'UP' VUELA DEMASIADO ALTO PARA 'G.I. JOE'

07-09 AGOSTO 2009

Buena salud de la taquilla en un fin de semana que se preveía sin grandes sobresaltos. Sus 8,1 millones ayudan a aguantar el nivel de 2009 cómodamente por encima del de 2008 (en recaudación deberíamos estar cerca del 13% por encima) así como mejoran en un 11% los 7,3 millones del mismo fin de semana de un año atrás. No suelo ser agorero pero se avecinan semanas cuya comparativa con 2008 se antoja negativa. A lo largo de los casi ocho meses de 2009 se ha generado un colchón de unos 30 millones de euros que deberían ser suficientes para pasar alguna “travesía del desierto” como las que podría estar en puertas. Desde el fin de semana que acabamos de dejar atrás, sólo en 2 de los 20 fines de semana que quedan para cerrar el año se bajó de los 8 millones (y en ambos casos por muy poca cantidad). Sólo una aproximación a los cinco próximos, los que marcan el inicio de la actividad escolar a mediados de septiembre: 8.6, 9.0, 8.8, 10.1 y 8.4 millones respectivamente.

UP se ha mantenido al frente del ranking nacional de forma convincente al recaudar 2.880.000€ durante su segundo fin de semana, lo que supone un moderado descenso del 38%. Su acumulado es ya de casi 12 millones en once días lo que le permite seguir aspirando a los 22 millones siempre y cuando mantenga un ritmo de caída así de saludable. De llegar a esa cifra prácticamente alcanzaría el registro final de SHREK TERCERO (22.051.000€) y se situaría como la tercera mejor cifra de los últimos tres años, sólo por detrás de los 24,8 millones de EL ORFANATO y los 22,6 de PIRATAS DEL CARIBE 3.

Las 464 copias en 2D (tres más que el pasado fin de semana) han recaudado 1,7 millones (un 59% del total) descendiendo un 38% y acumulan algo más de 7 millones mientras las 142 copias en 3D (una más que en la apertura) se han ido hasta los 1,2 millones (un 41% del total del fin de semana) lo que supone una bajada del 37%. Su parcial es ya de cerca de 4,9 millones. Si bien el peso de la recaudación de unas y otras sobre el total es muy parecido al del primer fin de semana, el promedio de recaudación por copia en 3D ha aumentado su distancia respecto a la cifra de las copias en 2D: en el primer fin de semana el promedio en 3D fue 2.2 veces superior mientras en éste segundo fin de semana ha sido 2.7 veces mejor.

Otra gran noticia para Disney y UP (y que ayuda a confiar en alcanzar su alto objetivo de taquilla final) es el comportamiento de los días entre semana. En los primeros siete días de exhibición (de viernes a jueves, dejando el día de estreno de lado) el fin de semana supuso el 55.5% del total semanal (de lunes a jueves se hizo el 44.5% restante). En las copias en 2D ese porcentaje fue del 56% y el las copias en 3D fue del 54.5%. Grandísimos registros en ambos casos.

Hay que seguir comparando éstos números con los de ICE AGE 3. Si la de Fox entró más fuerte en el primer fin de semana (unos 655.000€ más de recaudación), en segundo fin de semana cayó un poco más que la de Disney (41% frente al 38% de UP) si bien en cifra absoluta seguía por delante (superó por poco los 3 millones de viernes a domingo) al acumular 12,1 millones en sus primeros once días de exhibición. UP está en prácticamente 12 por lo que ya ha recortado casi totalmente las distancias. La gran diferencia (y ventaja) a favor de la de Disney es el peso de los laborables en ésa primera semana: la de Fox recaudó un 35% de lunes a jueves mientras la de Disney ha acumulado un 44.5% en esos días.

G.I. JOE (Paramount) se estrenaba sabiendo que, pasase lo que pasase con sus cifras, en ningún caso desbancaría a UP del primer puesto. Su cifra de apertura, casi 1.800.000€, no es, en sí misma, espectacular pero al menos rompe con una mala racha de la distribuidora que no acababa de encajar su producto con nuestro mercado. Ciertamente Paramount ha tenido, en los últimos meses, bastantes títulos que podríamos calificar de poco apropiados para los gustos de buena parte del público de nuestro país. Las 460 copias de G.I. JOE han promediado algo más de 3.900€ y permiten pensar en un final alrededor de los 5 millones de euros.

