domingo, 30 de enero de 2011

EL CINE FAMILIAR EN 2010

Hace ahora dos años publiqué un post con las 25 películas infantiles estrenadas en 2008 con mejor resultado. A tenor de las visitas que obtuvo debió tener muy buena acogida entre quienes os pasáis por éste blog. De ahí que haya decidido repetir el experimento.


Ya entonces suscitó cierta discrepancia qué se entiende por película infantil, qué por familiar; dónde está la frontera entre películas para niños y otras para adolescentes. No hay una respuesta única que satisfaga a todo el mundo. En su momento opté por priorizar las películas que entendía tenían a los niños como target primario. Para ésta ocasión he sido algo más genérico y he usado la terminología norteamericana de “cine familiar”, aquel que iría destinado al consumo de toda la familia, incluyendo las películas más pensadas para los niños pero también otras con un target algo más amplio. Posiblemente alguno de vosotros considerará que se cuela algún título impropio. Lo asumo. Pero, como muchas veces digo, en ésto del cine, aunque otros piensen lo contrario, no hay verdades absolutas. Por tanto, debate abierto y sin miedos.


No fue 2010 un buen año de cine en general ni, especialmente, de cine español como ya hemos visto. Para el cine familiar, en cambio, no ha sido tan malo.


Las películas que se relacionan a continuación se han estrenado en 2010 y, alguna de ellas, puede estar todavía generando recaudación (en el caso de que en el fin de semana del 21 al 23 de enero de 2011 hubiesen superado los 10.000€ de recaudación aparecen en el listado escritas en cursiva). No se incluyen, en cambio, aquellos títulos estrenados en 2009 que entrasen en 2010 con la taquilla viva.


Los datos de éstos títulos están referenciados a la taquilla generada, asimismo, por el conjunto de los estrenos de 2010. Por la información de que yo dispongo, fueron 380 películas que han generado una taquilla de 601,4 millones de euros.


La lista incluye las películas con recaudación acumulada cercana o superior al medio millón de euros hasta el domingo 23 de enero de 2010:


#.Título (Distribuidora): Recaudación/Espectadores

1. Toy Story 3 (3D) (Disney): 24.815.000€/3.596.000 esp.

2. Alicia en el país... (3D) (Disney): 23.000.000€/2.879.500 esp.

3. Harry Potter 7 Parte 1 (Warner): 13.693.500/2.120.100 esp.

4. Narnia 3 (3D) (Fox): 10.670.000€/1.496.500 esp.

5. Gru, mi villano...(3D) (Universal): 10.665.000€/1.483.000 esp.

6. Tiana y el sapo (Disney): 9.490.000€/1.575.000 esp.

7. Cómo entrenar dragón (3D) (Paramount): 9.458.000€/1.296.000 esp.

8. Karate Kid (Sony): 9.121.000€/1.498.000 esp.

9. Los viajes de Gulliver (3D) (Fox): 7.813.000€/1.082.350 esp.

10. Airbender (3D) (Paramount): 7.135.000€/977.000 esp.

11. Megamind (3D) (Paramount): 6.951.000€/998.000 esp.

12. Tron (3D) (Disney): 3.953.000€/508.600 esp.

13. Entre lobos (Wanda): 2.982.000€/474.300 esp.

14. Marmaduke (Fox): 2.958.000/502.200 esp.

15. Ga'Hoole (3D) (Warner): 2.684.500€/323.700 esp.

16. Nanny McPhee 2 (Universal): 2.579.500€/419.400 esp.

17. Como perros y gatos 2 (3D) (Warner): 1.973.000€/247.400 esp.

18. La Bella y la Bestia (3D) (Disney): 1.679.200€/188.500 esp.

19. El súper canguro (Aurum): 1.208.000€/196.600 esp.

20. Garfield y su pandilla (3D) (Solotresd): 984.300€/114,530 esp.

21. Viaje mágico a África (3D) (Filmax): 812.500€/101.000 esp.

22. En pata de guerra (Aurum): 672.850€/113.650 esp.

23. Toy Story 2 (3D) (Disney): 639.100€/72.300 esp.

24. Astro Boy (DeAPlaneta): 489.000€/79.240 esp.


Tres curiosidades a destacar: Una, que entre las 24 películas relacionadas hay 15 con estreno en 3D. Y eso afecta a la recaudación y al total de espectadores (precios por entrada en 3D muy superiores). Otra, consecuencia de la anterior, que de haberse hecho el ranking por total de espectadores en vez de por total de recaudación habría títulos que subirían posiciones. El caso más notable es el de Tiana y el sapo que pasaría de la sexta a la cuarta posición, adelantado a dos títulos que han tenido estreno en 3D. También Karate Kid subiría una posición superando a un estreno con 3D mientras Megamind superaría a Airbender habiendo tenido ambas copias en 3D. El hecho de que Megamind haya tenido más público infantil (lo que implica más entradas de sesiones matinales y de precio reducido) explicaría ésta realidad. La tercera, que en el selecto grupo hay dos reposiciones de películas clásicas de Disney estrenadas exclusivamente en formato digital 3D (La bella y la bestia y Toy Story 2).


Dando por sentado que alguna película que encajase en la categoría de cine familiar puede haberse quedado fuera y que alguna de las que se han incluido es de dudosa aceptación, digamos que en total fueron 34 las películas consideradas para realizar las estadísticas correspondientes a 2010 que veréis a continuación.


En 2008 tuve en cuenta 25 títulos, un 6% del total de estrenos del año (398) que generaron un 20% de la taquilla total (unos 121 millones de euros sobre 607 totales).


En 2009 he identificado 25 películas con etiqueta de “familiares”. Suponían un 6% del total de estrenos del año (404) y recaudaron un 11% (casi 80 millones) de la taquilla global (709.4 millones. Recuerdo que es la cifra de lo estrenado en el año y su taquilla final, aunque ésta se haya generado en el año posterior por lo que en éste total está la cifra de Avatar completa). Esas películas atrajeron a prácticamente trece millones de espectadores. El promedio de recaudación por título familiar (3.2 millones) fue un 82% superior al del conjunto del mercado (1.7 millones).


En 2010, con los datos disponibles en éste momento, las 34 películas dirigidas al público familiar han recaudado, entre todas, algo más de 157 millones de euros y han llevado a la taquilla a 22.5 millones de espectadores. Es decir, un 9% de los estrenos (hubo 380 en 2010) supuso un 26% de la recaudación generada por esos estrenos (601.4 millones hasta el domingo 23 de enero). El promedio de recaudación de las películas familiares (4.6 millones por título) es un 192% superior al promedio general (1.6 millones).


En 2008, al igual que en 2007, el cine de animación de Walt Disney vivía momentos delicados y se había visto superado por producciones de Dreamworks y Fox. Bien es cierto que en el mismo 2008, en el conjunto de cine destinado a público infantil (incluida la animación pero con películas de acción real contempladas), Disney arrasaba a sus competidores.


En 2009 seguía esa línea. Aunque Disney no encabezaba el ranking de las más taquilleras (lo hacía Planet 51, de DeAPlaneta, con 11.6 millones de recaudación seguida de Alvin y las ardillas 2, de Fox, con 9.5 millones) y su mejor registro era para una película de acción real (Hanna Montana: la película, tercera de la lista con 6.6 millones), en el conjunto del cine familiar no tenía rival: 7 títulos (un 28% de los 25 contemplados), casi 31 millones de recaudación y 5 millones de espectadores (una cuota del 39% de éste género). Tras Disney aparecía Fox con tres títulos (12%), 18.5 millones de taquilla y tres millones de espectadores (cuota del 23%).


Las diferencias en favor de Disney en 2010 se han incrementado. Y de qué manera. Ocupa las dos primeras posiciones del ranking de cine familiar con dos títulos distintos: uno de animación más dirigido a público infantil (Toy Story 3) y otro pensado para un consumo más amplio (Alicia en el país de las maravillas). Pero es que coloca cuatro películas más en el total de las 32 que se contemplan. Con seis títulos (un 18%) recauda 63.5 millones de euros (un 40% de la recaudación global del género) y atrae a 8.8 millones de espectadores (un 39%).


A una distancia sideral aparece Paramount con tres títulos (un 9%, dos de ellos del gran rival de Disney, Dreamworks Animation) recaudando 23.5 millones y vendiendo cerca de 3.3 millones d entradas (un 15% de cuota) seguida de Fox con seis estrenos (18%), 21.7 millones de euros y 3.1 millones de entradas (un 14%). Warner, a pesar de tener a Harry Potter y las reliquias de la muerte (parte 1) en tercer lugar del ranking por títulos sólo consigue una cuota del 12% de la taquilla familiar.


Si se quiere visualizar aún más el abrumador dominio de Disney observemos el promedio de recaudación por título familiar estrenado. La compañía de Mickey promedia casi 10.6 millones de euros por cada uno de sus seis estrenos, un 35% más de lo que consigue Paramount con sus tres películas (7.8 millones) y un 192% más que lo que promedia Fox con sus seis títulos (3.6 millones por cada uno). Puede que sea un ratio injusto pero es muy ilustrativo y contundente.

miércoles, 26 de enero de 2011

'MÁS ALLÁ DE LA VIDA' ARRANCA CON 2,8 MILLONES

Fin de semana cercano a los nueve millones de euros, 8,9 más concretamente y 1,3 millones de espectadores. Es una recaudación un 11% superior a la del fin de semana precedente pero un 27% inferior a la del mismo fin de semana de 2010. Ya estamos acostumbrados. Aún quedan cinco fines de semana más en que el año pasado se superaron los diez millones de euros.


