antes de acabar el año. Espero que os hayan interesado y que os puedan ser de utilidad. Gracias por seguirlos.

lunes, 9 de febrero de 2009

'BENJAMIN BUTTON' MARCA TERRITORIO CON 4 MILLONES

06-08 FEBRERO 2009

Cuando un fin de semana de febrero se recaudan 11,3 millones en taquilla o es que se ha estrenado un bombazo comercial o es que ha habido varios buenos debuts y mantenimientos. Pues un poco de todo ha sucedido. La cifra de los tres días mejora en un 15% la de un año atrás. Tras seis semanas de actividad, 2009 muestra buena salud cinematográfica y presenta registros que superan en un 9% a los de 2008 por éstas fechas.

La gran cifra es para EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON (Warner). Partía con todas las ventajas de cara a ser un sólido número uno: buen director, buen reparto, gran campaña de lanzamiento y todas las grandes nominaciones a los Oscar. Pues ha confirmado los pronósticos y, en cierta medida, los ha superado.

Cuando sobre el papel sólo faltan por estrenarse dos “peces gordos” de entre los aspirantes a los Oscar importantes (especialmente SLUMDOG MILLIONAIRE aunque también hay que destacar THE READER, ambas en vísperas de estreno) BENJAMIN BUTTON ha marcado territorio y parece que para no dejarse superar: 4 millones en sus tres primeros días con un muy buen promedio de 8.570€ por cada una de sus 459 copias.

Obviamente es la mejor cifra absoluta de 2009 (muy por delante de los 3,1 millones de SIETE ALMAS) si bien en promedio se queda por detrás de la cinta de Sony protagonizada por Will Smith (promedió 9.800€ al estrenarse con 322 copias). Hay que ser muy cauto al hacer previsiones cuando hay de por medio la posibilidad de ganar los premios más importantes de la Academia, lo cual supondría una inyección adicional considerable en taquilla. De momento hay que pensar que, como mínimo, multiplicará por 3 esa cifra y se irá a 12 millones. Le seguiremos la pista por si esa proyección hay que corregirla al alza.

La cifra es muy buena pero mejora al verla en perspectiva internacional. Supone un extraordinario 19% de la taquilla de estreno en Norteamérica. Es cierto que, en éste caso, la cercanía a los Oscar ha jugado a favor de aquellos territorios que han podido estrenar en éstas fechas sin la obligatoriedad de hacerlo antes de acabar el año anterior (como sucede en Estados Unidos con los títulos que quieren optar a las estatuillas). Los otros premios ya concedidos y, sobre todo, las nominaciones, engrandecen ciertos títulos en vísperas de su estreno. Como en el caso de BENJAMIN BUTTON. Pero si éste ejercicio explica que la taquilla española sea proporcionalmente mejor que lo habitual respecto a la taquilla USA en el fin de semana de estreno no vale al comparar con los otros países europeos que han estrenado simultáneamente.
También ahí la cifra de España sale vencedora: los 4 millones de aquí mejoran en un 48% la cifra de Francia (2,7 millones en cinco días con 566 copias, promedio de cerca de 4.800€ frente a los 8.570€ de España) y, atención, en un 60% la de Gran Bretaña (2,5 millones en tres días para un promedio de 5.250€ en sus 476 pantallas). Sólo Alemania mejora ligerísimamente la taquilla absoluta con casi 4,1 millones si bien lo hace con 605 copias lo que supone un promedio de 6.800€, un 26% inferior al de nuestro país. Extraordinario trabajo, por tanto, el de la oficina de Warner en Madrid. Todas las felicitaciones y reconocimiento para los equipos de marketing y ventas. No valía con que la película se vendiese sola con sus nombres y nominaciones. Había que hacer de ella un reclamo especial y atraer al público en gran número desde el primer día. Aquí lo han logrado. Bien hecho.

