miércoles, 30 de marzo de 2011

'TORRENTE 4' (2M€): NO HAY DOS (LIDERAZGOS) SIN TRES

Que la ausencia de fútbol beneficia a la taquilla de cine (y a la del teatro, y a la restauración, y a...) lo demuestran los números del pasado fin de semana. El viernes fue un 15% peor en recaudación que el viernes precedente. Pero el sábado fue un 11% mejor y el domingo prácticamente idéntico. Si en la semana anterior el sábado fue 1.8 veces mejor que el viernes y el domingo 0.8 veces la cifra del sábado (ratios éstos muy habituales en un fin de semana estándar, sin estrenos de relumbrón ni eventos excepcionales) en el fin de semana que acabamos de dejar atrás el sábado fue 2.4 veces mejor que el viernes mientras el domingo prácticamente mantenía la misma proporción.


Resultado de todo ésto, 10.100.000€ de taquilla y 1.469.000 espectadores, escasamente un 1% superior en recaudación al fin de semana anterior pero un 40% mejor que el de un año atrás.


En lo que llevamos de año se han recaudado 167,6 millones de euros y se han vendido prácticamente 25 millones de entradas lo que supone un precio medio acumulado en 2011 de 6.7€. En 2010 se había recaudado un 8% más y se habían vendido un 7% más de entradas. En 2009, en cambio, era un 16% inferior a la de éste año y la asistencia estaba un 5% por debajo. Quedan cuatro fines de semana para cerrar el primer cuatrimestre. Salvo debacle inesperada se mejorarán los resultados de 2010. Sí, ese que venía marcado por los números de AVATAR. Son diecisiete fines de semana y, hasta el séptimo, hubiera parecido una locura imaginar un final de trimestre así. La recuperación ha sido espectacular. Ojalá siga la tendencia.


Hemos oído y leído en las últimas horas muchas alusiones al extraordinario comportamiento del cine español en lo que se lleva de año 2011 en comparación a lo sucedido en el mismo periodo de 2010. Con TORRENTE 4 y sin ella. Fenomenal. No conviene olvidar, no obstante, de qué cifras venimos. No se trata de echar agua a ningún vino pero sí de pedir una cierta contención. Llevamos ni se sabe cuántos años con cuota de pantalla y una política de subvenciones un tanto discutible para proteger y potenciar la producción y el consumo de cine español. La cuota es del 25% para las salas. Desde que hay datos fiables, nunca se ha llegado al 20% de cuota en recaudación. Sigo pensando que un mal año ese debería ser el listón mínimo. Por tanto, estaríamos bastante lejos de alcanzar una estabilidad satisfactoria para la industria. Pero eso no es, ni más ni menos, que una opinión personal. Puede que equivocada y, para algunos, poco cualificada. Pero es la mía y la mantengo.


TORRENTE 4 se ha mantenido por tercera semana consecutiva al frente del ranking nacional ingresando dos millones de euros más, un 46% por debajo de lo recaudado en el segundo fin de semana. Es un mantenimiento mejor de lo que cabía esperar visto lo sucedido siete días atrás (había perdido el 55% respecto al estreno) y que se contrapone a lo que le sucedió a TORRENTE 3 (perdió un 49% en segunda semana y un 63% en tercera). Acumula 17 millones de euros y 2.273.000 espectadores. Superará los 18 millones de TORRENTE 3 pero le costará alcanzar los 21 de ÁGORA,la quinta película española con mejor recaudación hasta la fecha (probablemente se quede más cerca de los 20 que de los 21). Cifras tremendas, se mire como se mire.


El 57.5% de la recaudación acumulada y el 50% de los espectadores provienen del 3D cuyo precio medio por entrada (8.5€) es un 35% más alto que el promedio de las entradas vendidas para proyecciones en 35 mm (6.3€), sistema que lleva recogidos el 36% de la taquilla y el 42% de la asistencia. Sumando lo obtenido por el 3D y el 2D, el sistema digital suma el 64% de los ingresos y el 58% de las entradas.


Tampoco se mueve del segundo puesto GNOMEO Y JULIETA que, en su segundo fin de semana, recauda 1.423.000€, un 8% más que en su debut. Ha perdido casi 50 pantallas (un 9%) de un fin de semana a otro, por lo que su promedio global ha pasado de 2.460€ a 2.922€ (ha crecido un 19%). Acumula 2.920.000€ y 427.500 espectadores en diez días y mejora sus expectativas de alcanzar los 5 millones. Con éstas cifras en la mano eso sería pan comido pero conviene ser un poco prudentes ante la llegada de RIO y HOP dentro de dos y tres fines de semana respectivamente que, no sólo afectarán a su target primario sino que le restarán copias en 3D.


El formato tridimensional, hasta el momento, es responsable del 34% de la taquilla y del 28% de la asistencia. Añadiendo lo logrado en copias digitales 2D, los porcentajes ascienden al 46.5% y al 41% respectivamente.


Bronce para la primera de las novedades de la semana, SIN COMPROMISO (Paramount), que debuta con 984.500€ y 149.000 espectadores logrados con 303 copias en igual número de pantallas (aceptable promedio de 3.250€). 43 salas exhibieron en digital (un 14% del total) reuniendo el 16% de la recaudación y al 15% de la audiencia.


La apertura de España es un correcto 7% de la norteamericana (¿os suena el dato? se va repitiendo bastante a menudo) pero queda lejos de los 2 millones con que abrió en Francia, aunque no tanto de los 1.1 de Alemania y Reino Unido. Las comedias de éste corte estrenadas en lo que llevamos de año no están teniendo buenos mantenimientos en España. Si SIN COMPROMISO tuviese un comportamiento estándar de mercado se iría hasta los 3,3 millones. Mejor que se marque como objetivo alcanzar los 3.


Cuarto lugar para otra debutante, ENCONTRARÁS DRAGONES (Aurum), que llegaba precedida de mucho ruido mediático y que no ha respondido, ni de lejos, a las expectativas creadas. Una recaudación de 893.500€ y 139.000 espectadores conseguidos con 322 salas suponen un promedio de 2.775€ por pantalla (o de 2.910€ por copia si se contemplan las 307 que se han distribuido). Es la decimoctava entrada por recaudación y la vigésimo octava por promedio. De 2011.


Un 17% de las salas exhibieron en digital para reunir al 19% de los asistentes y el 18% de la recaudación.


Ha sido más que notable la atención que los medios han prestado a lo que desde la productora de la película se ha vendido como una nueva forma de promoción de las películas en nuestro país: la utilización de empresas norteamericanas especializadas en éste tipo de productos, la compra masiva de entradas de forma anticipada, el papel jugado por líderes de opinión (preceptores creo que les llamaban), la figura de los líderes de sala...Y algo más: todo ésto representaba un nuevo modelo de negocio en la comercialización de una película en España.


Ante tanta expectación previa debería corresponder un seguimiento de los resultados obtenidos y una explicación de si los mismos responden a lo esperado, si la campaña ha sido exitosa o no. Esos mismos portavoces de la productora podrían opinar al respecto. Sería el mínimo precio exigible tras la atención dispensada en las vigilia del estreno. ¿Habrá medios que pregunten? Debería haberlos. Mucho me temo que nos quedaremos con las ganas.


En resumen, mucho ruido y, sin desmerecer sus cifras, pocas nueces.


Veremos el mantenimiento pero de no haber hundimientos inminentes ni recuperaciones milagrosas (que todo es posible, como ya sabemos) los tres millones parecen el horizonte máximo al que la película estaría aspirando. Es evidente que las características de la producción (por inversión, director, reparto) la hacen exportable y “estrenable” en un importante número de territorios. Pero si España debía ser uno de los países clave para salvar la recaudación mundial me parece que empiezan con mal pie.


Quinta plaza para el segundo fin de semana de EL RITO, que pierde dos posiciones al perder un 39% sumando 705.000€. Acumula 2.175.000€ y 338.000 espectadores en diez días. A pesar de caer menos de lo esperado (el buen fin de semana ha jugado a favor en muchos casos) creo que su objetivo sigue siendo acercarse a 3 millones.


Tres novedades más en los puestos sexto, séptimo y octavo. ESTA ABUELA ES MI PADRE (Fox) debuta con 661.500€ y 103.000 espectadores fruto de sus 300 pantallas (39 digitales 2D) que han promediado 2.205€. Mucho descuento cultural en ésta comedia como lo demuestra que la cifra de España sea un 5.5% de la norteamericana y quede a mucha distancia de los 1,7 millones del debut en Reino Unido. Es, en cambio, una cifra casi idéntica a la lograda en el estreno en Alemania. La anterior de la saga arrancó con 1.7 millones de dólares y cerró con 5.3. Si repitiese comportamiento ésta se iría hasta los 2 millones.


SUCKER PUNCH (Warner) se tiene que conformar con 512.000€ y 78.000 espectadores consecuencia de un flojo promedio de 1.940€ de cada una de sus 264 pantallas (39 de las cuales, digitales). Aquí hay algo más que descuento cultural. Seguramente una absoluta falta de confianza en la película (probablemente muy justificada) como lo muestra que la taquilla de España sea un muy pobre 3.5% de la norteamericana. Aún así, es la segunda mejor cifra del mercado internacional, sólo por detrás (y por los pelos) de los 515.000€ de Italia en 279 pantallas. Producto muy perecedero que podría no llegar a 1,3 millones en España.


PIRAÑA (DeAPlaneta) llega con medio año de retraso. Lo hace con 250 pantallas de las cuales 169 (un 68%) eran en digital 3D. Recauda 401.500€ en su primer fin de semana y moviliza a cerca de 49.000 fans. El promedio por sala se queda en unos más que discretos 1.605€. Un 82% de la taquilla y un 77% de los espectadores acudieron a salas con proyección en 3D. Esa llegada tan tardía al mercado español podría explicar que la cifra suponga sólo un 5% de la ya de por sí pobre entrada en el mercado norteamericano. Si repite aquí el mantenimiento de allí apenas superaría el millón de euros.


Cinco puestos cae, hasta la novena posición, CISNE NEGRO que, en su sexto fin de semana, ingresa 390.000€, un leve descenso del 25% para alcanzar unos espléndidos 9.175.000€ y 1.445.000 espectadores superando las estimaciones de la pasada semana. Cerrará alrededor de 9,5 millones habiendo dejado algo más que un buen sabor de boca.


Cierra el Top10 (a donde llega desde la quinta plaza de la semana pasada) RANGO con 367.000€ en su cuarto fin de semana. Es una cifra un 34% inferior a la del fin de semana anterior que le permite llegar a los 4.470.000€ y 713.000 espectadores y mantener vivas sus ilusiones de alcanzar los cinco millones.


Por primera vez en 14 semanas, EL DISCURSO DEL REY abandona las diez primeras plazas del ranking. Lo hace para ocupar el undécimo puesto y saludar con un acumulado de casi diez millones de euros y 1,5 millones de espectadores. Honores y reverencias. Ya está 25 veces por encima de su taquilla inicial.


