'CISNE NEGRO' TRIUNFA CON SUS 2,1 MILLONES

12.130.000€ y 1.700.000 espectadores. Hay que remontarse al fin de semana del 16 al 18 de abril de 2010 para encontrar un cifra mejor. Y es el primer fin de semana que mejora al del año anterior (lo hace en más de un 4%) tras trece semanas consecutivas en que la comparativa salía negativa. Se aumenta también un 11,5% la recaudación respecto al fin de semana precedente. Ya tocaba dar éste tipo de noticias en el inicio del artículo. ¡Y yo que me alegro!

Finalizado el fin de semana, el acumulado interanual nos deja una recaudación de prácticamente 97 millones de euros y 14.360.000 espectadores (precio medio de 6.7€). La cuota del cine español en éste periodo se acercaría al 15% de la taquilla acumulada. El año pasado, hasta el 20 de febrero, se habían recaudado 124,5 millones de euros (un 28% más que éste año) y se habían vendido algo más de 18 millones de entradas (un 26% más). Respecto a 2009, la taquilla estaba un 7% por debajo de la actual y la asistencia un 4% por encima.

Acababa yo mi artículo la pasada semana, en lo referente a los resultados de la taquilla, con la siguiente afirmación: “Yo sigo apostando por ENREDADOS como número uno. Cayendo un 40% garantiza 2 millones. SAW V entró con 2,2 en su día. ¿Hay partido? No lo creo”. Y vaya si hubo partido. ¡¡Partidazo!!

Extraordinario debut de CISNE NEGRO (Fox) que, contra todo pronóstico (quizás contra todo lo previsto por sesudos analistas como un servidor pero no por lo esperado por su distribuidora), se coloca en el número uno con 2.120.000€ y más de 316.000 espectadores, gracias a un potente promedio de 6.645€ por cada una de sus 319 pantallas (vuelvo a usar ésta referencia como refugio de más garantías). De este parcial, un 14% de las salas (45) estrenaron en formato digital. Las 15 pantallas que exhiben en versión original subtitulada promedian por encima de los 9.000€, un 47% mejor que las que lo hacen en versión doblada (que se quedan en 6.450€).

La cifra de España supone un espectacular 34% de la obtenida en el estreno norteamericano, donde se expandió en tercera semana para recaudar poco más de 6 millones de euros. Si ésta apertura no parece demasiado fuerte para lo habitual del mercado estadounidense sí es excepcional el mantenimiento. Acumula más de 75 millones de euros (casi 102 millones de dólares) lo que significa que ya ha multiplicado por más de doce veces la recaudación de su primer fin de semana abierto.

En mercados próximos, el mejor arranque lo presenta Francia con 3,4 millones y más de 11.000€ de promedio, seguida de Reino Unido (3,2 millones y 9.000€) y Alemania (1,9 millones y 6.500€). En todos ellos la película ha tenido un buen mantenimiento, superior al promedio habitual. Si aquí sucede lo mismo, podríamos apuntar a un final entre 8 y 10 millones lo que supondría multiplicar por 4 ó 5 veces lo logrado el pasado fin de semana. Y si hay premios importantes la cosa podría mejorar.

La plata es para el tercer fin de semana de ENREDADOS, que pierde un 41% respecto a la semana precedente y recauda 1.951.000€ para acumular 10.174.000€ y 1.436.000 espectadores. Vale la pena detenerse un momento para interpretar éstas cifras. El fin de semana anterior, ENREDADOS recaudaba 3,3 millones en 658 pantallas (de ellas, 311, un 47%, eran en 3D que aportaron el 45% de la taquilla). Éste lo ha hecho en un total de 531 salas (pierde un 19%). Pero el 3D ha pasado a estar exhibiéndose en 171 pantallas, un 45% menos. De la cifra total del fin de semana, sólo el 29% ha provenido del 3D. Por formatos, el tradicional ha bajado un muy digno 23% (ha sumado un 4% de salas a las que tenía), el digital 2D ha perdido un 30% y el 3D se ha dejado un 62,5%.

El promedio por sala en 3D el fin de semana anterior había sido de algo más de 4.800€ (muy similar, como veremos, al logrado por los dos estrenos de la semana con copias en éste formato) mientras que el fin de semana que nos ocupa ha sido de casi 3.300€, un 32% inferior. Es decir, el número de copias en 3D baja un 45%, la recaudación un 62,5% y el promedio un 32%. No hace falta estar muy despierto para darse cuenta de que la película estaba todavía muy viva en 3D. Lo que nos lleva a aceptar que aún no hay suficientes pantallas equipadas con éste sistema de proyección para acoger simultáneamente tres estrenos de amplia cobertura (la tercera semana de un gran Disney con la llegada de un terror y otra animación popular). Lástima, si bien estoy seguro de que los espectadores que hayan perdido la ocasión de ver ENREDADOS en 3D se refugiarán en las salas con copia tradicional, disfrutarán de la película y se ahorrarán unos euros bien buenos. Hay que se positivos.

Del total acumulado hasta el domingo pasado, un 43% de la recaudación proviene del 3D (y un 36% de los espectadores) mientras un 46% y un 53% respectivamente lo hacen de copias tradicionales. El resto hay que adjudicárselo al digital 2D.

Aún con todo, ENREDADOS apunta a superar cómodamente los 13 millones. Es una notable rebaja respecto a los 16 que le auguraba hasta la semana pasada pero no hay que descartar una nueva revisión al alza. Tiempo al tiempo.

Bronce para la segunda de las novedades, SAW VII (DeAPlaneta) que consigue 1.480.500€ y casi 180.000 espectadores en su primer fin de semana. Lo hace gracias a 250 pantallas en 3D (un 69% de las 363 en que se ha exhibido) que han aportado un 84% de la recaudación (1.243.000€) y un 80% de la asistencia y han promediado 4.970€. Las salas con copia tradicional han promediado algo menos de 2.100€. Acumula 1.668.000€ y 204.000 espectadores tras cinco días en cartel (se estrenó el miércoles).

Ésta era la séptima entrega de la saga. Exitosa, por cierto. No voy a aburrir comparando ésta apertura con todas las anteriores. Fijémonos sólo en las tres últimas: SAW IV entró con 1,85 millones y 300 copias en octubre de 2007 (6.180€ de promedio) y acabó con 4,6 millones (multiplicó por 2.5 veces); SAW V mejoró la apertura (2,2 millones con las mismas 300 copias para un promedio de 7.420€) pero no el resultado final (4 millones por lo que multiplicó por un pobrísimo 1.8) y SAW VI sufrió las consecuencias de un retraso de un año sobre su fecha inicialmente prevista por culpa de una calificación “X”: cuando por fin se estrenó, lo hizo con 912.000€ y 211 copias (4.320€ de promedio) y acabó cerca de los 2,4 millones habiendo multiplicado por 2.6 veces.

En Francia entró con 2,3 y cerró con 4 millones (x 1.7 veces); en Alemania acabó con 8 millones tras debutar con 1,9 (x 4 veces); en Reino Unido arrancó con 4,2 millones y alcanzó los 9,4 (x 2.2 veces). En Italia acumuló 5,2 millones y en Estados Unidos abrió con 16,4 (los casi 1,5 de España son un 9%) para llegar a 33,4 (x 2). Aquí podemos esperar que multiplique por dos para sumar tres millones.

Cuarta posición para otra recién llegada que, a su vez, es otra de las sorpresas de la cartelera. EL OSO YOGUI (Warner) es un personaje muy popular entre una parte de la población (no precisamente entre los más pequeños, intuyo). Pero el estreno de ésta adaptación a la gran pantalla con el 3D como reclamo no ha resultado demasiado exitosa allí donde se había producido hasta la fecha.

Pero mira por dónde que Warner sale en España con 315 pantallas (294 de ellas con proyección en 3D) y recauda 1.321.000€ o, lo que es lo mismo, consigue un promedio de 4.200€ por sala (si usásemos las 187 copias que, según algunas fuentes, parecería que se han distribuido el promedio ascendería hasta unos más que buenos 7.000€), y atrae a 157.000 espectadores. ¿Es para tirar cohetes? En principio no, pero si nos fijamos en que en Francia abrió con 407.000€ y 370 copias, en Alemania con 251.000€ y 529, en Reino Unido con 2,1 millones y 453; que en Italia lleva poco más de 1,6 millones tras un mes en cartel y que la taquilla de España es un 11% de la norteamericana, entonces convendréis conmigo en que hay que felicitar a los equipos de marketing y ventas de Warner España por el trabajo hecho.

Habrá que ver el mantenimiento pero de momento, otra prueba más para desmantelar teorías vacuas, de esas que sólo ven cine infantil y familiar en semana santa, verano y navidades. Hace ya muchos años que la propia Warner se encargó de demostrar con SPACE JAM que no hay fecha mala si el título interesa (y para que eso pase hay que haberlo lanzado bien, por supuesto): más de dos millones de espectadores estrenando el 3 de febrero de 1997 (hoy, aplicando el precio medio que ha logrado YOGI en sus tres primeros días, supondría una taquilla final superior a los 16 millones de euros). Si sumamos lo que han recaudado YOGUI y ENREDADOS suponen el 27% del total de la taquilla española del fin de semana. A mediados de febrero.

EL OSO YOGUI podría apuntar a una taquilla final en España entre 5 y 6 millones si no se desinfla demasiado rápido. En su arranque, un 95% de la taquilla y un 94% de los espectadores provienen del 93% de salas que han exhibido en 3D.

Quinto lugar para el segundo fin de semana de VALOR DE LEY, que pierde tres puestos y baja un 37% respecto a su estreno para sumar 951.000€ y acumular 2.900.000€ y 442.000 espectadores en diez días. Es una caída porcentualmente muy similar a la que tuvieron en segunda semana tanto NO ES UN PAÍS PARA VIEJOS como QUEMAR DESPUÉS DE LEER, por lo que la previsión de quedar entre 6 y 7,5 millones se mantiene intacta.