Para muchos la gran sorpresa del fin de semana será ver en segunda posición UN CHIHUAHUA EN BEVERLY HILLS (Walt Disney). Los habituales al blog sabéis que insisto una y otra vez en que el cine infantil y familiar es una de las mayores garantías de éxito de la cartelera y que, a pesar de todo lo que se quiera decir por ahí, no sólo funciona en épocas vacacionales. Y si no que le pregunten a Disney y a los casi 1,9 millones recaudados por el CHIHUAHUA en sus tres primeros días. Si la cifra es buena más aún el promedio: más de 6.200€ por cada una de las 300 copias colocadas. Muchos pensarían que es el típico producto de consumo doméstico; que allí funcionó muy bien porque los americanos son muy suyos (lo que para bastantes supone que son medio tontos); que aquí ese tipo de comedias no interesan…Pues nada de eso. De momento habrá que prever una taquilla final entorno a 6 millones. Veremos.

La que sufre más de lo esperado en VALKIRIA. Su descenso del 43% la lleva a recaudar 1,3 millones en su segundo fin de semana y a acumular 4,1 en diez días. Los 8 millones apuntados el pasado lunes quedan demasiado lejos y ahora toca rebajar previsiones y dejarlas en 6 millones lo que supondría multiplicar por 2,6 la taquilla de debut. Mal mantenimiento y malas noticias para su importador. El ejercicio que hacíamos la pasada semana hoy ya no sale. Demasiado bien debería portarse el DVD y la televisión para salvar la película.

(Por cierto: mientras Wide Pictures ponga en manos de otras compañías la distribución cinematográfica de los títulos que importa dejaré de mencionarla en éste blog. A efectos de análisis de mercado las películas son de quien las coloca en los cines. Y esos han sido, hasta ahora, Filmax, Aurum y Fox y todo apunta a que en el futuro lo serán también Universal, Baditri y quizás DeAPlaneta. Esos serán los nombres que aparezcan en ésta página).

SIETE ALMAS cede un 41% y con 765.000€ más alcanza los 8,4 millones confirmando que superará los 9 millones con comodidad.

Quinta plaza para LA DUDA que aguanta muy bien y en segundo fin de semana sólo baja un 25% para añadir cerca de 480.000€ a su taquilla que se sitúa en 1.325.000€ en diez días y mantiene sus aspiraciones de llegar a 2,5 millones.

REVOLUTIONARY ROAD, en cambio, sigue cayendo más deprisa de lo que cabía esperar en un principio y sus 450.000€ la llevan hasta 3,2 millones tras su tercer fin de semana. Los 4 millones parecen su techo más razonable (y escaso).

MAL EJEMPLO baja un 46% y suma 325.000€ para acumular un millón en diez días. Poco más de 1,5 millones debe ser su horizonte.

Octava posición para TRANSPORTER 3. Los 300.000€ recaudados suponen un descenso del 50% en su tercer fin de semana. Confirma que éste tipo de cintas no tienen continuidad. Alcanza los 2,4 millones y su aspiración máxima no parece que le permita superar los 2,8. Hagamos el ejercicio de VALKIRIA: de la taquilla DeAPlaneta ingresará aproximadamente 1,3 millones de euros. Si el coste de copias y publicidad hubiese sido de unos 600.000€ (se estrenó con 260 copias y campaña de televisión significativa) quedan 700.000€. Si la película hubiese costado alrededor de un millón de euros hay 300.000€ por cubrir con la explotación de otros canales de distribución. No parece que vaya a producir números rojos pero tampoco será para descorchar botellas de champán.

BIENVENIDOS AL NORTE sigue su marcha. En su quinto fin de semana sólo cede un 27% y sus 271.000€ llevan su parcial hasta los 2,6 millones y sus aspiraciones de llegar a 3 siguen intactas.

Cierra el Top10 el tercer estreno de la semana. DIETA MEDITERRÁNEA (Alta) deja un mal sabor de boca al promediar unos pobres 1.280€ por cada una de las 206 copias estrenadas. Su taquilla de 265.000€ sólo permite proyectar a un millón. Sería deseable que el boca a boca la relance y me obligue a rectificar al alza en próximas semanas. FUERA DE CARTA así lo hizo (aunque con cifras muy superiores: acabó multiplicando por más de 5 veces los 958.000€ de su primer fin de semana).