En lo que va de año, hasta el domingo pasado, se habían vendido 6,7 millones de entradas que habían dejado en taquilla 45,3 millones de euros. Un año antes se habían vendido 9,2 millones de entradas (un 37% más) por valor de 63,8 millones de euros (un 41% por encima de lo logrado en 2011). En 2009 los espectadores habían sido 6,9 millones (un 3% por encima) y la taquilla de 41,5 millones de euros (un 8.4% inferior a la actual). El precio medio de 2011 se sitúa en 6.8€ mientras el de 2010 era de 6.9€ y el de 2009 se quedaba en 6€ (casi un 12% inferior al de 2011. En sólo dos años. Menos mal que tenemos al 3D para justificar una subida así...).


Clint Eastwood es un valor seguro. En los últimos años, sus películas garantizan una entrada exitosa en la taquilla española. MÁS ALLÁ DE LA VIDA (Warner) no ha sido la excepción. Consigue recaudar 2.800.000€ en su primer fin de semana (la han visto 419.500 espectadores en esos tres días) eso sí, con cierto descontrol en cuanto al número de copias/salas/cines que la han exhibido. Si se hace caso al Top20 de Rentrak EDI habrían habido 306 copias; si, por el contrario, se fía uno de lo que publica The Hollywood Reporter serían 356 cines. Y consultando con más detalle los datos que recoge y comunica Rentrak, podrían ser 316 pantallas. La importancia del dato está en el promedio de recaudación, que será mayor o menor en función de la cifra de referencia. Aunque reconozco estar bastante confuso y no saber bien con qué dato quedarme, finalmente voy a fiarme del dato que Rentrak EDI comunica en su Top. Así pues, el promedio por copia ascendería a la nada despreciable cifra de 9.180€, la mejor en lo que llevamos de año y una de las mejores desde 2008.


Un 27% de las copias estrenadas (83) lo han sido en soporte digital. El precio medio de las entradas (6.9€) ha sido un 9.5% superior al del resto de copias (6.3€) mientras los promedios de recaudación y asistentes por copia son muy similares a los obtenidos por las copias en 35 mm. En éste caso las 18 copias estrenadas en Versión Original Subtitulada no presentan promedios distantes a los de las copias dobladas.


Si nos fijamos en las últimas entradas de otras películas dirigidas por Eastwood nos encontramos con los 2,1 millones recaudados por INVICTUS (Warner) promediando 6.780€ con 319 copias en enero de 2010. La película acabó con 7,6 millones (multiplicó por 3.5 veces su taquilla de apertura). Las cifras de MÁS ALLÁ DE LA VIDA mejoran en un 33% la recaudación bruta y en un 35% el promedio de estreno.


En marzo de 2009 llegaba GRAN TORINO (Warner) con 245 copias promediando 8.700€ y recaudando también 2,1 millones en su primer fin de semana. Las cifras de MÁS ALLÁ DE LA VIDA son un 33% mejores en recaudación (con 109 copias más) y un 5.5% en promedio. GRAN TORINO llegó a recaudar 12,8 millones multiplicando por 6 su recaudación inicial.


Poco antes, en diciembre de 2008, se estrenaba EL INTERCAMBIO (Universal) con 325 copias que recaudaron 1,5 millones en el primer fin de semana (promedio de 4.757€). Acabó con 8,5 millones de euros (5.6 veces la cifra de estreno).


La cifra de MÁS ALLÁ DE LA VIDA en España es un 32% de la taquilla obtenida en el estreno norteamericano y el promedio por copia es un 126% superior (son datos espectaculares pero parecidos a los que presenta la comparativa entre el primer fin de semana de INVICTUS en ambos territorios). Del resto de mercados importantes coincidía el estreno con el de Francia, donde la película ha entrado con 3,9 millones de recaudación y un promedio de 8.480€ por cada una de sus 460 copias.


La taquilla final de INVICTUS en España fue un 20% de la norteamericana; la de GRAN TORINO fue un 12%. MÁS ALLÁ DE LA VIDA se quedó en 24,3 millones en Estados Unidos. La cifra del primer fin de semana de España es ya un 11.5% de aquel total. Si multiplica por 4 la recaudación de estreno la cifra final se iría hasta los 11 millones y superaría con comodidad a INVICTUS y a EL INTERCAMBIO.


AMOR Y OTRAS DROGAS cae al segundo lugar tras ceder un discreto 31% (habitual en comedias que no disgustan desde el primer día) y recaudar algo más de 630.000€ en su segundo fin de semana. Acumula 268.000 espectadores y 1.742.000€. Debería llegar a los 3 millones pero más vale que no decaiga su ritmo de mantenimiento.


Otro estreno en tercera posición. MORNING GLORY (Paramount) movilizó a 88.000 espectadores en sus tres primeros días de exhibición con 253 copias lo que supone una taquilla de 595.000€ y un modesto promedio de 2.350€. Sólo se ha estrenado en Alemania donde entró con 840.000€. En Estados Unidos arrancó con 6,8 millones de euros y cerró con 23 (3.4 veces más). La entrada de España es un correcto 9% de aquella y, de comportarse de forma similar en mantenimiento, llegaría a los dos millones de euros. Un 19% de las copias (48) eran digitales.


TAMBIÉN LA LLUVIA se mantiene en esa cuarta plaza a la que se había aupado la semana pasada. En tercer fin de semana recauda 465.000€, lo que supone caer un leve 22%. Quedar fuera de las nominaciones al Oscar perjudicará su carrera comercial. Ahora deberá confiar en salir bien premiada de la gala de los Goya para ampliar horizontes en taquilla. De momento, acumula 2.324.000€ y 353.000 espectadores. Los tres millones no deben escaparse.


Sube un puesto más EL DISCURSO DEL REY. Es, indiscutiblemente, la película más consistente de toda la cartelera. DeAPlaneta la estrenó con unas muy medidas 110 copias. No entró muy fuerte pero era de esperar un buen boca a boca y un sinfín de nominaciones y premios menores camino del gran objetivo, los Oscar. Pues así han ido las cosas. DeAPlaneta no se ha dejado llevar por la euforia y, muy acertadamente, no ha aumentado el número de copias. Así ha llegado a su quinto fin de semana en que vuelve a subir por tercera vez consecutiva. Sus 459.000€ son ligerísimamente mejores que los del fin de semana anterior y los 4.170€ promediados son, con diferencia, el segundo mejor dato de todo el ranking. Acumula 483.000 espectadores y 3,2 millones de euros. Ya ha multiplicado su cifra de estreno por 8 y su techo, en éstos momentos, no existe. Las 12 nominaciones a los Oscar tendrán un efecto inmediato en la taquilla. No digamos si, además, consigue erigirse en la ganadora de la ceremonia del 27 de febrero. DeAPlaneta debe estar ya (ahora con razón) calculando cuántas copias adicionales debe ir programando. Larga vida al rey.


THE TOURIST pierde tres puestos para situarse en sexto lugar en su cuarto fin de semana. Desciende un 47% y recauda unos 437.000€ que llevan su parcial hasta los 7,9 millones (1.237.000 espectadores) lo que obliga a subir su listón hasta los 8,3 millones. Su taquilla es un 12% de la norteamericana y cerca de un 8% de la internacional. No se ha hundido contra muchos pronósticos.


Malas noticias para THE GREEN HORNET que, en su segundo fin de semana, pierde un preocupante 53% (además de caer del segundo al quinto puesto). Recauda 426.000€ para llegar a 1.473.000€ y 187.000 espectadores. Lo tiene durillo para llegar a unos decepcionantes dos millones. De su cifra acumulada, un 71% proviene del 3D (66.5% de las copias en cartel éste fin de semana). A medida que van estrenando otros mercados el peso de la taquilla española en el panorama internacional va disminuyendo. Si la semana pasada era un 7% ahora ya es el 5%. Y sólo es un 3.2% de la norteamericana. Es evidente que el público español no se ha enganchado a ésta propuesta en la proporción que lo han hecho (sin locuras, cuidado) en otros países.


Octava posición para la tercera novedad de la semana. CARNE DE NEÓN (Vértice Cine) debuta con 64.500 espectadores y 422.000€ resultado de los regulares 1.650€ que han promediado las 256 salas contabilizadas. Sólo 14 copias (un 5.4%) eran digitales. Un primer pronóstico dejaría su cifra final alrededor de los 1,3 millones si no hay descensos exagerados.


Caso extraño el de LAS AVENTURAS DE SAMMY. La recaudación de su tercer fin de semana (377.000€) es un 22% superior a la del fin de semana precedente. Es obvio que consigue ésta remontada por un notable aumento en el número de copias en exhibición. Si la semana pasada había perdido 60 copias respecto al estreno ahora ha recuperado 25 y ha pasado de 189 a 214 (incremento del 13%). Su promedio sube un 8%. Acumula 168.000 espectadores y 1.453.000€ y puede pensar en llegar a los 1,8 millones.