Hemos visto cinco novedades en el Top10. Había seis más. Casi nada.


POTICHE (Alta) debutaba desde la posición número 13 con 176.500€ y 26.000 espectadores en 71 pantallas (promedio de 2.485€). Mucho más abajo en el ranking aparecen, seguidas, otras tres películas. EL ÚLTIMO VERANO (Baditri) en el 24 con 28.200€ y 4.090 espectadores en 15 salas (1.880€ de promedio); MADEMOISELLE CHAMBON (Absolut) con 28.060€ y 4.090 espectadores también en 15 pantallas (promedio casi idéntico de 1.870€) y, finalmente, INSIDE JOB (Sony), un documental imprescindible (ya no entro a valorar si de visión necesaria en cine o en otros formatos) que presenta el mejor promedio de toda la cartelera, 4.860€, eso sí, en sólo 5 pantallas para una taquilla de 24.200€ y 3.420 espectadores.


Puesto 31 para HOWL (Karma) y sus 14.400€ y 1.900 seguidores en 5 salas (2.880€ de promedio). Cierra el grupo de debutantes GUEST (Versus), desde el puesto 51, con 1.000€ y 180 espectadores en dos salas.


EL MUNDO SEGÚN BARNEY se deja un 41% y sólo consigue 80.000€ en su segundo fin de semana para acumular 270.000€ y 43.000 espectadores; peor le van las cosas a NUNCA ME ABANDONES que pierde el 50% y sus 59.000€ sólo llevan su parcial hasta los 226.000€ y 36.000 espectadores; otro 51% desciende LA MITAD DE OSCAR con 5.700€. Suma 24.000€ y cerca de 4.000 espectadores en diez días. Para misterios los de LISBOA. Pasa de 8 copias a 6 (o de ocho pantallas a cuatro, como se prefiera) y de 4.400€ a 4.700€. Acumula cerca de 13.000€ y 2.000 fieles. VIDAS PEQUEÑAS recauda 1.480€ (cae un 75%) y suma cerca de 10.000€ y 1.840 visitantes; OPERACIÓN COMETEE “sólo” cede un 30% con sus 1.255€ (acumula 3.900€) mientras THE ROOMMATE se despide con 155€ (se deja ni más ni menos que el 92%) y 2.750€ recaudados y 500 sufridos espectadores.


Sigue aguantando espléndidamente INCENDIES que con 41.000e sólo baja un 23% en su tercer fin de semana para acumular 210.000€ y 33.500 espectadores.


Veinte películas en las dos últimas semanas. Y ya vemos el resultado de la mayoría de ellas. Mal asunto. Desde hace tiempo. El próximo viernes, en cambio, sólo se anuncian cuatro. Entre ellas, la ganadora del Oscar a la película de habla no inglesa (más conocida como el Oscar a la mejor película extranjera), EN UN MUNDO MEJOR (Golem); la comedia blanca (muy aplaudida en Málaga) producida por Mediapro PARA QUÉ SER UN OSO (Alta) y la superproducción INVASIÓN A LA TIERRA (Sony). Está en juego el asalto al primer puesto y desbancar a TORRENTE 4. La semana siguiente hay más candidatos. Hay que aprovechar los minutos (días) de gloria que el calendario ofrece.

domingo, 27 de marzo de 2011

'TORRENTE 4' AHUYENTA 'DRAGONES' Y OTRAS BESTIAS

La ausencia de partidos de la primera división de fútbol ha permitido buenos mantenimientos que, más que los estrenos, han ayudado a que el conjunto de la taquilla del fin de semana se sitúe entorno a los diez millones de recaudación, cifra muy similar a la del fin de semana anterior.


La gran beneficiada sería TORRENTE 4 que, por tercera semana consecutiva, mantendría holgadamente la primera posición del ranking nacional. Estos son los estimados correspondientes a los títulos más destacados de la cartelera:


TORRENTE 4: LETHAL CRISIS cerraría su tercer fin de semana con una recaudación cercana a los 2.175.000€ lo que supondría un descenso de un 42% respecto al segundo fin de semana. Esta frenada en la caída (había bajado un 55% respecto al debut) le permitiría acumular algo más de 17 millones de euros y podría aspirar a alcanzar los 20 millones como taquilla final, superando así los 18 conseguidos por TORRENTE 3 pero por detrás de los 21,2 de ÁGORA y los 22,1 de TORRENTE 2 en el ranking de las películas españolas con más recaudación.


GNOMEO Y JULIETA no sólo no bajaría sino que, según la estimación, aumentaría su recaudación en un 4% respecto al fin de semana de estreno. Su taquilla rondaría los 1.375.000€ y acumularía cerca de 2,9 millones en diez días.


La tercera posición del podio de honor sería (para sorpresa de muchos) para SIN COMPROMISO (Paramount) que superaría a ENCONTRARÁS DRAGONES (Aurum) en el fin de semana de estreno de ambas. La comedia romántica protagonizada por Natalie Portman y Ashton Kutcher cerraría sus primeros tres días de exhibición con 960.000€ lo que significaría un promedio de 3.170€ para cada una de sus 303 copias. La un tanto incalificable cinta sobre la vida del fundador del Opus Dei (drama?, bélica?, biografía?, acción?, religiosa?...) se quedaría en 940.000€ con 306 copias para un promedio de 3.070€. Esta cifra correspondería a unos 145.000 espectadores aproximadamente. Se ha dicho que se habían vendido unas 100.000 entradas anticipadamente. Lo que no sabemos es que porcentaje de ellas eran para los tres primeros días. Es de suponer que la mayoría. Y se sabe que el índice de redención suele ser elevado en éstos arranques. Una de dos: o habrían ido todos (o buena parte) de los que tenían entrada comprada con antelación (lo que significaría que el interés por la película del público menos cercano a las comunidades religiosas que la han promocionado sería bastante escaso) o la capacidad de movilización inicial entre los más próximos habría sido limitada. Sería interesante saber cuál ha sido la realidad de lo sucedido. Tanto que nos han explicado las bondades de éste nuevo sistema de promoción antes del estreno se agradecería ahora la explicación de su aplicación una vez la película estaba en las salas.


EL RITO habría sido la quinta mejor cifra con unos 735.000€ lo que supondría una discreta bajada del 36% respecto a su primer fin de semana y llevaría su acumulado a 2,2 millones de euros en diez días.


Justo tras ella aparecerían otras dos novedades de la semana. ESTA ABUELA ES MI PADRE (Fox) apuntaría, según datos estimados, a 685.000€ con 301 copias (promedio de 2.275€) mientras SUCKER PUNCH (Warner) se quedaría en 528.000€ con un promedio de 2.060€ por cada una de sus 256 copias.


Aún dentro del Top10 quedaría PIRAÑA (DeAPlaneta) con unos 400.000€ y 247 copias (169 en formato 3D) para un promedio de 1.630€. De entre el resto de novedades sólo destacarían los cerca de 175.000€ de POTICHE (Alta) conseguidos con 71 copias (promedio cercano a los 2.500€). El miércoles, el detalle con cifras reales, no estimadas.

miércoles, 23 de marzo de 2011

'TORRENTE 4' (3,7M€) MANTIENE A RAYA A SUS RIVALES

Después de la tormenta (léase TORRENTE 4) vuelve la calma a la taquilla española. El pasado fin de semana dejó en la caja 9.945.000€ y atrajo a 1.417.000 espectadores. La recaudación es un 35% inferior a la del fin de semana precedente pero es un 10% superior a la del mismo fin de semana del año anterior.


Hasta el domingo 20 de marzo se habían vendido 23 millones de entradas y se habían recaudado 155 millones de euros en el conjunto del mercado español. El precio medio sigue estabilizado en 6.7€. Es un 9.4% menos de asistencia y un 9.8% menos de recaudación que en 2010 pero un 3% y un 15% mejor que en 2009. Se siguen acortando distancias respecto a 2010 y se siguen ampliando en relación a 2009.


Un 38% de la taquilla y un 35% de la asistencia total se concentraron en el segundo fin de semana de TORRENTE 4 que recaudó 3.768.000€ lo que supone un descenso del 55% respecto al fin de semana de apertura. Podemos aducir que hubo una concentración fuera de lo normal con motivo del estreno, que cuando se arranca con cifras tan desmesuradas es normal caer fuerte en segunda semana. Todo eso es cierto. Pero no lo es menos que ante la tendencia que eso supone, hay que revisar a la baja las expectativas relacionadas con su recaudación final. En diez días la película ha recaudado 14 millones de euros y ha sido vista por 1.867.000 personas. Cifras sobresalientes en cualquier caso.


Ahora bien. Si con los datos del primer fin de semana se podía pensar en que mejorase el ratio de TORRENTE 3 entre la recaudación de apertura y la taquilla final (fue de 2.5 veces para alcanzar los 18 millones desde los 7,2 iniciales) ahora hay que revisar la estimación. TORRENTE 3 cayó un 49% en segundo fin de semana y TORRENTE 4 lo ha hecho un 55%. Cierto que el próximo fin de semana no hay Liga de Fútbol y eso puede ayudar a moderar la caída. De todas formas, los 21 millones se complican y parece más sensato pensar en superar la recaudación de TORRENTE 3 como objetivo más asequible. En espectadores no podrá compararse ni con la más floja de sus antecesoras, EL BRAZO TONTO DE LA LEY, que se fue hasta los 3.170.000. TORRENTE 4 no irá mucho más allá de los 2,5 millones. TORRENTE 2: MISIÓN EN MARBELLA continuará siendo la más taquillera y la más vista de la saga: 22 millones en taquilla (del año 2001) y 5.237.000 espectadores.


Han pasado trece, diez y seis años desde el estreno de cada una de las anteriores entregas de TORRENTE. La evolución en espectadores es 3.1, 5.2 y 3.5 millones. Ciertamente el mercado ha sufrido cambios y, en general, a peor (pérdida de espectadores, aumento de consumo de cines mediante otros canales, etc.). Y eso tiene que afectar a nuevos estrenos. Yo apunto otra posibilidad para entender el descenso en asistencia que habrá tenido TORRENTE 4. En 1998 nadie cuestionaba que el target mayoritariamente abrumador entre los consumidores de cine era el que iba de 15 a 35 años. Hoy en día se dice que el listón ha subido por la parte baja. Un espectador afín a Torrente en 1998 podía tener, por ejemplo, 20 años. Hoy tiene 33. Quizás él haya ido a ver la cuarta película de la saga. Pero los jóvenes de 20 años de hoy, ¿se han movilizado en masa? Intuyo que no tanto como entonces.


