'FAST 5' Y 'THOR' SE DESPLOMAN PERO MANTIENEN POSICIONES

A un muy buen fin de semana (el pasado, con casi 12,9 millones de recaudación) le ha seguido uno normalito, estándar podríamos decir, con 8.250.000€ y 1.200.000 espectadores. Es un descenso del 36% respecto a la semana anterior y de menos de un 1% en relación al mismo fin de semana del año pasado.

Es la consecuencia lógica de una muy pronunciada caída de los títulos que propulsaron la taquilla en su fin de semana de estreno y el limitado interés que han despertado las novedades de la semana. Y aún gracias, como veremos, que cinco de las seis nuevas películas se han colado en el Top10.

Hay debate entorno a la utilidad de éste tipo de estrenos, los blockbusters que arrasan en sus tres primeros días y se hunden rápidamente, de forma que han durado muy poco tiempo en cartelera y su huella en la historia del cine será algo menos que simbólica.

Creo que lo primero a destacar es que, si consiguen cifras espectacularmente buenas en taquilla en su arranque es que han cumplido con uno de sus objetivos: atraer a su público objetivo desde el minuto cero. No estoy valorando ni la calidad del producto ni las motivaciones del target. Entre ciertos sectores de la crítica y de algunos ámbitos profesionales parece molestar profundamente que exista éste tipo de producto y que encima tenga éxito en taquilla. E incluso hay a quien le molesta que se incida en la taquilla, que se le preste tanta atención. Libres todos de pensar y decir lo que quieran. Yo reitero que el mercado está como está. Que sería deseable que estuviese de otra forma. Que es bueno (imprescindible) buscar alternativas y aspirar a mejorarlo. Pero mientras tanto, sepamos leerlo adecuadamente.

Y en cuanto a porqué tanta atención a la dichosa taquilla, porque mientras las películas deban exhibirse en salas comerciales que pertenecen a empresas privadas que no reciben subvenciones por aguantar en cartel títulos que no atraen espectadores, ese es el baremo que nos indica el tipo de funcionamiento de un estreno. Las productoras suelen hacer sus películas pensando en recuperar una inversión, y eso supone obtener dinero de la explotación en las distintas ventanas de distribución (la primera, las salas); las distribuidoras harán otra inversión (a veces de dinero, siempre de tiempo, en ocasiones de ambas cosas) que recuperarán de la parte que les corresponde de la comercialización. Y los cines recuperarán sus inversiones sobre todo gracias a la parte que les corresponde de la recaudación de las películas. Por tanto, la taquilla es fundamental en cada una de las partes del proceso. Podríamos no darle importancia, pero quienes tienen que rentabilizar sus inversiones seguirán dándosela. A no ser que, algún día, alguien les ofrezca una solución hoy por hoy impensable: produzcan, distribuyan y exhiban sin preocuparse de cuánta gente pagará por ver esa película, que sus inversiones estarán a salvo. Yo no lo veo.

Si más de 1.100.000 personas eligieron FAST 5 y THOR para asistir a una sala de cine el pasado fin de semana, ¿es malo? Probablemente a muchos nos gustaría que hubiesen optado por otro tipo de película, como hice yo mismo al acudir a ver THE COMPANY MEN. Pero sólo hubo otras 54.800 personas que hicieron mi misma elección. ¿Somo nosotros mejores que ellos? No lo creo.

El fin de semana que nos acaba de dejar ha supuesto un descenso agudísimo de los dos títulos que encabezaban el ranking. Señal de que su boca-oreja no ha sido bueno. Y/o que su target era limitado. O las dos cosas a la vez. Pero ambas películas han continuado en sus mismas posiciones. Con resultados mucho más discretos, cierto. Pero ninguna otra oferta ha despertado más el interés entre quienes han decidido acudir al cine.

Podemos profundizar en qué modelo de mercado tenemos y cómo hemos llegado a él. Creo que en más de una ocasión he hecho alguna reflexión al respecto en éste mismo blog. Habrá quien piense que películas con mantenimientos largos son más beneficiosas para el conjunto del mercado y habrá quien piense que, para ciertos cines, son las películas de consumo mayoritario y rápido las que dejan más beneficio en caja. Sea cual sea nuestra opinión, no olvidemos que estamos donde estamos porque unos y otros han tomado decisiones en el pasado que han favorecido llegar hasta aquí. Si hay que cambiar para mejorar deberían ser esos unos y esos otros quienes acuerden los pasos a seguir y los objetivos a alcanzar. Suena a utópico pero no por ello debe ser imposible.

Hasta el domingo 8 de mayo se habían vendido casi 35,8 millones de entradas (38,1 en 2010 y prácticamente las mismas 35,8 en 2009) que habían dejado una recaudación acumulada de 238,7 millones de euros (259 en 2010 y 217,4 en 2009). El precio medio de la entrada en España, en lo que llevamos de año 2011, se sitúa en 6.67€.