Cierra el Top10 el tercer fin de semana de CAMINO A LA LIBERTAD, título que no remonta y pierde fuelle semana a semana. Su caída del 43% con 311.000€ lleva el acumulado hasta los 2,3 millones y casi 361.000 espectadores y obliga a rebajar sus aspiraciones finales que ahora se quedarían en 2,7 millones de euros.


MONSTERS (Avalon) debutaba desde la posición 17 con 62 copias, cerca de 11.000 espectadores y 73.000€, con un promedio de 1.177€ por copia; EL DEMONIO BAJO LA PIEL (Tri Pictures), por su parte, lo hacía con 37.650€ y 5.330 espectadores en 30 salas que han promediado 1.255€. El último estreno de la semana ha sido BLOG (Emon) que se ha quedado con unos muy pobres 16.000€ (2.200 espectadores) conseguidos con 21 copias que han hecho un promedio para olvidar de 760€.


DE DIOSES Y HOMBRE afrontaba su segundo fin de semana y lo superaba con nota. Sólo cede un 17% al recaudar 170.000€. Llega a los 74.000 espectadores y 480.000€ apuntando al millón (de momento). Mucho peor le ha ido a LA DAGA DE RASPUTÍN. Esta es de las comedias que no gustan desde el primer día como lo demuestra el 61% que pierde al recaudar 124.300€. Sólo acumula 499.000€ en diez días (cerca de 77.000 espectadores) y si llega a 600.000€ se dará con un canto en los dientes.


ANIMAL KINGDOM pierde un 40% y suma 27.000€ para un parcial de 88.100€ mientras LA DANZA sube un 4% gracias a que duplica el número de copias (pasa de dos a cuatro). Recauda 13.000€ (su promedio es ahora de 3.250€, el tercero mejor de la cartelera) y alcanza los 31.500€ en diez días. Por último, TWELVE prácticamente desaparece al desplomarse un 93%. Añade 2.360€ a un total que se quedará en 50.000€.


La semana pasada quise iniciar un seguimiento especial a algunos títulos que pudiesen remontar en taquilla como consecuencia de los premios que iban recibiendo y a los que iban a optar en breve. De los cuatro que propuse, dos merecen seguir siendo observados y los otros dos no. BURIED está fuera de cartelera (sólo constan 550€ durante el fin de semana) y BALADA TRISTE DE TROMPETA ha perdido un 53% respecto al fin de semana pasado al recaudar 46.600€. No parece que vaya a hacer subir mucho los 2,1 millones que acumula.


LA RED SOCIAL, en cambio, pasa de algo más de doce mil euros a 27.500€ y de 9 a 24 copias de un fin de semana a otro. Está en 4,5 millones. PA NEGRE, por su parte, mantiene sus 40 copias y sube otro 39% al añadir cerca de 69.000€ a un parcial que ya supera el millón. Lleva en cartel desde el 15 de octubre (como LA RED SOCIAL) y ya ha multiplicado por 6 la cifra con que debutó. Exitazo para una producción por la que pocos (casi nadie, para ser honestos) apostaban que pudiese llegar a los siete dígitos. Que siga la marcha.


A quien habrá que seguir también será a BIUTIFUL. A buen seguro que las dos nominaciones (mejor película de habla no inglesa y mejor actor para Javier Bardem) no caerán en saco roto. El pasado fin de semana recaudó 18.000€ con 40 copias (acumula 3 millones de euros y 458.000 espectadores). A ver el que viene.


Antes de ir cerrando, un breve vistazo a algunos títulos de los que llamamos “pequeños” que están dejando huella en la taquilla. Es muy reconfortante mencionarlos y constatar su “pequeño” gran éxito.


¿DÓNDE SE NACIONALIZA LA MAREA? (Versus) entró con 2.000€ el 20 de agosto del año pasado. Sigue en cartel con una copia (entró con cinco) y ha multiplicado por 30 su taquilla inicial para alcanzar los 61.000€ que acumula.


¿CUÁNTO PESA SU EDIFICIO, SR. FOSTER? Debutó el 8 de octubre de 2010 con 17.400€ y cinco copias. Ha multiplicado casi por 8 veces para llegar a los 136.200€ que acumulaba el pasado domingo (tres copias en cartel).


COPIA CERTIFICADA (Wanda) se estrenaba el 29 de octubre con 25 copias y 116.700€. Ha alcanzado los 774.000€. Cuatro copias aún se exhiben.


BON APPETIT (Vértice Cine) arrancó el 12 de noviembre con 100 copias y cerca de 200.000€. Ya está en 910.500€ (ha multiplicado por cerca de cinco veces).


18 COMIDAS (Festival) alcanza los 320.000€ tras dos meses en exhibición (desde el 19 de noviembre). Había entrado con 51.000€ y 25 copias por lo que ya ha multiplicado por más de 6 veces su taquilla inicial. Ese mismo día se estrenaba FLAMENCO, FLAMENCO (Alta) con 29 copias que recaudaban 43.300€ en el primer fin de semana. Han multiplicado por cinco esa cifra para llegar el pasado domingo a los 213.000€.


Para acabar, mención a EL ÚLTIMO BAILARÍN DE MAO (A Contracorriente) que llegaba a las pantallas el 17 de diciembre, en pleno barullo navideño, y que arrancaba con unos discretos 115.000€ de las 70 copias colocadas. Ha aguantado el tipo y ya está en 541.000€ tras multiplicar por casi cinco veces la cifra de debut.


Quiero agradecer a un lector que detectara un error en el repaso a las cifras del cine español que publiqué el pasado lunes. Faltaban los datos de CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (Alta). Error imperdonable que lamento y que he ido subsanando en éstos dos días variando las cifras y el texto del post allí donde era necesario (en un mal año como el 2010, más de cuatro millones de recaudación no pueden despreciarse!).


No sé si siempre tendré un artículo entre el análisis de un fin de semana y el siguiente. Ésta semana ha sido el cine español. La que viene, un vistazo a las películas destinadas al público infantil y familiar estrenadas durante 2010. Publicaré el domingo o el lunes.


En cuanto a la taquilla del próximo fin de semana ni RED (Aurum), ni ¿CÓMO SABES SI...? (Sony) parece que puedan con la segunda semana de MÁS ALLÁ DE LA VIDA (cayendo un 40% se acercará a 1,7 millones. INVICTUS cedió un 38% y GRAN TORINO un 21%). Atención, no obstante, a EL DISCURSO DEL REY. Viene de atrás, fresca y con confianza. Son éstos atributos de quienes ganan las carreras de largo recorrido. Va a depender de cuántas copias y desde cuándo se añadan al mercado. No me extrañaría verla por la parte alta del ranking incluso antes de que se entreguen los Oscar. Eso sí, THE FIGHTER (Tri Pictures, 4 de febrero) muy especialmente VALOR DE LEY (Paramount, 11 de febrero) y BLACK SWAN (Fox, 18 de febrero) ya afilan sus armas. Bonita batalla, sí señor. Y con películas de calidad. Hay que disfrutarlas. En el cine, por favor.

domingo, 23 de enero de 2011

EL CINE ESPAÑOL EN 2010: TOCANDO FONDO

Hace menos de dos semanas publicaba un repaso a lo más destacado de los resultados generados en el conjunto de la taquilla en España en 2010. No eran cifras que invitasen a la celebración: el peor dato en número de espectadores desde 1995. Aunque es seguro que aquí tenemos motivos sobrados para hacer autocrítica, no es menos cierto que los números no son caprichosos por mera casualidad: en Estados Unidos, la asistencia a salas en 2010 fue la más baja desde, curiosamente, 1995. Por tanto, algo en común debe haber en el trasfondo. Quizás que las películas que más se comercializan internacionalmente (las norteamericanas) tienen una alta cuota de responsabilidad en los vaivenes de los diferentes mercados.


Pero mientras tanto, ¿qué pasó en 2010 con el cine español? ¿También ha bajado a niveles de hace quince años? Echemos un vistazo no sin la prevención de que los datos disponibles más allá de la década del 2000 son, cuando menos, dudosos y sin olvidar que el sistema de ayudas y subvenciones públicas hace que demasiado a menudo ciertos títulos adquieran un protagonismo en las cifras de taquilla y asistencia que nada tienen que ver con el consumo voluntario por parte de los espectadores.


El origen de los datos con que elaboro éste artículo son un compendio de lo que publica el ICAA en su página web (debería ser la información más fiable que existiese y debería hacer innecesario acudir y contrastarla con otras fuentes), las cifras que maneja Rentrak EDI (acaban siendo las que más garantías ofrecen) y la base de datos que a lo largo de unos cuantos años de dedicación he ido generando para mi archivo particular.


El cine español habría dejado en la taquilla en 2010 algo más de 66 millones de euros y vendido 10,5 millones de entradas lo que supone un precio medio de 6.3€. Dando por buenos los totales nacionales que Rentrak EDI hizo públicos (los únicos que alguien se ha dignado a publicar), a saber, 655 millones de recaudación y 100 millones de espectadores, estos datos supondrían una cuota del 10% en recaudación y del 10.5% en espectadores. El precio medio de la entrada para el cine español sería un 3.6% inferior al precio medio del conjunto del mercado.


Con éstos números, en 2010 el cine español se habría dejado más de 38 millones de euros y cerca de 7 millones de espectadores en relación a 2009, en que, según lo publicado por el ICAA, habría recaudado 104 millones de euros y habría vendido 17,5 millones de entradas. Un descenso del 36.5% y el 40% respectivamente. La cuota del cine español en la taquilla de 2009 había sido del 15.6% y del 15.9% en asistencia por lo que las cuotas de 2010 son un 35% y un 34% inferiores.