Un 59% de la recaudación y un 52% de asistencia acumulada provienen del 3D, cuyo precio medio por entrada se sitúa en 8.6€ frente a los 6.3€ de las entradas con origen en copias tradicionales (un 34% de la taquilla y un 41% de los espectadores totales. El resto hasta completar el 100% corresponde a lo generado por las copias en digital 2D). La entrada media para 3D es un 36.5% más cara que la entrada para salas con copias en 35 mm.


Segunda posición para el debut de GNOMEO Y JULIETA (Disney) con 1.315.000€ y 190.000 espectadores en 531 pantallas para un promedio regular de 2.475€ por sala. 205 pantallas exhibieron en 3D (39%), 273 en 35 mm. (51%) y 53 (10%) en digital 2D. El 3D recogió el 35% de la recaudación (465.000€) y reunió al 29% de la audiencia (55.000 espectadores) con un precio medio de 8.4€; las copias tradicionales aglutinaron el 53% de los ingresos (692.500€) y el 58% de las visitas (110.500) para promediar 6.3€ por entrada. El digital 2D sumó el 12% de la recaudación y el 12.6% de los espectadores.


Hay que remontarse hasta DESCUBRIENDO A LOS ROBINSONS para encontrar un estreno de animación de Disney (trasvases de DVD al cine como CAMPANILLA y reposiciones al margen) con una cifra de taquilla inferior (estrenada a finales de marzo de 2007 recaudó 1.175.000€ con 436 copias para un promedio de 2.695€. GNOMEO Y JULIETA ha entrado con 508 copias para un promedio de 2.588€). No obstante, es un correcto 7% del estreno norteamericano y mejora la taquilla de Francia en su debut (que se quedó en poco más de un millón de euros). Queda algo por debajo de la de Rusia y muy lejos de la de Reino Unido (donde entró con 3.5 millones y ya lleva recaudados más de 17 hasta el pasado fin de semana).


Es, también, una entrada por debajo de lo logrado por RANGO dos semanas antes, tanto en cifra absoluta como en espectadores (la de Paramount recaudó 1.431.000€ y atrajo a 223.500 personas)


Tiene tres fines de semana por delante antes de la llegada de competidores de alto nivel. Si repite el ratio que la mayoría de películas de animación de la casa suelen promediar, multiplicaría por 4 su taquilla de estreno y se acercaría a los 5,3 millones como recaudación final.


Completa el podio de honor otra de las novedades de la semana. EL RITO (Warner) arranca con 1.153.000€ y 173.500 espectadores en 313 pantallas con un promedio de 3.684€, el segundo mejor del ranking sólo por detrás del líder, TORRENTE 4. Un 16% de las salas (49) exhibieron en digital 2D para recaudar el 20% y atraer al 19% de los asistentes. El precio medio del digital 2D se fue hasta los 7€ y el de las copias tradicionales se quedó en 6.5€.


El dato de apertura de España representa un buen 11% en relación al estreno en Estados Unidos, mejora la cifra de Reino Unido (0.7 millones de euros), queda muy cercana a la de Italia (1.2M€) y alejada de la de Francia (2M€). En todos los casos se apuntan fuertes caídas en semanas subsiguientes. Si multiplica por 2.5 veces en España su taquilla final rascaría los 2,9 millones.


Cuarta plaza para el tercer fin de semana de RANGO (pierde los dos puestos que ocupan las novedades), que sufre la llegada de GNOMEO Y JULIETA al dejarse un 59% respecto al fin de semana anterior para ingresar 556.000€. Acumula 4 millones de euros y 642.6000 espectadores. A éste ritmo le costará superar los cinco millones.


Del tercer al quinto lugar pasa CISNE NEGRO en su cuarto fin de semana. Si el fin de semana anterior se benefició de ser el siguiente al de Carnaval para que los descensos fueses mucho más suaves de lo habitual, éste que nos acaba de dejar ha tenido el efecto contrario al devolver a cada película a su sitio natural. En el caso de CISNE NEGRO le supone una bajada del 42% al ingresar 518.500€ aunque su parcial llega ya a 8.615.000€ y 1.353.000 espectadores. Luchará por alcanzar los 9 millones. En éstos momentos ya ha multiplicado por más de 4 veces su recaudación inicial y es el 7% de la recaudación internacional (el 4% de la mundial si contemplamos la norteamericana).


Una posición cede EL DISCURSO DEL REY. En su decimotercer fin de semana recauda 370.000€, un 38% menos que el precedente. Parecería que empiezan a agotarse los efectos incrementales de los Oscar ganados si bien aún mantendrá un buen ritmo en taquilla durante unas cuantas semanas más. Ya suma cerca de 9.530.000€ y 1.457.000 espectadores.


Tres peldaños, hasta el séptimo, desciende DESTINO OCULTO en su tercer fin de semana. Añade 360.000€ (perdiendo un 47%) a un parcial que alcanza los 2.440.000€ y los 387.000 espectadores. Puede seguir pensando en llegar a los tres millones. Mantiene la cuota habitual respecto al mercado norteamericano: en éstos momentos la cifra de España es un 7% de aquella.


Le sigue los pasos EN TIEMPO DE BRUJAS en la octava plaza. Estrenada el mismo día que la anterior, recaudó 291.000€ en el fin de semana dejándose el 48%. Supera la barrera de los 2 millones de euros y la han visto 325.500 personas. A diferencia de su antecesora en el ranking ésta debería irse despidiendo de los tres millones como objetivo final.


Con el cuarto fin de semana cumplía SÍGUEME EL ROLLO desde el noveno lugar (dos menos que la semana anterior) y lo hacía descendiendo un 47% al recaudar 275.000€. Alcanza los 3.880.000€ y 622.000 espectadores. Superará los 4 millones pero los 4,5 dependerán de una remontada en forma de descenso menos pronunciado el próximo fin de semana. Y eso está complicado.


ENREDADOS cierra el Top10 al cumplir con el séptimo fin de semana (cae dos posiciones). Sus 180.000€ suponen un pequeño descalabro al perder el 64% respecto al fin de semana anterior. Acumula 13,3 millones y 1.916.000 espectadores. Alcanzará los 13,5 millones pero difícilmente los 14. Una semana me deja bien, otra me pone en evidencia. Me enreda. Es lo suyo.


Aunque fuera del Top10 (por una posición) del fin de semana vale la pena comentar que BIENVENIDOS AL SUR se mantiene con dignidad al perder algo menos del 40% en tercer fin de semana. Recauda 161.000€ y suma 926.000€ y 145.000 espectadores. Se le complica el camino hasta los 1,5 millones pero acabará multiplicando por 4 su taquilla inicial si alcanza los 1,2.


EL MUNDO SEGÚN BARNEY (Universal) debutaba desde la posición 12 con 137.000€ y 20.150 espectadores merced a un promedio de 2.075€ por cada una de las 66 pantallas controladas. Inmediatamente después se situaba otra de las novedades, NUNCA ME ABANDONES (Fox) con 117.200€ y 17.000 visitas gracias a las 64 salas que generaron 1.830€ de media.


Mucho hay que bajar, hasta la posición 30, para encontrar más debutantes. LA MITAD DE OSCAR (Golem) arranca con 11.800€ y 1.850 espectadores en 15 pantallas (787€ y 123 personas por sala durante los tres días del fin de semana. Eso arroja un promedio de 41 personas por día y menos de 12 por sesión. No quiero ensañarme con LA MITAD DE OSCAR, ni mucho menos. Pero creo necesario hacer éste tipo de reflexiones cuando muchos presumen de los números de TORRENTE 4 para ensalzar al cine español. Esto también es cine español. Y según dicen gentes en quien confío, del bueno. No es la primera, ni la segunda, ni la décima vez que pasa: buenas películas se mueren en el primer fin de semana. Así no se puede esperar que los cines tengan paciencia. Volvemos a lo de otras muchas veces: el (des)prestigio del cine español entre parte de los consumidores, la escasa (o nula, o errónea) promoción. No se pude mirar para otro lado. Hay que reconocer los errores y, desde ahí, buscar fórmulas de mejora. Deslumbrarse por las cifras de TORRENTE, ÁGORA o MORTADELO no ayuda a resolver problemas de fondo de la industria en España que esos títulos y sus productoras no sufren como muchas otras. Y que se repitan fenómenos comerciales como esos cuantas más veces mejor, que conste).


Cinco puestos más abajo otra española que probaba su suerte. VIDAS PEQUEÑAS (Emon) recaudó 5.900€ en 13 salas (454€ por pantalla) y reunió a 880 personas (68 por sala en el fin de semana, 23 por día, menos de 7 por sesión). LOS MISTERIOS DE LISBOA (Wanda) se apuntaba a la prueba y quedaba en el puesto 38 con 4.400€ y 690 espectadores en 6 salas (733€ por pantalla).


Puestos 46 y 47 para las dos últimas novedades. OPERACIÓN COMETEE (Barton) y THE ROOMMATE (Sony) llegaron para irse enseguida. La primera recaudó 1.800€ con 4 pantallas (450€ por sala) y la segunda también 1.800€ en 3 (600€ de promedio). 275 y 310 espectadores respectivamente se dieron cita para disfrutarlas. No serán suficientes para que duren en nuestra cartelera.


INCENDIES afrontaba su segundo fin de semana y quedaba en el puesto 18 al recaudar algo menos de 53.000€, sólo un 21% menos que en su fin de semana de estreno. Suma 145.000€ y 23.000 espectadores en diez días.


Al puesto 20 cae EN EL CENTRO DE LA TORMENTA con sus 46.300€ (50% de descenso) que la llevan hasta los 166.500€ y cerca de 26.000 espectadores. Cinco escalones más abajo se sitúa CUESTION DE PRINCIPIOS con casi 27.000€ (-58%). Acumula 114.500€ y 19.500 espectadores. Por último, CUIDADORES recauda menos de 1.300e desde la posición 48. Es un 60% que en su debut. 7.500€ y 1.170 visitas es su balance final.


No puedo acabar el artículo sin fijarme en una cifra que llama (y mucho) la atención. EL 23-F aparecía en el puesto 39 del ranking el fin de semana del 11 al 13 de marzo. Recaudaba 2.840€ en 25 pantallas (promedio de 114€). Acumulaba 328.500€. El pasado fin de semana aparece como proyectada en 10 salas. Recauda 15.650€ (promedio de 1.565€) y sube al puesto 27. Su incremento en recaudación es del 451%y en promedio del 1.270%. Acumula 345.325€. Pero es que el lunes sube un 1.367% respecto al lunes anterior (4.650€ en 9 salas frente a 317 en 13). Acumula prácticamente 350.000€. ¿Y de qué me sorprendo? No debería, ¿verdad?


