lunes, 28 de enero de 2008

MORTADELO Y FILEMÓN VUELVEN PERO NO ROMPEN

25-27 ENERO 2008

Pues ha salido cruz. Aunque el estreno de la segunda entrega de MORTADELO Y FILEMÓN parecía apuesta segura (a mi me lo parecía, lo prometo), a veces la moneda cae del lado que no esperas, la pelota toca la cinta y se queda en tu campo. ¿Son malos los casi tres millones de euros conseguidos que la han situado en el primer puesto del ranquing? En absoluto. Incluso los casi 6.000 euros por copia (488 estrenadas) son buenos. El problema son los precedentes y las expectativas. La primera entrega, hace ahora cinco años, quasi triplicó el promedio por copia (unos 18.000 euros para 325). ¿Se esperaba algo parecido? No tengo la respuesta, pero intuyo que se podía aspirar, al menos en los tres dias del debut, a algo más cercano al precedente. De hecho, la campaña de lanzamiento (gran presencia en todos los medios desde bastantes dias antes del estreno) así lo hacía pensar. La duda es, a partir de ahora, el mantenimiento. Es evidente que la recuadación final de la primera parte es ya un objetivo inalcanzable. Con la cifra de estreno se puede prever que a ésta segunda entrega le costará superar los 8 millones de euros. Los costes de producción determinarán si ha sido una apuesta acertada o demasiado arriesgada.

Lo que sí estaba claro es que era la película del fin de semana. De los demás estrenos, el siguiente lo encontramos en el 12º lugar del ranquing. HACIA RUTAS SALVAJES obtiene cifras modestas (170.000 euros con 80 copias para un modesto promedio de 2.100 euros por copia). La crítica y el boca a boca determinarán su permanencia. Dije lo mismo de EN EL VALLE DE ELAH y, como se verá, ese tipo de explotación a veces funciona. Es demasiado arriesgado hacer proyecciones tan pronto. Eso sí, juegan otra liga muy distinta a la de MORTADELO y similares.

Del resto de estrenos, un resultado aceptable: 4 MESES, 3 SEMANAS Y 2 DIAS (Golem) entra en el Top 20 con 110.000 euros (promedio de 3.000 por cada una de las 36 copias); uno regular (los casi 50.000 euros de las 30 copias de SAVAGE GRACE, de Sherlock) y varios pinchazos. Alguno más sonoro; MAL GESTO, de Barton, recauda 255 euros de promedio con cada una de las 14 copias estrenadas para un total de 3.500 en tres dias al tiempo que THE UNGODLY (INHUMANO), la producción de ZIP Films, no pasa de 5.500 euros con 10 copias. Otros, más sordos, pero pinchazos al fin y al cabo: las 6 copias de UNA FAMILIA CASI PERFECTA, de Filmax, no llegan a 6.000 euros de recaudación mientras HULA GIRLS, distribuida por Media3, se queda en unos tristes 13.000 euros con 14 copias, sin llegar a los 1.000 de promedio.

A destacar, en positivo, el mantenimiento de LOS CRÍMENES DE OXFORD. Lo de Warner es ya de aplauso puestos en pie. A pesar de comentarios generalizados que auguraban una caída rápida en taquilla, la cinta de De La Iglesia sólo cede un 24%, suma 1.700.000 euros y acumula cerca de 4 millones y medio en diez dias. Ha añadido unas 10 copias y su promedio (por encima de 6.000 euros por copia) es el mejor del ranking, superando incluso al de MORTADELO.

De todo lo demás, lo más llamativo es que EXPIACIÓN, aún manteniendo el puesto en el ranquing a pesar de los estrenos (4º lugar, superando a AMERICAN GANGSTER) y aunque su bajada es muy moderada (17%) no parece rentabilizar al máximo su nominación como mejor película para la próxima ceremonia de los Oscar. Parece evidente que ésto le ayudará a aguantar a la llegada que los títtulos que sí se benificiarán de los premios recibidos y apuntados: NO ES PAÍS PARA VIEJOS (8 de febrero) y POZOS DE AMBICIÓN (15 de febrero). Tiene asegurados los 3 millones y medio y, según le vaya en la gala, igual puede mejorar considerablemente.

También destaca el buen mantenimiento de AMOR EN LOS TIEMPOS DEL CÓLERA (sólo baja un 20% para acumular 1.600.000 euros en 10 dias) y las subidas (escasas, pero significativas), de EN EL VALLE DE ELAH (se acerca a los 4.000 euros por copia con un acumulado de 1 millón) y de CARAMEL, que mantiene su promedio por copia por encima de los 3.000 euros y ya llega a 400.000 euros con 60 copias en los mismos 10 dias. En ambos casos se intuye un espaldarazo del público a la película y un reconocimiento del mercado a la política de lanzamiento y estreno (o lo que es lo mismo, a la campaña de marketing).