FAST & FURIOUS 5 se mantiene al frente del ranking nacional a pesar de caer de forma muy pronunciada (era esperable aunque no deseable). Pierde un 60.5% de su taquilla al recaudar 1.750.000€. Aún con todo, mantiene su promedio por sala por encima de los 4.000€. Ningún otro título, ni estreno ni continuación, llega tan siquiera a los 3.000€. En diez días acumula 7.310.000€ y 1.130.000 espectadores. No tiene pinta de poder multiplicar por 2.5 veces su taquilla inicial. Estamos, por tanto, ante un claro ejemplo de hit&run, película que concentra casi toda su taquilla en las primeras dos/tres semanas de exhibición. En éste caso, podría acabar multiplicando por sólo 2 veces su cifra de estreno lo que la llevaría a cerrar con menos de 9 millones. Dicho de otra manera: los 4,4 millones recaudados en sus tres primeros días podrían ser entorno al 50% de su taquilla final. Visto y no visto. Y a por otras. Este tipo de explotación no es nuevo. Y forma parte del negocio que hoy tenemos entre manos.

Todo lo dicho para FAST 5 sirve, punto por punto, para THOR. La de Paramount aún se deja algo más que la de Universal al caer un 61% en su segundo fin de semana. Suma 1.450.000€ y alcanza los 6,3 millones y cerca de 850.000 espectadores en diez días. Sudará para llegar a 8 millones. Como podemos ver, la cifra absoluta de taquilla de THOR es un 14% peor que la de FAST 5 pero en espectadores es un 25% peor. Es el efecto del 3D, presente en la de Paramount y no usado en la de Universal. Quizás el gancho de THOR era más limitado de lo que su recaudación comparada podría indicar. Quizás el efecto positivo de las copias en 3D habría que matizarlo en ciertos títulos. Para THOR, las entradas en 3D han sido un 34% más caras que las copias tradicionales usadas en uno y otro título.

THOR llegaba al mercado norteamericano con una semana de retraso respecto al estreno en algunos mercados internacionales, como el español. La cifra de los tres primeros días aquí (3.375.000€) ha significado un 8% de la conseguida en Estados Unidos y Canadá (exactamente el mismo porcentaje que supuso la taquilla española de FAST 5 respecto a la de su país de origen).

EL SICARIO DE DIOS (Sony) debutaba desde 483 pantallas y lograba una meritoria tercera posición con 1.200.000€ y 157.500 espectadores. Eso supone un promedio mediocre, por debajo de los 2.500€ por sala. Puesto que la película tenía mayoría de copias en 3D, veamos el desglose. Un 54% de las pantallas (260) exhibieron en formato tridimensional. Recaudaron el 58.5% y atrajeron al 51% de la audiencia. Su promedio por sala fue de casi 2.700€ y su precio medio 8.6€. Las 177 pantallas (37% del total) que exhibieron en formato tradicional recaudaron el 28% y reunieron al 34% de los espectadores. Su promedio se quedó en 1.915€ y su precio medio en 6.3€. Por último, 46 salas (un 9.5%) se decantaron por copias en digital 2D cuyo resultado supuso el 13% de la taquilla y el 14% de la afluencia. Su promedio, 3.455€, y, su precio medio, 7.0€.

El estreno fue casi una primicia mundial, al estar pendiente el arranque en el mercado norteamericano y la mayoría de mercados importantes de la escena internacional. Sólo Rusia acompañó a España y la superó al llegar a los 2 millones de euros en sus tres primeros días.

Una primera estimación llevaría su taquilla final en nuestro país hasta los 3 millones. Para ello debería multiplicar lo recaudado en su primer fin de semana por 2.5 veces. Bajo nivel de exigencia pero, a la vista de los antecedentes, más que suficiente.

Cuarta plaza para la segunda de las recién llegadas. AGUA PARA ELEFANTES (Fox) arrancó con 805.000€ y 122.000 espectadores logrados en 326 pantallas lo que implica un promedio de 2.470€. Un 15.6% de esas salas (51) exhibieron copias digitales. La taquilla española supone un 7% de la conseguida por el estreno en Norteamérica. Rusia debutó por debajo de la cifra española (637.000€), Alemania algo por encima (1.054.000€) y Reino Unido más lejos con 1.460.000€. Debería tener un menor mantenimiento que las anteriores por lo que si consigue multiplicar su primer fin de semana por 3 alcanzaría los 2.415.000€.

RIO se cuela entre las novedades, bajando de la tercera a la quinta posición en su cuarto fin de semana. Recauda 450.000€ bajando un 43.5% para situarse en prácticamente 8 millones y 1.120.000 espectadores. Ya ha multiplicado por 5.4 veces su cifra inicial y superará el ratio que obtuvo HORTON (5.6 veces). Debería alcanzar los 8.5 millones lo que significaría haber multiplicado por cerca de 5.8 veces. En relación a los grandes mercados europeos, España supera a Italia y está muy próxima a Alemania y Rusia. Sólo Francia y Reino Unido están a una distancia considerable. Lógico, por otro lado, visto el potencial de cada mercado en su conjunto.

