'SAW V' MACHACA SIN PIEDAD

14-16 NOVIEMBRE 2008

Ya no es sólo que el género de terror tenga un elevado y muy fiel número de seguidores. Lo vamos viendo año tras año, título a título. Si la película en cuestión tiene gancho, sus fans responden rápido. Es, además, que una franquicia se convierta en la referencia de los amantes del género y que cada nueva entrega mejore las cifras de la anterior. Eso es lo que ha sucedido con SAW V (Walt Disney).

Hace un año, a finales de octubre, se estrenó SAW IV (Walt Disney) con un resultado más que satisfactorio: 1.900.000€ con 300 copias (buen promedio de más de 6.000€). Pues llega SAW V y supera con claridad esos registros: 2.250.000€, de nuevo con 300 copias, para un promedio de 7.500€. Es decir, cerca de un 20% por encima de las cifras de 2007.

SAW IV llegó a recaudar 4,6 millones o, lo que es lo mismo, 2.4 veces la cifra del primer fin de semana. De mantener esa proporción la quinta entrega se iría a los 5,5 millones de euros. Su gran reto será aguantar y superar la llegada de QUANTUM OF SOLACE que, de confirmar la tendencia del resto de mercados, arrasará el próximo fin de semana y, sin duda, afectará al target de SAW V.

El primer fin de semana de SAW V en España es un 9,4% de su equivalente en Estados Unidos. La recaudación total de SAW IV fue un 9%. En el mercado doméstico, tanto una como otra multiplicaron por 1.9 veces lo recaudado en sus tres primeros días para llegar a su cifra final. A destacar que allí SAW IV recaudó un 10% más de lo que acabará haciendo la quinta parte. Aquí, como ya hemos visto, las cosas van justamente al revés.

Muy lejos de los números de SAW V aparece RED DE MENTIRAS. Con un aceptable descenso del 41% recauda algo más de un millón de euros y acumula cerca de 3,3 millones en diez días. Aún con todo hay que revisar algo a la baja su objetivo y dejarlo en 5 millones.

En general ha sido otro buen fin de semana para los mantenimientos. No ha habido grandes descalabros entre las películas con más recaudación y eso es de agradecer. De ahí que un buen puñado de títulos mejore semana a semana sus perspectivas. Eso sólo es posible si gustan, se recomiendan y hay cines suficientes que los aguanten. Bien es cierto que, posiblemente, el lunes próximo haya que desandar parte de camino como consecuencia del movimiento de tierras que puede generar la 22ª película de James Bond. Pero eso será la semana que viene.

Tercera posición para HIGH SCHOOL MUSICAL 3. Fenómeno más que confirmado. En su cuarto fin de semana aún recauda algo más de medio millón de euros (una bajada del 44%) y se va a más de 8,1 millones acumulados. Podemos (y debemos) revisar al alza su proyección y situarla en 8,7 millones, lo que la metería en el selecto Top10 de las más taquilleras de 2008 hasta la fecha.

Otra novedad aparece en la cuarta plaza. UNA NOVIA PARA DOS (Sony) recauda casi la misma cifra que su predecesora en el ranking (medio millón de euros) y lo hace con 185 copias que promedian unos aceptables 2.960€. Su horizonte deberá estar entre 1,5 y 1,6 millones.

DISASTER MOVIE se deja un 49% en su tercer fin de semana para, desde el quinto lugar, recaudar 334.000€ y llegar a casi 2,3 millones manteniendo los 2,7 como objetivo más razonable.

Sexto puesto para el tercer estreno de la semana. GOMORRA (Alta) responde a la expectación generada por la presencia en España del amenazado autor de la novela para promocionar la película y consigue algo más de 300.000€ con 77 copias. Es decir, un más que correcto promedio de 4.330€ por copia, el segundo mejor del panorama nacional. De momento fijaremos sus aspiraciones en 1,3 millones. Ojalá obligue a subirlas.

QUEMAR DESPUÉS DE LEER se mantiene incombustible tras seis fines de semana de estreno. Sus todavía 240 copias activas le suponen añadir casi 317.000€ a su botín (modesta caída, una más, del 30%) para llevar su acumulado a más de 6,8 millones y seguir aspirando a alcanzar los 7,5 millones.

En octavo lugar encontramos a la gran sorpresa de la semana. BELLA (European Dreams Factory) recauda unos 270.000€ con sus 103 copias lo que significa que apenas baja un 8% respecto a su primer fin de semana y lleva su acumulado hasta los casi 685.000€. El millón de euros que le auguraba la semana pasada obviamente se queda corto. Todo lo que no sea superar los 1,6 millones parecerá poco. La cifra en sí misma es buena pero aún lo es más si observamos que el fin de semana sólo ha supuesto un 65% de la recaudación de la primera semana. El 35% de los laborables es un ratio muy superior al de la inmensa mayoría de títulos del Top10 cuya proporción está entorno al 80-20%.