El mercado en su totalidad habría perdido 16 millones de euros de un año a otro (un 2.4%) y 10 millones de espectadores (un 9%). Detengámonos aquí por un momento. El mercado de 2009 sin el cine español ingresó 566 millones de euros y vendió 92,5 millones de entradas. En 2010, de nuevo si obviamos al cine español, el mercado ha recaudado 588 millones (cerca de un 4% más) y ha llevado a 89,5 millones de espectadores a las salas (un 3% menos). Buena parte de culpa, por tanto, de que los números de 2010 sean, tanto en cifra absoluta como comparativamente, tan incómodos de observar y analizar se debe al mal papel que ha jugado el cine español.


En recaudación anual, el cine español no caía a éstos niveles desde que en 2000 se ingresaron 53,7 millones de euros. Aquel año, no obstante, la cuota fue ligeramente más alta que la de 2010, un 10% pues el conjunto del mercado se quedó en 536 millones de taquilla. Una cuota inferior a la presentada el año pasado (recordemos, un 9.5%) hay que ir a buscarla a 1996 en que fue del 9.3%.


En espectadores es 1996, con 10,3 millones de entradas vendidas, el año que marca el peor registro del cine español hasta el del pasado ejercicio. También es 1996 el año con una cuota más floja que el 9.8% de 2010. Entonces fue del 9.6%.


Los tres mejores años del cine español en recaudación son 2001 (110 millones, 18% de cuota), 2005 (106 millones, 17% de cuota) y 2003 (101 millones y 16% de cuota).


En espectadores, el mejor año de ésta época fue 2001 (26 millones, 18% de cuota) seguido de 2003 (21,7 millones, 16% de cuota) y 2005 (21,3 millones, 16.7% de cuota).


Quizás no sea éste el momento de profundizar en el tema pero sí puede ser el lugar por lo que dejo caer el comentario y abro la puerta a vuestras aportaciones: la ley que obliga a los exhibidores a destinar un 25% de su programación a cine español y comunitario (la cuota de pantalla lo era para el cine español pero hubo de acoger al cine comunitario para no caer en un agravio que Bruselas no hubiese aceptado), ¿está dando el fruto que perseguía? Yo creo que no. Ha habido mucho trapicheo también con la aplicación de la cuota. Y la realidad es que el cine español, en su mejor año, ha llegado al 18% de cuota. Y si se ha superado la barrera del 25% ha sido gracias al cine comunitario (y no quiero hurgar en qué películas han sumado como comunitarias cuando todos las hubiésemos calificado de norteamericanas). Y cuando mejor ha sido la cuota ha coincidido con películas de gran éxito comercial. No seré yo quien pretenda desproteger al cine español ni quien le niegue el apoyo que se merece pero creo que hay que recapacitar y pensar si lo hecho hasta ahora (y lo que nos ha costado en dinero público) ha sido todo lo bueno que parecía y, sobre todo, si ha dado los resultados que se esperaba. Yo creo que ni una cosa ni la otra.


Por títulos, 2010 tuvo como película española más comercial a TRES METROS BAJO EL CIELO (Warner) que, estrenada el 3 de diciembre, recaudó 8,5 millones de euros hasta el 31 del mismo mes y fue vista por 1.335.500 espectadores. Tras ella, LOS OJOS DE JULIA (Universal) con casi 6,8 millones de recaudación y 1.073.000 espectadores y QUE SE MUERAN LOS FEOS (Warner), con una taquilla de 6,7 millones y 1.097.000 entradas vendidas. A continuación CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (Alta), con 4,4 millones de euros y 687.500 espectadores y CELDA 211 (Paramount) (estrenada en 2009), para cerrar el Top5, con 3,9 millones de euros y 616.500 espectadores. Entre las cinco suman 30,3 millones de euros y 4,8 millones de espectadores, un 49% del total generado por las casi 130 películas españolas exhibidas en todo el año. El Top10, con 43,7 millones de recaudación, supuso el 70% del total del negocio del cine español y poco más del 6.5% del global del mercado.


La mejor cifra del cine español, TRES METROS SOBRE EL CIELO, ocupó el puesto 18 de entre todas las películas estrenadas en 2010.


Nada que ver con las cifras de 2009. Sólo ÁGORA recaudó cerca de 21 millones de euros, más que las tres primeras de 2010 juntas. El Top3 de ese año (con PLANET 51 y CELDA 211 completando el podio) sumó 40,5 millones de recaudación y 6,5 millones de entradas, casi lo mismo que el Top10 de 2010. Las diez películas españolas más taquilleras de 2009 recaudaron 72,3 millones de euros (un 65% más que las diez del año pasado); vendieron 11,8 millones de entradas (un 71% más que en 2010) y supusieron el 11% del mercado global, cinco puntos más que la cuota del Top10 de 2010.


Entre las 20 películas más comerciales de 2009 se situaron tres películas españolas: ÁGORA en el cuarto lugar, PLANET 51 en el duodécimo y CELDA 211 en el decimoséptimo. En 2010, como acabamos de ver, sólo una entre las 20 más taquilleras y en el puesto 18.


En 2009, ÁGORA fue la segunda mejor apertura del año en promedio de recaudación por copia, con 11.500€ (472 copias) sólo por detrás de los 12.300€ conseguidos por las 634 copias de LUNA NUEVA. Películas como SIETE ALMAS, AVATAR ó 2012 tuvieron un promedio por copia inferior en su primer fin de semana de exhibición.


En 2010, en cambio, dejando a un lado fenómenos paranormales como LA ÚLTIMA CIMA, hay que irse hasta el puesto 17 para encontrar el mejor promedio de apertura de una película española, los 5.350€ de TRES METROS SOBRE EL CIELO y sus 392 copias.


Que Amenábar es un caso excepcional, como el repetido éxito de sus películas lo demuestra, es tan obvio como el reconocimiento que se merece por situar obras españolas entre los blockbuster norteamericanos. El cine español es capaz de hacer productos de calidad y competitivos comercialmente. Pero son demasiado pocos y demasiado intermitentes en el tiempo.


De las películas españolas estrenadas en 2009, PLANET 51 es la que presenta un mejor comportamiento a nivel internacional, habiendo recaudado hasta la fecha cerca de 80 millones de euros (11,6 en España, un 14.5%). La siguiente, a mucha distancia, es ÁGORA con 29 millones (21,2 en España, un 73%). Tercer lugar para LOS ABRAZOS ROTOS que ha generado 23 millones (4,1 en España, un 18%).



Aún es pronto para saber cómo acabarán comportándose en el resto del mundo los estrenos de 2010. De momento, CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (con 25 millones de euros, de ellos 4,4 provienen de España, un 18%), BURIED (con 13,5 millones de euros acumulados, de ellos 2,4 en España, un 18%), BIUTIFUL (7,5 millones de los cuales 3, un 40%, provienen del mercado español) y LOS OJOS DE JULIA (con 6,8 millones generados de momento sólo en España) van a la cabeza pero lejos de las cifras de las películas españolas de 2009 más vistas en el resto del mundo.


Los últimos números se refieren al comportamiento en taquilla durante el conjunto de la explotación, a la cifra final comparada con la del primer fin de semana. Vaya por delante que hay que observar estos datos con toda la precaución posible. Cosas muy raras (mucho) suceden que no tienen explicación lógica. De entrada, que entre las diez películas cuya apertura ha supuesto un menor porcentaje de la taquilla final, 5 son españolas. ¿Cuáles? Lo vemos.


LA ÚLTIMA CIMA (European Dreams Factory) se estrenó con tres copias y recaudó 26.500€. Acabó con 807.400€ (el primer fin de semana, por tanto, supuso el 3% de la taquilla final) y llegó a tener 72 copias en circulación. Segundo lugar para ¿DONDE SE NACIONALIZA LA MAREA? (Versus), que se acerca a los 60.000€ tras debutar con 2.000 y dos copias. Ha multiplicado por 29 veces lo sumado en el primer fin de semana. Nunca ha tenido más de dos copias en circulación. Tercera posición para RES PUBLICA. Estrenada con dos copias recaudó 228€ en sus tres primeros días. Cerró su carrera comercial con casi 6.000€, 25 veces más que lo logrado en su estreno. Raro, raro.


(Tras estas tres películas aparece la primera no española, EN TIERRA HOSTIL (DeAPlaneta), que creció mucho en taquilla tras recibir los Oscar que la reconocían como mejor película de 2009 según la Academia de Hollywood. Había entrado con 175.600€ y 66 copias y acabó con 3,2 millones y 136 copias distribuidas. El primer fin de semana fue un 5% de la taquilla final.)


Siguiendo la lista de películas españolas, aparecen 80 EGUNEAN (Barton) (5.600€ al inicio y 92.000 al final, 16 veces más con 14 copias); 14 DAYS WITH VICTOR (2.700€ contra 31.000, 11 veces más con tres copias); BLOW HORN (Karma) (5.900€ de estreno y 51.000 al final, casi 9 veces más con 4 copias); FAKE ORGASM (4.400€ contra 39.000, un primer fin de semana que fue el 11% de la recaudación final con tres copias en total); EL DISCÍPULO (Pirámide) (22.000€ al principio para 180.000€ al final, 8 veces más, con 53 copias trabajando); LA BOMBA DEL LICEO (5.500€ frente a 39.000€ con 5 copias) y, para cerrar el Top10, SIEMPRE HAY TIEMPO (Festival) (10.800€ contra 71.000, un primer fin de semana del 15% con 24 copias en circulación).