También desciende tres escalones, hasta la sexta posición, EL SANTUARIO. Lo hace dejándose por el camino un aceptable 39%. También ésta cinta sufre la llegada de novedades en 3D. Pierde un 17% de salas en total pero de las que exhibían en 3D en su fin de semana de estreno, se caen 60, un 25% de las 238 que tuvo siete días atrás. Los 785.000€ recaudados llevan su parcial hasta los 2.367.000€ y 295.000 espectadores en diez días y mantiene también su objetivo de superar los 4,5 millones. El 78% de la taquilla acumulada y el 71,5% de los espectadores provienen del 3D.

Si decíamos que tres películas con presencia masiva de copias en 3D no podían convivir sin perjudicarse notablemente en la recaudación no digamos cuatro. Si sumamos las pantallas que éste pasado fin de semana han exhibido en 3D entre los títulos del Top10 (entre la sexta y la décima ya no hay más casos) resultaría que cuatro títulos han estado presentes en 722 salas. No parece que sean tantas las pantallas equipadas con proyectores con sistema de exhibición en 3D por lo que es fácil deducir que en una significativa parte de ellas se han compartido sesiones de una misma sala con más de un título (ya sea de estreno o en segunda/tercera semana de películas muy vivas). Pues echando un vistazo a la previsión de estrenos en formato 3D durante el resto del año, ésta situación se va a reproducir más veces. Malas noticias para los títulos a que haya que cortar las piernas.

Tercer fin de semana para PRIMOS, que, desde la séptima plaza (dos menos que la semana anterior) mantiene una salud en taquilla envidiable. Sólo pierde un 22% de su recaudación y añade 606.000€ a un parcial que ya supera los 2,7 millones y los 422.000 espectadores. Va por el buen camino para superar los 4,5 millones.

Otra que aguanta estoicamente el paso de las semanas es MÁS ALLÁ DE LA VIDA. Pareció por un momento que iba a ser un Eastwood descafeinado en lo comercial. Pues de momento, nada de eso. Quinto fin de semana, 528.000€ (descenso del 34%) y acumulado de 8.785.000€ y 1.343.000 espectadores. Ya ha superado a EL INTERCAMBIO y a INVICTUS mantiene intactas sus opciones de superar la barrera de los 10 millones.

Al noveno puesto (desde el sexto) cae EL DISCURSO DEL REY. Pero no por perder fuelle, en absoluto. Se deja un ridículo 3,5% de la recaudación respecto a su octavo fin de semana para sumar 497.000€ en el noveno en prácticamente las mismas pantallas, 152 (por eso pierde puestos aunque su cifra no se mueve, con un rocoso promedio por sala todavía superior a los 3.000€). Parcial que ya está en 6.434.000€ y más de 962.000 espectadores.

Cierra el Top10 la renacida PA NEGRE. Cuando recibió los Goya el domingo anterior se exhibía en 42 pantallas que habían recaudado 38.700€ (promedio de 921€ por sala) para un acumulado, entonces, de 1,2 millones de euros. El pasado fin de semana se exhibió en 105 pantallas (el incremento es de 63 salas, un 150%) y recaudó 392.000€ (promedio de 3.733€, un 305% superior al precedente) gracias a casi 57.000 visitas. Acumula 1.715.000€ y 265.000 espectadores. Sólo recordar que se había estrenado diecinueve fines de semana atrás con 75 copias, 161.000€ (promedio de 2.145€) y algo más de 24.000 espectadores. Todo pulverizado. Si hasta el día de la gala de los Goya cerca del 70% de la cifra acumulada provenía de las copias exhibidas en Cataluña, los números de éste fin de semana nos dicen que el 37% de las salas (39 sobre 105) ha reunido al 47% de los espectadores y al 48% de la recaudación. Parece que el público del resto de España sí ha empezado a responder a los premios logrados por PA NEGRE. Cuando el espectador acuda a ver una película y se decida a valorarla sin tener en cuenta el país de origen o la lengua en que está rodada (como sucede con casi todo el producto que proviene de fuera de España) todos habremos ganado algo. Lo digo por aquellos que aún se cuestionan ciertas bondades de PA NEGRE por el mero hecho de estar rodada en catalán y lanzada por una compañía catalana. Quitad el catalán de enmedio y valorad la película por sí misma, por favor.

Otras novedades de la cartelera: SIN RETRONO (Alta) debuta desde el puesto 19 con algo más de 61.000€ y 9.150 espectadores en 70 salas (promedio de 880€) y SECRETARIAT (Disney) pasa de puntillas por nuestro país con diez copias (salas también, en éstos casos) que recaudan 8.500€ (promedio de 850€) y atraen a 1.195 espectadores.

SED DE VENGANZA afrontaba su segundo fin de semana y lo hacía desde la undécima posición del ranking. Se acercó a los 202.000€ (perdiendo un 48%) y acumula casi 700.000€. El millón se aleja.

WINTER'S BONE, por su parte, aguanta desde el puesto 18 y cede un 34% respecto a su fin de semana de estreno para recaudar 64.000€. Suma 200.000€ y el medio millón se pone caro.

Lo que viene, despedidas: TERRITORIO PROHIBIDO, pierde un 74%, recauda 6.200€ y acumula 40.000€€; AFICIONADOS, suma 3.000€, baja un 47% y llega a los 11.500€; I'M STILL HERE añade 2.200€ (pierde el 50%) y alcanza los 8.700€. De LA NOCHE QUE MURIÓ ELVIS prefiero no hablar. Porque son cifras irrelevantes pero también porque quizás diría cosas incómodas como las que dije de MIL CRETINOS la semana pasada. Lo dejo ahí.

Para ir acabando, destacar que TAMBIÉN LA LLUVIA bajó un 20% y acumula 3,6 millones y BIUTIFUL sube un 43% para superar los 3,2 millones.

Varias novedades llaman la atención por motivos diversos: LOS CHICOS ESTÁN BIEN (Emon), como apuesta del cine norteamericano independiente; OBJETIVO: TERRUM (Solotresd), que viene a sumarse a la fiesta del 3D; SÍGUEME EL ROLLO (Sony), la enésima comedia que parece que no hará nada pero que conviene no olvidar (con Adam Sandler y Jennifer Aniston nunca se sabe); 23-F (Warner) por aquello de los aniversarios de episodios que no debieron ocurrir pero que no conviene olvidar; SECUESTRADOS (Vértice Cine), incursión española en el género del thriller/terror con buenos comentarios previos y CHICO & RITA (Disney) la cinta de animación dirigida por Fernando Trueba con dibujos de Xavier Mariscal que a algunos ya les escuece antes de que se estrene (por aquello de que ciertas declaraciones de Trueba se consideran insultantes. ¿Éstas sí y las De de la Iglesia y otros que tanto han largado en las últimas semanas no? A veces no hace falta decir tacos para descalificar e incomodar).

Por cierto, el debate sobre la campaña de marketing de PA NEGRE (lo más visto en el blog desde la “reapertura”) continúa, al pie del artículo, en el apartado de Comentarios gracias a vuestras interesantes aportaciones. ¡Que no decaiga!

EL FENÓMENO 'PA NEGRE': LA ESTRATEGIA DE MARKETING

Muchos son los comentarios que se están haciendo sobre cómo han afectado y cómo afectarán los premios Goya (primero las 14 nominaciones, luego los 9 grandes galardones) al comportamiento de PA NEGRE en la taquilla española. La mejor forma de entender lo que está sucediendo es acudir a las fuentes que más saben del tema: los responsables de la campaña de marketing.

Para elaborar éste primer artículo me reuní con Marta Baldó y Pío Vernis, responsables de marketing de su empresa, la agencia especializada en marketing y comunicación del sector cinematográfico, Working At Weekend (WAW). Aquí os reproduzco lo más destacado de nuestra conversación:

La productora de PA NEGRE, Massa d'Or, contrata los servicios de WAW cuando existe una versión definitiva del guión y el proceso de selección de actores (el casting) aún no está cerrado. Tras aconsejar sobre éste proceso, WAW se centra en dos tareas: el análisis de la comercialidad del guión (buscando similitudes con títulos precedentes e identificando qué ha funcionado o no en ese universo) y la proyección del plan de explotación.

En el mencionado plan se hacen estimaciones de recaudación, de dimensión y tipología de estreno y de inversión en copias y publicidad. A la hora de dimensionar el estreno en salas se establece una doble estrategia: el estreno en Cataluña, donde la película reúne elementos que la permiten ser percibida como una marca reconocida, y en el resto de España, donde no existe ese valor de salida.

En un primer momento se hace una proyección de taquilla de 850.000€ de recaudación bruta en todo el país, de la cual se espera que entorno al 60% provenga de Cataluña (es una proyección prudente, conservadora) y se estima una inversión en copias y publicidad (el famoso P&A) de 350.000€ con una previsión de utilizar entre 80 y 100 copias.

WAW concluye que se precisa una legitimación externa como fórmula para beneficiar la difusión y la comercialización del proyecto en el mercado local. Se genera un packaging especial con el guión como elemento central para buscar el prestigio y la distribución internacional. Es esa pieza con la que acude la productora a buscar la complicidad de Televisión Española consiguiendo que ésta se comprometa a adquirir los derechos de antena. Todo ésto sucede antes del inicio del rodaje.

Tras meses de trabajo en ésta dirección, se consigue un acuerdo, ya con la película en fase de montaje, con Beta Film para las ventas internacionales de la película. Se han conseguido dos de los objetivos iniciales (una buena comercialización internacional y un buen acuerdo interno, el de TVE) para prestigiar la producción pero se sigue siendo consciente que el producto será complicado a nivel doméstico por el hecho de estar rodado en catalán y por la dicotomía Cataluña-España que la temática lleva implícita.

Con la película acabada se firma el acuerdo de distribución con Emon, empresa que valida la estrategia de WAW y cierra filas entorno a la misma. A partir de ese instante, todas las decisiones se toman de forma colegiada y consensuada.

De cara al segundo semestre de 2010 toca tomar una decisión estratégica de cierta trascendencia: presentar la película al festival de Toronto o al de San Sebastián. El primero puede ayudar a las ventas internacionales, el segundo puede ser determinante para legitimar los pasos a dar pensando en la comercialización en España.