Del resto del Top20 hay que destacar cuatro títulos. Desde la 12ª posición asoma CAMINO (Alta) intentando beneficiarse de los premios Goya del pasado domingo. Las 127 copias recolocadas han recaudado 139.000€ lo que supone un flojo promedio de 1.095€ por copia. Cuando se estrenó 17 semanas atrás recaudó cerca de 370.000€ con 182 copias (regular promedio de 2.020€ por copia). Antes de los premios llevaba recaudados 1.250.000€ y estaba acabada. Con la reposición podría añadir unos 350.000€ lo que la llevaría a una taquilla de 1.600.000€. Habría crecido cerca de un 30%. No está mal. Sin más.

Otra de las novedades se queda en la decimotercera plaza y debuta con mal pie. EL DESAFÍO (FROST/NIXON) (Universal) recauda algo más de 130.000€ con 87 copias para un mediocre promedio de 1.500€. Se había dimensionado a la baja (creo que inteligentemente) previendo algo así. Si no hay grandes premios en los Oscar el futuro no será demasiado prometedor.

LA CLASE, ésta semana en el puesto 16, es otra de las que sigue aguantando magníficamente: sólo baja un 28% en su cuarto fin de semana y mantiene vivas sus 65 copias. Los 117.000€ hacen que su acumulado sea ya de 915.000€.

EL JUEGO DEL AHORCADO confirma las peores previsiones. Cae un contundente 58% y sólo añade 64.000€ a su pobre taquilla que a duras penas llega a 260.000€ en diez días. Está acabada.

Fuera de los puestos de privilegio hay que comentar la cifra del quinto y último estreno de la semana y de aquellas películas que cumplían con su segundo fin de semana.

EL ZORRO LADRÓN (Barton) confirma todas las previsiones y no pasa de ser una anécdota más en la taquilla. Sus 16 copias promedian unos escasísimos 685€ para recaudar 11.000€ en su debut.

CUSCÚS mantiene dignamente 22 copias al caer un 35% y recaudar 33.000€. Acumula 102.000€.

MEJOR QUE NUNCA suma 3.450€ y llega a 13.600€ en diez días; CARTAS PARA JENNY parece ser que mantenía 11 copias pero entre todas ellas han recaudado 2.000€ en tres días para sumar 26.000€ en diez mientras de EVANGELION se reportan, de momento, 150€ de una sola copia. Acumula la maravillosa cifra de casi 7.000€ en diez días habiéndose estrenado la pasada semana con dos copias que parece ser recaudaron 4.100€. Tiene toda la pinta de un estreno técnico, pactado para una semana y así obtener algo más de otros sitios. Pues nada, a seguir jugando, que para eso están los cines y los espectadores.
EL TRUCO DEL MANCO, la otra triunfadora de los Goya, ha pasado de 51 a 57 copias de un fin de semana a otro y de 23.600€ a casi 40.000€. El promedio no pasa de 700€ por copia pero le permite mejorar su acumulado que ahora está en 326.200€.

Antes de despedirme agradecer a un lector habitual que en uno de los comentarios adjuntase el link a un artículo de El País que informaba de cómo el Gobierno de la Generalitat de Cataluña está haciendo frente al crédito en su día concedido por el Instituto Catalán de Finanzas y no devuelto por Lauren (hablamos de más de 20 millones de euros). Cuando leo cosas así siento vergüenza ajena. Y no ajena. Y todavía hay quien, a pesar de todo, se permite ir dando lecciones de integridad y gestión empresarial y se considera perseguido y engañado. Y hay quienes le ríen las gracias. Y mientras tanto, el dinero de los contribuyentes (de todos nosotros) salvando primero empresas mal gestionadas y ahora a los gestores de aquellas empresas. A saber por qué. Te tienes que morder la lengua que si no…

El jueves publicaré el último de los informes Especiales 2008. Será un breve análisis por distribuidoras.