Otros títulos con buen ratio son 18 COMIDAS (Festival) (316.000€ finales para 51.000 iniciales), BICICLETA, CUCHARA, MANZANA (Sagrera) (263.000€/45.000€), CIRCUIT (Baditri) (48.000€/7.700€); FAMILY STRIP (Baditri) (13.000€/2.300€), EL DIOS DE MADERA (Sagrera) (18.000€/3.300€), PA NEGRE (Emon) (900.000€/161.000€ y con expectativas de crecer algo más por los premios y nominaciones recibidos), LOPE (Fox) (3,6 millones/712.000€) o QUE SE MUERAN LOS FEOS (Warner) (6,7 millones/1,3 millones).


Cada cual que saque sus conclusiones.


Sobre el cine español y su salud hay muchas cosas a debatir y a mejorar. Algunas de ellas, los criterios y las cantidades que se traducen en ayudas y subvenciones públicas; los mecanismos de control de las administraciones para detectar y sancionar a quienes hacen un uso indebido de esos criterios y de esas ayudas; la protección de los creadores y sus obras ante la distribución ilegal de las mismas; las dificultades para distribuir y exhibir cierto tipo de películas en un mercado con unas normas de funcionamiento demasiado rígidas; la financiación de la digitalización de las salas y las posibles limitaciones que se puedan derivar si el proceso está tutelado y no deja margen de maniobra a los distribuidores y exhibidores independientes; la utilidad y finalidad de la cuota de pantalla tal y como está concebida y como se está aplicando; la necesidad de un sistema de desgravación fiscal más agresivo que permita la llegada de nuevo capital para financiar más proyectos cinematográficos; revisar y garantizar las inversiones de las televisiones en producción...


De todo ello se habla y en buena parte en ello se trabaja. Todavía hay mucha tela que cortar. Quienes puedan y quieran, que sumen para que el debate se enriquezca y las soluciones sean mejores.


El cine español, como cualquier otro, forma parte destacada de la cultura del país. Y como tal debe ser apoyado y protegido. Pero los profesionales que se dedican deben a su vez asumir que es imprescindible funcionar como una industria. Cuanto más sólida mejor. Y eso implica aplicar criterios de gestión equiparables a los que se usan en otros sectores de la actividad económica. Al fin y al cabo, las empresas que participan del proceso en su conjunto, desde la producción hasta la exhibición, pretenden recuperar sus inversiones, hacer negocios provechosos. De lo contrario no hay reinversión, no hay continuidad.


Cuando se inicia un proyecto sin pensar en la taquilla o, mejor dicho, sin que ésta se considere imprescindible para salvar la inversión realizada, o, peor aún, cuando se piensa que, en caso de necesidad para acceder a ciertas ayudas siempre se pueden comprar las entradas aunque nadie acuda a ver la película a los cines, se está yendo en contra de la posibilidad de hacer fuerte la industria del cine en España.


Frente a esas prácticas yo prefiero aquellos proyectos que deciden poner al espectador como protagonista, que se desarrollan en función del gusto de un determinado grupo de la audiencia, grupo al que intentan identificar y cuantificar de la forma más ajustada para así poder dirigirse a ellos con más garantía de éxito. Contactar con el que se pretende que sea el espectador, apostar por la promoción, una de las grandes asignaturas pendientes en cantidad de producciones.


Muchas películas españolas no se estrenan comercialmente. No sé cuántas de ellas son deficitarias. Ni sé si se salvan de serlo gracias a las subvenciones. Seguramente hay un buen número de ellas que merecerían su oportunidad. Por ellas vale la pena pensar en mejoras y soluciones. Pero todas aquellas que se aprovechan del sistema, que lo pervierten, me generan indiferencia y cierta indignación. Me gustaría ver cómo se pone freno a esas prácticas en nombre de la buena salud de la cultura cinematográfica y también de las finanzas públicas. Aunque algunos pongan el grito en el cielo. Hemos dicho una y otra vez que será difícil competir sin una industria sólida. Pues éste es uno de los pasos que creo hay que dar para avanzar en la buena dirección. Se ha acumulado mucho tiempo perdido. Sería deseable empezar a recuperarlo cuanto antes.


A pesar de todos los inconvenientes y de que 2010 ha sido un mal año para el cine español prefiero acabar éste repaso confiando en que el futuro será mejor, esperando que el talento encuentre fórmulas para expresarse y acabe produciendo obras de las que el público pueda disfrutar.

miércoles, 19 de enero de 2011

'AMOR Y OTRAS DROGAS' EN CABEZA SIN LLEGAR AL MILLÓN

Metidos andamos en una dinámica negativa en la taquilla española. Rodeados de nominaciones y premios (ya sean patrios o ajenos) sí, pero las novedades de la cartelera no parece que seduzcan demasiado a los espectadores. Y eso siempre es preocupante. Si se relaja el consumo cuesta retomarlo. Y no hablo de un único título que pueda despertar a las masas. Hablo del conjunto de la oferta cinematográfica.


La recaudación del fin de semana se quedó rozando los 8 millones de euros lo que supone un 14% menos que el fin de semana anterior y un 38% peor que lo logrado el año pasado.


En los primeros dieciséis días de 2011 se han recaudado 34,6 millones de euros y han asistido a las salas 5,1 millones de espectadores. En el mismo período de 2010 la taquilla ascendía a 47,7 millones de euros (un 38% mejor) y los espectadores habían sido 6,8 millones (un 33% más). Ya dije la semana pasada que es mejor no mirar al 2010 durante las primeras semanas. El consuelo puede venir si fijamos la vista en los primeros dieciséis días de 2009 en que la recaudación estaba en 29,4 millones de euros y 4,8 millones de espectadores, es decir, por debajo de lo conseguido hasta el momento en 2011. No obstante, no podemos negar que las cifras no brillan lo suficiente.


AMOR Y OTRAS DROGAS (Fox) debutó con 906.500€ y 137.000 espectadores en sus primeros tres días. Mi intención era hablar éste año del promedio de recaudación por pantalla pero desgraciadamente no va a poder ser. La información que se recibe es demasiado confusa todavía por lo que será preferible seguir refiriéndome a las copias (que también bailan lo suyo con demasiada frecuencia). La comedia de Fox se estrenó con 300 copias lo que supone un promedio de 3.000€ que sólo se puede calificar de aceptable. Apunta a alcanzar los tres millones como taquilla final.


Siguiendo con mi personal baremo para medir la cifra de España respecto a la apertura norteamericana, Fox vuelve a situarse en la banda alta con el 12% que representa la taquilla española. De los mercados próximos sólo Francia y Reino Unido han estrenado. Ambos lo hicieron el último fin de semana de 2010 por lo que sus taquillas iniciales fueron superiores. También son mercados, globalmente, mucho más potentes que España.


THE GREEN HORNET (Sony) se estrenaba simultáneamente con Estados Unidos y el resto de mercados de primer nivel. Las cifras de España quedan muy lejos de las destacadas del panorama internacional. 444 copias en el primer fin de semana que han promediado unos decepcionantes 2.000€ para una taquilla de 893.400€ y 112.600 espectadores. No olvidemos que había versión en 3D, con lo que de sobreprecio en las entradas eso supone. De hecho, 294 copias lo eran (un 66% del total) y han recaudado 632.000€ (un 71%) lo que supone un promedio de 2.150€ y un precio medio de 8.7€ (72.570 espectadores, un 64% de todos los asistentes). Salvo remontada le costará llegar a los 3 millones.


La taquilla española es un 3,5% de la norteamericana (muy mal dato) pero es algo más del 7% de la taquilla del resto del mundo (claramente por encima de lo habitual). Esto significaría que es una película que pierde fuerza fuera de su mercado original y que los territorios lo tendrán complicado para aportar grandes resultados. Tras Estados Unidos, las mejores aperturas las de Alemania (con 3,3 millones), la de Reino Unido (con 2,3 millones) y la de Francia (con 1,7 millones).


Tercera posición para el tercer fin de semana de THE TOURIST. Cede un 43% respecto al fin de semana precedente y suma casi 830.000€ que llevan su acumulado a los 7,3 millones (y 1,1 millones de espectadores) y le garantiza superar los 8. Mejor cifra que Italia, Francia y Reino Unido; un 15% de la taquilla norteamericana, un 8% de la internacional y un 5% de la mundial. Excelentes registros (a pesar de las críticas recibidas por todos lados).


TAMBIÉN LA LLUVIA empieza a beneficiarse de las nominaciones a los Goya. Sube tres posiciones (de la séptima a la cuarta plaza) y sólo se deja un 6% en su segundo fin de semana. Recauda 589.000€ (con un promedio de casi 3.000€, mejor que el de sus dos predecesoras en el ranking) y acumula casi 1,7 millones y 260.000 espectadores. Aunque puedan parecer lejanos son más que posibles los 3 millones. Y según cómo se porten los premios, se quedarán cortos.