Se opta por San Sebastián y la película es seleccionada, momento en que se determina la fecha de estreno, que será muy próxima a la finalización del festival.

El éxito de público y crítica en San Sebastián reafirma toda la estrategia diseñada. Permite ahorrar esfuerzos en comunicación (menor inversión) y da un enorme prestigio sobre todo de cara el mercado español.

Llegados al estreno, la campaña de lanzamiento es de contención y se piensa en que será una explotación de largo recorrido. Tras las cifras de apertura se decide reforzar comunicación publicitaria en determinadas zonas (incluso a nivel muy local) de fuera de Cataluña, lo cual es factible gracias al target primario: público adulto y de zona urbana.

Tras trece semanas en cartel, y con la película superando, por poco pero superando, la taquilla estimada llegan las 14 nominaciones a los premios Goya. Tantas son, sin duda, una sorpresa inesperada, un regalo impagable que lleva a WAW apostar por dos vías: una campaña adicional de comunicación publicitaria (incremento de los anuncios de mantenimiento) y una campaña muy intensa con presencia de actores, director y productora en diversos medios de comunicación. La finalidad de ésta presencia es triple: transmitir el mensaje de que las nominaciones son el reconocimiento al cine autoral (Villaronga) con apuesta comercial; incrementar el éxito en taquilla (relanzar la película comercialmente) y despertar el interés fuera de Cataluña, en el conjunto de España.

Tras el aumento de recaudación motivado por las nominaciones llegan los grandes premios en la ceremonia del domingo 13 de febrero. Es la culminación del proceso. La reacción de WAW es apostar por más anuncios en prensa y por una muy fuerte campaña de comunicación a los medios que se suma a la que éstos han realizado por su cuenta como cobertura de la gala. La cantidad de noticias generadas, el ruido mediático conseguido, es casi imposible de medir.

Para el mercado de Cataluña supone un paso más gracias al cual aquellos que han oído hablar de la película y aún no la han visto tendrán la oportunidad de hacerlo.

Pare el mercado del resto de España es situar a PA NEGRE en el momento en que ésta se encontraba en Cataluña antes de la entrega de los Goya: los que no la conocían ya la conocen. Y podrán verla por el incremento de copias (se pasa de 50 a 115 de una semana a otra) que hará que poblaciones que la habían exhibido la reestrenen y que llegue a otras muchas que todavía no la habían estrenado. En Cataluña, además, se refuerza su presencia que ya era más amplia.

Es difícil saber hasta donde puede llegar la taquilla de PA NEGRE. Desde WAW confían en alcanzar los 1,8/1,9 millones de euros. Yo les digo que pasarán de 2.

Hasta aquí lo hablado sobre la estrategia de marketing seguida par WAW para la comercialización de PA NEGRE. Gracias a Marta y Pío por explicar sus entresijos y por compartir con nosotros sus previsiones y sus cifras. Ojalá ésta sea la primera de otras muchas aportaciones en ésta misma línea. Saldrán ganando los lectores anónimos pero también los propios profesionales que puedan compartir y debatir con sus colegas sobre la realidad del mercado. Aquí tienen un espacio donde encontrarse.

Quiero llamar la atención sobre dos puntos de todo lo explicado anteriormente. El primero, el momento en que la agencia especializada se involucra en el proceso: justo con el guión calentito, antes del rodaje. Ahí es cuando WAW elabora el plan de acción, el libro de ruta, el Plan de Marketing, a mucho tiempo vista y con todas las variables contempladas y cuantificadas. Es un proceso largo en el que puede haber errores y medidas correctivas (o sorpresas agradables, como en éste caso las nominaciones y los premios, que han obligado a incrementar inversiones) pero lo importante es que la productora se pone en manos de profesionales del marketing (especializados en el sector cinematográfico) y valida su estrategia desde el momento inicial. A mi modo de ver, éste es el ejemplo a seguir (insisto, no hablo tanto del éxito o el fracaso en taquilla de un título u otro sino del procedimiento). En el peor de los casos, las sorpresas lo serán menos. Y en el mejor, se darán pasos sobre seguro. Como he dicho en alguna ocasión anterior, nadie puede asegurar el éxito de antemano pero yo prefiero, si las cosas salen mal, haber hecho todo lo posible para que saliesen bien. Y ésta es una buena manera de hacerlo.

El segundo punto sobre el que pongo el foco de luz es la previsión de inversión en P&A. Históricamente sabemos que una de las carencias más sangrantes del cine español es la escasa (o nula) apuesta de los productores (y, en su defecto, de ciertos distribuidores) por las campañas de lanzamiento. En el caso de PA NEGRE, WAW hizo una estimación de 350.000€ para una taquilla prevista de 850.000€, es decir, un 40% de la recaudación se iba a destinar a copias y publicidad. No es usual ver ese ratio. Y menos en producciones españolas. Y menos aún con esa estimación de recaudación. Yo considero que se debe destinar no menos del 30% de la taquilla estimada a P&A (salvo en títulos excepcionales, por arriba o por abajo). Por tanto, celebro la apuesta de WAW y Massa d'Or y creo que, en éste caso, PA NEGRE ha sido la favorecida. Obviamente la película acabará llegando mucho más lejos en taquilla como también se incrementará la partida de P&A (quizás ésta acabe siendo próxima al 20 % de aquella). Pero me quedo con los números iniciales, cuando nadie imaginaba que iba a ser la película protagonista de San Sebastián, de los premios Gaudí, de las nominaciones y de los Goya.

La entrevista se llevó a cabo el jueves pasado, día 17 de febrero, en plena vorágine pre-fin de semana post-Goyas, es decir, antes de saberse cómo iba a comportarse la película en taquilla tras los premios, el incremento de copias y la campaña de comunicación adicional, cifras que, cuando estéis leyendo éste artículo, estarán ya circulando.

Ha sido totalmente imposible llegar a tiempo de incluir la entrevista con el responsable comercial de Emon. Rigores del clima (baja inesperada) y la locura propia del momento para colocar las copias lo han dificultado. No obstante, entre el análisis publicado la semana pasada (con las cifras de taquilla y copias desde el estreno hasta la misma noche de la entrega) y el que tocará hacer a partir de las cifras de éste fin de semana, creo que quedará bastante bien reflejada la estrategia de ventas. Si se precisase cualquier aclaración o explicación adicional os prometo atenderla.

'ENREDADOS' (3,3M€), INALCANZABLE PARA 'VALOR DE LEY' (1,5M€)

Segundo fin de semana consecutivo superándose los diez millones de recaudación. Éste pasado han sido 1.540.000 espectadores los que se han dejado 10,8 millones en taquilla, lo que supone mejorar en casi un 1% la cifra del fin de semana precedente aunque sigue estando un 7.5% por debajo de la cifra del mismo fin de semana de 2010. Se acortan las distancias. Y eso es bueno.

Hasta el domingo 13 de febrero se han recaudado 82 millones de euros gracias a 12,2 millones de entradas vendidas lo que nos da un precio medio de 6.7€. Seguimos estando un 27% por debajo de la cifra acumulada hasta la misma fecha de 2010 y un 23% por debajo en asistencia (el precio medio entonces era de 6.9€, casi un 3% más alto que el actual). En relación a 2009, la recaudación de éste año es un 4% mejor que aquella y el número de espectadores un 6% inferior.

Magnífico mantenimiento de ENREDADOS que apenas desciende un 19% respecto a su primer fin de semana al recaudar unos espléndidos 3,3 millones. El valor a éste dato lo da fijarse en que TIANA Y EL SAPO cayó un 36% en segundo fin de semana (con una cifra absoluta muy inferior), TOY STORY 3 lo hizo un 38% para sumar 2,6 millones y UP un 40% con 2,7. Eso sí, éstas dos últimas se estrenaron en verano por lo que sus laborables fueron mucho mejores. Aún con todo, ENREDADOS suma 8 millones de euros y más de 1.100.000 espectadores en diez días. ¿Alguien decía que las películas infantiles sólo podían estrenarse en periodos vacacionales? Veremos hasta dónde llega la de Disney pero si nada se tuerce tiene vía libre para alcanzar los 16 millones de euros. Y lo habrá logrado en medio de la temporada de Goyas y Oscars, otro de esos tópicos recurrentes según el cual en ésta fechas post-navideñas y pre-semana santa la atención es para el cine independiente más que para el comercial (que se lo digan a ENREDADOS y PRIMOS, entre otras). La realidad es tozuda y se encarga de desmontar teorías baratas una y otra vez.

¿Cómo ha conseguido ENREDADOS su cifras? Eso es ya harina de otro costal, una incógnita de difícil respuesta por mi parte. Podría haberlo hecho con 592 cines, 638 copias y 643 pantallas según Rentrak. Pero si hacemos caso a los datos que parece ser comunica la distribuidora serían 376 cines (???) y 657 copias. Evidentemente así es muy difícil analizar con cierta garantía. Los promedios cambian lo suyo en función del dato con el que se trabaje. Aunque suponga cierto vaivén imperdonable ésta semana me voy a quedar con el dato de pantallas de Rentrak (sería el más creíble y contrastado aunque también puede generar algunas injusticias en el promedio en determinados casos). Por tanto, el promedio sería de casi 5.300€ por sala en segundo fin de semana.

Casi un 47% de las salas estarían exhibiendo en 3D y habrían recaudado también un 47% del total en éstos primeros diez días de estreno aunque en espectadores éstas pantallas habrían acogido al 39.5%. Las copias tradicionales, también un 47%, se irían al 43% de la recaudación y al 49.5% de la asistencia mientras las digitales (un 7%) recogerían el 10% de la taquilla y el 11% de los espectadores. El precio medio del 3D se queda en 8.5€, el de las copias tradicionales en 6.2€ y el de las digitales en 6.5€.

Segunda posición para el primer estreno de la semana, VALOR DE LEY (Paramount), que entra con 1,5 millones de recaudación y casi 225.000 espectadores. Si, como parece, lo hace con 322 pantallas, su promedio sería de cerca de 4.700€ por cada una de ellas. Un 21% de las pantallas (68) exhibieron en digital, recaudaron el 24% y atrajeron al 24% de los espectadores. A destacar que el promedio de espectadores por sala fue un 52% superior en las copias subtituladas (19 en total): 1.016 espectadores frente a 668 de las copias dobladas.