Como mencionaba al principio del artículo el viernes llegan dos de las últimas grandes aspirantes a premios gordos en la ceremonia de los Oscar y con la satisfacción de que lo hacen de manos de compañías independientes: SLUMDOG MILLIONAIRE (Filmax) y THE READER (On Pictures). Para amantes del género de terror una nueva versión de todo un clásico: VIERNES 13 (Universal) (es viernes, y es 13: ¿alguien cree que es una casualidad?). Suerte a todos.

jueves, 5 de febrero de 2009

TOP 20 PEORES APERTURAS 2008

Tomando en consideración una interesante sugerencia de un lector se relacionan a continuación los peores 20 primeros fines de semana de 2008, tanto por cifra absoluta como por promedio.

Puesto que hay muchos títulos que se estrenan con un reducidísimo número de copias y sus aspiraciones comerciales son, desde el principio, muy limitadas, he creído oportuno referirme sólo a títulos con un mínimo de pretensiones en taquilla y he considerado como tales las películas que se lanzaron con al menos 30 copias, cantidad que garantiza la presencia en la mayoría de grandes ciudades del país.

POR CIFRA ABSOLUTA

#.Título (Distribuidora): Copias/Apertura
1. RH+, EL VAMPIRO DE SEVILLA (Barton): 44/9.230€
2. BATALLA EN SEATTLE (Filmax): 41/14.150€
3. UN ROCKERO DE PELOTAS (Fox): 30/15.320€
4. LEONERA (Alta): 30/18.560€
5. DÉJATE CAER (Alta): 53/22.130€
6. ACROSS THE UNIVERSE (Sony): 30/22.611€
7. BIENVENIDO A FAREWELL-GUTTMANN (Aurum): 56/26.700€
8. ROMANZO CRIMINALE (Sagrera): 33/27.120€
9. CORREDOR DE FONDO (Tri Pictures): 75/27.190€
10. PROTEGIDOS POR SU ENEMIGO (Sony): 30/29.072€
11. LOS REYES DEL ÁRTICO (Notro): 52/30.190€
12. PROVOKED: UNA HISTOIA REAL (Baditri): 33/30.484€
13. ENFRENTADOS (Aurum): 52/32.280€
14. CONOCIENDO A JANE AUSTEN (Sony): 30/33.792€
15. LA DESCONOCIDA (Festival): 34/34.414€
16. 3:19 (Sorolla): 79/34.505€
17. PROYECTO DOS (Disney): 124/34.630€
18. 12 (F&P): 53/34.945€
19. LA CRISIS CARNÍVORA (Aurum): 84/36.820€
20. SULTANES (Filmax): 30/39.651€


POR PROMEDIO

#.Título (Distribuidora): Copias apertura/euros por copia
1. RH+, EL VAMPIRO DE SEVILLA (Barton): 44/210€
2. SANTOS (Disney): 299/247€
3. PROYECTOS DOS (Disney): 124/279€
4. BATALLA EN SEATTLE (Filmax): 41/345€
5. CORREDOR DE FONDO (Tri Pictures): 75/363€
6. EL ÚLTIMO JUSTO (Filmax): 126/414€
7. DÉJATE CAER (Alta): 53/418€
8. 3:19 (Sorolla): 79/437€
9. LA CRISIS CARNÍVORA (Aurum): 84/438€
10. BIENVENIDO A FAREWELL-GUTTMANN (Aurum): 56/477€
11. UN ROCKERO DE PELOTAS (Fox): 30/511€
12. WINX: EL SECRETO…(Filmax): 137/550€
13. LOS REYES DEL ÁRTICO (Notro): 52/581€
14. RUDY, EL CERDITO DE CARRERAS (F&P): 64/612€
15. LEONERA (Alta): 30/619€
16. ENFRENTADOS (Aurum): 52/621€
17. 12 (F&P): 53/659€
18. EL PATITO FEO Y YO (Filmax): 147/670€
19. OSCAR, UNA PASIÓN SURREALISTA (Aurum): 61/695€
20. LOS AÑOS DESNUDOS (Universal): 200/685€