Me dicen que la promoción de BELLA se ha centrado mucho en grupos pro-vida y agrupaciones religiosas próximas a éste tipo de posicionamientos vitales. De ser así, dos observaciones: una, la campaña ha sido todo un éxito (por la movilización conseguida); dos, me quedo alucinado de la cantidad de gente que responde a éstos llamamientos.

EL NIÑO CON EL PIJAMA DE RAYAS se lo mira todo desde la novena plaza. Sus 261.000€ conseguidos con cerca de 230 copias en octavo fin de semana (es una bajada inferior al 30%) le permiten superar los 10 millones de euros. Creo que debo ser de los pocos que, desde muy pronto, aposté porque la película superase esa barrera. Ya lo ha hecho. En esto momentos ya multiplica por 4.5 veces la recaudación de sus tres primeros días. Es la octava mejor cifra de 2008 y luchará por intentar superar a otra película de Walt Disney, los 10.424.000€ de WALL·E. Podría lograrlo.

Cierra el Top10 NOCHES DE TORMENTA que añade 248.000€ a su taquilla y acumula cerca de 2,8 millones. También ésta mejora sus aspiraciones que ahora sitúa en 3,1 millones.

También en cuarto fin de semana se encuentra otra que está aguantando de maravilla: TRANSSIBERIAN, que continúa con descensos inferiores al 40%, aumenta en 224.000€ su caja y sitúa su parcial hasta el momento en algo más de 2 millones. Al igual que la comedia de Richard Gere mejora su objetivo y lo coloca en 2,3 millones.

LOS NIÑOS DE HUANG SHI, por su parte, modera su descenso y con 158.000€ más llega al millón acumulado. Deberá luchar por cumplir con el horizonte de 1,4 millones.

Tres novedades, con cifras casi idénticas, ocupan los puestos 13, 14 y 15. QUE PAREZCA UN ACCIDENTE (Universal) debuta con 125 copias y 148.000€ (mal promedio de 1.185€); EL ÚLTIMO VOTO (Filmax-Wide) se queda en 147.000€ pero logrados con 200 copias (lo que le supone un muy mal promedio de 735€) mientras LA BUENA NUEVA (Golem) recauda casi 142.000€ con 78 copias (flojo promedio de 1.820€). Todas ellas deberán esperar a la semana próxima para ajustar sus objetivos. De momento deben apuntar hacia los 400.000€ si bien LA BUENA VIDA podría ir algo más allá. Por cierto, LA BUENA VIDA es española, es de Golem y llega con casi 80 copias. ¿Os suena de algo? ¿Nos creemos sus cifras? Bueno, vale.

Entre los cinco títulos que cierran el Top20 resaltan dos caídas algo más pronunciadas que lo anterior. HERMANOS POR PELOTAS se deja un 58% en tercera semana y acumula casi 1,1 millones por lo que su objetivo no puede estar más allá de 1,3. SÓLO QUIERO CAMINAR cae un 56% y supera por poco el millón. Si alcanza los 1,2 millones será mucho.

RETORNO A BRIDESHEAD mantiene sus aspiraciones de llegar a los 900.000€ (está en 737.000€ tras ceder un 38% en su tercer fin de semana) mientras UNA AMISTAD INOLVIDABLE confirma lo apuntado siete días atrás: película infantil con buen boca a boca no cae de golpe. Ha bajado un discreto 27% aunque también son discretas sus cifras: 110.000€ en el fin de semana y 283.000€ acumulados. Sigue aspirando a 600.000€. Por último, EL REINO PROHIBIDO añade 100.000€ a su taquilla y supera los 2,8 millones. Los 3 serán su reto.

Dispongo de datos de otros tres estrenos, todos ellos fuera del Top20. LAS HORAS DEL VERANO (Baditri) recauda 77.500€ con 33 copias (promedio de 2.350€); THE FALL (TriPictures) se queda en 22.200€ con 22 copias mientras LA CUESTIÓN HUMANA (Intermedio) obtiene un aceptable promedio de 3.850€ para cada una de sus dos copias que le reportan 7.700€.

Varios títulos más cumplían su segundo fin de semana. MISIÓN EN MOCLAND se deja un 34%, recauda 81.000€ y suma 216.000€ en diez días. Suspirará por llegar a 400.000€. En cambio CENIZAS DEL CIELO es de las que peor lo pasa. Cae un duro 64%, sólo suma 25.000€ y su parcial de 117.000€ sólo le permite aspirar a 150.000€ en el mejor de los casos.