Que estamos de nuevo ante una película con un fuerte componente del “descuento cultural” lo confirma que la taquilla española sea un 4.5% de la norteamericana. Pero la lectura es menos negativa cuando vemos que, de los mercados internacionales que han estrenado simultáneamente, Corea, China o Rusia han superado a Japón (1,7 millones), Reino Unido (2 millones) o Francia (2,3 millones). Para Paramount es su tercera mejor apertura desde que inició su actividad ahora hace más o menos un año, por detrás de las dos animadas de Dreamworks (MADAGASCAR 2 y MONSTRUOS CONTRA ALIENÍGENAS) y por delante de WATCHMEN.

Bronce para ASALTO AL TREN, que sigue cayendo con lentitud (un 36% en éste tercer fin de semana) al recaudar 655.500€ y sumar algo más de 4,5 millones camino de un final entorno a los 6 millones. Buen mantenimiento que denota buen boca a boca. Reconocimiento a la campaña de lanzamiento y la fecha de estreno elegidas por Sony que quedarán corroboradas si al final la cifra de España es ese 13% respecto a la norteamericana a que apunta a día de hoy.

Cuarta plaza para otra novedad. EXORCISMO EN CONNECTICUT (DeAPlaneta) sucede a ARRÁSTRAME AL INFIERNO como la primera opción entre los amantes del cine de terror si bien lo hace con cifra bastantes más modestas que aquella. Los 527.500€ de la de DeAPlaneta quedan lejos de los 935.500€ de hace una semana de la de Universal. Ha promediado 2.085€ por cada una de sus 253 copias y puede aspirar a 1,5 millones como taquilla final.

ARRÁSTRAME AL INFIERNO le pisa los talones con un descenso del 56% en segunda semana (queda claro que una y otra se han repartido el mismo tipo de público al estrenarse en fechas tan próximas) y una taquilla de 410.000€ que llevan su parcial hasta los 1,8 millones en diez días y obligan a revisar a la baja su posible cifra final que ahora hay que dejar en 2,5 millones.

HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE cumple con su cuarto fin de semana cayendo un 49% y recaudando 395.000€ para acumular casi 13 millones. No llegará mucho más lejos de 13,5 millones, a demasiada distancia de los 16 de la tercera entrega que eran, hasta ahora, la peor cifra de la saga en España. A día de hoy, la taquilla de nuestro país no llega a ser ni el 7% de la norteamericana.

Tercera novedad en séptima posición. MI VIDA EN RUINAS (Manga) debuta con unos discretos 1.710€ que promedian sus 207 copias para un primer parcial de 354.000€ entre viernes y domingo. Si la comedia engancha mínimamente debería alcanzar los 1,2 millones. Veremos.

ICE AGE 3 resiste al tirón de UP bajando un 38% en sexta semana y sumando 324.500€ (casi 43.000€ de ellos de 16 copias en 3D) para acumular 20,3 millones y asegurar que superará los 20,7 de INDIANA JONES 4. A la espera de lo que acabe recaudando UP, la de Fox puede pensar en llegar a 21 millones lo que significaría que habría multiplicado por 4 la cifra de su primer fin de semana así como se quedaría como la cuarta mejor cifra en los últimos tres años justo por detrás de SHREK TERCERO. La taquilla de España será un 16% de la norteamericana y, a día de hoy, ya es un 4% de la mundial. Sensacional.

LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES merece también todo tipo de alabanzas. Excelente trabajo de Vértigo no sólo en el estreno sino en la continuidad. Que tras 11 semanas, con todo lo que se ha estrenado, siga estando entre el Top10 y descendiendo escasamente un 8% lo dice todo. 151.000€ más y ya son 8 millones acumulados. Puede llegar a los 8,5 y haber multiplicado por 6 veces la recaudación de sus tres primeros días. Ahí queda eso.

Cierra el Top10 LA PROPOSICIÓN que también mantiene viva su llama si bien empieza a denotar cierto cansancio. Baja un 40% en su quinto fin de semana para recaudar 144.000€ y alcanzar los 3,6 millones. Puede luchar por los 4 hasta el final (no olvidemos que entró con menos de un millón por lo que estaría multiplicando prácticamente por 4).