lunes, 2 de febrero de 2009

'VALKIRIA' DEBUTA CON BUENA NOTA

30 ENERO-01 FEBRERO 2009

Cuando la mayoría de profesionales y buena parte de los “entendidos” amateurs se dedican a hablar de premios concedidos y por conceder (con sus nominados, ganadores y perdedores, justa o injustamente reconocidos), con una cartelera llena de cine “de calidad” y con reposiciones por añadir (CAMINO, tras su éxito en los Goya, a buen seguro que multiplicará copias para que la disfruten quienes pasaron de largo tras su estreno hace 16 semanas), llega VALKIRIA (Fox/Wide) y se instala en el número uno del ranking nacional con una comodidad pasmosa (y, por otra parte, previsible). Fin de semana “de transición” hacia los Oscar que nos deja otros 9,5 millones de taquilla, aproximadamente un 6% por debajo de su equivalente de hace un año pero que supone un acumulado todavía holgadamente superior.

No sé exactamente quien se felicitará por el primer puesto de VALKIRIA. A buen seguro que Fox lo hará pues el diseño de la campaña de lanzamiento y la colocación de copias han sido responsabilidad suya. Resultado, cerca de 2.260.000€ recaudados por 400 copias que han promediado unos buenos 5.645€.

La cifra es un magnífico 14% de lo recaudado en el estreno doméstico pero es aún mejor si se compara con los mercados europeos más próximos donde se ha estrenado. En Alemania, la película recaudó cerca de 2,8 millones de euros en sus tres primeros días pero con 689 copias lo que supone un promedio de poco más de 4.060€, un 28% peor de lo logrado por Fox en España. En Francia, las primeras estimaciones apuntan hacia una taquilla, en su primer fin de semana, de unos 1,2 millones de euros con 300 pantallas (promedio de unos 4.000€, de nuevo un 30% inferior al español). Lo dicho, enhorabuena a Fox una vez más.

También Wide Pictures debería celebrar ésta entrada victoriosa como importador de la cinta y poseedor de los derechos de explotación para España. De momento podemos prever un objetivo de taquilla entorno a los 8 millones de euros si no se hunde precipitadamente. Eso supondría haber multiplicado por 3,5 veces lo recaudado en los tres primeros días. De esa cifra, unos 4 millones (mal contados) serían para la distribuidora. Si se descuentan los costes de copias y publicidad (no menos de dos millones, tirando a la baja) quedarían dos millones. Si a eso se le resta la comisión de distribución que lleve Fox obtendremos la cifra aproximada que Wide deberá deducir del royalti firmado, el resto del cual debería cubrirse con las ventas que genere el DVD y los derechos de televisión. Para que la alegría en Wide sea completa éstos números deben cuadrar desde éste mismo momento. Ojalá así sea.

Segundo puesto para SIETE ALMAS que se mantiene magníficamente bien al ceder sólo un 35% en su tercer fin de semana. Sus casi 1,3 millones recaudados llevan su parcial hasta los 7,4 millones y le permiten mejorar ligeramente su perspectiva que ahora podría estar en algo más de 9 millones.

REVOLUTIONARY ROAD le sigue en el podio semanal con 795.600€ lo que supone un descenso del 44% (algo más de lo que cabía esperar para un título de sus características) y un acumulado de cerca de 2,6 millones en diez días. Sin estar mal, hay que rebajar previsiones y situarlas, de momento, en no más de 4 millones lo supondría haber multiplicado por menos de 3 veces la cifra de estreno. Algo decepcionante, la verdad.