Respecto a otros estrenos recientes de los hermanos Coen en España, VALOR DE LEY destroza cualquier comparativa con la más inmediata, UN TIPO SERIO, que llegó en enero de 2010 con 62 copias recaudando 292.000€ en su primer fin de semana y alcanzando los 977.000€ al final de su carrera (multiplicó por 3.3 veces su taquilla inicial).

En octubre de 2008 se había estrenado QUEMAR DESPUÉS DE LEER con 318 copias y 1,9 millones de apertura que acabó recaudando 7.476.000€ (multiplicó por 3.9), la mejor cifra final para una película de los Coen en España. En febrero de ese mismo año, en vísperas de los Oscar que vieron a Javier Bardem alzarse con la estatuilla por su papel en la película, llegaba NO ES PAÍS PARA VIEJOS que debutó con 1,55 millones y 307 copias para acabar multiplicando por 4.7 veces (se incluye aquí el efecto premio) y alcanzar los 7,1 millones finales.

Hay que esperar a saber qué pasa con los Oscar de éste año pero podemos intuir un mantenimiento mediano/alto lo que supondría multiplicar por 4 o 5 veces su taquilla de inicio. De hacerlo por 4 se iría hasta los 6 millones mientras si lo hace por 5 apuntaría a 7,5 para destronar a QUEMAR DESPUÉS DE LEER como mejor cifra de los hermanos hasta la fecha.

Del mercado internacional sólo hay datos de Reino Unido donde entró con 2 millones en 384 cines desde el tercer puesto del ranking. Hasta el pasado domingo la película llevaba recaudados 6,1 millones de euros fuera de Estados Unidos. El 24.6% provienen de España y el 33% de Reino Unido, un 58% entre los dos países. Muy buen ratio el de España en el arranque.

Respecto a Norteamérica los 1,5 millones de aquí son un 8% de los 18,4 con que abrió allí (en plenas fechas navideñas) donde ya lleva acumulados 118,5 millones de euros (ha multiplicado por 6.5 veces) y sigue muy viva en la taquilla doméstica.

Bronce para la segunda novedad, EL SANTUARIO (Aurum). La producción de James Cameron debuta con unos aceptables 3.900€ por cada una de las 341 salas donde se ha estrenado para recaudar 1,3 millones de euros y atraer a cerca de 160.000 espectadores. Un 67% de las copias eran en formato 3D, recaudaron el 80% y reunieron al 75% de los asistentes. Su precio medio se situó en 8.9€, un 39% por encima de los 6.4€ de las entradas de las copias en formato tradicional.

La percepción de los números mejora notablemente cuando observamos que en Reino Unido (no olvidemos, un mercado muy superior al español en cifras anuales) la película entró con un millón de euros y que en Estados Unidos no pasó de los 7 millones por lo que la cifra de Aurum es un muy brillante 18.5% de aquella. Allí cayó un 46% en segunda semana. Si aquí se comporta como la media del mercado (multiplicando por 3.5 veces, más o menos) superará los 4,5 millones de euros.

MÁS ALLÁ DE LA VIDA pasa del segundo al cuarto puesto pero con un descenso dignísimo del 30% en cuarto fin de semana. Añade 810.000€ para alcanzar los 8 millones de taquilla y más de 1.230.000 espectadores, revirtiendo así la tendencia de la semana pasada y apuntando de nuevo a los 10 millones, ahora incluso sobradamente. Buenas noticias para el bueno de Clint.

Sigue su estela la comedia española PRIMOS, que también cede dos posiciones (de la tercera a la quinta) pero con una caída aún menos pronunciada, la más suave, de hecho, de todo el Top10, un casi irrelevante 17% respecto al fin de semana de apertura. Casi 800.000€ más para rozar los dos millones de euros y alcanzar los 300.000 espectadores en diez días. Si los buenos comentarios continúan (como así parece) alcanzará los 4,5 millones (multiplicaría en ese caso por casi 5 veces su ya buena taquilla de estreno) y superaría el registro final de CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS. Y, quien sabe, quizás nos quedemos cortos. Mejor para los primos.

Sólo un puesto baja EL DISCURSO DEL REY que, desde la sexta plaza, supera el medio millón de euros en su octavo fin de semana. Mantiene copias (a la espera de los Oscar y con todos los BAFTA gordos ya en su haber) bajando un correctísimo 18% para acumular 5,7 millones y cerca de 870.000 espectadores. Ya hemos alabado sobradamente la estrategia comercial de la distribuidora. El resultado está ahí. Y todavía sin límites aparentes.

Tercera novedad en séptimo lugar. SED DE VENGANZA (Sony) arranca con cerca de 390.000€ y 59.000 espectadores promediando unos regulares 1.840€ por cada una de sus 211 pantallas. De ellas, sólo 22 (un 10%) eran digitales las cuales generaron el 11% de la taquilla total. Empezando su periplo internacional, la taquilla de estreno norteamericana se quedó en 6,3 millones de euros (la española es, por tanto, un 6% de aquella) para acabar multiplicando por 2.7 veces y cerrar con poco más de 17 millones. Si aquí multiplica por 3 superará por poco los 1,1 millones. No pasará a la historia.

De la cuarta a la octava posición cae RED en su tercer fin de semana, que se deja un 48% respecto a la semana precedente al ingresar unos 370.000€. Acumula 2,8 millones y mantiene su listón (bajo) en 3,5.

Tres puestos y un 39% de su taquilla inicial pierde 127 HORAS en su segundo fin de semana. Añade 357.000€ para acumular 1.100.000€ y 170.000 espectadores en diez días. Mantiene su objetivo de alcanzar los dos millones.

Cierra el Top10 THE FIGHTER, que debutó desde la séptima posición pero que baja un preocupante 48% (por aquello de las nominaciones debería aguantar mejor hasta la gran gala) con sus 260.000€. Acumula poco más de 900.000€ y 137.000 espectadores y los dos millones se ponen un poco más caros.

Veamos lo sucedido con el resto de novedades de la semana. WINTER'S BONE (Golem) entra desde la decimotercera plaza con 100.000€ y casi 15.000 espectadores en 42 salas (promedio de 2.381€). Apunta a medio millón si aguanta bien. El resto de estrenos, perdidos en el ranking. Desde el puesto 25 asoma TERRITORIO PROHIBIDO (Vértice Cine) con 24.000€ en 23 pantallas (1.043€) y escasamente 3.700 espectadores (Harrison Ford, quien te ha visto y quien te ve); AFICIONADOS, una película nacida de la Semana de Cine de Valladolid, dirigida por un vallisoletano y estrenada en una única sala de Valladolid, consigue el mejor promedio de la cartelera con sus 5.760€ y los 970 espectadores que fueron a verla durante el fin de semana; I'M STILL HERE (Avalon) entra con cuatro copias (cuatro cines, cuatro pantallas), todas subtituladas, para recaudar 4.400€ (1.100€ de promedio) y atraer a 600 curiosos por ver el falso documental sobre una teórica tortuosa etapa de la vida de Joaquim Phoenix; LA NOCHE QUE MURIÓ ELVIS se queda en 396€ y 60 valientes en tres pantallas (132€ por cada una, si bien parecería que ha entrado con diez copias, en cuyo caso no quiero ni sacar el promedio). De las otras dos novedades, DISPONGO DE BARCOS y ESPERANDO SEPTIEMBRE no se tienen noticias. Estas tres últimas y AFICIONADOS aparecieron entre los estrenos del pasado viernes durante esa misma semana. Cosas de nuestro querido mercado. Supongo que ninguna de ellas aspiraba a nada pues lo que se dice promoción no tuvieron tiempo de hacerla, ¿verdad? (dejo a un lado la experiencia vallisoletana que, al ser local, se puede comunicar de forma rápida y directa).

En el puesto 11, perdiendo tres, aparecía LA TRAMPA DEL MAL con su segundo fin de semana. Unos 240.000€ cayendo un 52% para un acumulado de poco más de 800.000€ en diez días y un futuro poco prometedor no muy superior a los 1,3 millones.

HUEVO y LECHE han seguido en sus tres cines cada una. La primera pierde un 31% de su taquilla al recaudar 1.400€ mientras la segunda sube un 20% con sus 1.300€. Acumulan 4.700€ y 3.500€ respectivamente.

LA VIDA SUBLIME, por su parte, pierde un 48% respecto a su taquilla de estreno y con los 440€ que ingresa llega a un total de 1.730€ en diez días.

Por lo que a las películas con seguimiento especial se refiere, LA RED SOCIAL necesita de premios importantes en los Oscar como el aire que respira. Baja otro 33% y recauda 19.300€ para acumular cerca de 4,7 millones.

BIUTIFUL, en cambio, subió un 34% en el fin de semana, antes de que Bardem ganase el Goya a la mejor interpretación protagonista. Con los casi 36.000€ que recaudó lleva su parcial hasta los 3,2 millones.

Caso aparte el de PA NEGRE. La gran triunfadora de la ceremonia de los Goya subió un 18% entre viernes y domingo, en su decimoctavo fin de semana, justo antes de que sus protagonistas empezasen a recoger los cabezones más prestigiosos. Los 38.700€ recaudados lo fueron con un incremento de copias, de 37 a 50, si bien la cifra se refiere a lo ingresado por 42 pantallas por lo que el promedio por sala fue de unos 920€. Las restantes podrían ser copias exhibiéndose en régimen de alquiler a tanto alzado, por lo cual su recaudación no se puede conocer al instante como sí sucede con las que se exhiben a porcentaje de taquilla. El acumulado, hasta el domingo 13 de febrero, era de 1,2 millones de euros. Vale la pena repasar la vida en taquilla de PA NEGRE.