Del resto de la cartelera sólo destacar los títulos en segunda semana y el resto de novedades.

SEX DRIVE cae un 59% para recaudar 84.500€ y acumular 415.000€; DESGRACIA suma cerca de 41.000€ bajando un 40% y llegando a un parcial de 147.500€ en diez días; UN TRABAJO EMBARAZOSO se despeña al dejarse el 69% e ingresar escasamente 26.000€ y acumular 169.000€ (le costará llegar a 200.000€); ROJO ORIENTAL y ASHES OF TIME bajan un 36% recaudando 8.000€ y 6.200€ y acumulando 28.200€ y 22.600€ respectivamente; ACNÉ se hunde al perder el 95% de la cifra de su estreno (recauda 25€ para un total de algo menos de 1.000€) mientras MORNING LIGHT, como era de prever, ya no pasó el corte.

Por último, MEIN FÜHRER (Baditri) debuta con 20 copias y 960€ de promedio desde la posición 20 del ranking para recaudar 19.200€ en su tres primeros días; NAPOLEÓN Y YO (On Pictures) por su parte se queda en el puesto 21 con algo más de 18.000€ consecuencia de los 547€ promediados por sus 33 copias. Poco futuro para ambas.

Unos cuantos días atrás, un lector me puso al corriente de la polémica que se ha generado ante la próxima puesta en práctica por parte de Warner del sistema de facturación per cápita. Antes del verano del año pasado ya colgué un post al respecto (quien quiera puede consultar el artículo “Facturación per cápita” en el apartado “Reflexiones sobre el mercado”) cuando entonces el sistema era una propuesta y una posibilidad pero aún no tenía fecha de implementación. Parece ser que ya ha habido alguna reacción entre los exhibidores y la Asociación andaluza habría presentado una demanda ante el Tribunal de la Competencia en contra de las intenciones de la distribuidora. Me ha parecido un asunto tan interesante y tan relevante que he preferido dedicarle un nuevo artículo, extenso como el tema se merece, que colgaré el próximo miércoles día 12 por la tarde.

En cuanto a los estrenos de la próxima semana, destacan sobremanera RESACÓN EN LAS VEGAS (Warner) y ENEMIGOS PÚBLICOS (Universal). Por si acaso, ahí estará Fox también con PEQUEÑOS INVASORES. Como decía al principio, vienen semanas que pueden ser durillas. La inmediata, con éstas novedades y el mantenimiento de UP y G.I. JOE, debería aguantar el tipo.

Ah, y gracias a todos por esos más de 130 comentarios al artículo del pasado lunes y por hacer de la semana que se cerró ayer el récord de visitas desde que éste modesto blog inició su andadura allá por marzo del año pasado. Intentaré mantener el nivel y me propondré mejorar la página en su conjunto de cara a un futuro no muy lejano. Va por vosotros.

'UP' LEVANTA EL VUELO CON 5,5 MILLONES EN LA DESPENSA

31 JULIO-02 AGOSTO 2009

Se esperaba un fin de semana potente que eliminara el mal sabor que habían dejado los tres anteriores con descensos consecutivos. Los 9,6 millones recaudados responden a esas expectativas al estar más de un 20% por encima de la taquilla del mismo fin de semana del año anterior y volver a situar el acumulado interanual entorno al 13% de mejora respecto a 2008.

Walt Disney llevaba tiempo sin títulos de animación que abriesen en España con cifras contundentes. En cierto modo, su nueva apuesta, UP, tenía que ser la que revirtiese esa tendencia y volviese a colocar una animada de Disney entre el selecto grupo de películas muy comerciales desde el día del estreno. No muchos años atrás ésta situación hubiese parecido imposible, cuando el producto Disney no tenía competencia entre el target infantil y familiar. Pero la consolidación de Dreamworks y la irrupción de Blue Sky (Fox) habían conseguido relegar a las películas de Disney al menos en esa parcela, la de la taquilla. Los 2.6 millones con que debutó RATATOUILLE el verano de 2007 eran su mejor apertura animada en éstos tres años, lejos de los 3.8 de KUNG FU PANDA, los 4.5 de MADAGASCAR 2, los 5.2 de ICE AGE 3, los 5.5 de LOS SIMPSON o los 5.6 de SHREK TERCERO. Al final de su explotación, también se veía superada por casi todas ellas (sólo KUNG FU PANDA quedó por detrás de RATATOUILLE).