En éstos momentos hay once estrenos previstos para el próximo viernes. Llamaré la atención sobre tres de ellos: SUCKER PUNCH 3D (Warner), PIRAÑA 3D (DeAPlaneta) y la tan comentada, ensalzada y esperada (por algunos más que por otros) ENCONTRARÁS DRAGONES (Aurum). TORRENTE 4 espera relevo. Tanto estreno con 3D le hará daño. Y su ritmo de caída también. TORRENTE 3 perdió un 63% en tercer fin de semana. Ese porcentaje de caída llevaría a TORRENTE 4 a 1.395.000€. Asequible.

domingo, 20 de marzo de 2011

'TORRENTE 4' SIGUE SIN RIVALES PERO CAE CON FUERZA

Tras la sacudida del pasado fin de semana con el estreno de TORRENTE 4 la taquilla recupera su ritmo habitual. También el efecto post-Carnaval pasa factura a bastantes títulos que, ocho días atrás, se beneficiaban de descensos suaves. En el análisis del miércoles veremos el detalle. Aquí va un estimado de lo que puede acabar sucediendo en la parte más noble del ranking nacional:


TORRENTE 4 repite en el número uno y apuntaría a 3.725.000€ lo que significaría perder un 55%, un descenso más agudo del que sufrió TORRENTE 3 en segundo fin de semana (se dejó el 49%). Y ésta multiplicó sólo por 2.5 veces su taquilla de inicio (7,2 millones) para alcanzar su recaudación final (18 millones). De repetir el ratio, TORRENTE 4 estaría en camino de alcanzar los 21 millones de euros lo que la convertiría en la sexta mejor cifra del cine español por detrás de ÁGORA (21,2 millones) y por delante de MAR ADENTRO (19,4 millones).


GNOMEO Y JULIETA (Disney) tendría una entrada cercana a 1.400.000€ con 508 copias (promedio de 2.756€), cifra muy similar a la que obtuvo RANGO en su estreno tres semanas atrás.


En tercera posición aparece EL RITO (Warner) que debutaría con una cifra entorno a los 1.100.000€ con 283 copias (promedio próximo a los 3.900€).


Tras ella RANGO, que sufriría la llegada de GNOMEO Y JULIETA al perder cerca del 60% y sumar unos 565.000€.


Quinta plaza para CISNE NEGRO con una recaudación próxima al medio millón de euros lo que implicaría un descenso del 44%.


En cuanto al resto de novedades, todas fuera del Top10, EL MUNDO SEGÚN BARNEY (Universal) se quedaría en 125.000€ (con 71 copias, promedio de 1.760€), NUNCA ME ABANDONES (Fox) no superaría por mucho los 110.000€ (66 copias, 1.665€ de promedio), LA MITAD DE ÓSCAR (Golem) (fuera del Top30) apenas alcanzaría los 13.000€ con 18 copias y VIDAS PEQUEÑAS (Emon) se quedaría en unos 5.000€ con 15 copias.

miércoles, 16 de marzo de 2011

¡¡TORRENTAZO!! 8,4M€ Y 1.100.000 ESPECTADORES: GRANDE ENTRE LOS GRANDES

Va a costar escribir éste artículo sin mencionar en cada línea algo relacionado con el estreno de TORRENTE 4: LETHAL CRISIS (Warner). Será casi un monográfico pero antes hay que hablar del conjunto de la taquilla, como cada semana.


Vaya por delante un comentario sobre la publicación de cifras. Con éste estreno ha habido un seguimiento espectacular tanto por parte de medios de comunicación, webs, blogs, empresas del sector cinematográfico y aficionad en general. Eso llevó a Rentrak Spain a autorizar la publicación de cifras reales durante el fin de semana, cosa que les honra y es muy de agradecer. Pero esa permisividad parece haber tenido su continuidad más allá del domingo. No parece lógico que algunos nos esperemos a publicar el miércoles (la madrugada del miércoles, para ser más exactos) cuando muchos otros ya han publicado datos y comparativas hasta la saciedad entre lunes y martes. ¿Qué interés tiene un artículo como éste publicado en miércoles? Los lectores lo decidiréis. Yo, por mi parte, pondré todo mi empeño en que siga teniéndolo más allá de lo que las cifras de TORRENTE 4 puedan sugerir.


La recaudación del fin de semana ha sido algo más que espectacular: 15.300.000€ y 2.120.000 espectadores. Hay que remontarse al primer fin de semana de 2010 para encontrar una taquilla superior (entonces se alcanzaron los 16,4 millones de euros). Esa cifra mejora en un 62% la del fin de semana precedente y en un 92% la del mismo fin de semana del año pasado. Casi nada.


Hasta el pasado domingo se habían vendido 21 millones de entradas que habían dejado en caja 141,6 millones de euros (el precio medio sigue estabilizado en 6.7€). Gracias a éste sensacional empujón mejoran (y de qué manera) las comparativas con los dos años previos. En 2010, hasta la misma fecha, se llevaban vendidas 23,8 millones de entradas y se habían recaudado 161 millones de euros (un 13% y un 14% respectivamente por encima de los acumulados de éste año, cuatro puntos porcentuales mejor que la semana pasada). Respecto a 2009, los números de 2011 son ya mejores en ambos indicadores. Un 2% en asistencia (20,5 millones de entradas hace dos años) y un 14% en recaudación (123,9 millones de euros por entonces).


Las referencias a TORRENTE 4 no se pueden hacer esperar más. Un 55% del total de la taquilla del fin de semana y un 51% de la asistencia pertenecen a la película de Santiago Segura: 8.370.000€ y 1.085.000 espectadores. Se distribuyeron 665 copias que se exhibieron en 905 pantallas lo que supone unos promedios de 12.590€ y 9.250€ respectivamente.


Un 55% de las salas (497) proyectaron en formato 3D generando el 61% de la taquilla total y un 54% de los espectadores. El precio medio de éstas entradas se situó en 8.7€. El 38% de pantallas (346) exhibieron en formato tradicional reuniendo al 38% de la asistencia y amasando el 32% de la recaudación. Su precio medio fue de 6.5€ por lo que el precio medio de las entradas en 3D fue un 34% superior. Por último, otras 62 pantallas (un 7% del total) exhibieron en digital 2D recaudando un 7% y movilizando al 7% de los espectadores para un precio medio de 7.0€. Si sumamos pantallas en 3D y digital 2D, el nuevo soporte habría supuesto el 68% de la recaudación y el 61% del total de entradas vendidas, todo ello generado desde 559 salas (el 62% del total).


Las 665 copias distribuidas serían el primer récord para TORRENTE 4, pues marcan un nuevo máximo para una película española tras las algo más de 500 con que se estrenó PLANET 51.


Los 5,1 millones recaudados por las copias en 3D suponen el segundo récord que hay que apuntar en el haber de TORRENTE 4 (mejor cifra absoluta en éste soporte para un estreno en España), el primero importante que tiene que ver con los resultados obtenidos.


Vayamos con las comparativas y empecemos por las otras aventuras de José Luis Torrente. Respecto a las dos primeras, poco que decir. EL BRAZO TONTO DE LA LEY debutó con 800.000€ y 202.400 espectadores; MISIÓN EN MARBELLA se fue hasta los 3,5 millones y 780.000 espectadores en el primer fin de semana. Pero es THE PROTECTOR la que sirve de referencia con sus 7.216.000€ y 1.388.000 espectadores. La taquilla de LETHAL CRISIS mejora en un 16% ése registro pero se queda un 22% por detrás en espectadores (son los efectos del 3D: menos entradas vendidas a un precio medio bastante más elevado supone una taquilla global más alta). Lo contrario al comportamiento en taquilla (cuanto más cercano el estreno mejores cifras) ha sucedido con el tipo de mantenimiento. La primera película multiplicó por 14.5 hasta alcanzar su cifra final (11,6 millones y 3.170.000 espectadores); la segunda llegó a 22,1 millones (la mejor recaudación de las tres) y 5,2 millones de espectadores tras multiplicar su taquilla inicial por 6.3 veces. La tercera, la que tuvo la mejor entrada, sólo multiplicó por 2.5 lo recaudado en su primer fin de semana para alcanzar los 18 millones de euros y 3,5 millones de espectadores.


También el promedio por copia de THE PROTECTOR queda sin verse superado por LETHAL CRISIS. La tercera de la saga se fue hasta los 15.520€ (465 copias) frente a los 12.590€ de LETHAL CRISIS (665), los 11.540€ de MISIÓN EN MARBELLA (303 copias) o los 6.500€ de EL BRAZO TONTO DE LA LEY (124 copias).


Ni que decir tiene que el tiempo transcurrido entre unos estrenos y otros tiene una importancia vital al hacer comparativas. Ni los precios de las entradas ni la realidad de mercado son equivalentes. Las 124 copias y el precio medio de 3.95€ de EL BRAZO TONTO DE LA LEY (estreno en 1998) se pueden comparar a lo que hoy en día sucede. De ahí que yo siempre prefiera limitar en el tiempo las comparativas. Al menos una de las variables (la realidad del mercado) se resuelve y permite comparar peras con peras (y no con manzanas). Queda la otra, el precio de las entradas. Si ajustásemos esos precios por la inflación de los años transcurridos entre unos estrenos y otros nos llevaríamos más de una sorpresa.


El segundo récord sobre resultados de TORRENTE 4 sería haber obtenido la que, hasta la fecha, es la mejor recaudación de apertura del cine español con esos 8.370.000€. Desbanca, precisamente, a THE PROTECTOR que con 7.216.000€ se mantenía invicta desde 2005. Cierra el podio ÁGORA (2009) con 5.436.000€.


En promedio por copia TORRENTE 4 (12.590€) se queda en cuarta posición, tras los 15.000€ de EL ORFANATO (350 copias en 2007), los 15.520€ de TORRENTE 3 (465 en 2005) y los 15.700€ de LA GRAN AVENTURA DE MORTADELO Y FILEMÓN (325 copias en 2003) que encabeza la categoría.


Tampoco encabeza al ranking de las películas españolas más vistas en su primer fin de semana, honor que, como ya hemos mencionado, corresponde a TORRENTE 3: THE PROTECTOR con 1.387.000 visitas. LETHAL CRISIS se sitúa en segunda posición (1.085.000) por delante de LA GRAN AVENTURA DE MORTADELO Y FILEMÓN y sus 1.064.600 entradas vendidas.


Habrá que ver el recorrido que tiene TORRENTE 4 en taquilla. Las cinco películas españolas más comerciales al final de su carrera (sin ajustar por inflación, recuerdo) son LOS OTROS (estreno en 2001) con 26,7 millones de euros, EL ORFANATO (2007) con 24,8 millones, LA GRAN AVENTURA DE MORTADELO Y FILEMÓN (2003) con 22,3 millones, TORRENTE 2: MISIÓN EN MARBELLA (2001) con 22,1 millones y ÁGORA (2009) con 21,3 millones.