De cara al próximo fin de semana, y a la espera del desembarco de las que parecen las candidatas más claras a ganar grandes premios en la entega de los Oscar (las ya mencionadas NO ES PAIS PARA VIEJOS y POZOS DE AMBICIÓN), un curiosos enfrentamiento: MONSTRUOSO (Universal) frente RAMBO (Manga). La producción de J.J.Abrams, al menos en Estados Unidos, si bien ha caído con estrépito en segunda semana, parece una apuesta segura para su fin de semana de estreno; RAMBO, en cambio, sin una entrada tan llamativa, ha superado allí las expectativas. Aquí llega con 350 copias y con la vista puesta en lo que hizo ROCKY BALBOA (2.600.000 euros con 300 copias poco más de un año atrás, un promedio de 8.600 euros por copia). ¿Se conformará Manga con un promedio de 5.700 euros para recaudar 2.000.000? ¿Sería esa cifra suficiente para desbancar a MONSTRUOSO? Sin desmerecer las simpatías que pueda tener John Rambo por éstas tierras yo apuesto por J.J.Abrams.

No son los únicos estrenos. De las demás, muy a tener en cuenta la llegada de JUNO. Es la gran sorpresa de las nominadas al Oscar como mejor película. Comedia de adolescente embarazada que busca padres de alquiler y en manos de Fox. Yo le seguiré la pista muy de cerca. También prestaré atención a AHORA O NUNCA (aunque es para adultos/mayorcitos es Nicholson-Freeman, ha hecho pasta en USA y, no lo menospreciemos, es Warner) y a UNDERDOG. No ha roto nada, pero hizo 43 millones en su mercado doméstico y éstas incursiones infantiles fuera de vacaciones (semanas bancas a parte) cada vez funcionan mejor.

Por último una pequeña reflexión: un destacado exhibidor me preguntaba, a la vista de las cifras que se obtienen semana a semana, cómo podían subsistir muchos de los cines del país. Yo le contesté con otra pregunta: ¿cómo susbsisten buena parte de las distribuidoras? Los promedios de recaudación por copia hacen tan preocupante la respuesta para unos como para otros. Cuesta imaginar cómo subsisten ciertos cines exhibiendo títulos que recaudan poco dinero, semana tras semana. Pero también cuesta entender cómo se rentabilizan estrenos cuando los costes de copias y publicidad difícilmente se recuperan con unos ingresos tan escasos. No me refiero a estrenos de 8 o 10 copias. Me pregunto qué pasa cuando se estrenan 60, 80, 120 copias y el promedio por copia no supera los 1.000 euros en el primer fin de semana. Y ves un caso, y otro, y otro. Y de un distribuidor, y de otro y del mismo...

Otro dia podemos centrarnos en los comentarios sobre la crisis del cine en España que últimamente están tan extendidos. Me encanta oir a ciertos personajes (directores, actores, productores) echar la culpa a un mercado colonizado por los americanos (que en muchos casos son quienes les distribuyen sus películas por decisión propia) o a los complejos multisala porque hay que coger el coche y siempre están llenos de gente que va a comprar a otras tiendas que no son los cines (no me lo invento, se lo oí ayer a Maribel Verdú). Habría que recordarles que la salida de la crisis de los 80 se produce, precisamente, por la reconversión del parque de salas. ¿O es que habría que volver a los cines de pantalla única en centro ciudad? ¿Alguien cree que eso es realmente posible y que sería la solución a todos los problemas? Por cierto, una crisis aquí, mientras en Estados Unidos o Gran Bretaña el 2007 ha supuesto récords de taquilla inimaginables un par de años atrás.

Por hoy, se acabó.

lunes, 21 de enero de 2008

DE LA IGLESIA, TRAS LOS PASOS DE 'EL ORFANATO'

18-20 ENERO 2008

Mientras en USA están de puente (hoy es fiesta por el Martin Luther King week-end) y CLOVERFIELD supera las previsiones de recaudación (cerrará en torno a los 50 millones de dólares en sus primeros cuatro dias de exhibición, estableciendo un nuevo récord en ese puente) aquí LOS CRÍMENES DE OXFORD entra con 2.187.000 euros, cifra muy aceptable pero que lo es más si nos fijamos en el promedio por pantalla. Sus 8.380 euros por sala la sitúan como la cuarta mejor cifra en un fin de semana de estreno de los últimos meses. Sólo EL ORFANATO (15.000 euros con 349 copias en octubre), SHREK TERCERO (13.300 con 425 copias en junio) y PIRATAS DEL CARIBE: EN EL FIN DEL MUNDO (10.700 con 827 en mayo) superan el promedio de la película de Álex de la Iglesia. Deja por detrás estrenos como LOS SIMPSON, la última entrega de HARRY POTTER, SOY LEYENDA ó LA BRÚJULA DORADA. Desde luego es el año de Warner y del cine español de terror/intriga. Veremos hasta donde llega, si bien cabría pensar en que superará los 5 millones y medio de euros. Buen inicio de año para el Ministerio de Cultura.