Ante ésta realidad era lógico que toda la atención estuviese centrada en el debut de UP. Y éstos son sus números: 4.635.000€ en su primer fin de semana con 602 copias lo que supone un promedio de casi 7.700€. Es, en cifra absoluta, la tercera mejor apertura de 2009, por detrás de los 5.2 millones de ICE AGE 3 y de los 5 de ÁNGELES Y DEMONIOS. En promedio es la séptima, justo por delante de la de Sony (7.233€) y por detrás de la de Fox (7.935€), lejos de los 9.800€ de SIETE ALMAS.

Disney vuelve, por tanto, al club de los elegidos, a estar donde le corresponde, entre las más taquilleras. UP debutó el jueves 30 de julio recaudando 930.000€ (cifra que mejoraba los 845.000€ del estreno de ICE AGE 3) por lo que el conjunto de los cuatro días lleva su parcial hasta unos espléndidos 5.565.000€.

Es inevitable comparar los números de UP con los de ICE AGE 3. No sólo por similitud de target y por época de estreno sino también por la fecha (el ya mencionado avance al jueves en ambos casos) y por la destacada presencia de copias en 3D. Vayamos paso a paso.

De jueves a domingo, ICE AGE 3 recaudó 6.135.000€, un 10.2% más que la cifra conseguida por UP. Si el jueves fue algo mejor para Disney, en el conjunto del fin de semana la de Fox se fue hasta los 5.290.000€, un 14% por encima de lo logrado por UP. Cifras, en cualquier caso, muy parejas y muy brillantes.

Centrémonos en el 3D. ICE AGE 3 llegó con 124 copias en el nuevo formato, un 19% de las 660 estrenadas por Fox, y recaudaron 2.213.000€ en sus primeros cuatro días, lo que suponía un 36% del total para un promedio de 17.847€ frente a los 7.137€ de las copias en 2D. Es decir, el promedio de recaudación por copia fue 2.5 veces mejor en 3D.

UP ha estrenado con 141 copias en 3D, un 23% de las 602 puestas en circulación por Disney (ha aumentado, por tanto, el peso del número de copias en 3D respecto a su antecesora), que han recaudado 2.277.000€ entre jueves y domingo, un 41% del total conseguido a nivel nacional (cinco puntos más de lo que supuso la taquilla del 3D para ICE AGE 3). El promedio de recaudación por copia en 3D de UP se ha ido a los 16.151€ (un 9.5% inferior al de la de Fox) frente a los 7.133€ de las copias en 2D (cifra casi idéntica a la de ICE AGE 3) por lo que la proporción ha sido de 2.3 veces mejor para el 3D (un poco menos de lo que representó el 3D para ICE AGE 3).

Estamos, por tanto, ante cifras que confirman el auge del 3D y su gran aceptación entre el público. Aunque eso suponga pagar más de un 40% de incremento en el precio de la entrada (el precio medio de UP en 2D es de 6€ frente a los 8,7€ de las entradas en 3D). Y eso, en películas en que los niños son parte muy importante del total de consumidores, quiere decir mucho a favor del nuevo sistema. Parece que muchos padres no dudan en elegir el 3D aunque eso encarezca notablemente el coste total de la visita al cine (sobre el total de espectadores de los cuatro días, un 33% han elegido el 3D frente al 67% del 2D. No olvidemos que todavía son muchos, la inmensa mayoría, los complejos en los que no existe sala equipada con la nueva tecnología).

La recaudación del primer fin de semana de UP en España supone un buen 9.6% de la taquilla conseguida por la película en su debut norteamericano (no hay todavía cifras de otros mercados importantes europeos). Allí, el mantenimiento le ha permitido multiplicar por 4.2 veces. De mantenerse ese ratio, la taquilla en España podría irse hasta los 20.5 millones (incluyendo la recaudación del jueves de estreno) si bien, visto el comportamiento de títulos similares estrenados en verano en nuestro mercado, no sería de extrañar que el objetivo estuviese en éstos momentos en llegar a los 22 millones. Los primeros comentarios son tan elogiosos que parece razonable confiar en un largo recorrido en nuestra taquilla.