Repitiendo el peor ratio de todos éstos títulos (dudoso honor que posee THE PROTECTOR con una taquilla final resultado de multiplicar por 2.5 veces la recaudación del primer fin de semana), TORRENTE 4 alcanzaría los 21 millones como taquilla final y se acercaría a ese privilegiado club de los cinco de las películas españolas más comerciales. Si multiplicase por 3 superaría los 25 y se situaría en segunda posición. Para alcanzar el liderato necesita multiplicar por 3.2 veces (dato cercano al promedio del mercado en los últimos cinco años).


Mucho más complicado lo tendrá para entrar en el selecto grupo de las cinco películas españolas más vistas en la última década. En esa categoría de nuevo aparece LOS OTROS al frente con 6,2 millones de espectadores (al precio medio actual significará una taquilla por encima de 41 millones de euros), seguida de TORRENTE 2 y 5,2 millones de entradas, LA GRAN AVENTURA DE MORTADELO Y FILEMÓN con 4,8 millones, EL ORFANATO con 4,3 millones y MAR ADENTRO con 3,9 millones.


Antes de echar un vistazo a cómo queda TORRENTE 4 entre las grandes de Hollywood veamos que la anterior, TORRENTE 3, cayó un 49% el segundo fin de semana. De repetirse un descenso similar en porcentaje TORRENTE 4 recaudaría 4.270.000€ el próximo fin de semana. No hace falta decir nada más.


Para acabar con los datos dedicados a TORRENTE 4, decir que su recaudación de primer fin de semana es la cuarta mejor cifra vista en España por delante de los 7.903.000€ de CREPÚSCULO: LUNA NUEVA (2009) y los 8.183.000€ de SPIDER-MAN 3 (2007). Se ve superada sólo por PIRATAS DEL CARIBE 2 (8.592.000€ en 2006), EL CÓDIGO DA VINCI (8.773.000€ en 2006) y PIRATAS DEL CARIBE 3 (8.830.000€ en 2007).


En promedio por copia, el grupo con mejor ratio lo encabezan las tres españolas vistas anteriormente (LA GRAN AVENTURA DE MORTADELO Y FILEMÓN, TORRENTE 3 y EL ORFANATO) siendo las mejores norteamericanas EL SEXTO SENTIDO (14.280€ con 224 copias en 2000) y HARRY POTTER 2 (13.130€ con 429 copias en 2002). Tras ésta aparecería TORRENTE 4.


Finalmente, entre las más vistas en su primer fin de semana, EL CÓDIGO DA VINCI encabeza el ranking con 1.604.000 espectadores seguida de PIRATAS DEL CARIBE 2 y 3 con 1.594.600 y 1.535.000 respectivamente; SPIDER-MAN 3 sería la cuarta con 1.434.500 y TORRENTE 3 la quinta con 1.387.000€.


Antes de entrar en el análisis del resto de resultados (aunque no lo parezca hay vida más allá de TORRENTE 4) comentar que, siendo una buena (excelente) noticia para el cine español, las cifras de LETHAL CRISIS no deberían ser el refugio de quienes magnifiquen los números finales de la producción española en 2011. Segura, Amenabar, Almodóvar, etc. los ha habido en los últimos años y los seguirá habiendo. Pero esas excepciones comerciales (maravillosas excepciones) no resuelven los problemas de fondo mientras sólo sean eso, excepciones. No se pueden pedir diez TORRENTES al año (ni cada dos o tres años) pero sí diez películas de entre cinco y seis millones de taquilla. Habrá una o dos que destaquen por arriba y otras muchas que quedarán por debajo de esos números. Pero una industria sólida es aquella que mantiene una regularidad. Un buen año la cuota del cine español debería estar entre el 25 y el 30% y uno malo no bajar del 20%. En los últimos quince años la cuota más alta fue en 2001, con un 18%. Fue el año de LOS OTROS y TORRENTE 2. Entre las dos, prácticamente 50 millones de euros de recaudación. Hay que mejorar. Y eso pasa por revisar muchas cosas, ser valientes, agresivos (y cortar con lo que es maligno) y apostar por nuevas estrategias.


Segunda posición en el ranking del fin de semana para RANGO. Ya comentaba la semana pasada que las celebraciones de Carnaval podían haber afectado las cifras del fin de semana y que eso podía permitir una recuperación en el siguiente (el que nos ocupa ahora). Pues eso y, seguramente, un buen boca-oreja, han permitido a RANGO recaudar 1.370.000€ en su segundo fin de semana lo que supone un descenso prácticamente inapreciable de apenas un 4%. Acumula 3.316.000€ y 527.000 espectadores tras diez días lo que empuja hacia arriba sus aspiraciones finales que ahora deberían estar más cerca de los 6 que de los 5 millones.


Bronce para el cuarto fin de semana de CISNE NEGRO con 897.000€, un magnífico dato al sólo perder un 27%, menos caída que la semana anterior (el Carnaval, la lluvia...), que lleva su acumulado hasta los 7.867.000€ y 1.231.000 espectadores. Debe pensar en 10 millones como objetivo. Espléndido.


DESTINO OCULTO es la cuarta mejor taquilla del fin de semana con sus 660.000€ lo que supone un 30.5% menos que lo logrado en su debut. Suma 1.920.000€ y algo más de 300.000 espectadores con los tres millones en el horizonte.


Ha habido una novedad destacada y movimientos por debajo de ella pero EL DISCURSO DEL REY se mantiene en la misma posición, la quinta, que la semana pasada. Y es así porque recauda otros 600.000€ en su duodécimo fin de semana, sólo un 22% menos que el fin de semana anterior. Su acumulado ya llega a 9 millones de euros y 1.368.000 espectadores. Los 10 millones ya son historia. Debe pensar en horizontes más lejanos. Ya multiplica por casi 23 veces lo recaudado en su primer fin de semana. Majestuoso.


Dos puestos y un 34.5% baja EN TIEMPO DE BRUJAS con 562.000€ en su segundo fin de semana. Llega a 1.670.000€ y 260.000 espectadores en diez días. Si no se hunde el próximo fin de semana debería aspirar a 3 millones.


Séptimo lugar para el tercer fin de semana de SÍGUEME EL ROLLO y sus 518.000€. Esta cifra supone un descenso del 34% (como vemos caídas moderadas en casi todos los casos, sea el tipo de película que sea, lo cual corrobora que el fin de semana anterior quedó por debajo de sus posibilidades reales). Suma 3.512.000€ y 561.000 espectadores. Podría volver a pensar en 4,5 millones.


Al octavo lugar cae ENREDADOS (pierde una posición) en su sexto fin de semana con prácticamente medio millón de euros de taquilla, un escaso 15% de caída respecto al fin de semana precedente. Su promedio por pantalla ha crecido (de 1.411€ a 1.484€ con casi 80 salas menos). Se sitúa ya en 13,1 millones de recaudación y 1.880.000 espectadores. Empecé apuntando a 16 millones; tras el drástico recorte de copias en 3D en tercera semana bajé previsiones a 13 pero con aviso de revisión al alza. Muy probablemente supere los 14. Al final me hará quedar bastante bien.


Y BIENVENIDOS AL SUR sube dos escalones. Debutó desde el puesto 11 y el pasado fin de semana se situó en novena plaza. Y eso gracias a los 267.000€ recaudados, apenas un 10% menos que la cifra de apertura. En diez días ha sumado 686.000€ y la han visto 105.000 personas. Mantiene intactas las posibilidades apuntadas tras sus tres primeros días (1,5 millones como primera estimación).


Cierra el Top10 EL OSO YOGUI (pierde dos puestos) con 248.000€ en su cuarto fin de semana, un 35% de bajada. Alcanza los 3,2 millones de recaudación y los 397.000 espectadores. Le costará llegar a cuatro millones.


Rápido repaso a los demás estrenos: EN EL CENTRO DE LA TORMENTA (Filmax), 91.000€ y 13.000 espectadores en 30 salas (promedio de 3.030€); 68.000€ y 10.300 asistentes para INCENDIES (Alta) en 28 pantallas (2.430€); CUESTIÓN DE PRINCIPIOS (A Contracorriente) se queda en 64.000€ y 9.600 espectadores en 33 salas (1.940€ de promedio). CUIDADORES (Barton) cierra las novedades con 3.200€ y 480 espectadores en 5 pantallas (640€).


En cuanto a las que cumplían el segundo fin de semana, ISPANSI (ESPAÑOLES) pierde un 30.5% y suma 70.400€ para acumular 211.500€ y 34.000 espectadores; MAÑANA CUANDO LA GUERRA EMPIECE sólo recauda 14.250€ (-76%) y suma 100.000€ y 16.000 espectadores; LOLA (ABUELA), en cambio, sube un 14% con sus 8.300€ que le hacen acumular 19.700€ y 2.750 visitantes; EL ESTUDIANTE, finalmente, recauda 3.300€ (se deja el 77%) que alcanza los 24.300€ y los 3.900 espectadores.


Acabamos de vivir un fin de semana de los que dejan huella. Por ello el artículo ha sido también especial, con atención preferente a los números de TORRENTE 4. De entre las novedades de la semana ninguna puede aspirar a hacer sombra a la de Warner (que podría tener vía libre al menos dos semanas más) aunque se puede destacar la llegada de GNOMEO Y JULIETA 3D (Disney), EL RITO (Warner) y THE ROOMMATE (Sony). Para quienes buscan otro tipo de cine, NUNCA ME ABANDONES (Fox) y EL MUNDO SEGÚN BARNEY (Universal) y la cuota española la cubre LA MITAD DE OSCAR (Golem).

domingo, 13 de marzo de 2011

UN MILLÓN DE ESPECTADORES PARA 'TORRENTE 4'

Tras la espectacular entrada del viernes un gran sábado sitúa a TORRENTE 4 en la senda de superar los 8 millones de recaudación y el millón de espectadores durante su primer fin de semana.


Como era de esperar, la progresión del viernes al sábado fue más modesta de lo que suele suceder con títulos que no tienen un arranque tan marcado por la expectación desatada que había alrededor de TORRENTE 4.


El primer día del fin de semana alcanzó los 2,5 millones de recaudación y los 325.000 espectadores. El sábado, Rentrak Spain estima que recaudó 3,1 millones y atrajo a cerca de 400.000 espectadores (una subida del 24%) y, de cara a hoy domingo, podría moverse, de nuevo, entorno a los 2,5 millones. El fin de semana se cerraría, en ese caso, con 8.100.000€ y algo más de un millón de espectadores.


Esas cifras supondrían un promedio de recaudación de 12.180€ por cada una de las 665 copias distribuidas (entorno a los 11.000€ por pantalla dando por buenas las 740 apuntadas ayer). El 47% de las copias (315) han sido en formato 3D y han generado el 62% de la recaudación y el 55% de los espectadores con un precio medio de 8.7€. Un 41% de las copias (275) han sido tradicionales (35 mm.), han recaudado el 31% y han atraído al 37% de la audiencia con un precio medio de 6.4€. Las copias digitales en 2D, por último, suponían un 7% del total (48) y han generado el 7.5% de la taquilla y el 8% de la asistencia con un precio medio de 7€.