Novedades en los puestos cuarto y quinto. LA DUDA (Walt Disney) consigue el segundo mejor promedio de la semana. Sus 131 copias generan unos más que aceptables 4.925€ cada una para un parcial de 645.000€. Mucho dependerá de hasta donde triunfe en los Oscar pero, por el momento, podemos intuir una cifra final que suponga multiplicar por al menos 4 veces lo conseguido éste fin de semana lo que llevaría ese total a unos 2,5 millones de euros. MAL EJEMPLO (Universal) se queda justo por detrás al recaudar algo menos de 600.000€ con 220 copias lo que supone un regular promedio de 2.720€. Apunta a los dos millones como taquilla final.

TRANSPORTER 3 se comporta como la mayoría de títulos de éste género. Cae un 52% en segunda semana y sus 590.000€ la llevan hasta los 2 millones en diez días. No llegará a los 3 millones (quizás se quede alrededor de 2,8) lo que supondrá haber multiplicado sus tres primeros días por menos de 2,5 veces. En cualquier caso mejorará los registros de sus predecesoras. ¿Suficiente para que sea un éxito para su distribuidora? Cabe esperar que sí.

GUERRA DE NOVIAS, por su parte, también se comporta como la mayoría de películas de su género. Sigue bajando moderadamente (éste fin de semana sólo un 33%) y eso le permite mirar hacia delante con más tranquilidad. Lleva 2,1 millones y deberá alcanzar los 2,5.

A una comedia le sigue otra, ésta la gran revelación de la cartelera. BIENVENIDOS AL NORTE se resiste a bajar notablemente. Los 365.000€ del pasado fin de semana (ligera caída del 21%) la mantienen entre las diez más taquilleras por cuarta semana consecutiva, llevan su acumulado hasta los 2,2 millones y garantizan los 3 millones si no hay novedades inesperadas.

AUSTRALIA empieza a experimentar cierto desgaste al bajar un 44% en su sexto fin de semana. Eso sí, con sus casi 300.000€ ya acumula 10,7 millones y puede aspirar, perfectamente, a alcanzar los 11.

Cierra el Top 10 LA SEMILLA DEL MAL. Otra que hace honor al género y facilita las proyecciones comerciales. Tras caer un 52% en su tercer fin de semana al recaudar 293.000€ lleva su parcial hasta los casi 2,4 millones. No tendrá mucho más recorrido.

Del resto del Top 20 destacan varios títulos por razones diversas. EL GRAN STAN cumple con su segundo fin de semana cayendo un 47% y añadiendo cerca de 276.000€ a su cajón. Se va hasta los 890.000€ en diez días y no irá mucho más lejos de 1,2 millones. Sin pena ni gloria.

BOLT es la película infantil de animación que mejor se mantiene al ceder sólo un 15% con 191 copias (analógicas y digitales 3D). Su acumulado es ya de 7,8 millones. Pero no es la única. Entre las 20 más taquilleras encontramos, además, a MADAGASCAR 2 (baja un 16%) así como a EL VALIENTE DESPEREAUX y EL LINCE PERDIDO (que recupera posiciones) que suben un 13 y un 22% respectivamente. Entre las cuatro, más de 470.000€ que se están recaudando fundamentalmente en matinales. No me cansaré de repetir que el cine familiar es una garantía también fuera de vacaciones.

LA CLASE es otra de las que aguantará el tipo aunque quizás se vea afectada por el aluvión de estrenos “referenciados” a los Oscar que se avecinan en las próximas tres semanas. De momento, cerca de 162.000€ en tercer fin de semana (leve bajada del 23%) para acumular algo más de 742.000€ y seguir aspirando, hasta nuevo aviso, al millón de euros.

EL JUEGO DEL AHORCADO (Sony) se queda en nada y debuta con unos tristes 153.000€ generados por sus 120 copias que promedian 1.275€ cada una. Aspirar a medio millón es, hoy por hoy, su pobre objetivo.

Mientras RESISTENCIA se hunde definitivamente (se desploma un 65% y su horizonte no puede estar más allá de 2,8 millones) MI NOMBRE ES HARVEY MILK sigue rezando para que le caigan Oscar cuanto antes. Aunque baja lentamente (ésta semana un 37%) a duras penas supera el millón recaudado.