CAMINO A LA LIBERTAD pierde dos posiciones y un moderado 33% de su taquilla respecto a su primer fin de semana. Añade 541.000€ para alcanzar los 1,9 millones y 290.000 espectadores. En éste caso los tres millones se alejan más de lo que parecía la semana pasada.


EL DISCURSO DEL REY presenta el mejor comportamiento del Top10. Sube un 3% su recaudación en el cuarto fin de semana con las mismas copias que tenía en cartelera lo que lleva su promedio hasta los 4.110€ (sólo superado por un estreno muy limitado que luego veremos). Excelente ritmo el que lleva la película de DeAPlaneta, beneficiándose de un gran boca a boca y de una expectativa de premios excepcional. Sus casi 2,6 millones acumulados (383.000 espectadores) pueden ser una anécdota si la película confirma un mantenimiento como el que ya está presentando. Toca hablar de 3,5 millones en éstos momentos pero quiero creer que habrá que revisar al alza ésta previsión en repetidas ocasiones.


Séptima posición para el segundo fin de semana de COMO LA VIDA MISMA. Recauda casi 476.000€ lo que le supone perder un aceptable 39%. Llega a los 1,7 millones (267.000 espectadores) pero no queda más remedio que rebajar sus expectativas y situar su horizonte no mucho más allá de los 2,3 millones.


También rebaja aspiraciones (aunque muy levemente) LOS PRÓXIMOS TRES DÍAS. En su segundo fin de semana consigue 439.000€, un 35% menos que el fin de semana anterior, y acumula cerca de 1,6 millones de euros (243.000 espectadores) para pensar en alcanzar los 2,2.


Noveno puesto para AHORA LOS PADRES SON ELLOS que en su cuarto fin de semana suman 412.000€ (cae un 46%) y acumula 6,6 millones de euros y un millón de espectadores. Puede llegar a los 7.


Cierra el Top10 también el cuarto fin de semana de LOS VIAJES DE GULLIVER. Ésta sí que va despidiéndose al perder un 55%. Sus poco más de 387.000€ le acercan a los 7,5 millones de euros (un millón de espectadores incluidos los que la han visto en 3D) y le dificultan el camino hasta los 8. Del total de su taquilla el 56% de la recaudación y el 49% de los espectadores provienen del 3D.


De entre el resto de novedades de la semana LA DAGA DE RASPUTÍN (Warner) presenta una recaudación más elevada con 314.400€, resultado de los 1.570€ promediados por sus 200 copias. Se queda a las puertas del Top10 (puesto 11) tras atraer a menos de 50.000 espectadores a las salas. Cifras todas ellas muy modestas para un estreno con nombres y copias suficientes para aspirar a más.


DE DIOSES Y HOMBRES (Golem) presenta un promedio más aseado: 2.540€ para cada una de sus 81 copias que permitieron ingresar 206.000€. Tampoco para descorchar botellas de cava, me temo.


ANIMAL KINGDOM (Avalon) se queda a mitad de camino de uno y otro al promediar cerca de 1.900€ con sus 24 copias y sus 45.000€ durante el fin de semana de debut. La peor parte se la lleva TWELVE (Vértigo) con 42 copias colocadas que por poco superan los 820€ para un primer parcial muy decepcionante (34.500€). Lectura contraria la que se puede hacer de LA DANZA (Karma) que con 2 copias consigue 12.550€ o lo que es lo mismo, el mejor promedio de la semana con 6.275€ por copia. Una en los Verdi de Barcelona y la otra en los Verdi de Madrid han permitido a 1.600 espectadores disfrutar de éste documental sobre el ballet de la Ópera de París.


Tres títulos cumplían con su segundo fin de semana fuera de los puestos de privilegio. De entre ellos el que mejor cifra presenta en LAS AVENTURAS DE SAMMY. Recauda casi 310.000€, un 48% menos que en su primer fin de semana. Pero lo hace perdiendo 46 copias de golpe, un 20% del total con que estrenó siete días atrás. Son las consecuencias de que una semana después de tu estreno llegue otra película con copias masivas en 3D. Y que ésta sea de una major. Debutó promediando 2.550€ (ninguna maravilla, cierto es), ratio que ha descendido un 36% en segunda semana. Acumula un millón de euros (y cerca de 122.000 espectadores) y lo tendrá complicado para alcanzar el millón y medio.


NO CONTROLES no da signos de recuperación y podemos aventurar que en ningún caso tendrá un mantenimiento ni tan siquiera cercano al que tuvo PAGAFANTAS. Pierde un 49% y recauda 116.500€ para acumular 490.000€ (75.000 espectadores). Si llega a 700.000 se podrá dar por satisfecha.


CARTAS AL PADRE JACOB, por su parte, pierde un 37% respecto a su primer fin de semana. Recauda 10.200€ y acumula cerca de 40.000.


Conviene fijarse en algunos títulos por aquello del “efecto premios”. En concreto haré un seguimiento a LA RED SOCIAL (ganadora de los Globos de Oro y aspirante a los Oscar más importantes), BALADA TRISTE DE TROMPETA (película más nominada a los Goya), PA NEGRE (ganadora arrasando en los Gaudí y segunda más nominada a los Goya) y BURIED (otra de las favoritas para los Goya). Hay títulos muy vivos a los que el seguimiento es obligado por su rendimiento actua (caso de EL DISCURSO DEL REY como candidata a los Oscar y de TAMBIÉN LA LLUVIA a los Goya).


LA RED SOCIAL se ha exhibido en 15 salas durante el fin de semana previo a la entrega de los Globos de Oro. Ha recaudado 12.350€ y acumula 4,5 millones. Veremos qué pasa a partir de la semana que viene.


BALADA TRISTE DE TROMPETA se ha exhibido en 160 salas y ha recaudado 100.000€ lo que supone subir levemente respecto a su taquilla de una semana antes. En las películas nominadas a los Goya ya se empezaron a notar los efectos durante el fin de semana. Acumula cerca de 2,1 millones de euros.


PA NEGRE pasaba de 11 a 41 copias y pasó de 3.100 a casi 50.000€ entre un fin de semana y otro. Acumula algo más de 911.000€ hasta el domingo pasado. Entró con 160.000€ por lo que ya ha multiplicado su taquilla inicial por casi 6 veces.


BURIED estaba fuera de cartel y recolocó 29 copias el viernes pasado. Ha sumado apenas 7.000€ y su acumulado se sitúa en casi 2,4 millones.


De entre las novedades que llegarán el próximo viernes destaca sobremanera la nueva película dirigida por Clint Eastwood, MÁS ALLÁ DE LA VIDA (Warner), de nuevo con Matt Damon como protagonista. La anterior película en que se reunieron, INVICTUS, se estrenó prácticamente un año atrás (el 29 de enero de 2010). Debutó con 2.163.000€ y 319 copias promediando unos más que buenos 6.800€. Las dos anteriores entraron una muy por el estilo (2,1 millones para GRAN TORINO promediando 8.700€) y la otra claramente por debajo (EL INTERCAMBIO, con 1,5 millones y 4.600€ de promedio). En Estados Unidos tuvo un estreno discreto, debutando con 9 millones de euros y un promedio de 4.125€ por sala, cifras que mejoraban las allí conseguidas por INVICTUS.


Este artículo se publica el miércoles. Me va a costar acostumbrarme. Tengo la sensación de estar escribiendo fuera de plazo. Será porque desde el lunes estoy digiriendo las cifras del fin de semana. Como tanta y tanta gente, profesionales o no. Cuesta aceptar ésta realidad cuando en otros países se publican datos, análisis y comentarios casi en tiempo real. Y si eso sucede es porque hay público que lo demanda, que lo quiere calentito. Y hay medios que se lo dan, cocinado (bien cocinado) y al instante. A eso quiero yo que se parezca éste país. Quizás con el tiempo, más pronto que tarde, estaremos ahí. De momento éstas son las reglas del juego. Y si jugamos hay que acatarlas. La discrepancia es sana si es respetuosa. Pues eso. Yo discrepo pero respeto.


De vosotros va a depender si el esquema debe ser el mismo. Si no os supone mayor inconveniente esperar al miércoles seguiré el mismo patrón que he usado hasta ahora. Si, por el contrario, cuando aparece éste artículo ya habéis saciado vuestra sed de cifras del fin de semana quizás deba apostar más por el análisis y el comentario y menos por los datos concretos. Es fácil decirlo pero seguro que no lo es tanto hacerlo y hacerlo bien. Veremos. Espero vuestras sugerencias.


Una forma de llenar ese vacío de los lunes puede ser la publicación de otros artículos. Si el pasado jueves dediqué uno a pasar balance a los resultados globales de 2010 en España quizás os pueda parecer interesante uno dedicado a revisar las cifras más llamativas de lo cosechado por el cine español en ese año que aún no hace tanto que nos ha dejado. Me pondré a ello a ver si soy capaz de hacer algo atractivo para el próximo lunes. Ya se me está haciendo tarde.


Por cierto, gracias a todos los que, en apenas dos semanas, habéis devuelto la vida a éste blog. Sólo os pido colaboración aportando vuestras opiniones, ideas, discrepancias, previsiones, rectificaciones, etc. en el espacio destinado a los comentarios. Como alguno de vosotros dijo en su momento, se crea un blog paralelo tan o más interesante que el artículo principal. Yo añado: es lo mejor del blog. Con diferencia.

jueves, 13 de enero de 2011

BALANCE 2010

Puesto que habrá baile de cifras sobre los resultados finales del ya extinto 2010 será mejor fiarse de los que ha hecho públicos Rentrak EDI para, a partir de ellos, analizar y extraer algunas conclusiones que permitan, en la medida de lo posible, entender lo sucedido.