El promedio de las copias en 3D se acercaría a los 16.000€ (unos 12.550€ por cada una de las 400 pantallas que se estima la han exhibido en éste formato). El de las copias tradicionales se situaría alrededor de 9.130€ y el de las digitales en 12.650€.


Las copias digitales en conjunto (3D más 2D) habrían sumado unos 5,6 millones de euros (5,0 y 0,6 respectivamente).


Los números del primer fin de semana de TORRENTE 4 suponen un nuevo récord de recaudación en apertura del cine español. De hecho, superan las cifras de TORRENTE 3 que estaban a bastante distancia de la siguiente lo que demuestra que el dominio de ésta saga de Santiago Segura no es casual. Eso sí, en total de espectadores, seguirá siendo THE PROTECTOR la que retiene el liderazgo en esa categoría.


Los datos más destacados de producciones nacionales (más de 800.000 espectadores en su primer fin de semana) son éstos:


TORRENTE 4 (11.03.2011): 8.100.000€/1.045.000 espectadores (estimado)

TORRENTE 3 (30.09.2005): 7.246.000€/1.380.000 espectadores

ÁGORA (09.10.2009): 5.436.000€/854.700 espectadores

EL ORFANATO (11.10.2007): 5.226.000€/882.000 espectadores

MORTADELO Y FILEMÓN 1 (07.02.2003): 5.103.000€/1.064.000 espectadores

EL CAPITÁN ALATRISTE (01.09.2006): 4.590.000€/836.700 espectadores

LOS OTROS (07.09.2001): 3.650.000€/804.000 espectadores


Por lo que a promedio de recaudación por copia se refiere, TORRENTE 4 superaría los 11.500€ de ÁGORA y los 12.000€ de LOS OTROS pero quedaría por debajo de los 15.000€ de EL ORFANATO, los 15.600€ de TORRENTE 3 y los 15.700€ de LA GRAN AVENTURA DE MORTADELO Y FILEMÓN.


De confirmarse esa recaudación cercana a los 8 millones de euros, TORRENTE 4 superaría a títulos emblemáticos de la última década como EL SEÑOR DE LOS ANILLOS: EL RETORNO DEL REY y SHREK 2 (6 millones en su primer fin de semana), INDIANA JONES 4 (7 millones), AVATAR (7,3 millones), ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS (7,6 millones) o CREPÚSCULO: LUNA NUEVA (7,9 millones), y se acercaría mucho a SPIDER-MAN 3 (8,2 millones), quedando tras PIRATAS DEL CARIBE 2 (8,6 millones), EL CÓDIGO DA VINCI (8,7 millones) y PIRATAS DEL CARIBE 3 (8,8 millones).

sábado, 12 de marzo de 2011

'TORRENTE 4' DEBUTA A LO BESTIA

El esperadísimo estreno de TORRENTE 4: LETHAL CRISIS (Warner) arrancó ayer viernes con una taquilla algo superior a los 2,5 millones de euros (325.000 espectadores) según informa Rentrak Spain. Son cifras espectaculares, propias de los blockbusters de Hollywood más que del cine español.


Una primera proyección, tomando como referencia el comportamiento durante el fin de semana de estreno de la anterior entrega de la saga, TORRENTE 3: THE PROTECTOR, estrenada por UIP 30 de septiembre de 2005, llevaría a ésta nueva propuesta de Santiago Segura hasta los 8.430.000€. Si su comportamiento fuese más similar al de otras películas comerciales ese acumulado se dispararía (en esos casos el sábado puede doblar la cifra del viernes y el domingo acercarse bastante a la del sábado pero cuando el estreno está rodeado de alta expectación esas proporciones varían a la baja. De ahí el comportamiento sucedido en TORRENTE 3 y estimado para TORRENTE 4).


Con éstos primeros datos hay que descartar, para cualquier comparativa, lo sucedido con las dos primeras películas del personaje. La tercera de ellas debutó con 2.129.000€, 418.000 espectadores y 465 copias (promedio de 4.580€ por copia) en el viernes de estreno para acabar con 7.246.000€ y 1.380.000 espectadores en el fin de semana completo (promedio de 15.582€ por copia).


TORRENTE 4, por tanto, supera la recaudación de la anterior pero quedaría lejos (algo más del 20%) en espectadores. Dando por buenas las 665 copias, el promedio se situaría alrededor de los 3.760€, más bajo que el conseguido en TORRENTE 3. El total de pantallas exhibiendo la película se habría situado entorno a las 740.


Un 55% de copias habrían llegado en formato digital 3D y habrían generado el 63% de la recaudación y el 56% de los espectadores. El precio medio de la entrada el viernes estaría en 7.7€. Las entradas para copias en 3D costarían un promedio de 8.7€; las de copias tradicionales estarían en 6.4€ y las de copias digitales 2D en 6.9€.


Si observamos lo sucedido en el mercado español desde al año 2000, el ranking de mejores aperturas (mejores viernes) en recaudación sería el siguiente:


PIRATAS DEL CARIBE 2 (11/08/06): 2.918.000€

EL CÓDIGO DA VINCI (19/05/06): 2.447.000€

CREPÚSCULO: LUNA NUEVA (18/11/09): 2.358.000€

PIRATAS DEL CARIBE 3 (25/05/07): 2.320.000€

SPIDER-MAN 3 (04/05/07): 2.296.000€

ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS (16/04/10): 1.858.000€

AVATAR (18/12/09): 1.711.000€

SHREK 2 (02/07/04): 1.513.500€

EL SEÑOR DE LOS ANILLOS III: (17/12/03): 1.450.000€


Por espectadores quedaría así:


PIRATAS DEL CARIBE 2: 556.000

EL CÓDIGO DA VINCI: 463.000

PIRATAS DEL CARIBE 3: 414.000

SPIDER-MAN 3: 411.700

CREPÚSCULO: LUNA NUEVA: 384.500

SHREK 2: 312.175

EL SEÑOR DE LOS ANILLOS III: 300.400

ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS: 234.000

AVATAR: 228.600


TORRENTE 4 se situaría en el segundo lugar por recaudación y en el sexto por espectadores.


Si observamos la totalidad del fin de semana éste es el orden:


PIRATAS DEL CARIBE 3: 8.829.000€ (1.534.000 espectadores)

EL CÓDIGO DA VINCI: 8.773.000€ (1.604.000)

PIRATAS DEL CARIBE 2: 8.591.000€ (1.594.000)

SPIDER-MAN 3: 8.183.000€ (1.434.000)

CREPÚSCULO: LUNA NUEVA: 7.904.000€ (1.261.000)

ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS: 7.616.000€ (959.000)

AVATAR: 7.281.000€ (969.000)

EL SEÑOR DE LOS ANILLOS III: 6.073.000€ (1.222.000)

SHREK 2: 6.068.000€ (1.211.250)


Con la cifra de hoy sábado y la final de ayer viernes ya sabremos a qué lugar aspira TORRENTE 4.

miércoles, 9 de marzo de 2011

'RANGO' (1,4M€) RELEVA A 'CISNE NEGRO' DURANTE EL CARNAVAL

Un mal domingo acabó por estropear un fin de semana que se presentaba complicado por las celebraciones del Carnaval. En los dos años precedentes, el domingo se recaudó más que el sábado. No ha sido así en este 2011 por lo que, finalmente, las proporciones entre los tres días del fin de semana han sido las habituales. En consecuencia, 9.350.000€ recaudados y 1.375.000 entradas vendidas, un 10.5% por debajo del fin de semana anterior y un 2% más flojo que el de 2010.


Hasta el día 6 de marzo 18.300.000 espectadores habían acudido a las salas dejándose en taquilla 122.800.000€, lo que implica un ticket medio de 6.7€. Estas cifras son un 17% y un 1.5% peores en asistencia que en 2010 y 2009 respectivamente. En recaudación, la cifra de 2011 queda un 18% por debajo de la de 2010 y un 9.6% por encima de la de 2009. Se podían haber mejorado los números en la comparativa pero hay que confiar que el próximo fin de semana permitirá recuperar el terreno con mejores mantenimientos y, sobre todo, con un estreno comercialmente excepcional: TORRENTE 4 (Warner).


Otras ocho películas debutaban en la cartelera el pasado viernes (diez la semana anterior) y una de ellas lo hacía encaramándose al primer puesto del ranking. RANGO (Paramount) se estrenó en 389 pantallas promediando 3.640€ para recaudar 1.415.000€ y reunir a 221.000 entusiastas. Un 24% de las salas (94) exhibieron en digital 2D con un promedio de recaudación un 42% superior al presentado por las copias convencionales.


Se trataba de un estreno simultáneo en buena parte de los mercados mundiales. En Estados Unidos RANGO conseguía algo más de 27 millones de euros en sus tres primeros días convirtiéndose en la mejor apertura del año en fin de semana no vacacional. La cifra de España es, por tanto, un pobre 5% de la norteamericana y, el acumulado de los tres días, no pasa de ser la séptima entrada en lo que llevamos de 2011. Supera los números de EL OSO YOGUI pero se queda por debajo de los de MEGAMIND. En Europa, destaca la entrada en Reino Unido con 2.2 millones de euros en 472 locales lo que deja en buen lugar a los resultado de Paramount en España.


En circunstancias normales debería multiplicar al menos por 3.5 veces su taquilla inicial lo que llevaría su acumulado final hasta un mínimo de prácticamente 5 millones de euros.


Un muy decente mantenimiento permite a CISNE NEGRO ceder el testigo con la cabeza muy alta. Pierde un 33% en su tercer fin de semana y suma algo más de 1,2 millones para acumular por encima de los 6,5 y el millón de espectadores. Se consolida como la tercera mejor cifra de 2011 hasta la fecha y apunta a 9 millones como taquilla final.


Otras dos novedades en tercer y cuarto puesto. DESTINO OCULTO (Universal) también llegaba “date to date” con el estreno mundial y recaudaba 947.000€ en 305 pantallas lo que ha supuesto un promedio de 3.105€ por sala y 142.000 espectadores. Cincuenta pantallas (un 16% del total) exhibieron en digital promediando un 38% por encima (4.000€) de las copias tradicionales (2.900€). Casi 15 millones recaudó la película en Norteamérica por lo que la taquilla española no pasa de ser poco más del 6% de aquella. Del resto de mercados, mencionar los 1.7 millones de Reino Unido y los 1.3 de Australia. Podría aspirar a alcanzar los 3 millones.


EN TIEMPO DE BRUJAS (TriPictures), por su parte, debutaba con 852.500€ y 130.000 espectadores en 273 pantallas para un promedio de 3.120€ en cada una de ellas. Todavía no hay copias digitales para estrenos de la distribuidora del grupo Vocento. Es de suponer que en breve cerrará acuerdos de VPF con integradoras para evitarse problemas de colocación de copias en ciertos circuitos, máxime tras haber firmado un acuerdo de distribución con una productora como Relativity Media.