Como luego veremos, a veces se producen daños colaterales. Y el 3D de ICE AGE 3 (y, por extensión, su recaudación total) ha sido el gran damnificado de éste gran debut de UP.

Plata para ASALTO AL TREN que presenta un excelente mantenimiento al descender un muy moderado 31%. Añade algo más de un millón de euros en su segundo fin de semana y suma más de 3,3 millones en diez días. Mejora su objetivo que ahora estaría ya en 6 millones.

Bronce para la primera novedad de la semana. ARRÁSTRAME AL INFIERNO (Universal), la apuesta de terror del momento, se hace un hueco con 934.000€ en su primer fin de semana, fruto de los 3.335€ promediados por cada una de sus 280 copias. Género al que suelen responder sus fieles seguidores, habrá que ver la reacción a éste título ante la llegada de otra cinta de terror la semana entrante para saber si puede llegar a los 2,8 millones o si se queda por el camino.

Un muy desdibujado HARRY POTTER Y EL MISTERIO DEL PRÍNCIPE baja hasta la cuarta posición al perder un 40% en su tercer fin de semana y recaudar poco más de 830.000€ para acumular 12 millones. Si frena su ritmo de caída como ha sucedido éste fin de semana podría mejorar algo sus expectativas y pensar en acercarse a los 14 millones. No obstante, algo chirría cuando los 12 millones actuales se enfrentan a los 28 de Francia, los 34 de Alemania, los 36 de Japón o los 47 de Reino Unido. No estoy muy seguro de que la desproporción real entre uno y otros mercados sea tan marcada.

Quinto lugar para ICE AGE 3. Cae un 53% para recaudar 544.500€ y alcanzar los 19,6 millones tras su quinto fin de semana. A pesar de todos los pesares (que ahora matizaremos) sigue mejorando sus perspectivas (me sigue dejando, afortunadamente, cada vez más mal) y puede aspirar a los 20,8/21 millones si no se hunde en próximas semanas (por cierto, mensaje para Fox o para quien quiera recoger el guante: tengo entendido que la nueva apuesta de Blue Sky es RIO, una aventura que nada tiene que ver con los personajes de ICE AGE. Visto el enorme éxito de la tercera entrega de la saga, ¿habrá cuarta parte? Antes del estreno yo hubiese apostado a que no pero ahora lo más lógico sería todo lo contrario. ¿Nos podéis sacar de dudas?).

El fin de semana anterior, las copias de ICE AGE 3 en 2D recaudaron 656.000€ y las copias en 3D 514.000€. Es decir, 56% en 2D y 44% en 3D. Éste fin de semana el 2D se ha quedado en 465.000€ (descenso del 29%) mientras el 3D ha caído hasta los 79.500€ (un descenso del 84,5%). Ha pasado de 124 a 21 cuando estaba promediando más de 4.000€ por copia en su cuarto fin de semana de estreno.

Es una dura realidad. El siguiente estreno en 3D es G.FORCE, de la propia Disney, que llega el 4 de septiembre. O sea, cinco semanas de margen para UP. Pero ¿qué pasará cuando se estrene MY BLOODY VALENTINE dos semanas después? ¿Y cuando llegue OCEANS 3D a la semana siguiente? ¿Y TOY STORY 3D otras dos después? Y así podríamos seguir con los estrenos de BATTLE FOR TERRA (23/10) FINAL DESTINATION 3D (30/10), CUENTO DE NAVIDAD (13/11) y LLUVIA DE ALBÓNDIGAS (04/12) hasta llegar a AVATAR (18/12).

La solución se antoja complicada: sólo el aumento de salas en 3D (en nuevos complejos pero sobre todo incrementando la presencia en muchos de aquellos en los que ya hay oferta tridimensional) puede resolver parcialmente el dilema. Y eso cuesta mucho dinero. De momento, parece que las inversiones se justificarían con los resultados que el 3D está ofreciendo. Pero no olvidemos que los números de los que hablamos son promedios. Es decir, hay cines en España cuyas copias en 3D pueden haber promediado 30 o 40.000€ el pasado fin de semana (o incluso más). Pero seguro que hay unas cuantas (cuando no bastantes de las 140 activas a día de hoy) cuyo promedio puede haberse quedado por debajo de los 5 o 6.000€. Y eso no sé si permite pensar en rápidas amortizaciones.