La película se estrenó el pasado 15 de octubre, con 75 copias promediando 2.145€ para una recaudación inicial de 161.000€. Trece semanas después, la película se exhibió en 11 salas, recaudó poco más de tres mil euros en el fin de semana y acumulaba 862.500€. En aquel momento se puede decir que su carrera comercial en cines estaba prácticamente acabada. Pero esa semana se hacen publicas sus 14 nominaciones a los Goya. Emon incrementa en 30 el número de copias de forma que el fin de semana siguiente, el que hacía 14, se exhiben 41 que recaudan más de 49.000€. El decimoquinto fin de semana ingresa 70.300€ con 43 copias, 60.300€ al siguiente con 45, casi 33.000€ con 37 el decimoséptimo hasta llegar al pasado fin de semana.

Desde las nominaciones hasta el domingo pasado PA NEGRE ha recaudado 359.500€ lo que supone un 29% de su actual taquilla. Si en las primeras trece semanas promedió 66.350€ en cada una de ellas, en las cuatro que acaban en el jueves 10 de febrero el promedio ha sido de 78.750€, un 19% más alto.

Eso sí, de los 1,2 millones que acumulaba hasta el domingo día 13, casi un 70% proviene de copias exhibidas en Cataluña. Es de suponer que el incremento de copias por todo el país que Emon activará desde el próximo viernes hará cambiar notablemente esa proporción en favor de otras zonas del Estado.

Si un aumento de entre 30 y 40 copias supuso un crecimiento de la taquilla de prácticamente 360.000€ no es ninguna alucinación pensar que los dos millones (unos 800.000€ más sobre su cifra actual) están muy al alcance de PA NEGRE con más de cien copias trabajando a la sombra de los 9 premios conseguidos. Ya ha multiplicado por 7.5 su recaudación inicial. Si llega a 2 millones lo habrá hecho por más de 12.

El lunes fue la 12ª mejor cifra en recaudación y la 11ª en espectadores, aumentando su promedio por copia más de un 240% respecto al lunes de la semana anterior. Hay que ver hasta dónde es capaz de llegar. Pero, de momento, nadie le puede negar que ha alcanzado metas que parecían algo más que improbables al lunes siguiente de su estreno. Quienes de verdad creyeron en PA NEGRE (y no fueron tantos, os lo aseguro) acertaron. Enhorabuena a todos ellos y ellas. Seguimos teniendo tanto que aprender...

Últimas menciones para TAMBIÉN LA LLUVIA y MIL CRETINOS La de Icíar Bollaín sólo cedió un 11,5% durante el fin de semana y con sus 177.000€ alcanzaba los 3.370.000€. Parecería que se estaba beneficiando de los comentarios que la situaban como favorita de cara a la entrega de los Goya. No fue así, pero el pasado lunes subió más de un 70% respecto a la semana precedente, un porcentaje sólo superado por PA NEGRE dentro del Top20. Le seguiremos la pista.

En cuanto a la de Ventura Pons, sorprende que tras dejarse más de un 60% el segundo fin de semana, el tercero sólo caiga un 3% en recaudación y suba un 2% en espectadores con dos copias menos. No todo vendrá de una población nueva que entra en tercera semana, digo yo, viendo cómo ha ido en las dos primeras allí donde se había estrenado. Y todo para acumular 67.500€ y 10.400 espectadores tras el tercer fin de semana. Desafina, la verdad.

Van llegando los últimos títulos que más suenan para los Oscar. El próximo viernes le toca el turno a CISNE NEGRO (Fox). Con ella, una apuesta para los que tengan más estómago, SAW VII (DeAPlaneta) sólo en 3D (estreno hoy miércoles) y una película venida muy a menos tras su fracaso comercial en Estados Unidos, EL OSO YOGUI (Warner). Yo sigo apostando por ENREDADOS como número uno. Cayendo un 40% garantiza 2 millones. SAW V entró con 2,2 en su día. ¿Hay partido? No lo creo.

No quiero acabar sin hacer mención del discurso de Álex de la Iglesia en la entrega de los Goya. De todo lo que dijo me gustó una cosa y no me gustaron dos. Vaya, el resultado sale negativo.

Me gustó que insistiera con contundencia en que el cine se hace para ser visto, y que, por tanto, hay que pensar en el espectador al hacer una película. Esa reflexión me lleva a pensar en tantas y tantas películas españolas que se han hecho (y se hacen) sin tener para nada en cuenta a los espectadores (el espectro de éstos es muy amplio y caben desde los que prefieren el cine más comercial a los que apuestan por el cine de autor pero en innumerables ocasiones no se ha pensado ni en unos ni en otros al producir ciertos títulos). E inevitablemente eso me lleva a pensar si la política de ayudas públicas ha sido la más acertada y útil de las que podían ser. Me temo que no.

No me gustó, para nada, que no hiciese mención alguna a los resultados nefastos del cine español en 2010. Aunque fuese en el marco de una celebración hay que hacer un poco de autocrítica en nombre de la industria. Si se pide apostar por el talento y decir bien alto que se apoye al cine nacional también se puede reconocer que en algo se está fallando cuando tanta gente da la espalda a esas producciones. Y esto me lleva a lo segundo que no me gustó. No estoy de acuerdo en que los espectadores que han dejado de ir al cine estén delante de una pantalla de ordenador. Una parte sí, seguro. Pero no todos. Ni coincido con la afirmación de que el futuro del cine español es internet. Hay que matizar.

El problema de la puesta a disposición de los usuarios de internet de contenido cinematográfico es uno de los problemas a que se tiene que enfrentar con máxima urgencia el sector en éste país. Pero no es el único. Y el futuro será una combinación de soluciones a diversos problemas. Entre ellos encontrar el sistema por el que los contenidos sean accesibles en plazos más cortos que los actuales, con máxima calidad y a precios asequibles. Y de forma legal. Y a esas soluciones deben llegar creadores, productores, distribuidores, exhibidores, usuarios de la red, portales, páginas web, empresas de telecomunicaciones y administraciones. Pero sin olvidar que el cine en España tiene algunas asignaturas pendientes muy importantes por resolver, asignaturas que de vez en cuando nos recuerdan años tan negativos como el 2010 que acaba de pasar, con una cuota de pantalla del cine español inferior al 11%. Mientras no se consolide la industria y se profesionalice al máximo el trabajo desde el momento mismo del inicio de los proyectos (y durante todo el proceso de comercialización) no se aprobarán esas asignaturas. Y ésto es algo de lo que no debió olvidarse Álex de la Iglesia.

Venga quien venga a ocupar la presidencia de la Academia deberá lidiar con muchos temas espinosos. No será fácil pero hay que afrontarlos sin miedo y con urgencia, contando con todos aquellos que quieran aportar para sumar. Suerte va a necesitar. Yo se la deseo con total sinceridad.

4 MILLONES DESENREDAN LA TAQUILLA

Estaba hecho lo de superar los 10 millones. Y así fue. El pasado fin de semana se recaudaron 10,7 millones en la taquilla española (tras diez semanas sin superar esa cifra y ocho sin alcanzar los diez millones) gracias a que algo más de 1,5 millones de espectadores decidieron acudir a las salas. Bocanada de aire fresco, sí. ¿Tiramos cohetes? Pues tampoco. Es una recaudación que mejora en un 24% la del fin de semana precedente pero que está un 15% por debajo de la conseguida en el mismo fin de semana del año anterior.

Desde el primer día del año hasta el pasado domingo se llevan vendidas en España 10,27 millones de entradas que han dejado en caja 68,9 millones de euros. Supone una recaudación un 27% por debajo de la acumulada en el mismo periodo de 2010 y una asistencia un 25% inferior. Respecto a 2009, la taquilla actual es un 5% superior y el parcial de espectadores un 5% peor. Un error en las cifras la pasada semana situaba el precio medio del mes de enero en 7,2€, un 4% por encima del precio medio en enero de 2010. Subsanado el error, el precio medio de 2011 hasta el domingo pasado (6 de febrero) se sitúa en 6,7€, casi un 3% inferior a los 6,9€ que valía, de promedio, una entrada, en el mismo periodo de 2010. Menos mal...

Cerca de un 40% de la recaudación total del fin de semana hay que agradecérselo a un sólo título. ENREDADOS (Walt Disney) (cuyo título original era Tangled aunque en un principio iba a haber sido Rapunzel) debutó con 4.100.000€ y 564.500 espectadores. La cifra global proviene de 646 copias que han promediado 6.347€. De esos totales, 298 copias (un 46%) fueron en 3D y generaron casi 2 millones de euros (un 49% del total) y atrajeron a algo más de 232.000 espectadores (un 41%) lo que supone un precio medio de 8.6€. Otras 301 copias (46,5%) recaudaron 1,69 millones (41%) y reunieron a 268.500 espectadores (47,5%) con un precio medio de 6.3€ (el precio medio del 3D es un 36,5% más alto). Por último, las 47 copias digitales (7%) recaudaron el 10% (413.000€) y agruparon al 11% de la audiencia (63.000 espectadores) con un precio medio de 6.5€ (un 24% más baratas que el 3D y un 3% más caras que las tradicionales).

Es decir, más espectadores acudieron a ver la película a salas con copias en 35 mm. (un 47,5% de los asistentes totales) que a aquellas con proyección en 3D (un 41%). Si sumamos a las copias tradicionales lo obtenido por las copias digitales en 2D la diferencia crece hasta el 58,5% del total de espectadores para un 53,5% de las copias distribuidas.

Es la mejor entrada de 2011 en cifra absoluta (hay que irse hasta el 23 de julio de 2010 para encontrar una apertura con más recaudación que es, curiosamente, TOY STORY 3) y la segunda en promedio de recaudación por copia (sólo por detrás de los 9.172€ conseguidos por MÁS ALLÁ DE LA VIDA hace tres semanas).

Es la tercera mejor entrada de una película de animación distribuida por Walt Disney en España desde 2007 tras las de UP (4,6 millones en verano de 2009) y TOY STORY 3 (4,3 millones en julio de 2010) (Por cierto, estoy oyendo éstos días que ENREDADOS es la mejor apertura animada en la historia de Disney. Maticemos. Es la mejor apertura de una película producida sin la participación de Pixar. Pero que yo sepa, Pixar ya forma parte de The Walt Disney Company. Si de lo que se trata es de conseguir un gran titular, pues vale. Pero crea confusión. Y con películas de la misma casa. A mi no me convence).