Si el número uno lo ocupa una película española rodada en Estados Unidos, la segunda plaza es para una película americana, con director inglés (Mike Newell), protagonista español (Javier Bardem) y basada en una novela de un escritor colombiano (Gabriel García Márquez): AMOR EN TIEMPOS DE CÓLERA recauda 750.000 euros con 260 copias para un aceptable promedio de casi 3.000 euros por copia. Deberá aspirar a los 2 millones como cifra final. Tendrá que sudar para llegar.

EN EL VALLE DE ELAH vendría a confirmar esa teoría de que las películas bélicas, críticas con su país, y estrenadas durante o cerca del conflicto, no funcionan en Estados Unidos, aunque las críticas las traten bien. Allí recaudó, en su primer fin de semana abierto, poco más de 1.500.000 dólares (alrededor de un millón de eruos) con 762 copias, para un promedio de 1.984 dólares por copia (al cambio, unos 1.370 euros). Aquí ha recaudado 414.000 euros con 123 copias, es decir, más de un 40% de la cifra de taquilla americana (absolutamente excepcional pues lo habitual es una proporción infinitamente menor en España) con un promedio por copia 2,5 veces superior al americano. Los 3.424 euros por copia conseguidos no son excepcionales para los estándares del mercado español. Aceptable alto, sería su nota. Pero viendo los precedentes, es de suponer que en DeAPlaneta se darán por satisfechos. Otra cosa es hasta dónde puede llegar la taquilla (el boca a boca deberá ser determinante, aunque no hay que despreciar el papel de la crítica y, sobre todo, de la paciencia de ciertos exhibidores).

Del resto de estrenos, regular cifra para LA CRIATURA PERFECTA (Flins&Pinículas): 180.000 euros con 84 copias para un promedio de 2.200; aceptable para CARAMEL (Alta): 140.000 euros con 50 promediando casi 3.000. Hay un estreno más, SEHNSCHUT (NOSTALGIA) (Eurocine). No sé cómo calificar la cifra de la que se dispone: 1 copia, 216 euros en el fin de semana. ¿Catastrófico? Suena a benévolo. Evitaré hacer quinielas de hasta dónde puede llegar.

De las que ya estaban estrenadas, malas noticias para ALIENS vs. PREDATOR 2. Cae más de un 60% respecto a su estreno la pasada semana, acumula algo menos de 2.500.000 y ya no llegará a los 4 millones. Con suerte rozará los 3. No alcanzará a su predecesora (más de 4 millones estrenada en noviembre de 2004). La caída de EXPIACIÓN es más discreta (un 40%) pero aún así no es buen augurio. Es una bajada similar a títulos en cuarta o quinta semana habiendo ganado el Globo de Oro. Acumula algo más de 2 millones y necesitará nominaciones a los Oscar (se sabrán mañana) para remontar y mejorar previsiones.

Del resto, a destacar los más de 12 millones recaudados tanto por SOY LEYENDA como por LA BRÚJULA DORADA y que EL ORFANATO siga en el Top 20 después de 15 semanas y más de 24 millones y medio acumulados (aunque el Ministerio le quite más de tes millones de recaudación hasta el 27 de diciembre).

De cara al próximo fin de semana, sigue la racha del cine español. Le toca turno a MORTADELO Y FILEMÓN MISIÓN: SALVAR LA TIERRA (On Pictures). Si las cosas funcionan con cierta normalidad, las 500 copias deberán generar alrededor de 5 millones de euros. 10.000 por copia no es fácil, pero la primera parte recaudó, en febrero de 2003, más de 7 millones de dólares en su fin de semana de estreno con 325 copias, o, lo que es lo mismo, 21.800 dólares por copia. Cerró con casi 23 millones de euros de recaudación.

No sé qué va a hacer el Ministerio con tanto éxito. ¿Una rueda de prensa, quizás?. La buena salud de nuestra industria y todo eso. Más vale que se den prisa o se secará la fuente...Y mientras tanto, ¿qué dicen esos directores y productores sobre la falta de fechas, pantallas, semanas en cartel, promoción del cine español...? Algunos deben estar muy ocupados asegurándose mínimos de taquilla para cobrar sus subvenciones. Aunque sus películas no las vea nadie pagando la entrada de su bolsillo. Qué panorama tan triste.

El otro estreno a considerar es HACIA RUTAS SALVAJES (INTO THE WILD) (Universal). Dirigida por Sean Penn, está cosechando gran cantidad de nominaciones y premios (de momento) menores. Muy buenas críticas para una cinta independiente que explica la historia de un estudiante y atleta que lo deja todo por irse a vivir a Alaska en plena naturaleza. Intimista, ensalzadora de valores humanos...No irá con centenares de copias y habrá que ver su promedio para saber si tiene futuro en el mercado español.

El lunes que viene, más.

P.D.: ¡Ah, por cierto! Muy curiosos el invento de Manga para promocinar el estreno de JOHN RAMBO (1 de febrero). Los internautas pueden determinar las ciudades donde se llevarán a cabo los pre-estrenos de la película a los que asistirá Stallone en persona. Eso he oído por televisión. Para mi desgracia, he sido incapaz de encontrar el acceso al asunto en la página web de Manga. Y juro que he buscado. Mala suerte. Se aceptan sugerencias.