En Estados Unidos la película pasó sin pena ni gloria: poco más de 8 millones de euros en su primer fin de semana (la taquilla española es un buen 10% de aquella) para cerrar su carrera con poco más de 19. En Francia abrió decentemente con 2 millones pero cayó rápido hasta despedirse con 6.5; en Reino Unido, por contra, arrancó con 670.000€ y apenas superó el millón de euros. No cabe esperar tampoco un gran mantenimiento en España por lo que superar los 2.5 millones sería una buena noticia.


Tres posiciones pierde SÍGUEME EL ROLLO que cae al quinto lugar al descender un duro 50% en su segundo fin de semana. Añade 775.000€ a un parcial que se queda en 2.717.000€ y 423.000 espectadores tras diez días en exhibición. Podría mejorar expectativas la semana próxima pero ésta le supone empeorar las hechas tras sus primeros días de estreno. Si entonces podíamos confiar en un final por encima de los 4.5 millones hoy toca dejar esa cifra alrededor de los 4.


Un puesto mejora EL DISCURSO DEL REY en su primer fin de semana tras lograr los Oscar más valiosos. DeAPlaneta aumentaba de 153 a 192 copias (todas ellas convencionales, mismo caso que TriPictures) y recaudaba 762.000€ en su undécimo fin de semana en cartelera. Su promedio (por encima de los 3.900€ en las 195 sala en que se ha proyectado) es el más alto de toda la cartelera y mejora en un 27% el del fin de semana anterior. En recaudación absoluta aumenta un 62%, acumula 8,1 millones de taquilla y supera los 1.224.000 espectadores. Habrá que ver cómo aguanta en éstos locales (DeAPlaneta no va a incrementar más el número de copias) pero con éste promedio todo apunta a que debería llegar a los 10 millones. En éstos momentos ya ha multiplicado su recaudación de estreno por más de 20 veces. En los últimos cinco años sólo MAMMA MIA! había multiplicado por más para alcanzar una taquilla final superior (lo hizo por 27 veces para llegar a 13,2 millones). Si EL DISCURSO DEL REY llega a los 10 millones, habrá multiplicado por 25 veces lo logrado en sus tres primeros días. Dicho de otra manera, su primer fin de semana habría supuesto apenas el 4% de la recaudación total. ¡Ya les gustaría a muchas películas con esa cifra final poder decir lo mismo!


Séptima plaza para ENREDADOS (desciende desde la tercera) en su quinto fin de semana. Vuelve a bajar más de lo deseable para una película de sus características al dejarse un 48% de la recaudación y añadir 581.000€ a un parcial que supera los 12.357.000€ y se acerca a los 1,8 millones de espectadores. Aún con todo rebasará la barrera de los 13 millones con comodidad. Hago notar que es la primera película del ranking con copias en 3D (hay otros seis títulos por delante sin éste formato en las salas donde se exhiben) y es precisamente el 3D (la reducción drástica de copias en tercera semana) el que ha rebajado notablemente sus expectativas comerciales. Hasta el momento, un 40% de la recaudación y un 33% de la asistencia se deben al 3D.


Del cuarto al octavo lugar baja EL OSO YOGUI. Su tercer fin de semana le reporta 376.000€ adicionales para sumar 2.871.000€ y 347.000 espectadores. Es un descenso excesivo (55%) para mantener sus aspiraciones donde estaban (entre 5 y 6 millones) de forma que si los efectos post-Carnaval no le echan una mano difícilmente podrá aspirar a llegar mucho más lejos de 3.5 millones. Un 95% de la taquilla y un 93% de los espectadores han visto la película en salas con proyección en 3D.


Tres posiciones menos para SAW VII que, desde la novena posición, recauda 340.000€ en tercer fin de semana perdiendo un 56% respecto al anterior. Acumula 3.245.000€ y poco más de 400.000 espectadores y se agotará antes de llegar a 4 millones. Más del 80% de su cosecha proviene de las copias en 3D.


THE MECHANIC cierra el Top10 cayendo cinco puestos en su segundo fin de semana, consecuencia de un agudo descenso del 62% que sólo le permite recaudar 295.000€ y alcanzar los 1.305.000€ y 208.000 espectadores. No llegará ni a los 2 millones que se podían esperar a la vista de la cifra de su primer fin de semana por lo que multiplicará por menos de 2.5 veces sus ingresos de salida que podrían suponer cerca del 50% de la cifra final. Claro ejemplo de breve estancia en cartelera.


Desde el puesto 11 debutaba BIENVENIDOS AL SUR (A Contracorriente), la versión italiana de la exitosa comedia francesa BIENVENIDOS AL NORTE, estrenada en España por Wanda en enero de 2009. Esta adaptación mediterránea entra con unos aceptables 290.000€ y 42.200 espectadores conseguidos en 98 salas (promedio de 2.960€), lejos de los 470.000€ (un 62% mejor) logrados por la versión francesa que promedió 3.615€ (un 22% más alto) por cada una de sus 130 copias (un 32% más). La de Wanda tuvo un gran mantenimiento que la llevó a multiplicar por más de siete veces su taquilla inicial (y a incrementar copias hasta llegar a las 159 en su momento máximo) para cerrar su carrera en España con 3.476.000€. La de A Contracorriente ha tenido un enorme éxito en su país de origen (cerca de 30 millones de euros recaudados) como lo tuvo la de Wanda en Francia. Si BIENVENIDOS AL SUR tiene un mantenimiento por encima del standard y multiplicase su primer fin de semana por cinco veces (el promedio de los últimos cuatro años en España está por debajo de 3.5 veces) alcanzaría 1.450.000€.


Decimoctava posición para ISPANSI (ESPAÑOLES) (Alta) que se queda con 100.000€ y casi 15.000 espectadores en sus primeros tres días promediando poco más de 1.600€ en 62 pantallas. La anterior película dirigida por Carlos Iglesias, UN FRANCO, 14 PESETAS, distribuida también por Alta, se estrenó en mayo de 2006 consiguiendo 274.000€ con 198 copias (promedio de 1.384€, un 13.5% inferior al de ISPANSI). Acabó multiplicando por más de 5 veces para alcanzar 1.451.500€. A ésta nueva apuesta, de momento, hay que preverle un máximo de 400.000€.


Desde dos puestos más abajo arrancaba MAÑANA, CUANDO LA GUERRA EMPIECE (DeAPlaneta) que, con 145 pantallas, apenas recauda 60.000€ para un promedio irrisorio de 413€ por sala. Ha movilizado a poco más de 9.000 espectadores. Cuando se estrena con más de 100 copias y se mueve uno en esos registros no se puede usar otro calificativo que no sea fracaso rotundo.


EL ESTUDIANTE (Flins & Pinículas) y LOLA (ABUELA) (Golem) eran las dos últimas novedades. La primera aterrizaba desde el puesto 27 para recaudar 14.300€ en 29 salas (promedio de 493€) y congregar a 2.120 alumnos; la segunda se presentaba desde el puesto 31 con 3 copias que han promediado unos regulares 2.423€ para sumar 7.270€ y 940 aficionados.


Posición 13 para el segundo fin de semana de LOS CHICOS ESTÁN BIEN, que baja un 43% para recaudar 167.500€ y acumular 564.000€ y 87.200 espectadores; CHICO & RITA cae hasta el decimosexto lugar con sus 128.000€, un 45% menos que en el fin de semana de debut, que llevan el parcial hasta los 470.000€ y 70.000 espectadores en diez días; SECUESTRADOS sólo suma 57.000€ más (pierde un doloroso 66%) y alcanza los 279.000€ y los 44.500 asistentes; el 23-F se hunde literalmente al perder el 82% de su taquilla. Recauda 27.000€ en su segundo fin de semana y acumula 320.000€ y 52.000 espectadores.


WOMEN WITHOUT MEN suma 11.850€ cayendo un 47% y acumulando 44.300€ y casi 7.000 espectadores; OBJETIVO: TERRUM se desploma un 80% con poco más de 1.000€ alcanzando escasamente los 20.150€ y 2.500 espectadores; DRAGONES: DESTINO DE FUEGO le sigue los pasos perdiendo un 70% con menos de 400€ para un parcial de 2.300€ y 400 espectadores. LAS CATEDRALES DEL VINO, finalmente, añade 60€ a un total que se sitúa en 510€ (85 espectadores).


Última mención al vigesimoprimer fin de semana de PA NEGRE que recauda 113.000€ (un 50% menos que el fin de semana precedente) para acumular cerca de 2.300.000€ y 356.000 espectadores encarando el final de su carrera comercial en las salas (ha multiplicado por más de 14 veces su taquilla de estreno).


Los sonrojantes números de MIL CRETINS y los no menos sospechosos cosechados en los laborables de la semana pasada por SIN RETORNO (un lector llamó la atención sobre ellos en los comentarios a las cifras de la taquilla del pasado fin de semana) hacen que sea cada vez más desagradable analizar el comportamiento de cierto cine español más allá de su primer fin de semana. Podemos seguir pendientes del futuro inmediato de las ayudas que provienen del programa Media pero nos iría muy bien centrarnos a su vez en resolver males propios (que son ya crónicos) con la mayor celeridad.


Cine español es también TORRENTE 4 (Warner), que llega a las pantallas ésta semana. Y no parece que ésta sea de las películas que necesitan maquillar sus registros en taquilla para acceder a tal o cual ayuda pública. Llega con récord en el número de copias de estreno para una película española (se habla de 800). Situémonos con los precedentes de las tres anteriores:


EL BRAZO TONTO DE LA LEY se estrenó en marzo de 1998 con 124 copias y atrajo a 202.400 espectadores en su primer fin de semana. Al precio medio actual de una película con copias tradicionales y en 3D la taquilla de arranque se iría por encima de 1.500.000€. Acabó con casi 3,2 millones de entradas vendidas y 11,6 millones de recaudación final (unos 20 millones de euros de hoy en día).


MISIÓN EN MARBELLA llegó en marzo de 2001 con 303 copias y 778.000 espectadores en los tres primeros días. Esa cantidad de entradas, a más de 7 euros de promedio, supondría cerca de 5,5 millones de recaudación en tres días. Terminó con 5,2 millones de asistentes y una taquilla de 22,1 millones (el equivalente a más de 30 millones de euros de nuestros días).


La tercera entrega se estrenó en septiembre de 2005 con 465 copias que recaudaron 7,2 millones en el primer fin de semana y atrajeron a casi 1.400.000 espectadores. Cerró con 3,5 millones de entradas vendidas y 18 millones de euros. Prefiero no hacer la proyección a valores actuales para no provocar sustos y mareos innecesarios.