En éstos cinco años, hay seis películas de animación con arranques por encima del de ENREDADOS: SHREK TERCERO (5,6 millones y 13.300€ de promedio en verano de 2007); LOS SIMPSON (5,5 millones y 8.140€ de promedio, también en verano de 2007); ICE AGE 3 (5,2 millones y 7.935€ de promedio en verano de 2009); UP (4,6 millones y 7.704€ de promedio por copia el mismo verano de 2009); MADAGASCAR 2 (4,57 millones y 7.891€ de promedio en noviembre de 2008) y TOY STORY 3 (4,3 millones y 6.070€ de promedio el pasado verano de 2010).

Contando ENREDADOS, cuatro títulos no son del grupo Disney y tres sí (dos de Pixar). Y de los siete, cuatro tienen copias en 3D y los otros tres no.

Respecto al precedente más próximo en España (TOY STORY 3), ENREDADOS ha entrado con un 10% menos de copias totales y un 6% más de copias en 3D. La gran diferencia está en la reducción de copias tradicionales, hecho motivado por la época del año en que se estrenan uno y otro título (en verano se añaden cines de estreno que el resto del año no se contemplan), y en el muy notable incremento de copias digitales. La taquilla ha sido un 6% inferior en el primer fin de semana pero el promedio ha sido un 4% mejor en su conjunto. Doce mil espectadores más vieron TOY STORY 3 en el primer fin de semana, un insignificante 2% más que los que han acudido a ver ENREDADOS.

Para los muy puristas, la comparación habría que hacerla con el anterior estreno de Disney sin la participación de Pixar. Ese caso fue el de TIANA Y EL SAPO. Estrenada justo un año atrás, debutó con 400 copias tradicionales que recaudaron 2,7 millones de euros en sus tres primeros días de exhibición promediando casi 6.800€ por copia. Las cifras globales de ENREDADOS mejoran en un 61,5% el número de copias, en un 52% la recaudación total pero presentan un promedio un 7% inferior (y aquí hay copias en 3D y allí no).

TOY STORY 3 multiplicó la recaudación de su primer fin de semana por 5,5 veces para alcanzar los 24,1 millones finales. TIANA Y EL SAPO lo hizo por 3,4 para llegar a 9,3 millones. Si ENREDADOS multiplica por 4 apuntaría a 16.400.000€.

En Estados Unidos la película alcanzó una taquilla final algo por encima de los 142 millones de euros tras multiplicar por 3,9 veces los 36,1 millones de apertura. La cifra de los tres primeros días de España es un buen 11% de aquella.

En Italia abrió con 1,6 millones y cerró con 10,6; en Alemania arrancó con 1,7 ya está en 27,7 y continúa muy viva; en Francia debutó con 5,3 millones, sigue viva y acumula 27,9 (en éstos tres países se estrenó en fechas navideñas y tuvo por delante en su fin de semana de debut a Harry Potter 7); en Rusia abrió con 6,6 millones y acabó con 17,2 mientras en Reino Unido lleva dos semanas en cartel: debutó con 6 millones y acumula 12,8 en diez días habiendo perdido escasamente un 10% en el segundo fin de semana.

MÁS ALLÁ DE LA VIDA cede el liderato pero se mantiene en segunda posición al perder un 41% de su recaudación. Sus 1.144.000€ la llevan a superar los 6,9 millones tras su tercer fin de semana. Cada vez parece más complicado que alcance los 10 millones. Estaríamos ante la película de Clint Eastwood que peor ratio presentaría en los últimos años al comparar su taquilla de apertura (2,8 millones) con la taquilla final (si no llega a diez millones estará por debajo de 3,5 veces). Hasta el momento suma 1.058.000 espectadores.

Tercera plaza para otra novedad de la semana, la comedia dirigida por Daniel Sánchez-Arévalo PRIMOS (Warner). Entra con 937.000€ (141.500 espectadores) y 250 copias lo que implica un promedio correcto de 3.750€ por copia. Casi un 14% de las copias eran digitales (34). Es la mejor entrada de una película española en lo que llevamos de 2011 superando los 625.000€ de TAMBIÉN LA LLUVIA (que promedió 3.174€ con 197 copias). Y es la quinta mejor apertura por recaudación si consideramos lo estrenado desde inicios de 2010. Queda tras TRES METROS SOBRE EL CIELO (2 millones en el estreno con 392 copias y 5.355€ de promedio para acabar con casi diez millones); LOS OJOS DE JULIA (debut con 1,6 millones, 365 copias, promedio de 4.393€ y taquilla final de 6,7 millones); QUE SE MUERAN LOS FEOS (1,3 millones de arranque con un promedio de 4.552€ por cada una de las 295 copias distribuidas para acabar con 6,7 millones) y CONOCERÁS AL HOMBRE DE TUS SUEÑOS (1 millón en el primer fin de semana con 250 copias promediando 4.145€ y una taquilla final de 4,4 millones).

La anterior cinta del director, GORDOS (estrenada por Alta en septiembre de 2008), entró con 176 copias que promediaron 2.322€ para recaudar 409.000€ en el primer fin de semana. Alcanzó los 1,8 millones tras multiplicar por 4,4 veces. Las cifras de PRIMOS son un 42% mejores en copias, un 129% en recaudación y un 61% en promedio por copia. Si multiplica por 4 veces (todas las películas reseñadas hasta el momento han superado ese ratio) llegaría a 3,75 millones; si lo hace por 4,5 estaría en 4,2 millones y si multiplica por 5 se iría a los 4,7 millones.

RED baja dos lugares y desde el cuarto enfrenta su segundo fin de semana perdiendo un 45% de la taquilla de inicio. Recauda 710.000€ y suma 2.256.000€ y 348.000 espectadores en diez días. Empeora notablemente sus previsiones que ahora estarían en no mucho más de 3,5 millones lo que significaría que su primer fin de semana se acercaría al 40% de la taquilla final. Pobre registro si no reacciona.

EL DISCURSO DEL REY baja dos puestos, hasta el quinto, en su séptimo fin de semana. Indudablemente la llegada de títulos nuevos con aspiraciones a los Oscar tienen que notarse al dirigirse a un target similar. No obstante, la de DeAPlaneta tiene la ventaja de que ya es conocida, está ubicada (qué importante es eso para un distribuidor independiente!) y funcionando bien allí donde está, además de estar teniendo un buen boca-oreja, una buena crítica y buenas perspectivas de cara a los Oscar. Si a eso le sumamos que la distribuidora está midiendo magistralmente el incremento de copias (que es tan leve que casi no se debería ni mencionar) nos encontramos con que haya recaudado 619.000€, sólo un 13% menos que el fin de semana precedente. Y lo hace promediando 4.210€ por copia, el segundo mejor dato de la cartelera, superior al que presentan otros estrenos de la semana, un par de ellos que apuntaban a la línea de flotación de ésta cinta. Ha incrementado ocho copias de un fin de semana a otro (147 frente a 139) y el promedio sólo se ha resentido un 18%. Acumula cinco millones de euros (más de doce veces su taquilla inicial) y 746.000 espectadores. Hasta pasada la ceremonia de los Oscar, mejor no poner límites a la imaginación. Ésto es cine, señores!

Tercera novedad en sexta posición. 127 HORAS (Fox) debuta con 571.000€ y 85.000 espectadores gracias al promedio de 2.720€ de cada una de sus 210 copias. No es una entrada brillante pero destaca si observamos que es un 27% de lo que recaudó en su estreno norteamericano (1,5 millones de euros en su fin de semana de expansión). En cambio, pierde brillo al ponerla junto a la cifra británica: 2,5 millones y más de 8.000€ de promedio en sus primeros tres días. Está iniciando su carrera internacional. 40 de sus 210 copias en España (un 19%) fueron digitales y presentan un promedio por copia un 36% superior a las copias tradicionales en recaudación y un 29% en espectadores. Una primera estimación llevaría su taquilla final a algo más de dos millones de euros.

De cerca le siguen otras dos novedades, THE FIGHTER (Tri Pictures) y LA TRAMPA DEL MAL (Universal). Según la fuente de consulta está por delante uno u otro título. Para desempatar en posición del ranking doy más valor a la que más espectadores ha logrado. LA TRAMPA DEL MAL se acerca a los 76.000 con 265 copias que promedian unos muy modestos 1.900€. THE FIGHTER, por su parte, entra con 141 copias lo que supone un promedio de 3.545€ (tercera mejor marca de la cartelera en su categoría, para nada espectacular, por otro lado) pero se queda en 73.000 entradas vendidas.

Atención al hecho de que Tri Pictures no haya entrado ninguna copia digital. ¿Será consecuencia de no tener firmado acuerdo de VPF con las empresas integradoras? Tal y como se están poniendo las cosas parece inevitable entrar en el juego si se quiere asegurar un estreno en condiciones en aquellos circuitos que se han digitalizado gracias a la intervención de esas empresas intermediarias. No sólo para garantizar la colocación de la copia digital. Hay casos en que las copias en 35 mm tampoco tienen asegurada su colocación si el cine en cuestión pertenece a un circuito de esos: pide copias digitales y, en su defecto, puede dejar fuera copias tradicionales de ese título de algunos complejos. Así están las cosas y así os las cuento.

LA TRAMPA DEL MAL sí estrenó con copias digitales (la distribuye una major, como todas las anteriores a excepción de EL DISCURSO DEL REY y THE FIGHTER, las dos únicas películas hasta éste punto del ranking sin copias digitales). Pocas (18), pero las colocó.

Novena plaza para ¿COMO SABES SI...? que cae cinco puestos pero pierde un muy preocupante 57% de su recaudación de estreno. Así no llegará lejos. Acumula unos 940.000€ y 144.000 espectadores. Si no se recupera con urgencia (no da síntomas de hacerlo, desengañémonos) le costará superar los 1,3 millones lo que supondría multiplicar escasamente por 2,2 su taquilla de inicio. Pobre, pobre.