UN ROCKERO DE PELOTAS prácticamente desparece al recaudar escasamente 1.400€ con 14 copias y llegar a unos lamentables 18.700€ en diez días. A NOSOTROS ALIMENTAMOS EL MUNDO no le van mucho mejor las cosas, pues las 8 copias que le han quedado en cartel sólo le han sumado 3.150€ y llevan su parcial a 19.700€. EL INFIERNO VASCO pierde una copia (le quedan 6) pero sólo recauda 6.200€ para sumar 24.400€; JCVD mantiene 11 de sus 14 copias pero se deja el 67% de su cifra: recauda 2.700€ y llega a unos tristísimos 13.900€. Por último, NADAR recauda 180€ con 3 copias para despedirse de la taquilla con menos de 4.000€ en dos semanas.

Es posible que algunos de vosotros hayáis seguido los comentarios del artículo de la semana pasada, especialmente centrados en los resultados de EL CUERNO DE LA ABUNDANCIA. La cosa dio para tanto que incluso tuve que colgar un artículo específico sobre el tema. Para no aburrir más, quien quiera que lea todo el histórico y vea que he tenido que rectificar mi teoría de que las subidas de promedio eran consecuencia del buen boca a boca y de un estreno sobredimensionado en copias. Nada de nada. Las subidas eran totalmente artificiales. Uno más de esos pseudofraudes a que nos tiene acostumbrados el cine español. La prueba más palpable es que de los casi 56.000€ con 30 copias reportados el pasado fin de semana hemos pasado a 6.500€ con 11 copias. Pero claro, la semana la cerró algo más de 310.000€. Ya no hacía falta más. Objetivo de subvención cubierto.

Tenía preparados unos números sobre otro título sospechoso, 14 KILÓMETROS (Wanda). Pero estoy algo cansado y asqueado. Para quienes aún tuviesen dudas que se fijen en la recaudación de éste pasado fin de semana: una copia recauda exactamente la misma cifra (al céntimo) cada uno de los tres días del fin de semana (más de 3.500€ por día). Llevamos tres semanas con ésta broma. La película, estrenada a principios de diciembre de 2007, había desaparecido de la cartelera en enero con menos de 130.000€. Ya está en cerca de 170.000€.

Antes de la despedida, una mención a un título que, éste sí parece que sin cosas raras, cumple hoy un año en cartel en el Pequeño Cine Estudio de Madrid: el documental CARL GUSTAV JUNG (Producciones Kaplan). Enhorabuena por la marca y gracias al lector que me puso en antecedentes.

El próximo viernes llega QUANTUM OF SOLACE (Sony). En todos los mercados donde se ha estrenado ha batido todos los records de las anteriores películas de James Bond. Sólo mencionar lo sucedido el pasado fin de semana en Norteamérica: 70,4 millones de dólares cuando CASINO ROYALE recaudó 47,1 millones. ¿Mantendrá España el nivel donde le corresponde? De ser así, QUANTUM OF SOLACE no debería entrar con menos de 4 millones de euros. Hace dos años CASINO ROYALE recaudó unos 2,9 millones y acabó con 9. Pan comido.

ESTE 'CUERNO' HUELE A QUEMADO

13 NOVIEMBRE 2008

Inocencia, bendita inocencia la mía. Y maldita la hora en que quise creer en EL CUERNO DE LA ABUNDANCIA (Golem).

Todo empezó el lunes 27 de octubre. Al ver los tristísimos resultados obtenidos en el primer fin de semana por la película en cuestión (para cifras concretas ver blog de ese día bajo el título “High School Musical 3: debut abrumador”) saco una primera conclusión: demasiadas copias para una cinta de esas características. Consecuencia más lógica tras un flojísimo promedio por copia: muchas copias no pasarán a segunda semana o seguirán a sesiones sueltas.

Siete días después se observa que, habiendo perdido un considerable número de copias (como era de esperar) el promedio por copia sube de forma también notable. Siguiendo con mi reflexión, deduzco que el título está gustando entre su público objetivo y que aquellos cines más especializados que, seguramente fueron de los que mejor funcionaron en primera semana, están recogiendo los frutos. Y me permito aventurar que Golem equivocó la estrategia de estreno al colocar demasiadas copias en el mercado. Cosa, por otro lado, que llamaba la atención al tratarse de una distribuidora con suficiente experiencia en éste tipo de estrenos.

Yo no dispongo del detalle de recaudación por cine. Consigo cada lunes los totales provisionales por título (con el número de copias aproximado) y, para intentar dar la máxima utilidad al blog, cuelgo el artículo haciendo yo mismo las proyecciones de lo que entiendo debe haber sido la taquilla definitiva del fin de semana. Tampoco puedo seguir la evolución de las películas entre semana. Espero al lunes siguiente en que vuelvo a empezar con el proceso.