Según los datos de Rentrak EDI el mercado español vendió casi cien millones de entradas en 2010 generando una taquilla de 655 millones de euros, lo cual supone un precio medio de la entrada entorno a los 6.6€. En relación a 2009 el número de espectadores ha caído un 11%, la recaudación ha perdido un 2% y el precio medio ha crecido un 10%.


Según las cifras que publica el Ministerio de Cultura, en la última década la taquilla siempre ha tenido en nuestro país un mejor comportamiento que la asistencia, consecuencia directa del incremento del precio de las entradas. Entre 2000 y 2009 se perdieron un 18% de los espectadores mientras la taquilla recaudaba un 25% más y el precio medio crecía un 54%. Eso sí, el promedio de asistencia descendía prácticamente un 30%. Son cifras muy significativas. A mi modo de ver muy duras, que expresan con crudeza que parece haber importado más acercar el precio de las entradas a niveles de otros mercados económicamente más potentes que cuidar el hábito de consumo de cine entre los espectadores españoles.


El incremento del precio medio de 2010, no obstante, tiene un componente nuevo que conviene destacar. El aumento de estrenos con versión en 3D (25 a lo largo del año, de ellos 10 exhibidos exclusivamente en éste formato) ha hecho crecer muy significativamente el número de copias (casi 5.900 entre todos esos títulos) puestas en circulación. Y hay que recordar que el precio medio de las entradas en 3D se ha situado en casi un 40% por encima del resto. De ahí ese aumento global tan elevado del precio medio en 2010.


Año de consolidación para el 3D. Más de 600 salas al finalizar el año ya disponen de ésta tecnología. Los 25 títulos estrenados han generado aproximadamente un 61% del total de su taquilla con éste sistema de proyección, unos 85 millones sobre 140. Añadiendo lo obtenido en 3D por títulos estrenados en 2009 y exhibidos en 2010 la taquilla total del sistema tridimensional se va hasta 120 millones aproximadamente, lo que supone un 18% de todo lo recaudado en el año.


Esta combinación de factores permite observar la cifra de taquilla de 2010 como aceptable, incluso respetable si incidimos en que es la tercera mejor cifra de la década (sólo por detrás de los 691 millones de 2004 y los 671 de 2009). Pero el dato de espectadores es muy descorazonador. Lo más cercano fueron los casi 108 millones de 2008, que representaron un suelo que ya costaba de aceptar. Hay que remontarse a 1995 para encontrar datos tan bajos de asistencia. Y esa era una época en que el control de taquilla no estaba todavía tan evolucionado como lo estuvo unos años después.


Que hay factores que dificultan que el mercado cinematográfico presente mejores cifras es más que evidente (las descargas ilegales, el cambio de hábitos en el consumo del audiovisual entre buena parte de los espectadores, el incremento en el precio de las entradas y de los productos consustanciales a las mismas serían tres de los más notables).


Que es un mercado que tiene que aceptar que esos retos le restarán clientes, es obvio. Pero cabe pensar que todavía hay un nivel de consumo suficientemente elevado como para buscar fórmulas que permitan retener cuando no recuperar a esos consumidores. Fórmulas que pueden pasar por aportaciones como el 3D. Para unos será algo temporal, pero de momento ha significado una tabla de salvación al ofrecer algo que el espectador no ha podido encontrar en otras plataformas de distribución. Que no vale para todo tipo de producto, de acuerdo. Que quizás no justifique el sobreprecio que se está pagando, también. Que no será la gran solución para mantener y hacer crecer el mercado en su conjunto con vistas al futuro, seguro.


Para aquellos que se defiendan en inglés recomiendo la lectura de éste artículo publicado ayer en The Hollywood Reporter. Traduciendo el titular se puede intuir por dónde van los tiros: El sobreprecio de las entradas podría acabar con la taquilla del 3D en Hollywood. (http://www.hollywoodreporter.com/news/study-overpriced-tickets-kill-hollywoods-69956)


Dicho todo ésto yo sigo pensando que si hay películas atractivas el público responde. Quizás habrá que apostar más por conocer mejor los gustos de los actuales consumidores para ofrecerles películas que les motiven. Y a buen seguro habrá que invertir más y mejor en la promoción de esos productos.


El mundo se ha globalizado y los gustos cinematográficos, aún con sus peculiaridades locales, se han unificado bastante. Guste más o menos la mayoría de películas que triunfan en el mercado norteamericano acaban siendo también las más comerciales en el resto de mercados internacionales. Pero por ahí podemos detectar que algo ha fallado en 2010.


Desde hace algunos años observo el comportamiento de las quince películas más taquilleras estrenadas en Estados Unidos y su resultado en España. No es un análisis científico ni una sentencia matemática incuestionable. Pero da algunas pistas en las que vale la pena fijarse.


En películas de ese corte (las denominadas blockbusters) España suele representar entre el 6 y el 8% de la taquilla norteamericana (la suma de esas quince taquillas ha oscilado entorno al 7% desde 2003). Siempre ha habido títulos que al otro lado del Atlántico han funcionado muy bien y mal en el resto del mundo. Casos como The blind side (estrenada en 2009), que hizo el 83% de su taquilla mundial en Estados Unidos, donde recaudó 256 millones de dólares y que en España apenas superó los 2,5 millones (es decir, un 1% de la cifra norteamericana). Más extraño de entender es el caso de Transformers. La primera parte recaudó 319 millones de dólares en Estados Unidos en 2007 (el 45% de la taquilla mundial) pero en España se quedó en 11 millones (3%); la segunda se fue hasta los 402 millones en Norteamérica en 2009 (un 48% del total mundial) y en España recaudó 9 millones (un 2%). Caso similar el de The dark knight en 2008: 533 millones en Estados Unidos (el 53% del total mundial), 16 en España, un 3% de la taquilla americana.


Caso contrario el de títulos como Hancock, que en 2008 recaudó 228 millones de dólares en Estados Unidos (un 37% de la cifra mundial) y 26 en España (un 12%). O el de Up: 293 millones en 2009 en Norteamérica (41% del mundo) y 37 en España (13%). O el del mismísimo Avatar, con 750 millones en Estados Unidos (27% del total mundial) y 94 en España (13%).


Lo que no había sucedido en toda la década hasta el recién acabado 2010 es que ninguno de los 15 títulos hubiese representado en España un mínimo del 8% de la taquilla norteamericana (sólo hay una película -Tangled- que forma parte de ese Top15 estadounidense que está pendiente de estreno en España). Y por las cifras de que se dispone hasta el momento no hay ninguna de esas películas que haya concentrado más del 60% de sus ingresos totales en el mercado americano. Es decir, que ninguna de ellas es de consumo estrictamente local visto el comportamiento en otros mercados internacionales de primer nivel. La suma de esas catorce recaudaciones en España supone un 5% de la taquilla americana para esos mismos títulos. Como he mencionado previamente, el promedio en los últimos años superaba el 7% con un máximo del 7,7% en 2009.


La mejor proporción del año la presentan Alicia en el país de las maravillas, Eclipse, Shrek: felices para siempre y Furia de titanes que suponen el 7% de la taquilla americana con 23, 20, 18 y 12 millones de dólares frente a los 335, 301, 238 y 163 respectivamente de su mercado de origen. La taquilla internacional supuso el 67%, el 57%, el 68% y el 67% en cada caso.


La peor comparativa sería para Iron Man 2, que recaudó en España un 2% de lo logrado en Estados Unidos (6 millones frente a 312), mercado que generó el 50% de la taquilla mundial.


La lectura es que puede haber un cansancio entre el espectador español de cierto tipo de cine; que ese consumidor, habitual en un pasado cercano, ha abandonado las salas como forma de ocio habitual; que el target de éste tipo de producto lo consume en otros dispositivos y sobre todo mediante descargas ilegales. Algo de cierto debe haber en todo eso. Pero quizás también puede ser que buena parte de esos títulos se estrenen en España sin el esfuerzo promocional equivalente al que hayan tenido en Estados Unidos.


No quiero decir que no se hayan invertido importantes sumas de dinero de sus respectivos lanzamientos (hablamos de compañías que no se caracterizan precisamente por su contención en el gasto a la hora de publicitar sus estrenos con mayores aspiraciones comerciales) sino que quizás se haya confiado en exceso en el efecto de la publicidad tradicional, en el efecto contagio (muchos de esos estrenos son simultáneos en los mercados más importantes del mundo), en el efecto protagonista único de la cartelera (no suelen coincidir títulos de un potencial comercial equivalente en un mismo fin de semana por lo que toda la atención de los medios y todas las copias posibles están centradas en un título de estreno en su primer fin de semana). Y parece ser que, cada vez más, cada mercado necesita un traje a medida. Incluso para aquellos títulos más conocidos. Traje a medida en promoción pero también en la política de los departamentos de ventas, a veces un tanto relajada.