Otros tres estrenos en los puestos seis, siete y ocho. NO LO LLAMES AMOR...LLÁMALO X (Vértice) debutaba en 237 salas (sólo 15 de ellas digitales) y generaba 405.000€ atrayendo a 61.600 espectadores, para un promedio que a duras penas supera los 1.700€ por pantalla. Otra comedia, ésta norteamericana, CARTA BLANCA (Warner), entraba con 375.500€ y 56.450 espectadores en 252 salas para un promedio aún más bajo, algo menos de 1.500€ por pantallas. Tras ellas, EL ÚLTIMO EXORCISMO (Aurum) que no consiguió convencer a más de 50.600 fieles que se dejaron en taquilla 335.300€, un promedio de 1.700€ por cada una de sus 197 salas.

Del quinto al noveno lugar caía HOP que, en su cuarto fin de semana, descendía un 45% para recaudar 220.000€. Con ésta cifra supera los 3 millones de taquilla acumulada y los 493.000 espectadores. Sin ser una gran cifra, ya ha multiplicado por seis veces su recaudación de estreno. No está nada mal.

Perdiendo cuatro puestos THE COMPANY MEN cierra el Top10. En su segundo fin de semana baja un 47% al ingresar 200.000€ y acumular 712.000€ y cerca de 108.000 espectadores en diez días. Buen complemento para aquellos a quienes gustó INSIDE JOB. Y buena elección para quienes, sin haber visto el documental, quieran una película que ahonde en los efectos de la crisis financiera. Y que nadie piense que las situaciones que la película describe son exclusivas del mercado norteamericano. Por desgracia se reproducen casi miméticamente a nuestro alrededor. Cada vez más y más a menudo.

Aunque fuera del Top10 y sin ser segunda semana, haré mención a ÁGUILA ROJA. En su tercer fin de semana pasa de la cuarta a la undécima plaza. Pierde un 70% de su recaudación al sumar 152.000€ y acumula 2.900.000€ y 465.400 espectadores. Con éstas cifras en la explotación en salas, ¿es un buen negocio para sus productores? Viendo la campaña de lanzamiento, el número de copias e intuyendo la comisión de distribución que quedará para Fox, o tienen unas ventas internacionales de lujo, un DVD e internet superpotentes y unos derechos de televisión a precio de oro (que todo es posible) o me temo que los números serán difíciles de cuadrar (sí, ya sé que también tendrán subvenciones, pero últimamente parece que es muy incorrecto hacer hincapié en ese apartado. Nos cansamos de escuchar que no superan el 16% de promedio y que en otros países hay muchas más...Un discurso un tanto repetitivo, poco arriesgado, que demuestra un nivel de exigencia muy bajo. Si algunos se refugian en esos datos globales, sin entrar al detalle, se engañan. Allá ellos).

Sólo un título que debutaba se quedó fuera del Top20. ROMPECABEZAS (Golem) se situó en el puesto 22 con sus 25.000€ y casi 3.800 espectadores conseguidos en 14 pantallas (promedio de 1.790€).

Eso sí, queda por repasar cómo le ha ido a las otras ocho películas que cumplían con su segundo fin de semana.

NO TENGAS MIEDO pierde un excesivo 52% (pone en peligro un mantenimiento largo) y se queda en 96.200€ para acumular cerca de 380.000€ y 60.000 espectadores; TOKIO BLUES recauda 51.500€, un 26.5% menos que la semana de estreno, y llega a 153.400€ y casi 23.000 espectadores en diez días; peor le van las cosas a BEBÉS que se deja un 62% al ingresar 20.500€ y acumular 100.500€ y 15.730 visitas; AÑO BISIESTO encabeza el grupo de las que se quedan con cifras testimoniales. Sus 5.300€ suponen un descenso del 45.5% y le permiten sumar casi 19.000€ y 3.000 entradas vendidas; VAMOS A HACER DINERO añade 3.610€ (sólo cae un 4.6%) y alcanza los 9.250€ y los 1.235 espectadores; LA MARCA DEL ÁNGEL pierde un 43% y suma 2.260€ (llega a casi 8.100€ y 1.100 espectadores), EL VUELO DEL TREN se deja el 74% con sus 2.020€ (acumula 13.500€ y 2.370 entradas vendidas) mientras EL VIAJE DE JANE recauda 220€ (un 39% menos) para sumar casi 800€ y 160 visitas.

De entre las nueve películas que llegan el viernes, el thriller SIN IDENTIDAD (Warner), dirigido por Jaume Collet-Serra con Liam Neeson como protagonista, debería amenazar los puestos de privilegio. Para otros consumos, MIDNIGHT IN PARIS (Alta), la nueva de Woody Allen producida por Mediapro; EL INOCENTE (Aurum), con Matthew McConaughey de abogado prestigioso metido en problemas; ARHTUR Y LA GUERRA DE DOS MUNDOS (DeAPlaneta), la tercera entrega (¿hacía falta?) de animación dirigida por Luc Besson y ¿ESTÁS AHÍ? (Emon), comedia española para que no falte de nada. No dirán que no hay donde elegir...