Volvamos a la taquilla. LA PROPOSICIÓN vuelve a darme la razón en eso de que podía ser la comedia del verano. Baja un modestísimo 29% en su cuarto fin de semana para sumar 244.000€ y llegar a los 3,3 millones. Ya puede pensar en superar los 4 millones.

SEX DRIVE es otra de las novedades de la semana. Desde luego Paramount no acaba de encontrar el producto que más se adecúe a nuestro mercado. O quizás debería batallar por evitar que ciertos títulos se estrenen. Y si finalmente lo hacen que sea de forma más discreta para evitar el eco que provocan números tan desastrosos: menos de 210.000€ con 230 copias suponen un promedio de 910€. No es de recibo. O son demasiadas copias o la campaña ha fracasado de forma contundente.

LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUEJRES no sólo no cae sino que en su décimo fin de semana sube un 10%. Parece que el inicio de vacaciones de una parte importante de la población le ha vendió muy bien. Los 177.000€ recaudados le permiten superar los 7,7 millones camino de unos 8,2 que parecían un imposible unas cuantas semanas atrás.

NEW YORK PARA PRINCIPIANTES baja un 41% y suma 128.000€ en su segundo fin de semana para llevar su acumulado hasta los casi 490.000€ en diez días.

EX cierra el Top10 con 117.000€ y un leve descenso del 25%. Se estrenó con 155.000€ y 158 copias para un promedio de 980€. En su segundo fin de semana han sido 143 las copias lo que supone un promedio de 820€. Es decir, el descenso del promedio es del 16%. Si se hubiese estrenado con 80 copias (o incluso menos) no habría pasado nada. O sí.

Vayamos con las demás novedades. UN TRABAJO EMBARAZOSO (DeAPlaneta) debuta con 100 copias y 83.500€ (promedio de 835€) y DESGRACIA (Golem)nlo hace con 70.000€ y 37 copias (promedio de 1.890€). Fuera ya del Top20, ROJO ORIENTAL (Karma) presenta un llamativo promedio de 3.130€ por cada una de sus cuatro copias (total de 12.520€ en el fin de semana); ASHES OF TIME (REDUX) (Vértigo) recauda 9.135€ con 7 copias (1.305€ de promedio) mientras ACNÉ (Avalon) se da de bruces al generar 525€ con cinco copias (promedio de 105€). Disney, por su parte, coloca una copia de MORNING LIGHT que reporta 95€ (¿alguien me puede explicar qué es esto?).

Segundo fin de semana para varios títulos. IMAGO MORTIS baja un 55%, añade 100.000€ y suma 452.000€; ARRÁNCAME LA VIDA sólo se deja un 24% al recaudar 62.400€ llevando su parcial hasta los 194.000€; PAISITO cede un 37% para sumar 26.250€ y acumular 105.000€; CINCO DÍAS EN SAIGÓN aguanta bien al bajar un modesto 24% y recaudar 12.000€ para un parcial de 37.250€ mientras, finalmente, LOS OJOS DE ARIANA se despide al perder el 93% de su taquilla: suma 85€ y acumula 2.340€.

Último vistazo para MÁS ALLÁ DE LA DUDA que tras su cuarto fin de semana se acerca a los 1,5 millones y para PAGAFANTAS que, tras el quinto, mantiene un buen ritmo (al ceder un 37%) y puede pensar en llegar a los 2 millones desde los 1,9 actuales.

De cara al próximo fin de semana nada parece que vaya a perturbar el dominio de UP. Paramount volverá a intentarlo con G.I. JOE mientras Manga y DeAPlaneta probarán con cintas de género por si acaso: MI VIDA EN RUINAS (comedia) y EXORCISMO EN CONNECTICUT (terror) respectivamente.

Estamos en Agosto y Desde La Taquilla no va a hacer vacaciones (como el año pasado). Lo único que puede suceder es que el artículo lo cuelgue por la tarde en vez de por la mañana. Espero lo sepáis comprender. Buen verano y buen descanso a todos.