Cierra el Top10 TAMBIEN LA LLUVIA que cede dos posiciones y pierde un 40% respecto a la semana pasada. Recauda 200.000€ y acumula algo más de 3,1 millones (ya ha multiplicado por 5 su recaudación de estreno) y 480.000 espectadores. Pide a gritos que lleguen los Goya y le caigan premios importantes (fijaros que las películas que han tenido nominaciones destacadas, tanto a Oscar como a Goya salvando las lógicas distancias entre los efectos de unas y otras, han disfrutado de una segunda juventud durante un par de fines de semana. La cosa no suele dar para mucho más. Sucede algo parecido con las reposiciones cuando los premios gordos le caen a títulos que salieron de cartelera habiendo tenido su explotación comercial completa).

Hemos visto cinco estrenos hasta el momento. Hubo más, pero ni se notaron. HUEVO y LECHE llegaban de la mano de Golem en tres cines cada una. La primera recaudó 2.000€ (666€ de promedio) y la segunda apenas 1.100€ (365€ de promedio). Unos 280 espectadores y 150 respectivamente. Aunque parezca imposible aún hubo otra con peores registros: LA VIDA SUBLIME sedujo a 125 personas y promedió 422€ con dos copias para alcanzar los 845€ en el fin de semana.

LA HERENCIA VALDEMAR II presenta una de esas bajadas que duele hasta escribirlas: cae al puesto 22 con 33.000€, un 80% menos que el fin de semana pasado, el de su estreno. Acumula 234.000€ y 36.000 espectadores en diez días. No multiplicará por más de 1,5 veces su taquilla de estreno. Está acabada.

MIEL pierde el 40% en segunda semana para sumar 17.500€ y acumular 60.000€ y 9.400 espectadores en diez días. MIL CRETINOS, por su parte, se deja el 41% y sus 13.500€ la llevan hasta un parcial de 45.000€ y 6.600 espectadores tras su segundo fin de semana. THERESE suma 7.900€ con cinco copias, dos más que el fin de semana de estreno, lo que le permite bajar sólo un 26%. Acumula 25.000€ y 3.800 espectadores. 778 LA CHANSON DE ROLAND pierde el 50% con sus 3.100€. Suma 12.700€ y menos de 2.000 espectadores. La última en afrontar su segundo fin de semana fue JOSE Y PILAR que apenas sumó 600€ (con dos de las ocho copias con que estrenó diez días atrás), un batacazo del 88%. ¿Qué sentido tiene llevar éstos documentales, por muy buenos que sean, a la gran pantalla? No lo entiendo. Acumula 8.300€ y 1.250 espectadores. ¿Para ésto ocho copias, ocho pantallas ocupadas, 1.250 entradas a más de 6 o 7 euros?

Mención especial para LAS AVENTURAS DE SAMMY. Ya augurábamos la semana pasada que la llegada de ENREDADOS iba a hacerle daño. Pero yo no creí que fuese tanto el dolor infringido. Pasa del puesto 7 al 20; de 207 copias (todas en 3D, recuerdo) a 84 (pierde el 59%) y de 396.000€ a 37.500€ (un 90% menos). Visto y no visto, un plumazo y fuera. Pero Solotresd debe estar satisfecha del resultado final: casi 2 millones de taquilla y más de 226.000 espectadores.

LA RED SOCIAL pierde un 42% al recaudar 29.000€ (acumula 4,6 millones); PA NEGRE añade 33.000€ bajando un 45% (suma 1,16 millones) y BIUTIFUL cede un 48% con sus 27.000€ (total de 3.175.000€).

DE DIOSES Y HOMBRES pierde un 20% con 127.000€ (916.000€ acumulados); EL ÚLTIMO BAILARÍAN DE MAO baja un 16% (29.000€ para 645.000€) y LA DANZA sólo cae un 15% con sus 8.500€ (acumula 61.000€).

El próximo viernes llega una de las películas más esperadas de cara a los Oscar, VALOR DE LEY (Paramount), el western dirigido por los hermanos Coen, junto a una de las cintas independientes más laureadas hasta el momento, WINTER'S BONE (Golem). El primer puesto de ENREDADOS, por segunda semana consecutiva, no parece correr peligro.

Antes de la despedida, una sugerencia: visitar la web http://www.dontmakemesteal.com/ un manifiesto en favor de una oferta amplia, universal, de fácil acceso, en plazos cortos y a precios razonables de contenido audiovisual en la red como medida para luchar contra las descargas ilegales. Una forma sana y seria de debatir y acercar posturas respetando a los creadores y apostando por un mercado donde quepan todos. Concretando, sin divagar. La industria tiene que escuchar, sacar conclusiones y actuar. Los internautas también.

1,9 MILLONES LE VALEN A 'MÁS ALLÁ DE LA VIDA'

La taquilla española sigue instalada en la horquilla que oscila entre los 8 y los 9 millones por fin de semana. Así vamos desde el último de 2010. El pasado fueron 8.560.000€ y 1.260.000 espectadores lo que recogieron los cines, un 5% menos que el fin de semana precedente y un 30% menos que lo cosechado un año atrás. Y eso que hubo nominaciones a los Oscar de por medio, con lo que de impulso eso suele suponer. Pues ni así se remonta. Dando por buenas todas las opiniones la mía es que siguen faltando títulos atractivos para movilizar a los espectadores y para levantar los ánimos de un sector cabizbajo.

Y quizás haya que fijarse en otros indicadores. También he insistido en el precio de las entradas como uno de los causantes de cierto abandono del hábito de consumo de cine en España en los últimos años. Cuando veo datos como el que ahora comparto con todos vosotros sigo pensando que algo de eso hay. Según datos publicados ayer por The Hollywood Reporter, el precio medio de las entradas de cine subió un 5,2% en Estados Unidos de 2009 (7,50$) a 2010 (7,89$). Según las cifras que el Ministerio de Cultura ofrece sobre 2009 y las que Rentrak EDI ha comunicado sobre 2010, en España el aumento ha sido de un 8,2% de un año (6,10€ en 2009) a otro (6,60€ en 2010).

Se argumenta que esa subida en Norteamérica vendría motivada por el peso de las entradas de películas con versión en 3D, por aquello del sobreprecio. Ese argumento también vale aquí. ¿Es que ha crecido mucho más el peso del 3D en España al haberse incorporado proporcionalmente más salas al nuevo sistema (como algunos defenderán rápidamente) o es que el precio de recargo es aquí más pronunciado?

Una última reflexión. Al cambio actual, los 6,60€ que de promedio costó una entrada en España en 2010 son aproximadamente 9,00$, es decir, un 14% más cara que el precio medio de la entrada en Estados Unidos. ¿Responde esa diferencia al nivel de vida de un país y otro, nuestro IPC es tan superior? Y eso que, por allí, también se quejan de las subidas. Según el artículo de The Hollywood Reporter a un ritmo del 4-5% anual en los últimos cinco. Ese fue el ritmo en España entre 2005 y 2008. En 2009 subió un 6% y en 2010 el 8% que nos ocupa. Nos estamos pasando de frenada, ¿no os parece?

Hasta el domingo 30 de enero se han vendido, en lo que llevamos de año, 8.3 millones de entradas que han dejado en el cajón 60 millones de euros. Es un 24% menos de recaudación y un 27% menos de espectadores que en 2010 y un 12% más de taquilla pero un 7% menos de asistencia que en 2009. El precio medio en 2011 se sitúa ya en 7,2€ por entrada frente a los 6,9€ de hace un año (un aumento del 4.3% en el primer mes del ejercicio).

Como era de esperar MÁS ALLÁ DE LA VIDA se mantiene con comodidad en el primer puesto del ranking nacional durante el último fin de semana del mes de enero. Recauda 1.950.000€ lo que supone ceder un discreto 31%. Con esa cifra presenta también el mejor promedio por copia. Acumula cerca de 5,4 millones y 815.000 espectadores en diez días. Quizás le cueste superar los 10 millones de euros en cuyo caso mejoraría los registros de INVICTUS y EL INTERCAMBIO quedándose algo lejos de los casi 13 que logró GRAN TORINO.

RED (Aurum) debuta desde la segunda posición con 1.300.000€ y 199.000 espectadores en el primer fin de semana gracias a los 3.700€ que promedian sus 350 copias. De ellas, unas 55 (un 16%) serían digitales cuyo precio medio (6.9€) sería un 6% superior al que presentan las copias en 35 mm (6.5€) y sus promedios de recaudación y asistencia por copia muy parejos.

La taquilla de España es un 8% de la apertura norteamericana (buen dato, en línea con lo que hemos ido comentando en análisis anteriores). Allí multiplicó por 4 para llegar a su recaudación final. Siendo un poco más modestos en la previsión, aquí podría irse hasta los 4.5 millones si multiplica por 3,5 veces. Sería un resultado muy próximo al logrado en Francia (4.8 millones finales), a cierta distancia de los 5.5 millones de Rusia, los 6 de Alemania y Australia o los 8 de Reino Unido.

(Cada película tiene un comportamiento muy particular en la taquilla, resultado del efecto de múltiples variables. No obstante, siempre nos gusta utilizar ratios, promedios, para hacer cálculos y proyecciones. En ese sentido, y en lo que se refiere al número de veces por que se multiplica la recaudación del primer fin de semana para alcanzar la taquilla final, desde 2007 hasta la fecha ese dato es de 3,4 veces. Se incluyen ahí las cifras de más de 1.650 estrenos. En 2009 el ratio global fue de 3,6 y en 2010 de 3,4. Reitero que hay mucha variables que influyen, como el género, si hay o no periodos vacacionales de por medio, u otros. Pero para quien quiera usar el dato como referencia, ahí lo tiene).