Parece que la cifra global del próximo fin de semana será de las que se recuerdan. Que así sea.

domingo, 6 de marzo de 2011

'EL DISCURSO DEL REY': EL ÉXITO DE LA CONTENCIÓN

Hace dos semanas era PA NEGRE la película que centraba toda la atención mediática tras arrasar en la entrega de los premios Goya no sin suponer cierta sorpresa. Creí oportuno dedicar un artículo a conocer detalles de la estrategia de marketing que se había seguido con un título de especiales características y de especial comportamiento en taquilla. Parece ser que no fue mala idea pues el artículo fue muy bien acogido y muy leído por vosotros.


Esa experiencia me llevó a pensar en repetir con EL DISCURSO DEL REY tras ganar los cuatro Oscar más importantes en la ceremonia del pasado domingo. Lo que aparece a continuación es lo más llamativo de las reuniones que mantuve con Gemma Ferrús y Nuria Durban, responsables de marketing y ventas respectivamente en DeAPlaneta:


El primer gran reto que el equipo de DeAPlaneta tuvo que afrontar fue elegir una fecha de estreno adecuada. EL DISCURSO DEL REY había empezado a tener premios y reconocimientos entre medios especializados, había empezado a generar ruido positivo. Se sabía que la película se estrenaría en Estados Unidos a finales de noviembre de 2010 y que prácticamente todos los territorios internacionales lo harían a inicios de 2011, coincidiendo con la entrega de los Globos de Oro y las nominaciones a los Oscar.


A pesar de ello, DeAPlaneta propone estrenar en España el 22 de diciembre. Entienden que la película posee elementos a su favor para beneficiarse de las fechas navideñas. Consideran que es la contraprogramación perfecta frente al producto familiar que domina la cartelera en esas semanas. Desde Estados Unidos no se acaba de ver clara la apuesta e insisten en que el estreno debe ser en enero. DeAPlaneta se mantiene, sigue argumentando en favor del estreno en diciembre y, finalmente, consigue la aprobación.


España se convierte en el segundo mercado fuera de Estados Unidos y Canadá en estrenar EL DISCURSO DEL REY, seis días después de haberlo hecho Grecia y sólo cuatro antes de que lo haga Australia. El resto llegarían pasadas las fiestas de Navidad.


Esa premura supone ciertas dificultades con los materiales para el lanzamiento, especialmente con el cartel publicitario lo que obliga a trabajar en la creación de carteles paralelos al usado en el mercado norteamericano. En el último momento llega el cartel internacional pero en DeAPlaneta lo ven demasiado serio (es en blanco y negro) y eso difiere del posicionamiento que marketing ha definido: película seria, sí, pero con un punto de humor. Se considera fundamental que el público objetivo perciba la película desde esa óptica “entretenida”, más comercial. Eso lleva a incorporar el color al cartel para el estreno en España, el cual es aprobado por Estados Unidos y ofrecido a otros mercados internacionales.


Definido el target y el posicionamiento parecería que la campaña de lanzamiento debería apostar por anuncios en prensa y kioscos (marquesinas de autobús y opis se consideran fuera de presupuesto). Es evidente que DeAPlaneta se plantea la explotación a largo plazo, confiando en el boca-oreja, las buenas críticas y la publicidad gratuita que generarán los premios y nominaciones que casi con toda seguridad tendrá la película.


Ya antes del estreno los medios estaban haciendo campaña gratuita en favor de la película. Es entonces cuando DeAPlaneta decide centrar los esfuerzos de apertura en una semana de campaña en televisión nacional con refuerzo en TV3 (la película se estrenaba, además, con 12 copias en catalán, dos de ellas subtituladas). No se hacen anuncios en prensa y sí algunos en revistas especializadas. Se preveía campaña de mantenimiento para reforzar la consecución de los Globos de Oro y las nominaciones. Esta sí sería de prensa pagada y acabó siendo, además, de nuevo con televisión. Con la entrega de los Oscar se ha confiado en la abrumadora campaña gratuita que han hecho todos los medios de cara al primer fin de semana si bien está previsto reforzar en prensa de pago la próxima semana.


Por lo que a la política de ventas se refiere, una vez determinado el target y decidida la estrategia comercial (confiar en el boca-oreja y el efecto positivo de la presencia en medios) se decide hacer un estreno restringido en copias apostando por cines de centro ciudad, circuitos de Versión Original Subtitulada y especializados en cine independiente, limitando al máximo la presencia en cines ubicados en grandes superficies y periferia de las grandes ciudades (con excepciones puntuales como Alcobendas, Getxo o Sant Cugat). Se redoblan esfuerzos en la zona Centro, Norte y Nordeste.


Importa mucho elegir bien los cines pues hay que desmarcarse del producto familiar de las Navidades (evitar las grandes superficies implica evitar conflictos de programación con los blockbusters de la majors en esas fechas). Cuidar a los cines (dándoles una película que tendrá permanencia y buenos promedios) significará que los cines cuiden a la película (protegiéndola de los vaivenes de la programación más comercial).


Se estrena con 110 copias y se prevé aumentar el número con las nominaciones a los Oscar. Con el triunfo en los Globos de Oro se produce un incremento en la recaudación pero no se aumentan copias a pesar de las múltiples peticiones. Una vez se hacen públicas las nominaciones se decide añadir 35 copias para llegar a las 145, si bien ésta fase acaba llevando la película hasta las 155 copias.


Coincide éste aumento de copias con una ampliación del target (como consecuencia de la lluvia de premios y reconocimientos) lo que, a su vez, supone ampliar la tipología de cines que exhiben la película. Aún con todo, la petición de copias se dispara en todo el país.


Con la consecución de los Oscar, DeAPlaneta incorpora 45 copias más para alcanzar el que será su máximo número de copias distribuidas, unas 200. No piensan ampliar más a pesar de que las solicitudes son incontables.


Había cierto temor a cómo reaccionaría la película ante la llegada de títulos como VALOR DE LEY o CISNE NEGRO. La realidad ha demostrado que EL DISCUROSO DEL REY era la película más consistente de la cartelera pues, aun con buenas entradas de cintas competidoras, sus porcentajes de descenso han sido casi inapreciables.


Tanto Gemma como Nuria confían en alcanzar los 10 millones de recaudación final.


Y tanto una como otra saben que tienen entre las manos un producto excepcional en su comportamiento, una película que reconforta al comprobar que el resultado responde al planteamiento inicial. Casos como éste no hay tantos (algunos ya trabajaban en DeAPlaneta cuando se estrenó EL PIANISTA, cuyo comportamiento en taquilla recuerda mucho al que está teniendo EL DISCURSO DEL REY). Vale la pena vivirlos intensamente y recordarlos para siempre.


EL DISCURSO DEL REY lleva 10 semanas en cartel en España y, hasta el pasado jueves, 3 de marzo, acumulaba cerca de 7.400.000€ y superaba los 1.110.000 espectadores. La película debutó con 400.000€ en su primer fin de semana. Ha multiplicado por 18 veces hasta llegar a su cifra actual cuando el número de copias apenas lo ha multiplicado por 1.5 veces antes de la ampliación final (entonces lo habrá hecho por 1.8). Si observamos los dos últimos precedentes de títulos ganadores de la gala de los Oscar, EN TIERRA HOSTIL (también distribuida por DeAPlaneta) acabó multiplicando su primer fin de semana por 18 veces para llegar a 3,2 millones de recaudación final. SLUMDOG MILLIONAIRE, por su parte, cerró su carrera comercial con 10,5 millones tras multiplicar por 10 veces su taquilla inicial. EL DISCURSO DEL REY puede acabar superando todos esos registros: en número de veces (ya está ahí) y en recaudación final (si no se hunde inesperadamente lo conseguirá).


Estamos ante ejemplos de películas con un comportamiento excepcional y atípico en la taquilla, excepcionalidad que viene determinada por ser películas que crecen con el boca-oreja, las buenas críticas y, sobre todo, los efectos de los premios de las grandes ceremonias (Globos de Oro y Oscar). Buena parte de éstos títulos no habrían llegado tan lejos en taquilla sin el efecto positivo de esos premios.


En todo caso, tienen en común que la inversión que su distribuidora ha realizado es proporcionalmente baja en relación a su taquilla final (y a los ingresos que la película generará al final de su periodo de comercialización en España).


En el artículo sobre la estrategia de PA NEGRE decía que debería destinarse no menos del 30% a inversión en P&A en relación a la taquilla final estimada (en una película que pudiésemos considerar standard). Estoy convencido de que en éstos casos ese porcentaje será muy inferior. De hecho, apostaría a que los mínimos garantizados que sus distribuidores hayan tenido que soportar también han sido muy inferiores a lo que hubiesen sido caso de que sus productores hubiesen imaginado unas taquillas finales como las que han acabado teniendo. Eso es mérito de quien compra: en qué momento lo hace y a qué precio. Y también de quien comercializa: midiendo fuerzas en base al mínimo garantizado y a la estimación de taquilla. Pero también hay un componente de fortuna que no hay que despreciar. Prácticamente ninguna de las distribuidoras sabe (cuando compra éste producto) que van a tener en las manos unas películas que se van a llevar casi todos los premios importantes. Y es bueno que así sea. Y es bueno que éstas joyas suelan estar en manos de compañías independientes.


Tengo la impresión de que nadie en DeAPlaneta, antes del estreno, imaginaba una taquilla final para EL DISCURSO DEL REY que superase los diez millones de euros. Ni tan siquiera la mitad. La estrategia fue perfecta, pero podemos intuir que la modestia en la inversión en campaña (de apertura y la prevista de mantenimiento) auguraba cifras muy inferiores. Probablemente al ver la recaudación del primer fin de semana supieron que sus previsiones iniciales de taquilla se iban a quedar cortas. Pero seguro que entonces tampoco sabía cómo de cortas iban a ser.


Lo mejor en éstos casos es disfrutar del éxito. Del éxito de la contención, porque lo más fácil hubiese sido incrementar copias y publicidad de forma notable a cada buena noticia que se producía. Con el camino elegido, en cambio, han logrado un producto que se ha arraigado en los cines y que está explotándose a la antigua usanza: semanas y semanas en las mismas salas, porcentajes medios más buenos para los cines, lista de espera para exhibirla...(sería bueno saber cuánto tiempo hacía que cines de pantalla única como el Club Coliseum de Barcelona o el Elíseos de Zaragoza no tenía tantas semanas consecutivas un mismo título y con porcentajes de ocupación similares).


Y si lo bueno es saborear el éxito, el peligro es que alguien piense que invirtiendo poco (proporcionalmente a la taquilla final) se pueden tener tantos beneficios. La excepción, por positiva que sea, no se puede tomar como norma.


Enhorabuena a DeAPlaneta por su trabajo con EL DISCURSO DEL REY y mucha suerte de cara al futuro. El mercado necesita de compañías independientes sólidas que luchen por mantener y mejorar una cuota de mercado muy cara frente al poder de las majors. Resultados y experiencias así seguro que ayudan a afrontar con ánimos renovados los próximos retos.