Llegamos al pasado lunes. Las cifras del tercer fin de semana confirmaban la tendencia del fin de semana anterior: aún menos copias y mejor promedio. Yo vuelvo a confirmar mi teoría y así lo publico.

Es entonces cuando se inicia un interesantísimo cambio de impresiones en el blog gracias a los comentarios de distintos lectores anónimos (invito a quien no lo haya hecho a leerlos en el artículo del 10 de noviembre titulado “Red de mentiras toma el nº 1 con comodidad”). Unos opinamos que la subida es consecuencia de una reacción positiva de los espectadores mientras otros (uno especialmente) insiste en que estamos pecando de ingenuos y que, vistas las cifras por cine, las subidas son todo menos naturales. Finalmente el lector en cuestión me hace llegar ese detalle de recaudación por sala (cosa que agradezco infinitamente) y la cosa se aclara de inmediato.

La subida de EL CUERNO DE LA ABUNDANCIA no se produce porque las copias que han ido quedando en cartel hayan crecido, de una forma más o menos proporcional, de una semana a otra. El incremento de recaudación de centra en un reducido número de salas que crecen desproporcionadamente. En fin de semana y en laborables. Entre esas salas, algunas de ciudades punteras pero otras de poblaciones medianas y pequeñas. Quienes sabemos un poco de éste negocio detectamos a simple vista que cierta cifras, en ciertas salas, son inviables de no haber algo excepcional por medio.

Estoy intentando ser prudente con las palabras y me estoy reprimiendo para no publicar los nombres de los cines y ciudades que llaman más la atención. Pero no puedo continuar sin calificar éste tipo de prácticas como vergüenza, fraude, engaño, desvirtuación, tomadura de pelo. Son a todas luces inaceptables.

Desconozco el origen de éste tipo de ideas pero me pregunto: ¿qué gana el productor? Gracias a una de las aportaciones de los lectores sabemos que si la película en cuestión tiene firmado un convenio con el ICO/ICAA y alcanza los 300.000€ de taquilla el productor consigue que se le reembolse el 33% de la inversión. Pues ya sabemos qué gana uno de los protagonistas. ¿Qué gana el distribuidor? Imagino que satisfacer al productor, poder vender mejor los demás derechos (si los tiene sin vender y si dispone de ellos, claro está), quizás “engañar” a otros cines para que entren la película aduciendo una taquilla razonable. ¿Qué gana el exhibidor? Dinero, sobre todo un dinerillo. Quizás cubrir unos días de cuota de pantalla. Pero en algunos casos ni eso porque tienen tan poca decencia que aceptan el trato aún dejando la película a una o dos sesiones.

A lo largo de los dos último años hemos visto y comentado en el blog extraños comportamientos en taquilla de unos cuantos títulos de nacionalidad española: O.F.N.I., ROAD SPAIN, MY WAY (Baditri), EL MENOR DE LOS MALES (Filmax), 14 KILÓMETROS (Wanda)…Seguramente habrá habido muchas más. Y también seguramente habrá casos en que esos extraños comportamientos tengan una explicación razonable. De momento sólo sé que suenan a crecimientos y mantenimientos artificiales.

De EL CUERNO DE LA ABUNDANCIA es muy posible que dejemos de tener noticia en la taquilla en pocos días. Prácticamente ya ha llegado a los míticos 300.000€. ¿Con qué garantías podemos afrontar los análisis de recaudación de películas españolas que aguantan sorprendentemente bien en la taquilla con precedentes como éstos? ¿Hay que desconfiar de todo y de todos? Yo digo que no. Que a pesar de unos cuantos (a todas luces demasiados) hay que seguir creyendo en esto.

Llevo más de 20 años dedicado a la cinematografía, la mayoría de ellos trabajando en distribución y exhibición. Alguien dirá que vaya ingenuidad la mía si en todo este tiempo aún no sabía el percal que se da. He visto bastantes cosas irregulares. Algunas me las han propuesto. Siempre me he negado. Y me niego a que se pueda pensar que esto es lo que hay, que la mayoría somos así. Pues no. Yo no soy uno de ellos. Siempre he mirado, y quiero seguir mirando éste negocio con otros ojos, con otra mentalidad. Con profesionalidad, con honestidad, sabiendo ganar y perder, sin tretas pseudolegales. Estoy seguro de que no estoy solo.

Y ya puestos, todos esos a quienes les encanta usar esas armas, ¿por qué no se van al cuerno? Al de la abundancia, si quieren. Pero que dejen de ensuciar aún más un ya maltrecho sector que, a éste paso, nunca se consolidará como una industria competitiva.