Otros cuatro títulos llegaban a la cartelera. CUSCÚS (Vértigo) sumó cerca de 50.000€ con 25 copias (promedio de 1.990€) mientras CARTAS PARA JENNY se quedaba en poco más de 20.000€ con 16 (promedio de 1.260€). Por su parte MEJOR QUE NUNCA y EVA: 1.0 debutaron con 4.320€ y 2.300€ respectivamente (4 copias la primera y una sola copia la segunda). De ninguna de estas tres películas puedo dar razón de su distribuidora.

Otros tres títulos cumplían su segundo fin de semana. Sólo uno de ellos lo ha superado positivamente. ARROPIERO mejora su cifra al recaudar 11.425€ (sube un 7%) y acumular cerca de 33.000€. LA MUJER DEL ANARQUISTA, en cambio, se hunde al dejarse un 69% de su taquilla. Sus 32.400€ llevan su acumulado hasta los poco más de 177.000€ y prácticamente dice adiós a su presencia entre nosotros. Similar destino el de EL OTRO que se desploma un 77% y añade unos 2.000e a un triste parcial de menos de 14.000€ en diez días.

Estaremos atentos a las consecuencias de los premios Goya, especialmente a la recolocación de copias de CAMINO (1.250.000€ hasta ayer domingo) y a la posible reacción de EL TRUCO DEL MANCO (23.600€ con 51 copias el pasado fin de semana para un acumulado de 271.000€). LOS GIRASOLE CIEGOS, por su parte, va diciendo adiós a su exitosa carrera comercial (ha conseguido superar los 4 millones de euros tras 23 semanas en cartel) y, al igual que SÓLO QUIERO CAMINAR, verá cortada su reacción del fin de semana.

Hoy toca hacer tres menciones especiales. La primera debí haberla hecho la semana pasada pero se me escapó: HACIA RUTAS SALVAJES ha conseguido superar el año de permanencia en cartel en una sala de Madrid. Enhorabuena.

La segunda, para VICKY CRISTINA BARCELONA. Tras 20 semanas en cartel y una carrera comercial algo dubitativa (marcada finalmente por las nominaciones a los Globos de Oro y los Oscar) ha conseguido convertirse en la película de Woody Allen con mejor taquilla en nuestro país. Sus más de 7.580.000€ mejoran la cifra final de MATCH POINT. Al César lo que es del César. Ovación.

Por último, un guiño para MONGOL. No va a llegar al millón de euros que le predije tras su estreno pero está en 920.000€. Espero que las tres distribuidoras que han compartido el riesgo de importar sus derechos (Karma, Isaan y Baditri) hayan obtenido un resultado suficientemente satisfactorio como para seguir arriesgando así en el futuro. A pesar de todo y de todos, a veces se puede (yes, you can!).

El jueves próximo llegará una de las peticiones atendidas: el Top 20 de peores aperturas de 2008. Y vamos acabando con los especiales de 2008, ¡que ya cansa!

En cuanto a los estrenos, y pendientes de los cambios de fecha (la semana pasada hubo movimientos hasta el último momento), el viernes que viene se estrena la que debería relevar a VALKIRIA al frente del ranking nacional: EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON (Warner) reúne director (David Fincher), reparto (Brad Pitt, Cate Blanchett) y nominaciones gordas a los Oscar. Le acompaña otra de las mejor tratadas por las nominaciones, FROST/NIXON (Universal). Y junto a ellas, buscando otro público radicalmente diferente, y con el reto de sorprender como lo hizo en Estados Unidos, Disney estrena BEVERLY HILLS CHIHUAHUA. Alta, por su parte, insiste con apuestas españolas. Ahora la de Joaquín Oristrell con Olivia Molina y Paco León, DIETA MEDITERRÁNEA. ¿Se mirarán en el espejo de FUERA DE CARTA? Sería la mejor receta.