Bronce para EL DISCURSO DEL REY. Sube dos puestos y aumenta un 55% su recaudación habiendo añadido 27 copias, un 24.5% (137 actuales frente a 110 anteriores). Es un incremento en copias discreto, muy acertado. La película está funcionando muy bien allí donde se estrenó. Tuvo su mejor promedio por copia el pasado fin de semana con 4.165€. Pero aún falta saber si se llevará los premios gordos de los Oscar y no es película de gran consumo. Ni con nominaciones ni con Oscar. Cierto que cada vez más cines la solicitarán. Y que más público querrá verla. Pero si DeAPlaneta mantiene pulsado el freno (el de pie, no el de mano) conseguirá mantener muy viva la llama. En su sexto fin de semana recauda 712.500€ promediando 5.125€ por copia. Buenos, los mejores hasta ahora, pero sin bofetadas en los cines. Ya ha multiplicado por 10 su cifra de apertura (recordemos: 111 copias, 398.400€, 3.590€ de promedio) y acumula 4.124.000€ y 618.100 espectadores. Su techo sigue abierto. Caben más copias, pero con cautela.

Si DeAPlaneta se lleva los premios importantes de la gala de los Oscar será el segundo año consecutivo. En 2010 la ganadora fue EN TIERRA HOSTIL. Se estrenó en enero con 66 copias y 175.600€. Fuen aumentando copias de cara a la ceremonia en que, tras los premios, amplió a 128 en su séptimo fin de semana y recaudó su mejor cifra, 493.200€. Aún añadió algunas copias más (hasta 136) y acabó con 3,2 millones habiendo multiplicado por 18 veces su cifra de apertura. Antes de los Oscar había recaudado el 46% de la que sería su taquilla final. El 54% restante vino después de la 7ª semana.

Un año antes había sido SLUMDOG MILLIONAIRE la que se llevó los honores de los Oscar. Filmax la estrenó en las vísperas con 177 copias que recaudaron 1 millón de euros en su primer fin de semana (5.750€ de promedio). El fin de semana posterior a los premios, su tercero, se exhibía en 251 salas para recaudar 1.780.000€ y promediar 7.091€ por copia. Acabó con 10.490.000€ habiendo multiplicado por 10 veces su cifra de debut. Antes de los Oscar había recaudado un 24% de su cifra final.

Entre una y otra se está moviendo EL DISCURSO DEL REY. Ya sabe cuáles sin sus referentes. No ha dicho su última palabra.

Cuarto lugar para la segunda novedad de la semana. ¿COMO SABES SI...? (Sony) arranca con 579.000€ y 86.700 espectadores para promediar poco más de 2.000€ con sus 289 copias. Flojillo, la verdad. Sólo un 13% de las copias fueron digitales (39) con un precio medio de 6.9€ frente a los 6.6€ de las copias en 35 mm. Es un 10.5% de la apertura norteamericana (muy buen dato) donde multiplicó por 4 para alcanzar su taquilla final. Si repitiese ratio aquí se iría hasta los 2,3 millones. Sólo hay datos de Alemania entre los mercados europeos importantes. Allí entró con un millón de euros.

AMOR Y OTRAS DROGAS cae tres puestos en su tercer fin de semana pero mantiene un buen ritmo. Cede un 35% para sumar 410.000€ y acumular casi 2,3 millones y 353.000 espectadores. Su horizonte sigue estando en los tres millones.

Caso digno de atención (ya no extraño) el de LAS AVENTURAS DE SAMMY. Sube tres posiciones más y vuelve a aumentar la recaudación. Con un número de copias equivalente al del fin de semana precedente añade 393.500€ (un 4% de incremento) y se va hasta 1.880.000€ y 217.700 espectadores acumulados. La llegada de ENREDADOS (Disney) el próximo viernes debería afectar esa marcha triunfal (sólo se exhibe en sistema digital 3D) pero es justamente ese comportamiento en taquilla hasta el momento el que hace pensar que está gustando y que muchos cines que dispongan de más de una sala equipada con proyectores 3D la mantengan como alternativa.

MORNING GLORY pierde un 43% de su recaudación y cuatro puestos en el ranking en su segundo fin de semana. Recauda 339.000€ y acumula poco más de un millón y 164.000 espectadores. Los dos millones se antojan muy lejanos y es más realista pensar en un final entorno a los 1,6.

De la cuarta a la octava plaza baja TAMBIÉN LA LLUVIA en su cuarto fin de semana pero lo hace con mucha discreción. Sólo se deja un 27% de la taquilla al recoger 338.300€ para acumular 2,8 millones y 430.600 espectadores. Mejora expectativas y pasa de tres a 3,5 millones como objetivo posible. Y le queda la bala de los Goya en la recámara.

LOS VIAJES DE GULLIVER aguanta entre el Top10 (¿os suena eso de la buena salud del cine infantil y familiar? A falta de Disney y Dreamworks que le pregunten a Fox ya Solotresd...). Sólo baja un 12% al sumar 256.000€. Ya alcanza los 8,1 millones y los 1,15 millones de espectadores. La taquilla es un estratosférico 27% de la norteamericana, casi un 9% de la internacional y un 6.6% de la mundial. En los tres casos muy por encima de lo que suele promediar España. Tremendo.

Cierra el grupo de privilegio THE TOURIST con 235.000€ (pierde un 46%) pero ya supera los 8,3 millones de recaudación y se acerca a los 1,3 millones de espectadores. Tampoco están mal sus números mundiales: un 17% de la cifra de Estados Unidos, un 7,6% de la internacional y un 5,2% de la global. Por encima de lo habitual.

Vayamos con el resto de novedades de la semana. LA HERENCIA VALDEMAR II: LA SOMBRA PROHIBIDA (Universal) sólo consigue 168.200€ y 25.600 espectadores con 144 copias para un pobre promedio de 1.170€. Hace un año la misma Universal estrenaba la primera parte con unos números algo mejores: 558.000€ y 250 copias (promedio de 2.232€). Eso sí, no debió ser del agrado de los que la vieron pues apenas multiplicó por 1,8 veces (un ratio bajísimo) para acabar con 1.017.000€. Si la segunda sigue una línea similar apenas llegará a 350.000€.

MIEL (Golem) entra con 29.150€, 4.400 espectadores y 16 copias (promedio de 1.822€) mientras el director catalán Ventura Pons se distribuye a través se su productora Els Films de la Rambla su último trabajo, MIL CRETINOS con un resultado más que discreto: 23.000€ con 20 copias lo que supone un promedio de 1.150€ y apenas 3.200 espectadores (160 por copia). THERESE (Karma) al menos presenta un promedio más alto, 2.950€, si bien sólo estrenó con 3 copias. Recaudó 8.850€ y atrajo a 1.400 espectadores. 778 LA CHANSON DE ROLAND (Barton) estrenó con 6 copias que recaudaron 6.115€ (900 espectadores) promediando 1.020€. Otra productora que se ha decidido a estrenar por su cuenta es El Deseo con el documental JOSE Y PILAR. 8 copias, 4.820€ (670 espectadores) y 600€ de promedio. ¿Seguirán distribuyendo sus producciones en el futuro? Se admiten apuestas. La mía es que no.

CARNE DE NEÓN afrontaba su segundo fin de semana y caía a la undécima posición con 228.000€ recaudados, un 46% menos que el fin de semana de estreno. Acumula 729.000€ y 113.400 espectadores y tiene que rebajar aspiraciones que ahora estarían en 1,1 millones.

MONSTERS se despeña al perder un 61%. Sus 28.800€ la llevan hasta los 126.300€; EL DEMONIO BAJO LA PIEL pierde un 47%, suma 20.500€ en su segundo fin de semana y acumula casi 74.000e en diez días mientras BLOG baja un 38% para añadir 10.000€ a un parcial que sólo alcanza los 32.000€.

LA RED SOCIAL sigue su escalada de cara a los Oscar. Ya está en casi 40 salas y suma otros 50.000€ (un 75% más que la semana anterior) y lleva su acumulado hasta los 4,6 millones. PA NEGRE se mantiene al descender sólo un 18%. Otros 57.600€ y un parcial que ya supera los 1,1 millones. Y como podíamos esperar, zancada adelante de BIUTIFUL. Sus dos nominaciones ya surten efecto. Pasa de 41 a 80 salas y añade 52.000€ (un 190% de incremento de un fin de semana a otro) para superar los 3,1 millones.

Últimas menciones para tres títulos con comportamiento positivo y una que está pasando con mucha más pena que gloria. DE DIOSES Y HOMBRES, en apenas tres fines de semana, ya ha multiplicado por 3,5 veces su taquilla de apertura y acumula unos espléndidos 717.000€; LA DANZA, estrenada el mismo día, ya ha multiplicado casi por 4 y está en 48.000€ con sólo tres copias en cartel; TENGO ALGO QUE DECIROS, por su parte, acumula 226.000€ y ya ha multiplicado casi por cinco veces su taquilla de estreno. Honores para las tres. La mala noticia la sigue aportando THE GREEN HORNET que tras su tercer fin de semana apenas supera los 1,7 millones de euros de recaudación acumulada. No llega al 2% de la taquilla mundial, es un 4% de la internacional y un 3% de la norteamericana. Francia está en 4,3 millones, Reino Unido en 5,6 y Alemania en 6,8. Está claro que aquí no ha gustado. ¿Sólo eso?

Empiezan a llegar más candidatas a los Oscar como 127 HORAS (Fox) (lo nuevo de Danny Boyle tras SLUMDOG MILLIONAIRE) y THE FIGHTER (TriPictures) (con críticas excelentes). Y la prometedora PRIMOS (Warner), de Daniel Sánchez Arévalo. Pero la que tiene todos los números para ocupar el primer puesto es ENREDADOS (Walt Disney), la nueva apuesta de animación en formato clásico y 3D. En Estados Unidos debutó con casi 49 millones de dólares (unos 35,5 millones de euros) para acabar con unos espléndidos 190 (139 millones de euros). TIANA Y EL SAPO (estreno 5 de febrero de 2010, justo un año atrás) entró en España con 2,7 millones, 400 copias y casi 6.800€ de promedio. Y sin copias en 3D. Y fue el 16% de la apertura norteamericana. De repetirse esa ratio ENREDADOS se iría a los 5,5 millones. ¿Excesivo? En cualquier caso parece un fin de semana propicio para superar, de una vez por todas, los 10 millones de recaudación que se resisten desde el fin de semana previo al puente de la Inmaculada y la Constitución. Eso está hecho.