Se trata de captar desde el principio a aquel espectador que puede tener dudas ante un estreno, público del que podría no asistir. Y si no asiste rápido, con éste tipo de producto, es complicado captarlo después. Muchos de éstos títulos no viven del boca a boca y dan paso rápidamente al siguiente protagonista único de la semana. Todo lo que no entre al principio o se pierde para la causa o buscará ver la película por otros medios. Es sólo una reflexión más, que vale para un determinado tipo de producto (uno con mucho peso en la taquilla), por si ayuda a entender cómo está nuestro mercado.


Al tiempo que España toca fondo en asistencia y salva los muebles en recaudación por el efecto del 3D, Alemania se deja un 17% de sus espectadores (pierde 25 millones respecto a 2009 para quedarse en 119). Francia, por su parte, crece en espectadores y aumenta un 2,5% para llegar a los 206,5 millones de entradas vendidas en 2010. De ellas, 33 millones (un 16%) lo fueron para sesiones de los 24 títulos con copias en 3D. ¿Una de las grandes diferencias entre unos mercados y otros? El cine alemán tuvo una cuota del 14%; el francés el 35,5%. Si el cine español consiguiese estabilizarse entorno al 20% de la taquilla (cosa que no ha logrado a pesar de la cuota de pantalla) también ayudaría a que las cifras gloobales anuales mejorasen.


Yendo al detalle de la taquilla española en 2010, ya sabemos que de entre los títulos estrenados durante el año (dejo Avatar fuera como estreno de 2009) Toy Story 3 (Disney), Alicia en el país de las maravillas (Disney) y Eclipse (Aurum) ocupan las tres plazas de privilegio del ranking con 24.1, 22.4 y 19 millones de euros de recaudación respectivamente. Las dos primeras se estrenaron también en 3D. Toy Story 3 recaudó el 52% con éste formato dedicando el 39% de sus copias de estreno. Alicia destinó el 34% de las copias al 3D para aglutinar el 68% de la taquilla final.


Tras ellas, Origen (Warner) con 17 millones; Shrek: felices para siempre (Paramount) también con 17 (de ellos, 8.5 de copias en 3D); Harry Potter y las reliquias de la muerte (parte 1) (Warner) con 13.2; Furia de Titanes (Warner) con 11.9 millones (6.2 provenientes del 3D); Las Crónicas de Narnia 3 (Fox) con 10.6 (4.7 en 3D); Gru: mi villano favorito (Universal) con 10.5 (5.4 de copias en 3D) y Robin Hood (Universal) con 10.3 millones completan el Top10 de las más taquilleras de 2010.


En espectadores las cinco ganadoras fueron: Toy Story 3 con 3.4 millones, Eclipse con 3.2, Alicia en el país de las maravillas con 2.8, Origen con 2.6 y Shrek: felices para siempre con 2.5 millones.


Las tres mejores aperturas las protagonizaron Alicia en el país de las maravillas con 7.6 millones de euros en su primer fin de semana seguida por Harry Potter y las reliquias de la muerte (parte 1) con 5.7 millones y Eclipse con 5.2.


En términos de euros por copia (el ratio euros por sala o pantalla lo dejo para el año que está empezando) los mejores arranques fueron los de Alicia en el país de las maravillas con 11.800€ por cada una de las 645 copias distribuidas; el de Sherlock Holmes con 8.425€ y 436 copias y el de Harry Potter y las reliquias de la muerte (parte 1) con 8.355€ para sus 689 copias. Entre la primera y a segunda se cuela La última cima (European Dreams Factory) que promedió 8.860€ con tres copias en su primer fin de semana. Cada cual que lo interprete como quiera. Yo soy escéptico ante la posibilidad de que los espectadores acudiesen por motivaciones estrictamente cinematográficas.


En cuanto al cine español, la mejor taquilla fue para Tres Metros Sobre el Cielo (Warner) que cerró el año con 8.5 millones de euros y 1.3 millones de espectadores pero que rozará los 10 millones como recaudación final. Plata para Los Ojos de Julia (Universal) y sus 6.8 millones y bronce para Que se mueran los feos con 6.6.


Entre el producto denominado independiente destacarían La cinta blanca (Golem), El concierto (Vértigo) y Madres e hijas (Vértice). La primera llegó hasta los 1.7 millones de taquilla habiéndose estrenado con 39 copias que recaudaron 195.000€ en su primer fin de semana (multiplicó ésta cifra por 9 veces para alcanzar su resultado final). La segunda llegó a los 1.6 millones de euros tras haber debutado con 138.000 y 70 copias (multiplicó casi por 12 veces su taquilla de estreno). Finalmente la tercera entró con 91 copias y 162.000€, cifra que multiplicó por 7.5 hasta alcanzar los 1.2 millones finales.


Fox se erigió en la distribuidora con mayor cuota de mercado en España en 2010 con más de 111 millones de euros recaudados lo que supuso un 17.1% del total nacional. Su título estrella fue Avatar que generó cerca del 50% de la cifra total de negocio de la compañía.


Tras ella, Warner, con 110.7 millones de recaudación, un 17% de cuota y Origen como película más destacada (fue el 15% de la taquilla generada por el estudio en nuestro país).


En tercera posición Walt Disney con un 13% de cuota y algo más de 84 millones de euros recaudados. Toy Story 3 fue su título triunfador y le supuso un 28% de su total anual.


Sony, Paramount y Universal cierran las seis primeras posiciones con una cuota del 10.5%, 10% y 9.7% respectivamente. Eso lleva a que las seis majors hayan aglutinado el 77.4% de la recaudación del mercado español en 2010.


Aurum encabeza el grupo de las no-majors (sin olvidar que su capital está en manos de Goldman Sachs y, por tanto, se puede considerar una distribuidora norteamericana a efectos de propiedad) con un muy destacable 7.7% de cuota gracias a Eclipse, que le supuso el 40% de su negocio total. Tras ella, DeAPlaneta con un 3.4%, Vértice Cine con un 2.5% y Alta Films con un 2.2% cierran el Top10 de distribuidoras.


Cinesa sigue al frente de los circuitos de exhibición con más de 114 millones de euros recaudados lo que implica una cuota de mercado cercana al 18%. Si se contabilizan los 31.5 millones generados por los complejos de Kinepolis (circuito programado por Cinesa) la cuota por recaudación se situaría en el 22.5%. Son cerca de 21 millones de entradas vendidas entre ambos circuitos durante 2010 en España.


Yelmo ocupa la segunda posición del ranking de circuitos con un 13.5% de cuota de mercado en taquilla y más de 12 millones de entradas vendidas.


ACEC se sitúa en tercera posición con una cuota del 9.5% en recaudación y casi 9 millones de entradas vendidas.


Ábaco y CineSur cierran el Top5 con un 7.6% y un 4.3% de cuota de mercado en recaudación. Entre los cinco superan el 57% del total de la taquilla de 2010.


No ha sido un buen año, eso es evidente. Pero si se saben sacar conclusiones de cara al futuro y se adoptan medidas correctivas una vez identificadas las causas de los males, no está todo perdido. El sector debe unirse para encontrar soluciones transversales, aunque eso implique dar algún paso atrás en momentos puntuales como fórmula que permitirá dar pasos adelante con posterioridad. Establecer mínimos comunes a la hora de dirigirse a la administración para encontrar soluciones a las descargas ilegales, por ejemplo. Y, sobre todo, poner al espectador, al consumidor, en el centro de sus pensamientos. Priorizar el satisfacer sus gustos, mejorar en cómo llegar a él para dar a conocer el producto, recapacitar sobre el precio que el espectador está dispuesto a pagar por disfrutar de una sesión en el cine. Ser conscientes de que no se puede mirar hacia otro lado cuando las nuevas tecnologías no están llamando a la puerta exigiendo nuevas soluciones a las inquietudes de los consumidores sino que están ya en el recibidor de casa cuando no en el comedor o en el dormitorio (muy recomendable éste artículo sobre la inminencia de la puesta en marcha de sistemas de consumo de cine usando internet y la tecnología digital: http://appleweblog.com/2011/01/ultraviolet-contra-keychest-el-futuro-del-cine-en-el-hogar )


2011 será un año en que se acelere la digitalización de las salas. No sólo crecerá el número de títulos con estreno en 3D sino que cada vez serán más las copias que se destinarán a éste formato. Y muchos cines y distribuidores deberán empezar a exhibir películas en formato digital 2D. Es un proceso imparable. Probablemente las soluciones que los estudios han diseñado para extender el número de salas con proyectores digitales no sean las ideales y generen más de una duda razonable. Lo ideal sería que los cines pudiesen financiar esa conversión por sus propios medios o con las ayudas públicas pertinentes de forma que el mercado funcionase sin (más) interferencias pero todo apunta a que esa solución está al alcance de muy pocos cuando se trate de digitalizar no una o dos salas por complejo sino la inmensa mayoría de salas del país.


Con una ingenuidad de la que me enorgullezco sigo confiando en nuevas ideas, guiones originales, historias que enganchen a los espectadores. Que vengan de fuera pero también de dentro, con altos presupuestos o con lo justo, pero que sean proyectos pensados para que los disfruten los que paguen por ellos.


Repasar lo más destacado de un año a veces se hace un poco largo, como acabáis de comprobar con la extensión de éste artículo. Espero que lo sepáis disculpar. Suerte para todos y buen año para el cine.


Por cierto, el próximo análisis de los resultados de la taquilla del fin de semana aparecerá publicado el miércoles.